关于纸质媒体的六个误区
文 J匡文波
目前关于新媒体对传统媒体 (特别是纸质媒体)的冲击
与影响、及媒体的未来发展的研究中，存在不少误区，我认
为有必要予以厘清。
纸质媒体便于携带吗?
有人认为，传统的纸质媒体便于携带，直观性强，阅
读方便。果真如此吗?纸的信息存储的密度大大低于新媒
体；事实上，在信息量相 同的情况下，新媒体远比纸质媒
体更容易携带。一张重量只有几
克的 DVD光盘可 以存 储 12616
册 图书。所谓 “新 媒体”(New
Media)，严格地说新媒体应该称
为数字化互动式新媒体。新媒体
从技术看是数字化的，从传播特
征上是互动式传播。新媒体特指
“今 日之新”而非 “昨 日之新”或
“明日之新”。
纸质媒体比新媒体更有权威
性．真实性吗?
有人认为纸质媒体权威性强。
的影响很小。但是，这只是一种经验主义的判断，目前并没
有科学权威的医学对比数据可以证明，纸质媒体对读者身体
健康的负面影响小于新媒体。与其说是屏幕损害了读者的眼
睛，倒不如说是不科学的生活方式、不正确的阅读习惯损害
了健康。
纸质媒体便于保存吗?
有人认为，纸质媒体便于保存，有收藏价值。其实，新
我们需要具体对象具体分
析。我们不否认发布在 BBS、个人博客上的信息，其权威性、
真实性在整体上不如传统媒体 ；但是，谁能否认在知名网站
上发布的信息的权威性与真实性呢?在纸质媒体方面，难道
一 些格调低下的小报上的消息也具有权威性与真实性吗?
纸质媒体经济吗?
有人认为，纸质媒体不需要专门的阅读工具，价格便宜、
阅读成本低。但是，在社会总成本方面，纸质媒体远不如新
媒体经济。新媒体的传播省去了制版、印刷、装订、投递等
工序，不仅省掉了印刷、发行的费用，而且避免了纸张的开
支，使总的成本大大降低了。纸质媒体消耗了大量的森林资
源 ，同时在纸张生产过程也造成了严重污染。
纸质媒体更符合人们的阅读习惯吗?
有人认为，人们已经习惯于阅读纸质媒体，并且对其充
满了感情。其实，感情与习惯是可以改变的。对于从小就只
接触纸质图书的年长者来说 ，纸质媒体的确符合阅读习惯；
但是对于从小就接触新媒体的新一代读者来说 ，阅读新媒体
甚至比传统的图书报刊更习惯
纸质媒体对读者身体健康影响小吗?
有人认为，人们阅读纸质书刊对身体健康、尤其是眼睛
媒体的最大优势之一是信息存储
密度极高、单位信息存储成本极
低，因此，可以用极低的成本、
迅速对数字信息进行大量的复
制，作为备份，以防不测。而这
是纸质媒体无法做到的。
目前学术界、业界的普遍
观点是新旧媒体将长期共存；但
是我深信纸质媒体走向消亡只是
一 个时间问题。大量的统计数据
显示，纸质媒体正 日薄西山。中
国国民阅读率正在持续下降。与图书阅读率相反，近年来中
国人网上阅读率正在迅速增长。在北京几乎所有报纸读者的
平均年龄都在 42岁以上。日本电通、读卖新闻社、朝 日新
闻社的多项统计数据说明，目前 日本 40岁以下的年轻人基
本不读报，日本纸质媒体读者的平均年龄超过 40。2005年，
欧洲消费者用于上网的时间首次超过读报和看杂志的时间。
新媒体在不断进步与完善，存在的不足也正在被迅速地
逐一克服 ；相反，千年历史的纸质媒体已经没有技术飞跃的
可能。新媒体的许多功能是纸质媒体永远不可能具备的，尤
其是高速便捷的检索功能与知识聚类功能。
由于中国、日本、美国等世界各主要国家的纸质媒体读
者平均年龄均超过 40岁，而其人居寿命均未超过 90岁，因
此，可以预言 50年后纸质媒体将在主要国家退出历史舞台。
考虑到全球社会经济科技发展的不平衡，100年后，人们将
只能在博物馆中见到纸质媒体了
不过，我要特别强调 ，人类的阅读行为不会消失，报社、
出版社、期刊社、图书馆都不会消亡，相关从业人员不会失
业，但是信息传播形态将彻底改变。今 日的新媒体也会被更
新的媒体形态所取代
l 帼 人民大学新闻学院教授
94 I March 08．2008 NEW MEDIA 网络传播
维普资讯
关于纸质媒体的六个误区
文|匡文波
目前关于新媒体对传统媒体(特别是纸质媒体)的冲击
与影响、及媒体的未来发展的研究中，存在不少误区，我认
为有必要予以厘清。
纸质媒体便于携带吗?
有人认为，传统的纸质媒体便于携带，直观性强，阅
读方便。果真如此吗?纸的信息存储的密度大大低于新媒
体;事实仨，在信息量相同的情况下，新媒体远比纸质媒
体更容易携带。一张重量只有几
克的 DVD 光盘可以存储 12616
的影响很小。但是，这只是一种经验主义的判断，目前并没
有科学权威的医学对比数据可以证明，纸质媒体对读者身体
健康的负面影响小于新媒体。与其说是屏幕损害了读者的眼
睛，倒不如说是不科学的生活方式、不正确的阅读习惯损害
了健康。
纸质媒体便于保存吗?
有人认为，纸质媒体便于保存，有收藏价值。其实，新
媒体的最大优势之一是信息存储
密度极高、单位信息存储成本极
低，因此，可以用极低的成本、册图书。所谓"新媒体" (New
Media) ，严格地说新媒体应该称
为数字化互动式新媒体。新媒体
从技术看是数字化的，从传播特
征上是互动式传播。新媒体特指
"今日之新"而非"昨日之新"或
"明日之新"。
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制，作为备份，以防不测。而这
是纸质媒体无法做到的。
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纸质媒体比新媒体更有权威
性、真实性吗?
有人认为纸质媒体权威性强。我们需要具体对象具体分
析。我们不否认发布在 BBS、个人博客上的信息，其权威性、
真实性在整体上不如传统媒体;但是，谁能否认在知名网站
上发布的信息的权威性与真实性呢?在纸质媒体方面，难道
一些格调低下的小报上的消息也具有权威性与真实性吗?
纸质媒体经济吗?
有人认为，纸质媒体不需要专门的阅读工具，价格便宜、
阅读成本低。但是，在社会总成本方面，纸质媒体远不如新
媒体经济。新媒体的传播省去了制版、印刷、装订、投递等
工序，不仅省掉了印刷、发行的费用，而且避免了纸张的开
支，使总的成本大大降低了。纸质媒体消耗了大量的森林资
源，同时在纸张生产过程也造成了严重污染。
纸质媒体更符合人们的阅读习惯吗?
有人认为，人们已经习惯于阅读纸质媒体，并且对其充
满了感情。其实，感情与习惯是可以改变的。对于从小就只
接触纸质图书的年长者来说，纸质媒体的确符合阅读习惯;
但是对于从小就接触新媒体的新一代读者来说，阅读新媒体
甚至比传统的图书报刊更习惯。
纸质媒体对读者身体健康影响小吗?
有人认为，人们阅读纸质书刊对身体健康、尤其是眼睛
94 I March 08, 2ω8 NEWMEDIA 网络传播
观点是新旧媒体将长期共存;但
是我深信纸质媒体走向消亡只是
一个时间问题。大量的统计数据
显示，纸质媒体正日薄西山。中
国国民阅读率正在持续下降。与图书阅读率相反，近年来中
国人网上阅读率正在迅速增长在北京几乎所有报纸读者的
平均年龄都在 42 岁以上。日本电通、读卖新闻社、朝日新
闻社的多项统计数据说明，目前日本 40 岁以下的年轻人基
本不读报，日本纸质媒体读者的平均年龄超过 40 0 2!∞5 年，
欧洲消费者用于上网的时间首次超过读报和看杂志的时间。
新媒体在不断进步与完善，存在的不足也正在被迅速地
逐一克服3 相反，干年历史的纸质媒体已经没有技术飞跃的
可能。新媒体的许多功能是纸质媒体永远不可能具备的，尤
其是高速便捷的检索功能与知识聚类功能。
由于中国、日本、美国等世界各主要国家的纸质媒体读
者平均年龄均超过 40 岁，而其人居寿命均未超过 90 岁，因
此，可以预言 50 年后纸质媒体将在主要国家退出历史舞台。
考虑到全球社会经济科技发展的不平衡， 100 年后，人们将
只能在博物馆中见到纸质媒体了。
不过，我要特别强调，人类的阅读行为不会消失，报社、
出版社、期刊社、图书馆都不会消亡，相关从业人员不会失
业，但是信息传播形态将彻底改变。今日的新媒体也会被更
新的媒体形态所取代。 eø
赣攘镶亏:榕回人民大学新饲学院教授
