将军雪茄 狂野的浪漫
山东中烟工业有限责任公司
雪茄烟制造中心
2013年 9月
曾经是中西文化与技术的结晶
曾经是中国最贵的卷烟
曾经拥有最广泛的消费群体
昨 天
今 天
• 山东 不仅是中国近代烟草工
业发祥地，同时更是“东方雪
茄的原生地”。早在清朝光绪
年间，以兖州为核心的雪茄烟
种植与生产就已开始。将军雪
茄的发展得到了国家烟草专卖
局领导和行业的高度认可和大
力扶持，2006年，山东中烟工
业公司被国家烟草专卖局指定
为四家雪茄定点生产企业之一，
由济南卷烟厂负责生产，将军
雪茄应运而生。
• 凭借将军品牌深厚的文化底
蕴，依托济南卷烟厂强大的生
产管理、技术研发优势，近几
年将军雪茄的发展取得了可喜
成绩，单箱销售值和销量快速
增长。
一一
高效运行的体制保证，推动将
军时尚雪茄的发展。
鲜明的产品特色，引领将军时
尚雪茄的流行。
各方的关注与支持，保障将军
时尚雪茄的前行。
将军雪茄快速发展的三个推力
二二
三三
山东中烟顺应迅猛发展的雪茄消费潮流，依托齐鲁大山东中烟顺应迅猛发展的雪茄消费潮流，依托齐鲁大
地百年雪茄生产与研发优势，引入国际领先雪茄生产工艺，地百年雪茄生产与研发优势，引入国际领先雪茄生产工艺，
精心推出将军雪茄三大模块产品系列：精心推出将军雪茄三大模块产品系列：
• 雪茄型卷烟
• 机制雪茄
• 全叶卷手工雪茄
国家局领导视察山东中烟雪茄烟制造中心
山东中烟雪茄烟的快速发展，得到了国家局领导的认可和支持，
在视察山东中烟济南卷烟厂并参观了雪茄烟制造中心后，对山东
中烟雪茄烟的发展给予了高度评价。在国家局的大力支持和扶持
下，山东中烟与国际知名雪茄公司开展了广泛的技术合作。通过
较高起点的合作，山东中烟雪茄烟的技术水平有了质的飞跃。
国家局领导视察山东中烟雪茄烟制造中心
开展对外技术合作----起点高
打造将军雪茄品牌
• 继承“将军”品牌知名度
• 主张“将军时尚雪茄、创领新生活”
• “时尚、新潮、个性”的中式“时尚雪茄”
• 定位：专注雪茄型卷烟、机制雪茄和小雪茄，提
升“将军”雪茄品牌形象与知名度，适当发展全
手工高档雪茄。
共性化
差异化
个性化 每一款产品具有独特的个性
每一款产品都与其它产品不同
每一款产品都具有消费者喜欢
的吸味特点(不涩口、刺激小、
口感舒适干净）
追求
高贵
品质
突出
产品开发理念
雪茄型卷烟 将军（潘萨）
将军（雪豹）
将军（100）
将军（3G）
将军（黑3G）
全叶卷雪茄 将军（2号）
将军（大力神）
将
军
雪
茄
将军（战神）
机制雪茄 将军（巴哈马）
雪茄型卷烟产品系列
将军（潘萨） 将军（雪豹） 将军（100）
劲头大，烟味浓，
香气足，回味无穷。
潘萨 就是狂野 ！
批发价格：106元/条
零售价格：150元/条
劲头小
烟味醇甜
回味清新
雪豹 就是浪漫 ！
批发价格：135元/条
零售价格：150元/条
100mm长度
增量30%
超值享受。
将军（100），就是独特 ！
普通卷烟有效长度54mm
将军100有效长度70mm增量30%
香气独特
优雅的雪茄香气与浓郁
的烤烟香气完美结合
满足雪茄与烤烟消费者
的共同需求
批发价格：160元/条
零售价格：180元/条
将军（100），就是独特 ！
机制雪茄产品系列
将军（红3G） 将军（黑3G） 将军（巴哈马）
外形纤细别致
品质纯净天然
烟香清雅飘逸
口感醇净奔放
茄香清雅
巴哈马 就是诱惑 ！
批发价格：元/支
零售价格：元/支
传统雪茄风格
劲头大
烟味浓郁
将军（3G）就是过瘾 ！
批发价格：元/支
零售价格：元/支
红 3G
传统雪茄风格
劲头略小
口味温和
批发价格：元/支
零售价格：元/支
黑 3G
将军（3G）就是过瘾 ！
• 2010年9月，中号全叶卷机制雪茄“将军
（3G）”投放市场，“将军（3G）”是依据“时
尚雪茄”定位所开发的中档产品，以中、高收入，
追求个性化、时尚化消费的城市人群为目标市场，
以国际同步的时尚风格作为产品设计概念，在将
军雪茄产品线中承担着打开入门级雪茄市场的任
务。“将军（3G）”的投放采取“控点控量”策
略进行投放控制。目前，将军（3G）市场表现良
好，在节日期间由于消费者购买需求量大，市场
经常出现供不应求。
将军（3G）市场表现
全叶卷手工雪茄
• 烟草帝国的皇冠
• 纯手工制作
• 最顶级的原料
• 最复杂的工艺
• 最奢华尊贵的人生享受
全叶卷手工雪茄产品系列
将军（大力神） 将军（战神）
纯正的国际高档雪茄风味
国产雪茄品质最高的产品
可与国际高档雪茄相媲美
将军（6H）就是高 ！
批发价格：45元/支
零售价格：60元/支
大力神：醇正、给力
醇正香味
色泽深沉
口感十足
浓厚给力
战 神：醇熟、芬芳
香味醇熟
韵调芬芳
口味甘甜
怡情养性
批发价格：23元/支
零售价格：30元/支
纯正的国际高档雪茄风味
同价位国产雪茄品质最高
将军（6H）就是高 ！
将军雪茄颠覆性
的个性化创新，使时
尚真正成为一种生活
态度和生活方式，必
将创领中国明天时尚
消费新时代,点亮都
市新生活。
明 天
雪茄营销
营销理念：追求产品、服务、营销的差异
性，靠差异性获取竞争优势。
营销方式：展示营销、品鉴营销等。
大雪茄面向成功人士，
小雪茄面向时尚群体。
感谢各位烟草同仁多年来的大力支持
和辛勤付出，衷心祝愿大家工作快乐，
生活幸福！
让我们携手并肩，
共创中国烟草的美好明天！
谢谢！
