新城万博品牌形象塑造
万博国际广场推广构想
&
第一部分
新城万博
品牌形象塑造构想
On this item the first thinking of Image creative
FIRST
新城万博品牌形象塑造构想
品牌口号
品牌载体
品牌落地
万达集团推广口号
一座万达广场 一个城市中心
宝龙集团推广口号
宝龙就是城中心
◎
城市中心
城中心
城市中心，城市的灵魂，
不是简单位置上的中心，而是价值的中心，
是城市财富、城市荣耀、城市功能高度聚合的中心。
新城万博推广口号
城市之心 财富核心
一个城市不能永远只有一个中心，
城市的发展进程就是城市之心的推动，
而这种推动正是城市财富不断裂变永续的动力引擎，
从而造就一座城市的财富核心！
中心所在，财富必达
聚合一座城市的财富价值
新城万博推广口号建议方案
新城万博品牌形象塑造构想
品牌口号
品牌载体
品牌落地
品牌载体之①：标识修正
品牌载体之② ：工地围墙
品牌载体之③ ：企业简介
新城控股集团，中国房地产20强企业
PART ONE
新城万博，成就卓越城市运营商
PART TWO
三大业务领域，构建复合地产运营平台
PART THREE
近20家知名商家联盟，创造城市生活无限可能
PART FOUR
品牌载体之④：精神堡垒
新城万博品牌形象塑造构想
品牌口号
品牌载体
品牌落地
一个俱乐部
当地媒体记者俱乐部
一个仪式
项目开工奠基仪式
一个巡展
新城万博中国行
一个论坛
总裁与市长的城市论坛
一个展示馆
新城万博品牌展示馆
“五个一工程”的品牌落地策略
“五个一工程”的品牌落地策略
新城万博品牌展示馆
每个城市的新城万博综合体项目接待中心中设置品牌展示馆，快速展示品牌的良好渠道。
“五个一工程”的品牌落地策略
项目开工奠基仪式
通过与当地政府领导、主流媒体的共同推手，建立品牌落地影响力的有效方式。
“五个一工程”的品牌落地策略
总裁与市长的城市论坛
民生代言人的当地市长与代表城市进程推进者的新城万博总裁的对话，传达品牌“城市之心，财富核心”的真正价值。
“五个一工程”的品牌落地策略
新城万博中国行
媒体、业主、商家零距离了解新城万博品牌的方式，以常州大本营的精彩展示，建立品牌更好的美誉度。
“五个一工程”的品牌落地策略
当地媒体记者俱乐部
以当地主流媒体的各大主编为核心组成媒体俱乐部，结合不同的诉求重点，形成系列话题的炒作，话语权的充分建立，主导品牌核心的输出。
第二部分
万博国际广场项目
楼王【观澜】推广构想
On this item the first thinking of Image creative
SECOND
万博国际广场项目楼王【观澜】推广构想
推广目标
形象塑造
价值实现
塑造常州豪宅的市场标杆
品牌目标
创造30000元 /M2的价格标杆
营销目标
推广目标
形象塑造
价值实现
万博国际广场项目楼王【观澜】推广构想
常州从此让世界仰望
巨凝·金水岸
销售报价：22000、23000元/M2
中心豪宅1号
莱蒙·时代
销售报价：
目前剩余房源15000元/M2左右，
后期即将推出
精装修豪宅30000元/M2
老市政府珍贵地段
京城豪苑稀世名宅
京城豪苑
销售报价：18000元/M2
市中心七星级精雕奢宅
凯悦中心
销售报价：不详
市中心七星级精雕奢宅
中心豪宅1号
老市政府珍贵地段
京城豪苑稀世名宅
常州从此让世界仰望
荣耀感的塑造
常州豪宅的常用推广模式
失败案例典范：
巨凝·金水岸
缺乏系统形象支撑的尴尬豪宅
30000元/M2
最初销售报价
17000元/M2
最低成交价格
豪宅荣耀感的另一种呈现方式
以[人文内涵&生活理念]进行表达
千年运河-百代世家根基
延陵西路-常州繁华根基
乾隆御码头-御制荣耀根基
文亨桥下-仕族人文根基
人
文
主题购物中心-国际级时尚潮流同步世界
顶级综合体-国际级业态精髓坐享其成
嘉禾影院-常州首个国际级豪华3D影厅
国
际
精装品性-史南桥世家大宅的礼制
英式管家-中西世家传统的礼遇
世
家
一流规划-世界级设计团队世家专属
纯正血统-18年新城控股传世之作
运河文化遗产旁·国际级世家大宅
形象定位
一座城市的收藏品
SLOGAN
一座城市的收藏品
观澜，登峰，人生最高献礼。
SLOGAN三个层次的表现之一
一座城市的收藏品
2500年龙城龙脉，能有几席观澜？
SLOGAN三个层次的表现之二
国际级世家大宅，缘稀有，故收藏！
一座城市的收藏品
SLOGAN三个层次的表现之三
形象塑造手段
制造独一无二的影响力
奠定价格标签，实现高端价值
与奢侈品品牌如阿玛尼共同设计打造顶层样板房，举行盛大签约仪式/经媒体采访、报道，巩固产品高端地位，制造更多话题，同时进行跨界营销。
AMARNI CASE 样板房家居定制
顶层样板房标价5万元 /M2，树立价格标签，
同时设定样板房参观的门槛，制造更为广泛的影响力。
常州第一天价的价格标签
成功案例典范：
绿城里的极品 上海豪宅里的迈巴赫
绿城·黄浦湾
形象塑造手段
创造世家生活的非凡感染力
豪宅生活大片，体验世家荣耀感
成功案例典范：
细节的极致之美，以完美的大片呈现,引人入胜
上海绿城玫瑰园
形象塑造手段
创意形象表达世家大宅品质
独特创意构想，提升项目整体形象
万博国际广场【观澜】
VI修正
万博国际广场【观澜】
报广创意
万博国际广场【观澜】
工地围墙创意
推广目标
形象塑造
价值实现
万博国际广场项目楼王【观澜】推广构想
软性媒体炒作+ 高端活动 + 跨界营销 +样板体验
品牌强化
价值诉求
价值实现
价值实现的基本策略
软性媒体炒作之
系列世家大宅话题
没有人能拥有PATEK PHILIPPE ，只不过为下一代保管而已
对于[观澜]而言，同样如此
为自己，更为下一代珍藏，欧洲珠宝品牌TESIRO的精神
对于[观澜]而言，同样如此
软性媒体炒作之
系列影响力话题
AMARNI CASE为何选择【观澜】
在未见【观澜】之前，任何评价都只是揣测
天价还是无价
在未见【观澜】之前，任何评价都只是揣测
高端活动之
Ermenegildo Zegna定制服务
活动目的：销售的深度蓄水以及客户的维护
活动对象：老客户及家属、意向客户及家属
活动内容：世界顶级服饰品牌的手工订制服务
高端活动之
米其林三星大厨饕餮盛宴
活动目的：销售的深度蓄水以及客户的维护
活动对象：老客户及家属、意向客户及家属
活动内容：聘请米其林三星厨师精制饕餮美食，并配以顶级美酒及雪茄
活动目的：销售的深度蓄水以及客户的维护
活动形式：法拉利车手及多款跑车展示
活动对象：老客户及家属、意向客户及家属
活动内容：试驾、体验、鉴赏
跨界营销之
法拉利车友会活动
活动目的：销售的深度蓄水以及客户维护
活动对象：银行VIP客户、意向客户
活动内容：投资理财讲座 、健康养生讲座【观澜】产品推介等
跨界营销之
银行VIP客户活动
最
影
响
有
企
力
影
响
的
业
创邑（上海）整合机构
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