智能硬件趋势分析
（怎样才能造出消费者喜欢的东西）
2015 年上半年，智能硬件已涉足健身运动、医疗健康、代步工具、家居娱乐等多方面，
阿里巴巴、腾讯、京东等一大批互联网大佬携巨资涌入，将整个智能硬件行业推向了风
口。
这半年，有更多人在打着智能硬件的旗号拼命用各种卖点、概念刷存在感，也有更多人
不再直接找项目而是站在孵化器背后选择做投资。
这半年，也有人在喊：“智能硬件是坑”，“智能硬件是传统行业”。但是，数据佐证
——根据京东近日发布的 2015 年上半年国内智能硬件行业报告显示，报告期内，国内
智能硬件销售额同比增长 264%，用户量同比增长了 215%，而智能硬件的客单价也同
比增长了 50 元。
下面，智东西（公众号：zhidxcom）就借半年之际，盘点下 2015 年上半年智能硬件
的发展。从中，我们也许能够看出下半年的趋势。
四个品类趋势
1、音乐播放产品越来越多。这些播放器包括大小音响、带屏幕或计步的大小耳机，甚
至智能收音机。最令人印象深刻的便是在上海的首届 CES Asia 上的各种耳机、音响了。
Bose、Beats、铁三角等大牌未做出颠覆性创新的音乐播放产品，倒是有一些初创公司
有一些差异化尝试。比如众筹价 199 元、三棱柱外形的果壳便携音响，安装了彩屏做
独立头戴播放器的 Vinci 智能投机，较长待机时间、便携的魔调蓝牙耳机。
2、虽然小米用小米移动电源为移动电源市场做了洗牌，可还是有很多厂商入局。从电
商、众筹平台一搜就是一大批移动电源，甚至魅族也要入局了。移动电源本身倒不是智
能硬件，但是作为配件，它市场很大：我身边的人都快人手一到两个了。移动电源的发
展趋势有三个：异形、大容量、低价。但自从小米入局后，很多拼低价的移动电源都处
在了比较尴尬的位置。不过，一些做异形、拼颜值的移动电源厂商，倒也销售得不错。
比如亿觅称靠移动电源年入 2000 万。
3、VR（虚拟现实）产品越来越火爆。据做 VR 播放平台的焰火工坊 CEO 娄池表示，
除了做 VR 内容、配件、平台的公司，做 VR 眼镜的公司已超过 90 家，价格从 99 元的
手机眼镜盒子，也有上千的 VR 一体机。但是较为明显的是国内能做出优秀光学方案
VR 眼镜的公司少之又少。
4、这半年手机本身没有太大变化，但手机行业有了变化。上半年，国内小米、魅族、
华为、Vivo、nubia 等手机品牌纷纷推出旗舰机。乐视也推出了自己的手机；360 酷派
合资公司推出新手机品牌奇酷，还收购了酷派大神手机业务做低端手机；家电巨头格力
也推出自己的手机品牌。不过上半年，中国智能手机销量首次同比下滑。在国内手机市
场趋于饱和的情况下，中国手机品牌开始转战欧美市场；小米还另寻了一条出路：世界
这么大，去印度看看。
四个行业趋势
5、智能家居行业开始完善。2014 年智能家居还只是在概念上火热，零零散散出了一些
产品。但今年不一样：苹果 HomeKit 初次亮相；谷歌推出 Brillo 物联网操作系统、谷
歌 Nest 多次发声；微软推出的 Windows 10 IOT 看似不痛不痒，却为开发者打通了云
平台、嵌入式平台、.NET 框架开发，开发者可以一次开发三个层面；在国内，除了去
年底亮相的京东超级 APP、阿里云生活馆等平台，腾讯于今年推出了 YunOS、华为推
出了 10MB 的轻量级物联网操作系统……这是软件层面，智能硬件的硬件部分也没闲着：
一大批环境监测器（CO2、温湿度、甲醛等）、空气净化器、净水器、智能门锁、智能
大电器、智能插座、云摄像头、路由、机顶盒……太多了。举几个例子：去年底入股美
的的小米马上要推出自己的产品了；iKair 推出了面向企业用户的 Maxense 九款云传感
器。
6、智能交通的声音今年格外得大。在 CES 和 CES Asia（电子消费展）上，谷歌、奥迪、
奔驰汽车巨头们纷纷推出自动驾驶汽车或者相关概念汽车。各种做企业后装配件的厂商
也不闲着：极豆等车载导航仪，CarCore、AotuBot 等智能 OBD，Goluk、360 等智
能行车记录仪；还有车载显示器等产品也是层出不行。短途交通工具也火的不行：乐行
平衡车（也称摄位车），小米投资、收购了 Segway（摄位车鼻祖）的 Ninebot 平衡
车，乐视、Begin ONE、洛克菲勒等智能自行车（700Bike 至今是否智能还不明了，百
度于去年底推出了 DuBike 智能自行车），前 BAT 高层李一男的小牛电动车。
7、智能医疗、健康行业智能硬件的存在感强了。或许是因为人们对健康的重视以及智
能医疗的“智能”更偏向软件层面，与智能家居、智能交通比，智能医疗行业推进的一
直很慢。当然，这其中还有政府对医疗、健康行业的谨慎态度。据快乐妈咪 CEO 陶建
辉表示，给胎语仪申请一个二级医疗器械用了超过半年时间。但是，2015 的上半年，
医疗、健康类智能硬件确实多了。比如 GYENNO 推出的医疗器械防抖勺、健康产品水
杯及手表，倍轻松推出的握握智能“中医按摩”手套。
8、可穿戴行业做了一些洗牌。比较明显的洗牌是同质化的小品牌智能手环少了，一些
还在生存的手环都在强调“专为儿童”“专为女性”等卖点（营销段子）；智能手表行
业形成了以 MOTO 360 为代表的 Android Wear 系智能手表、Apple Watch、以
TicWatch、inWatch 为代表的安卓改良版操作系统智能手表的三组鼎力。另外，谷歌
眼镜虽然销声匿迹了，但中国的“门徒 Glass”们却多了很多。他们自然不是照搬。比
如有以 IR（信息提示）为主的哆哚 Glass、以面向商用（to B）为代表的联想 NBD（新
业务拓展部）new glass 等。
其他趋势
9、这半年，很多智能硬件厂商都比以往更清醒，拼命做差异化，找生存之道。
在拼搏、观摩了一两年后，很多行业内的人都清晰了一件事：智能硬件很难做出技术门
槛。智东西曾采访的好几个 CEO 都称，要技术？去深圳转一圈全有了。那智能硬件怎
么做呢？还是没人清楚，就像经纬某投资人说的，只有不断试。试的结果就是，有了一
些较为可靠的方法论：一些文案如“做垂直”、“专为**打造”、“做溢价”、“做高
端”、“做平台”时常出现在智能硬件行业。这些文案是公司的战略规划，是卖点也是
营销概念。但不管怎样，只要能增加用户粘性能盈利并为用户创造了价值那就是好方法。
做母婴领域的快乐妈咪就是这方面的例子。快乐妈咪 CEO 陶建辉一直称“专做母婴领
域”，把体重秤做成“母婴安全秤”；现在，他还做了快乐妈咪母婴平台做数据采集、
咨询和资讯服务。
10、这半年，政府的、风险投资机构/人的、大公司的孵化器/加速器越来越多，其中有
不少孵化器/加速器聚集了一批智能硬件团队。
有主要提供供应链服务的星云、硬蛋，有专注设计服务的太火鸟、觅创，提供办公场所、
辅导、资源对接的微软创投，也有什么都提供又什么都提供不了的孵化基地。现在，似
乎一个一线城市没有几个众创空间、创投咖啡馆、孵化基地都成了笑话。这其中，我听
到的最可笑的一件事是：一家地产商只用了 5 分钟就决定拿出原有写字楼的一块区域打
造一个新产品——为创业者提供办公场所和交流平台。不过，这个新产品和楼里其他区
域一样，每晚 10 点准时关门，创业团队如要加班需另找他处。
小结
2015 年上半年，我们可以看到，苹果谷歌纷纷登场，BAT 们先后入局；上下游产业链
及行业生态已经开始形成，智能硬件不再是小范围创业者的自嗨，产品形态已经逐渐被
消费者所认知和接受。
2015 年上半年，我们也能看到，中低端产品仍然是国内市场的主流，品牌溢价、技术
成熟度及生态建设仍显稚嫩，打着智能家居的噱头依旧层出不穷。确立标准、降低用户
门槛、打造更贴合消费者实际需求的产品成为了接下来这半年的重中之重。
“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的
东西”——对于很多人来说，乔布斯的这句名言多年之后仍然在耳畔回响；对于智能硬
件行业的创业者而言，如何制造出真正的爆品、标杆、让消费者眼前一亮的产品之路仍
然任重而道远。
