2011 年，迎六十校庆，创广告风采
公
关
宣
传
战
略
规
划
主办：重庆交通大学人文学院广告专业
背景介绍
重庆交通大学成立于 1951 年，重庆交通大学人文学院成立于 2003 年 9
月，广告专业开设于 2006 年。
近年来，学院坚持以育人为中心，始终把培养“好品德、厚基础、宽专业、
高素质、强能力”的复合性人才作为目标，拓展专业，全面展开教学改革，
形成了颇具特色的文科教学，教学质量明显提高。
学院重视学生的实践能力和创新能力的培养。2004 荣获年重庆市第二十
三届大学“校园之春”广告设计大赛二等奖二项、大学生广告设计大赛作
品获重庆市首届“正宗广告杯”作品奖、“中国大学生广告艺术节暨中国广
告协会学院奖”。
2007 年荣获第二届全国大学生广告艺术大赛重庆赛区一等奖一名、二等
奖三名、三等奖四名、优秀奖七名。2007 年本院艺术设计教师设计的海
报获重庆市首届“文化艺术节”政府采用奖。2009 年荣获第三届全国大学
生广告艺术大赛全国三等奖一名。这是我们广告系专业开设以来取得的
辉煌成就。
目的阐述
在重庆交通大学这样一个以理科为主打的高等学府，我们人文广告的名
气实在是太小，这需要我们人文广告的不断对外宣传自己，展示自己的
实力，让自己拥有属于自己的一片天地。因此，借助 2011 年，60 周年校
庆，展开一系列的公关活动，提升我们人文广告的知名度。
整体思路
借助校庆这个重大节日，将我们人文广告推销出去，使其在本校甚至其
他学校或者外界熟知我们这个专业。
首先，新学期开学之际，以我们人文学院广告系专业的名义欢迎新生的
到来。并且，在显眼的位置，以我们的名义发起一场为母校 60 周年献礼
的广告活动。
然后通过校网，宣传栏，海报等形式展开对广告专业形象代言人的选拔
赛。选出的代言人将代表我们人文学院广告专业为母校献出我们的礼物。
接着，通过相关媒介宣传著名广告大师来重交讲座，并欢迎广大师生前
来倾听，特别是对于那些要参加广告设计大赛的选手们，大师会特别讲
解一些技巧。
最后，通过举办为六十校庆作宣传的广告设计大赛，评出优秀作品，为
校庆添彩。通过活动的成功举办来打响我们人文广告的名声。
具体活动方案如下
活动一，开学期间的宣传
1、在新生的录取通知书中放一个小卡片，内容为“重交广告
人邀你共庆母校六十华诞。”
2、在新生开学时，在各个园区以人文学院广告专业的名义
拉横幅，内容为“欢迎各位
新生的加入”（地点雅园、知园、菁园、慧园四个园区的主
要通道）。
活动之二“寻找广告专业形象代言人”
重庆交通大学广告学专业到现在已经走过了 5 年的历程，从没有到
现在小有成就····我们一届又一届的老师、同学在默默的付出着·····但是，
现实就是这个新兴专业不可能在短时间就发展的非常好，它需要一段时
间的积累、沉淀才能够迸发出本有的光芒。我们必须承认，广告学在这
个以工科为主的学校里是弱小的，但是弱小并不是我们选择逃避的理由，
因为我们心存理想，虽然 power 不是很大····
为了提升广告学专业的知名度，加强本专业同学之间的凝聚力，我
们特需找出一位能够体现我们广告学同学活力、体现广告学精神、体现
广告文化的人来作为我们广告专业的形象代言人。让他为我们专业做宣
传······外界可以通过他来了解我们专业同学的精神面貌，以及我们专业的
一些情况，从而使我们重庆交通大学广告学专业得到外界普遍的认可。
活动安排：
本次活动分为三个阶段
一是，活动宣传及应聘者报名；
二是，应聘者 PK；
三是，制作宣传片。
口 号：你也可以作为广告的主角
㈠应聘者报名：
宣传是本次活动中非常重要的一个环节，因此为达到预期目标我们必
须采用多种宣传手段相结合。
第一， 我们要买断宽带认证终端广告，时间为 7 天。期间发布我们活
动的信息。
第二， 利用校广播台跟踪发布我们活动进展的最新情况。购买时间为
18:30~19：30。
第三， 进行海报、条幅宣传。内容：报名时间、截止时间、报名地点、
面试时间及地点、应聘成功的奖励。
报名条件：属广告专业，男女不限，25 岁以下。
在此期间我们的工作人员要做好报名工作。
㈠应聘者筛选：
我们需要的是一位能够体现我们专业及活力的人，因此我们的选人是
必会影响我们最终目的的呈现，可以说是我们此次活动获得圆满的前提。
评委的选择：学生代表，专业老师代表，学院老师代表
评委的要求：做到公平公正
评选的标准：成功应聘者应具备 气质佳，品行良好，性格活泼，善于交
际，有才气。
评选流程：自我介绍
才艺 PK
评委打分
选出获胜者
㈠ 制作宣传片：
这是我们本次活动最后的环节，也是核心环节
这个宣传片主要是为了体现广告学专业的远大前途、广告专业同学激
情与活力、广告的创新与进步。通过这个宣传片让外界对广告有一个更深
层次的了解。
具体的制作拍摄由后期制作部（虚拟）完成。
我们的传播媒介主打网络，拍摄完之后我们就需把作品在校内网上发
布。与此同时我们的宣传工作就是提醒外界关注，增加视频的点击量。具
体形式：宽带认证终端、广播、海报、条幅。
经费预算：购买媒体
设备租金
材料制作费
劳务费
其它
机动费用
总计：
活动三著名广告大师讲座
目的：
为了帮助我校学生进一步开拓视野，了解广告业最新发展动态，推
动我校广告学做大做强。我校人文学院广告专业为此特别为同学们
准备了一系列的讲座。
讲座的具体安排（分为三期）：
第一期题目：广告运作战略及广告创意风云
邀请广东黑马广告首席执行官、广州 4A 六届召集人、中国广告网首
席执行官、首届中国十大创意总监、中国百名最具影响力的广告平
面设计师、中国商务广告协会副会长、中国最具影响力的十大平面
设计师、中国广告 25 年 10 位突出贡献人物张小平先生
地点：学术交流中心
第二期题目：制造离心灵更近的设计
邀请中国著名平面设计师 戴帆先生
地点：学术交流中心
（具体活动安排待定）
第三期题目：新广告观
邀请著名广告学专家、中国传媒大学广告学院院长 黄升民教授
地点：学术交流中心
注：凡是来参加的人都会获得一份小礼品-------一套十分具有收藏
价值的系列书签。
活动四广告设计大赛
活动目的
在重庆交通大学 60 校庆之际，通过这次广告设计大赛，可以更好的
打响重庆交通大学名声，更好的宣传重庆交通大学 60 周年校庆活动。
通过这次广告设计大赛的形式，鼓励和推动我校大学生积极参赛，
为大学生提供展现能力，实现自我价值的平台。
借由为校庆而设计，打响我校广告专业的名声，提高我校广告专业
的水平，加强我校广告专业与在校其他专业或校外广告公司的联系。
活动主题以及作品内容
活动主题：“迎六十校庆，创广告风采”
活动内容：以不同的形式设计出广告作品，为六十校庆作宣传。
作品要求：平面广告作品（可以是单幅作品、系列作品不得超过三幅）
影视广告作品即 DV（时长 15~30 秒）
广告策划书（策划书内容要求：1.内容提要 2.市场环境
分析 3.营销策略提按 4.创意设提案 5.媒介投放提案 6.广告费用预
算）
网络广告作品（Flash 动画广告、网页形象页面广告）
文案类作品
活动流程
预赛阶段：接受网上报名和实际报名，征集活动设计方案。按照要求，
进行初步筛选后决定复赛名单。
复赛阶段：参赛者修改整理设计方案，重新提交设计理念或创意作品，
由专业评审审核决定决赛名单。
决赛阶段：开通网上投票，由大众评审以及专业评审一同决定获奖作
品。校庆晚会时，公布获奖名单。
展出阶段：最后获奖作品将在重庆交通官方网站以及重庆交通大学校
园里展出。同时，展出广告公司提供的优秀其他广告作品。
参赛细则
一、 参赛资格
重庆交通大学所有在校研究生、本科、专科。
二、 参赛规定
参赛作品必须按照校庆组委会指定的命题和广告主题进行创作，以
原创性为主要标准，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的
规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。指定
命题和广告主题详见宣传单、海报或重庆交通大学官方网站以及校
庆论坛。
三、 参赛细则
参赛作品、作品光盘、报名表以小组为单位或个人名义提供给校庆
组委会。
在提供作品的同时，需要在重庆交通大学官方网站相关板块上提交
作品。
所有作品一律免收参赛费用。
参赛要求
可以以个人形式参赛，也可以以小组为单位的形式参赛。
每件作品要填写一份报名表，随作品及光盘、以及参赛作者身份证
复印件一同提交。
作品展示部分不能出现学院、专业、姓名或其他特殊符号。
以小组为单位参赛作者不得超过 6 个人。
凡不符合要求的作品，将会被取消参赛资格。
大赛评比
邀请重庆各大高校广告设计、艺术设计专业老师作评委，同时邀请
重庆各大广告公司创意总监或总经理，按照评比要求，前来参与评
选。
大赛奖励
金奖：奖金 2000 元，奖杯和证书。
银奖：奖金 1500 元，奖杯和证书。
铜奖：奖金 1000 元，奖杯和证书。
佳作奖：奖金 500 元，证书。
人气奖：奖金 1500 元，证书。
创意奖：奖金 1500 元，证书。
参与奖：小礼物一份。
预算经费：奖金设置
邀约广告公司费用
宣传费用
公关媒体：主要针对校内宣传
开学期间的宣传：
1、在新生的录取通知书中放一个小卡片，内容为“重交广告人邀你共庆
母校六十华诞。”
2、在新生开学时，在各个园区以人文学院广告专业的名义拉横幅，内容
为“欢迎各位新生的加入”（地点雅园、知园、菁园、慧园四个园区的主
要通道）。
活动中所运用的媒体：
学期中的宣传：
一、讲座所运用的媒体：
1、横幅
在每期讲座前一天在一教和二教门口前挂横幅，内容为“热烈欢迎著名广
告学专家 XXX 教授来我校讲座”，在讲座的当天在学术交流中心门前挂
同样的横幅。
2、DM 直邮单
在每期讲座前两三天在教学楼门前将宣传单发给同学（宣传单的内容包
括：讲座的主题、内容、主办单位：人文学院 、承办单位：广告学专
业）。
3、校内网——天佑（联系天佑工作人员，要求与之合作）
将每期所要讲座的主题和主要内容在讲座前四五天内发到天佑上，直到
讲座的当天为止。
二、广告形象代言人所运用的媒体:
1、校网——客户端
将广告学专业选形象代言人的信息发布在：登陆校网的客户端的界面
上的 处。我们要买断宽带认证终端广告，时间为 7 天。期间
发布我们活动的信息。
2、校园广播
利 用 校 广 播 台 跟 踪 发 布 我 们 活 动 进 展 的 最 新 情 况 。 购 买 时 间 为
18:30~19:30。
3、海报
将选拔形象代言人的要求、报名时间地点、面试时间地点打印在海报上，
在面试前两三天贴在四个园区的告示栏中。
4、横幅
内置横幅：在面试当天的地点内挂横幅，内容为：“你也可以作为广告的
主角”。
外置横幅：在雅园、知园、菁园、慧园的主干道挂横幅，内容为:“寻找广
告专业形象代言人”以人文学院广告专业的名义做。在选拔前两三天挂出。
三、广告设计大赛所运用的媒体:
1、宣传单
参赛前将参赛的内容、要求、规则打印在宣传单上，在参赛前一周
左右将宣传单发出去。
2、海报
海报分为初赛、复赛、决赛三种，比赛前一两天将海报贴在各园区
的告示栏上
3、校园网——天佑
①将每期参赛的信息在参赛前四五天发布到天佑上。
①将每次评审的作品展示在 BBS 上，让大众评委进行评审。
4、场地宣传
在校庆期间将获奖做作品展示在菁园篮球场外。
所有活动所运用到的公关媒体：
广告周刊：
第一期：在新生开学的第一周发给新生，内容包括活动一的内容，介绍
学校的概况，各个专业的介绍，以及新生入学须知，在最后展示人文广
告专业在之前获得的奖项以及作品展示。
其他期刊的内容展示：1、如果本周没有涉及到本次活动的内容，周刊主
要以优秀广告作品展示为主，以及讲解有关广告专业的一些基本知识点，
让同学们了解广告大体的设计思路。2、本周涉及有关活动内容，就在期
刊上刊登活动的具体内容、安排、参赛的一些具体细节、参赛要求之类，
涉及讲座活动可以介绍讲座人的身平事迹以及所取得的成就。
最后一期：以选出的广告形象大使为周刊封面，期刊主要介绍校庆事件
的安排和校庆的活动，以及展示广告设计大赛中的获奖作品。
策划人员：罗俊友 刘诗泽
刘腊梅 周新洋
李 维 苏 颖
