网络营销经典案例（一）
新日耀中华
——“新日”奥运营销之道
和其他品牌电动车一起成为北京奥运会场馆指定用车，为了保障北京奥
运会各场馆用车按时到位，以及相关服务能顺利开展，新日电动车把主
要精力集中放在奥运特供车项目的生产与服务上，针对奥运的相关公关
活动迟迟未能展开；
电动车行业鱼龙混杂，缺乏典范，新日急需在形象上
拉大与同类竞争品牌的差距，保持强势品牌地位；
产品本身不具备太多的差异性竞争优势
企业不是奥运的赞助商、供应商，也不是
合作伙伴，但是却想借势奥运。
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
如何让一个非奥运企业打好奥运擦边球，成为奥运营销大赢家？
如何突破常规公关公司套路，帮助一个成长中的企业加速成功，迅速
提升为行业翘楚？
电动车已经进入品牌竞争时代，千篇一律的明星代言、巨额的广告投
入、大同小异的活动促销和终端摆台，混淆是非的概念炒作，新日也面
临着巨大的排挤竞争，如何使奥运会和新日电动车品牌之间建立强势联
系，形成传播狂潮……
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
解决之道——产品驱动 理念植入 充
分借势
全国政协副主席、科技部部长万钢
在2008年3月5日表示，“奥运会期
间，将在公里核心场馆区内首次
实现交通尾气的零排放”，实现
2008奥运会的“绿色奥运、科技奥
运、人文奥运”承诺。
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
新日为奥组委提供了完全
符合环保标准的3000辆新
日两轮电动车和25辆四轮
电动车，供奥运村志愿者、
工作人员在奥运场馆和奥
运村日常使用。
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
新闻点
向奥组委提供电动车事件是新
日目前一个绝佳的宣传机会
行业地位
借助奥运元素，引起社会广泛
关注度，实施非奥运营销，深
度传达品牌内涵，巩固行业地
位
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
奥运开幕式——地球村，精
彩呈现
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
地球？？？
太阳？？？
“蓝色”的地球，是科技的新日，代表新日助力科技奥运
的贡献。同时也代表着“诚信”和诺言，代表国家的责任。
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
“绿色”的地球，是“环保”的新日，代表新日助力绿色奥
运（节能减排、零排放、环保、无尾气噪声污染、低碳经济）。
展现给世界一个“创新”的企业，永远追求人和自然和谐，预示
国家的繁荣富强，人民生活幸福安定。
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“红色”的地球，是“慈善”的
新日，代表新日是民族品牌、红心爱
国、长期坚持公益慈善事业、向社会
不断奉献爱心、是负责任的行业领袖
和企业公民，代表新日助力人文奥运，
代表“激情、时尚、有活力”的新日，
也暗指新日加入红基会的“中国红行
动”，与国美电器、微软MSN、格兰仕、
框架传媒、中国银联一起成为“中国
红爱心企业联盟”成员，长期致力于
倡导购物慈善、平民慈善的消费时尚。
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
“黄色”地球，是“阳光”的
新日，代表新日已成为光芒万丈、实
力雄厚、事业成功、如日中天的行业
领袖，代表和谐、阳光、高远的新日
黄色文化-“走进新日，感受阳光”、
“有阳光的地方就有新日”，将科技
环保的产品和公益慈善爱心带给世界，
让人们过上充满阳光的幸福生活，是
国家富足、人民生活快乐的象征。
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
新日产品绿色、环保、节能，恰符合“绿色奥运、科技
奥运、人文奥运”这个奥运主题。
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
话题制造&传播
证实
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
知名网络论坛重磅炸弹
业内人士曝光：2008年北京奥运会开
幕式实现全面商业化，以新日电动车和招
商银行为例，奥运村内电动车供应商新日
电动车为保证奥运营销效果，花费半年时
间在开幕式进行广告植入，推出“新日
2008张笑脸感受阳光”，累计投入人民币
上亿元，招商银行也为“和” 字营销付出
近亿元人民币，根据专家提示：2008年奥
运会将是商业化最成功的一届奥运会，这
也显示出中国巨大的商业机会，以及奥运
经济的巨大魅力！
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
我们针对新日赞助奥运开幕式展开
立体轰炸
使这一口碑事件瞬间火爆互联网，
势不可挡
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
网络专题：
《揭密奥运开
幕式最牛的隐
形营销》
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
知名网络论坛重磅炸弹抛出后，QQ群的深度讨
论，论坛、博客的纵深出击，引起网络上对于“非
奥运营销”企业的大讨论。这次活动的网络传播效
果显著，天涯、猫扑和其他全国大型论坛的帖子一
个月点击量达4，693，007，腾讯专题点击量超过29
，381，615，21351个QQ群在两个月中直接影响200
多万人（每个群100人计算），QQ群发布字数达到
300万字。腾讯网传播来看，新日的隐形营销已经超
过了部分奥运赞助商和合作伙伴。
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
新日更是以排名第二的身份，一跃成
为“2008非奥运营销10大黑马”之一，与
李宁、招商银行、耐克、百事等国内外知
名企业比肩，被业界、媒体和公众广泛赞
誉。
新日电动车
2008年最牛的奥运隐性营销
新日耀中华——“新日”奥运营销之道
