第七章 当今国际杰出广告人的建议
第一节 《如何做创意》摘录
一、泰德·贝尔
（一）广告目的以及重要建议
（二）泰德·贝尔眼中的两位广告巨人
二、罗伊·格雷斯
（一）３０年广告经历所得出的建议
（二）如何区别一个好创意和一个糟糕创意
（三）关于平面创意的更多思考
三、ＤＤＢ尼德翰姆世界传播有限公司前高级副总裁理查德·Ｈ·尼德翰姆
没有人认为创作优秀广告是件容易的事。这些创意的产生或被接受都并非易事。但是当一个创意经过层层审核并成功地运用于市场，创意者的喜悦是难以衡量的。这就使广告这个行当，尽管艰辛，也非常值得去做。
四、芝加哥豪瑞尼伙伴公司高级副总裁、创意总监帕特里克·汉伦
五、《如何做创意》一书的采访并撰稿人劳伦斯·明斯基、埃米莉·桑顿·卡尔沃关于“仅凭天赋，如何在广告业获得成功”的意见
第二节 挑战传统广告观念的三篇文章
第一篇：《突破模式 打破常规》
第二篇：《消费者需要完美的品牌感受》
第三篇：《有创意更好卖》
