“书香满屋”公益活动
——广东中烟工业有限责任公司
【追溯“慈善”】
中国的慈善思想源远流长，先秦时期的诸子百家对此都有过精辟的论述：
老子在《道德经》中说：
“上善若水，水利万物而不争”。
孔子和孟子也曾说道：
“老者安之，朋友信之，少者怀之”；
“老吾老以及人之老，幼无以及人之幼”；
“出入为友，守望相助，疾病相扶”。
【追溯“慈善”】
怀有仁爱之心为之“慈”
广行济困之举为之“善”
+
独家项目战略合作
相同的公益理念，传承历史
打造独一无二的“书香满屋”公益活动
她们因种种原因家庭不再完整，却用曾经柔弱的肩膀，独自扛起抚养孩子的重任；
她们如我们一般也曾是家中娇憨的女儿、丈夫温柔的妻子、儿女慈爱的母亲，曾经幸福而美满；
她们中的很多人正承受着社会和生活的双重压力，生活艰辛、心理苦闷；
……
在广东，有这样一群人……
然而…..
她们的生活我们知道吗？
她们的处境我们了解吗？
她们需要怎样的关怀和帮助？
探秘“贫困单亲妈妈群体”
广州地区贫困单亲母亲就有
6190多人
靠低保和打散工谋生的达50%以上
68%单亲妈妈要供孩子上学
生存压力大
这个数字仅仅是冰山一角
广州市妇联的数据显示：
让我们来看这样一组数据：
6190人
50%
68%
根据一项社会调查,“一个单亲妈妈,要赢得社会和他人的尊重,最重要的是什么?”其中一大半的单亲妈妈表示是“培养好孩子”。
孩子，单亲妈妈生活的重心……
食品
生活
必需品
住房
交通
支出
教育金
对孩子的教育金，很多家庭迫于现实，选择忽略不计，也因此，校内贫困生除了课本，很少有课外读物。
2014年 广东中烟工业有限责任公司
书香满屋 公益活动
通过发出呼声，让更多的人更加了解单亲妈妈
从而得到全社会对单亲妈妈的关爱和支持；
多点关注的视线，多一点爱的停留
给予这些贫困单亲妈妈们阳光般的温暖
开拓单亲家庭孩子的眼界，帮助其树立正确的人生观，培养困难子女自强不息的勇气，改变他们的人生。
新快报—为您制作独一无二的公益活动
预热报道
定制活动
线下落地
线上承载
话题引导
整合传播
引
同一片蓝天下，被命运捉弄的单亲妈妈们
关注我们身边“另一种”存在
用新快报原创话题炒作力，引出社会关注热点，引发热门话题探讨
带动社会关注，探知那些不为人知的，单亲妈妈们的心灵世界
7月起，用系列原创深度话题
带动社会对此活动的关注度
唤起人们心底对单亲妈妈的关注度和对企业的好感度
新快报官方微博话题互动
企业与新快报合作：发起共同呼吁
预热-话题引导
关
注
活动正式开始之前，新快报公益版面报道2期关于“特困单亲妈妈”的报道进行预热，引起社会对特困单亲妈妈这个群体的高度关注。
预热-新快报“特困单亲妈妈”报道
联合社会各界力量，线上线下共同作品征集：
【我的图书世界、我的 “行走”】
让书籍成为单亲孩子们忠实的朋友、良好的导师和优婉的安慰者
爆
多渠道互动报名
广泛征集
层层激励
【高参与量】：
参赛选手可从多个渠道进行作品上传
新快报及活动官网大图呈现，浏览者可进行多平台分享，提高用户体验与参与量
【权威评审】：
主办单位领导、中小学校长及权威语文老师
与网友投票共同展开：网友线上支持和分享，增加征文作品人气
预热-单亲孩子征文活动
多渠道互动报名
主办单位：广东中烟工业有限责任公司
承办单位：新快报
报名时间：2014年7月X日-X日
报名渠道：新快报电话报名
活动官网报名
广州各中小学报名
【我的图书世界、我的 “行走”】
作品征集开始啦！
活动公告栏及
参与互动说明
评审团图文介绍
作品展示区
作品说明
作品说明
参与“微博互动”
活动官网示例
一键分享
一键分享
广泛征集
作品主题：【我的图书世界、我的 “行走”】
被选：【我梦想的书柜】
截稿时间：2014年9月
作品要求：10岁-16岁单亲家庭青少年
作品必须为原创作品，不得抄袭
……
层层激励
参与上传即可获得图书一本
前50名获奖者获得一个精致书柜
并邀请单亲妈妈与孩子参与“书香满屋”线下公益活动
前十名作品获得证书一份+图书10本+书柜
并发布于新快报
邀请单亲妈妈与孩子参与“书香满屋”线下公益活动
首届“书香满屋”公益活动
书籍是培植智慧和造就灵魂的工具
在这群特困单亲妈妈群体的孩子中，给予一本好书，带领Ta们走进一个全新的世界
目的：
借助此次活动启动仪式，通过媒体渠道向社会发布活动新闻，引起各界对此次公益活动的关注
主办单位将企业形象与公益、文化联系在一起，提升企业形象和美誉度
借机向社会传递企业理念，切合本次活动，使企业理念深入人心
“书香满屋”活动目的
“书香满屋”活动概述
一、活动启动仪式
时间：待定
地点：待定
拟邀嘉宾：广州市相关领导、妇女协会相关领导、广州各大媒体、特困单亲妈妈及孩子等
内容：主办单位领导发言、相关嘉宾发言、特困单亲妈妈代表发言
单亲孩子表演（朗诵、舞蹈等）现场捐赠仪式
“书香满屋”传播方式
广泛的传播平台
新快报
线下校园招募海报
新媒体平台
优势一：
线上线下立体式结合
优势二：
多渠道整合活动辐射更多人群
新快报独有版面
《新快报》天天公益版面对本次活动进行包装，让读者更直接地感受本次活动的精彩和亮点。
《新快报》一个星期两个版面的形式，8期报道，迅速打造活动知名度
全矩阵巨资宣传推广，引爆广东亿人眼球！
《新快报》媒体平台：
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电子刊载
458万粉丝
发行量日均160万份
电子报随时随地阅读
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新快报新媒体平台助力报道
线下校园招募海报
线下宣传招募
线下招募的渠道主要由广州各中小学校共同配合完成，对家长及学校通告栏张贴征文招募海报
拍摄节奏
前期预热
落地活动
宣传节奏
话题预热-
整合传播
引发持续的关注-单亲妈妈报道两期
征文活动线上、新快报承载
后期落地活动报道
话题引导
微博+其他媒体全程联合推广，实现最广泛的传播
整合资源传播
特困单亲妈妈报道
征文活动
落地活动
活动执行节奏
小桔灯助学
送“悦”行动 ……
小衣大爱
中秋寻亲圆梦
“春芽”行动
爱的音乐会
许愿瓶
“六一”精彩童行
“爱心团年饭
我们一直在路上……
寻求、探索新的公益模式
免费午餐（2014年4月2日）
2014年4月2日，免费午餐三周年庆，新快报携手免费午餐基金，以一场轻松愉快的慈善下午茶，筹得善款万元，所筹得的全部款项100%捐赠给免费午餐基金，用于为贫困地区的孩子们提供免费午餐。
新快报公益活动
新快报公益活动
自2006年首次启动“中秋寻亲圆梦行动”以来，新快报已连续8年牵手广州市民政局及每一位热心读者，为广州市救助保护流浪儿童中心内73位流浪儿童找到了家。
中秋寻亲（连续8年公益活动）
新快报公益活动
新快报公益活动
六一童行（连续3年公益活动）
2011年起，新快报连续三年举办“六一童行” ，以心愿、互动、参观等活动，关爱儿童，关爱相伴，形成了一个快乐温暖的“家”
新快报公益活动
真诚期待与您合作！
