设计管理
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2023/1/19
第十一章 战略性设计
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第十一章 战略性设计
第一节 CI管理的产生与发展
第二节 战略性设计概论
第三节 广告识别
第四节 包装识别
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第一节 CI管理的产生与发展
一、CI战略的产生
二、CI战略性设计概念的发展和传播
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第一节 CI管理的产生与发展
一、CI战略的产生
CI：企业识别（Corporate Identity）
CIS：企业识别系统（Corporate Identity System）
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第一节 CI管理的产生与发展
1. CI战略的萌芽
图 贝伦斯和他设计的AEG的企业标志
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第一节 CI管理的产生与发展
2. CI战略的诞生
图 IBM标志的演变
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第一节 CI管理的产生与发展
图 可口可乐的标志和瓶身设计演变
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第一节 CI管理的产生与发展
二、CI战略性设计概念的发展和传播
1. CI在日本的发展
七十年代前期
七十年代后期
八十年代前期
八十年代后期
九十年代至今
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第一节 CI管理的产生与发展
2. 韩国CI战略的发展
图 三星标志
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第一节 CI管理的产生与发展
3. 中国CI设计的兴起
1）中国台湾CI的发展
图 台塑企业LOGO系列
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第一节 CI管理的产生与发展
图 宏基标志及电脑产品 图 位于上海浦东的震
旦（Aurora）国际大厦
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第一节 CI管理的产生与发展
2）中国大陆的CI设计的发展
图 潘殿伟和他设计的太阳神、李宁品牌标志
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第一节 CI管理的产生与发展
图 中国国际航空公司CI设计
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第二节 战略性设计概论
一、CI战略性设计的构成要素与内容
二、CI战略性设计导入的程序和方法
三、CI战略性设计分论
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第二节 战略性设计概论
一、CI战略性设计的构成要素与内容
CI：Corporate Identity
CIS：Corporate Identity System 或Corporate Identity Strategy
1. CI设计的定义及与设计管理的关系
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第二节 战略性设计概论
1）CI战略实施的意义
2. CI导入CI战略的意义与时机
① 优化企业的经营管理、塑造企业文化；
② 塑造企业形象、提高企业知名度和在潜在投资者中的信誉；
③ 提高企业的信誉及在社会公众或消费者心中的形象，有利于
企业适用千变万化的市场环境。
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第二节 战略性设计概论
2）CI战略导入的时机
① 新公司成立或新产品上市；
② 企业重组、并购或集团化发展；
③ 企业创业周年纪念；
④ 企业产品多元化发展；
⑤ 企业领导层变更或企业经营机制转变；
⑥ 企业进军国际市场，向国际化发展；
⑦ 企业面临危机。
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第二节 战略性设计概论
1）企业理念识别（MI）
Mind Identity
2）企业行为识别（BI）
Behavior Identity
3）企业视觉识别（VI）
Visual Identity
4）MI、BI、VI三者的关系
3. CI战略性设计的基本分类
理念识别MI 行为识别BI 视觉识别VI
企业识别系统CI
图 企业识别系统关系图
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第二节 战略性设计概论
二、CI战略性设计导入的程序和方法
提案阶段 调研分析阶段 规划阶段 实施管理阶段
建
立
CI
设
计
小
组
明
确
CI
导
入
目
的
完
成
CI
规
划
提
案
企
业
经
营
现
状
调
研
结
果
的
分
析
完
成
调
研
报
告
书
设
定
企
业
理
念
BI
与
VI
的
规
范
制
定
CI
效
果
的
评
估
企
业
各
部
门
CI
管
理
CI
对
内
和
对
外
发
表
图 企业CI战略导入的程序
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第二节 战略性设计概论
三、CI战略性设计分论
1. 理念识别
2. 行为识别
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第二节 战略性设计概论
3. VI基础要素设计
1）企业名称
2）企业商标标志
图文字标志--吉列商标 图 图形标志--奔驰 图 图文结合的商标--
福田汽车
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第二节 战略性设计概论
3）企业标准字（Logotype）和标准色（Corporate Color）
图 海尔企业CI的标准字示例 图 中国邮政中文标准字制图
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第二节 战略性设计概论
4）企业造型（Corporate Character）
图 腾讯公司的企鹅形象 图 七匹狼标志及标准字
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第二节 战略性设计概论
4. CI对象识别设计
表 CI对象识别的内容体系
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第二节 战略性设计概论
1）公司识别、品牌识别、产品识别的联系与区别
图 企业、品牌、产品的关系
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第二节 战略性设计概论
2）品牌识别
图 大卫·爱格(David A.
Aaker)及其品牌识别系统
品牌识别
核心价值
品牌作为人品牌作为产品
品牌作为组织 品牌作为象征
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第二节 战略性设计概论
3）产品识别
4）广告识别与包装识别
5）环境识别
图中国铁通环境识别设计
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第二节 战略性设计概论
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第二节 战略性设计概论
图 北京现代环境识别系统设计（户外塔标、引导牌、建筑物、户外公告栏）
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第二节 战略性设计概论
6）网页界面识别
图 东风悦达起亚网页界面
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第三节 广告识别
一、广告识别概论
二、广告识别
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第三节 广告识别
一、广告识别概论
1. 广告识别战略概念及特征
图 艾瑞市场咨询2003年《第一届艾瑞网民网络
习惯及消费行为调查》的结果
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第三节 广告识别
2. 广告识别战略类型
1）以塑造企业形象为目标的广告战略；
3）以建立生活观念为目的的广告；
2）以促进商品销售为目的的广告战略；
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第三节 广告识别
二、广告识别
1. 广告战略定位
1）产品的广告定位
2）企业形象广告定位
2. 广告表现的诉求设计战略
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第四节 包装识别
一、包装战略识别设计概述
二、包装战略识别设计方法
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第四节 包装识别
一、包装战略识别设计概述
图 可口可乐标志及包装
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第四节 包装识别
二、包装战略识别设计方法
1. 包装设计中的VI战略——全球化和本土化
1）全球化包装识别设计
图 富士胶卷和柯达胶卷的包装色彩识别
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第四节 包装识别
2）本土化包装识别设计
图 可口可乐针对发行地区推出的国家特色纪念版包装
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第四节 包装识别
2. 包装识别设计中的BI战略——绿色战略
图 Jordans Organic Ceresls包装和卡夫沙拉酱包装
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第四节 包装识别
图 无印良品的纸袋包装 图 无印良品的水溶性蜡笔包装
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第四节 包装识别
3. 包装战略性设计中表现元素的运用
1）包装色彩
2）包装图形
图 双汇王中王包装
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第四节 包装识别
3）包装字形
图 高夫产品包装
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第四节 包装识别
图 登喜路男士香水包装
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