BOSS品牌调研分享
Iris Ci
HUGO BOSS品牌档案
英文名：Hugo Boss
中文名：波士，港台也有称为：胡戈·波士、雨果波士
国家：德国
创建人：胡戈·波士 (Hugo Boss) 先生
创建年代：1923年
隶属集团：Valentino Fashion Group
公司总部：德国南部Metzingen城
现任董事长+CEO：Bruno Sälzer
现任艺术总监：Bruno Pieters
HUGO BOSS品牌基本情况
1、体制
—外资（德国）
2、业务模式
—集设计、制造与营销一体的品牌企业
—BOSS自己的零售店
3、当前销售额及市场排名
—2010年三季度，公司净收益上升79%，升至9220
万欧元。
HUGO BOSS品牌基本情况
4、品牌的目标
—在未来5年，销售额能够从目前的16亿欧元增长至25 亿欧元，现在品牌零售额占到公司总收入的50%。税前利润计划从目前的亿欧元上升至5亿欧元。品牌现在70%的销售额来自于欧洲市场，20%来自于美洲市场，10%来自于亚洲市场。但是今后品牌的市场划分将转变为欧洲市场54%，美洲市场25%，亚太市场21%。
—2015年的网上销售额预计将达到1亿欧元
—Lahrs说：“我们将成为服装零售业的大玩家。”
BOSS品牌基本情况
5、发展历程及大事件:
—1923年，Hugo Boss先生以其名字创立了一家男装生产商。
但数年后，因德国经 济萧条影响而陷入破产。
—三十年代至四十年代初，Hugo Boss转为生产德国突击队(Storm Troopers)
和德国政治军事组织German SS的制服，而且专门供应纳粹少年团的全套
装备。
—战后，家族生意已传至第三代。
— 1953年，Hugo Boss初次生产男士礼服。
—踏入七十年代，Hugo Boss更生产高级时装及运动服，正式进军时装界。
— 1985年，Hugo Boss于德国上市。
— 1991年，Hugo Boss全盘生意被一家意大利时装集团Marzotto所收购，
从此Boss家族与Hugo Boss品牌再无关系。
HUGO BOSS品牌线
Hugo Boss现分三条fashion line:
BOSS Hugo Boss
HUGO Hugo Boss
BALDESSARINI Hugo Boss
HUGO BOSS品牌线
在高素质的男装零售店发售
公司的核心品牌，以上班族套装为主
BOSS Hugo Boss
以高级豪华的男装店铺为销售点
以品味超凡，要求严谨的男士为对象
Baldessarinil hugo boss
发售是一些时尚的服装店
为潮流触角敏锐的男士而设计
Hugo hugo boss
营销策略
定位
品牌线
三个品牌BOSS，HUGO和BALDESSARINI，分别代表三种不同的气质和生活信念。不论是服装，皮具，眼镜都秉承这一分类。
HUGO BOSS标识解读
BOSS的男装系列有三种不同颜色的标识，不同的标志所
表现的风格迥异，适应现代人不同的生活需要。
黑色标志：优质的面料、精致的手工制作、在完美的穿着中
体现了自信、品位，不论是在办公，外出及正式
场合都适用。
橘色标志：休闲服系列，它远离了工作，带有一些新鲜的、
不经意的、非传统的意味，适合于独特的个人风
格，却保有了BOSS的良好质地。
绿色标志：充满智慧的细节处理及完美的剪裁，贴合运动的
设计，适合于优秀的运动员及活跃的户外运动者。
HUGO BOSS全球分布
Hugo Boss在国际男装市场上占有举足轻重的地
位，这一点从其行销全世界80多个国家的通路即可得
到有力的证明。
Hugo Boss遍及世界各个地区，有超过1000家
专卖店 ：欧洲——17个国家 大洋洲——2个国家
亚洲——12个国家 南美洲——2个国家
北美洲——3个国家
HUGO BOSS设计风格
崛起于上世纪70年代的德国品牌HUGO BOSS，不鼓吹设计师风格，完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装风格。不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社会认同的男性形象 。
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