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AI重塑营销
方太消毒柜 梅雨季新品上市
首个家电行业全 A I 定制营销事件
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在AI营销大浪潮下
各行业优质案例层出不穷
灵感洞察
内容⽣产 智能投放
营销科学
AI共创IP 话题破圈
AI智能创作
百度AI技术层 —— 营销项目传播层
AI如何深度赋能方太消毒柜梅雨季上新营销
n 技术层：AI全链刷新提效
n 传播层：知识内容营销
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A I 全 链 赋 能
百度领先AI技术 赋能方太全链营销提效
单条创意耗时从30分钟降到4分钟
近七成企业使用AIGC功能
每天产生AIGC文本创意
需求
挖掘
适配内容
AIGC生产
投放
分析
AIGC
内容迭代
创意型内容
灵感、创作、创新
服务型内容
详情内容、智能客服
知识型内容
数字人达人、赋能创作者
进一步渗透企业经营，带来更多千行百业变革机会
（例如：赋能教育行业，备课、答疑、辅导等经营环节）
内容生产提效
营销链路提质
企业经营变革
知识内容营销
【知识内容营销】消毒柜新品上市 延续知识内容营销 寻找更多突破
知识内容链接用户 凸显品牌卖点
方太新品上市
消毒柜创新H01
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7天高效AI营销落地 12天完成整场内容营销Campaign
AI
灵感洞察
AI
内容生产
AI
智能投放
AI
营销科学
百度AI技术全链路赋能「高能提效」重新定义内容营销
AI灵感洞察：快速聚焦消毒柜品类 系统化输出人群画像
【性别】女性占比 59% 【年龄】35-44岁35%；25-34岁 34% 【婚姻】已婚占比 92%
【地域】广东占比 13% 【消费水平】高消费TGI 138 【人生阶段】家有小学生占比 38%【资产】有车 TGI 209
【趋势】5月&6月高增长环比+9%
消毒柜品类洞察-高效定位母婴需求人群，且6月需求增加，尤其是南方沿海城市
AI灵感洞察：深入洞察受众核心关注点 匹配方太新品卖点
30%25%
22%
【用户关注点】消毒柜品牌、消毒柜必要性、消毒柜使用方法
【用户关注渠道】搜索除外，受众在百度内容频道游走占比77%
45分钟快消
⽆臭氧异味
智能消毒杀菌
杀菌率⾼达%
双效烘⼲
百变⼤空间
⺟婴专区消毒
达⼈内容
话题资讯 问答讨论
热榜出圈
卖点匹配
内容链接
AI内容生产：快速完成创意设计 打造优质品牌TVC
超能妈妈
联合百度搜索AI伙伴
寻找宝宝不吃饭原因
• 宝宝饥饿
• 营养搭配
• ⻝材新鲜度
• 餐盘异味
创意洞察
快速提案
画面感
呈现创意
AI伙伴
惊喜出镜
分镜生成
提效拍摄
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AI智能投放：定向核心人群 线上+线下双重加速用户决策
母婴人群
梅雨季人群
品牌旗舰店人群
检索需求人群
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家有1-5岁宝宝的妈妈是重点使⽤⼈群
（重点凸显产品卖点之⼀）
以南⽅为主梅⾬季覆盖⼈群
（沪、江苏、安徽、浙江、江⻄、湖北、湖南等 ）
线下旗舰店为主，引导线下到店参观
（⼴东，福建，湖南，湖北，宁波等 ）
消毒柜品类&⽅太品牌检索需求⼈群
（消毒柜、⽅太、其他品牌+品类等 ）
TVC
达人内容
开屏定向
流量拦截
AI营销科学：数据资产迅速积累 达成品牌长效运营
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86%已婚⼈群
33%的25-34岁
27%的35-44岁分布
年轻已婚
35%家有6岁以下⼉童
12%家有孕妇即将升级⽗⺟
家有萌娃
77%中等消费⼈群
中等消费
15%地处华东地区
10%地处华南地区
⼭东、河南⽗⺟占⽐13%
华东华南
I2核心互动人群画像
方太品牌资产人数持续增长+51%
A1 awareness认知人群 I2 Interact互动人群I1 Intention兴趣人群 A2 action行动人群
+45%+52% ******+38%
知道⽅太品牌，被⽅太
的⼴告或推⽂触达过
主动搜索⽅太品牌，与⽅太推⽂互
动，并⽐对产品细节
对⽅太品牌感兴趣，愿意阅读推
⽂、点击⼴告
对⽅太产品购买，到店，留资等
转化⾏为
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刷新提效 百度AI重塑内容生产力 创意主体7天落地
跨模态⽣成
⾳频⽣成
图像⽣成
视频⽣成
虚拟⼈交互
创意性
多样性
智能性
⾼效性
互动性
快速抢占预算 抢夺旺季投放 人群科学验证
百度观星盘
百度统计
新品卖点
创意⽅向
创意提案
创意细化
创意脚本
创意拍摄
确定核⼼⼈群
智能投放指定⼈群
活动互动⼈群校验
AIGC
AI灵感洞察
聚焦品类特点
方太新品匹配
AI内容生产
百度擎舵平台
百度文心一言等
AI智能投放
AI营销科学
百度AI智投模式
百度AIA大模型
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全民讨论加热内容成功出圈 新品卖点迅速传播
AI洞察精准定向 线上联动线下 深度触达核心人群
定制IP
定制TVC
达人定制短片 梅雨季南方省市
女性母婴
品类搜索
定制话题
百度热榜
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n 超级声量：聚合式定制IP
n 知识营销：TVC塑造认知
n 线下体验：达人定制短片
n 新品爆发：话题热榜破圈
聚合式定制IP超级声量 打造方太新品上市营销盛宴
1亿+
活动曝光量
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资讯指数
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【方太消毒柜】6月30日资讯指数
【1⽀主视频】
⽅太消毒柜&百度搜索AI伙
伴联合定制TVC
【2⽀达⼈视频】
线下探访⽅太旗舰店分别诠
释新品介绍和家庭场景使⽤
氛围感
#⽅太消毒柜智能守护宝宝#
跳转⾄话题内容详情⻚
【⽅太品牌logo】
定制化打造活动主会场
【活动搜索词导流】
超能特消队，消毒柜智能守护宝宝
消毒健康ai来守护，消毒健康ai攻略
百万+
视频播放量
定制TVC 科普内容结合AI营销 深度塑造用户新品认知
借助百度擎舵平台⼴告⽂案创作能⼒，提出⼴告TVC关键创意
同时提供AIGC视频脚本和分镜等内容⽣产
百度搜索AI伙伴
寻找原因
超级妈妈排除法
找到答案
方太新品救场
解决痛点
• 宝宝饥饿
• 营养搭配
• ⻝材新鲜度
• 餐盘异味
• 臭氧指数超标
除菌率⾼达%*
⽴体循环烘⼲等多重功能
消毒更⼲净，再⽆臭氧味
宝宝因餐盘异味引起的不吃饭，引导妈妈关注，带出本期主题
方太消毒柜创新H01，解决臭氧异味，宝宝开心吃饭妈妈才能安心
达人线下沉浸式体验 功能全方位讲解凸显使用氛围感
产品全方位功能讲解
消毒柜产品家庭使⽤场景的必要性和⽅太消毒柜新品⼗多
种功能使⽤⽅法介绍
⼀家五⼝125L超⼤使⽤空间，还有宝宝餐具的专属区域，保护全家健康
同时，更是对宝宝的全⾯呵护
产品使用氛围感
定制话题全民热议 方太梅雨季新品热榜破圈广域传播
热门话题
#方太消毒柜智能守护宝宝#
定制内容置顶
引发方太新品全民关注/讨论
活动页互相引流
跳转至IP页面：超能特消队 百度热榜Top5
#方太消毒柜智能守护宝宝#
内容关注
深度互动
625万+
话题阅读量
倍
于行业互动率均值
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行业首例 家电行业全AI定制梅雨季传播事件
内容⽣产 营销科学
营销洞察 智能投放
活动曝光量
视频播放量
资讯指数
话题讨论量
对⽐⾏业互动率均值
品牌互动⼈群
定制IP+定制内容 百度AI全链赋能 话题出圈全⺠热议
#消毒知识#
#梅⾬季常识#
#AI发展趋势#
#AI在⽣活中的⻆⾊#
#亲⼦关系#
#居家科技好物#
#妈妈对孩⼦的爱##餐具如何选择#
#感恩⺟亲#
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方太消毒柜 梅雨季新品上市
定制营销
重塑营销
