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-索尼公司
索尼名字的由来
SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办盛田昭夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。这名字要用做公司名称与产品品名，所以一定要令人印象深刻。
经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相符合.他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢的歌＂阳光男孩＂（Sunny Boy）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意．但是日文发音的Sonny意思是＂赔钱＂，为了要适合日本文化，把第二个＂n”去掉，SONY的大名终于诞生．它念起来象英文又不是英文．
选用从字典里找不到的名字，后来证实是先见之明．一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题．
“Sony”四个字母的品牌价值，近几年在电子业务上呈现弱势，依据2005年美国Interbrand公布“2005品牌价值排行”中，“Sony”价值105亿美元，比2004年的亿美元衰退了14%，由 20名滑落到 28名。而福布斯在2005年2月28日公布的“2005全球2000大企业排行”中，索尼排名由2004年的82名滑落至第123名。但索尼过去所创造出神话般的辉煌历史，仍然没有因为消费性电子业务低迷而失去消费者的青睐，在2005年08月31日，Asian Integrated Media委托国际调查机构Syn-ovate在亚洲多个国家和地区进行的“2005亚洲1000名最佳品牌”中，索尼第2年蝉联第一品牌。在Harris Interactive于2006年7月12日所发布的调查显示，索尼第7年蝉联美国第一最佳知名品牌，而Sony也是华人地区的中国大陆、中国台湾、中国香港，新加坡心中最具代表性的理想品牌。
50年代 --- 创建索尼SONY商标，取代了公司自1946年开始使用的繁复日语商标；开发出小型晶体管收音机。
60年代 --- 通过激烈的品牌、质量和技术竟争，在电视机行业建立世界级地位，例如，晶体管电视机和单枪三束彩色显象管技术。
70年代 --- 连续以超过年销售额6%的资金投入产品的研究与开发，开发出包括随身听和计算机英寸硬盘等新型电子产品。
90年代 --- 被誉为多媒体行业的领导者；有可能发展成21世纪最具价值品牌。
索尼创建初期提出的口号：永远争第一，永远不模仿他人。要实现这个口号，那么我们在选择员工时就会注重五大标准。首先是好奇心，他对新生事物是否有很强的猎奇能力，有很强烈的创造欲望。其次是恒心，既然好奇了就应该尝试去做，不能半途而废。第三是灵活性，因为一个产品它包括很多个环节，有多项功能，因此必须要有灵活性，和大家配合，这一点很重要。同时索尼是一个非常注重研发的公司，每年有那么多研究项目进行，并不是每一个都可以被市场认可的，所以第四点要求员工有很好的心理素质，能接受失败，承受打击。第五点就是乐观了，为某个环节的失败放弃全部是最大的失败，对我们来说，员工只要接受经验教训，把下一件事情做好就可以了。
企业管理理念
（一）把企业社会责任纳入管理
（二）全球管理
（三）“为了下一代”
对于索尼来说，CSR的核心主题是“为了下一代(For the Next Generation)”。这个理念的具体含义是指，对于整个社会来说，最重要的是下一代的健康成长，因此需要让社会有一个健康的环境。索尼所有的社会公益活动其实都是围绕着这个基本理念展开。
（四）绿色伙伴
按照索尼的说法，公司自2002年3月起在全球展开“绿色合作伙伴”（Green Partner）体系，目的就是要求其合作供货商同步执行，共同合作生产开发符合环境保护规范之产品，检查及确认每件产品各个零件、装置及原物料不会对环境造成影响
（五）构建干部后备队伍
索尼新的领导人才培育方式的一大特点是，从过去进行研修之类的所谓“坐学”转变为有计划的岗位配备。
索尼公司在评价员工本年度工作绩效时采取的是５Ｐ考评系统。５Ｐ是指Ｐｅｒｓｏｎ（个人）、Ｐｏｓｉｔｉｏｎ（职位）、Ｐａｓｔ（过去）、Ｐｒｅｓｅｎｔ（现在）和Ｐｏｔｅｎｔｉａｌ（潜力）。每个人（Ｐｅｒｓｏｎ）在公司都有一个相应的岗位和职务（Ｐｏｓｉｔｉｏｎ），在这个职位上，仅仅根据当年（Ｐｒｅｓｅｎｔ）的业绩评价一个人的成长性是片面的。公司是通过对过去（ｐａｓｔ）职位和工作内容、现在职位和工作内容的连续评价，结合员工将来发展的潜力（Ｐｏｔｅｎｔｉａｌ）预测来评分。在整个评价过程中，员工过去及现任的上级经理、公司各业务部门的高级管理层都将参与进来，根据５Ｐ考评系统给予最终评价，得出一个公平的评估结果。 索尼公司很注重“主动性”，因而鼓励员工主动地去做他们认为应该做的事情。公司希望所有员工的灵感都能发挥得淋漓尽致，并鼓励所有思想在公司里融会碰撞。
与传统日企的中规中矩不同，索尼（中国）的女员工们允许化精致的妆容，用个性、女人味的衣着代替千篇一律的套装。索尼整体装修采用明亮温暖的米色、白色、原木色为主，专人打理，随处可见的鲜花绿植倍增清爽。除了办公室，员工使用最多的茶水间或打印复印区一定设在最好找的楼梯转角处，门上还有可爱标示。每走几步路便能看到风格迥异的休息区，现代的白色皮椅，可爱的圆凳，或舒适的布艺沙发，还有一个上下贯通三层的多功能中庭，阳光从外面洒进木地板、绿植、鹅卵石……很多员工喜欢在这里晒太阳、开派对，沙发扶手上还可以拉起来放笔记本和杯子。
现有竞争者：
主要是同松下的竞争。这一成立于1918年的电子巨人，频频打压成长中的索尼。要获得发展，只有另辟蹊径。
市场环境分析：
行销概念
