美团点评研究院：学生暑假消费趋势大数据报告.pdf

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学生暑假消费趋势大数据 目录 content 学生暑假消费概况1 本地生活(聚餐、K歌、观影、健身)2 异地消费(景点、交通、餐饮、住宿)3 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点 学院 ，产 品、 运营 技 能提 升平 台。 暑假学生消费迎来高峰，占其全年总消费的20% 9% 11% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 占 比 学生暑假交易额占其全年的20% 交易额 数据来源：美团点评，学生用户消费大数据 1 . 1 暑假学生消费趋势 说明：暑假指7-8月 10% 11% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 占 比 学生暑假订单量占其全年的21% 订单量 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点 学院 ，产 品、 运营 技 能提 升平 台。 人均消费(元) 餐饮美食 152 酒店 290 电影 93 旅游 301 休闲娱乐 87 美食花费占比近5成，酒店和旅游人均消费最高 47% 22% 11% 6% 7% 7% 学生暑假美食消费占其交易额的47% 餐饮美食 酒店 电影 旅游 休闲娱乐 其他 1 . 2 暑假学生总体消费情况 暑假学生人均消费情况 数据来源：美团点评，学生用户消费大数据 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点 学院 ，产 品、 运营 技 能提 升平 台。 女生贡献学生暑假交易额近6成，但男生人均消费高出女生8% 男生比女生暑假人均花费高出21元 1 . 3 男女生暑假消费情况 274元 数据来源：美团点评，学生用户消费大数据 253元 42% 58% 女生贡献了学生暑假交易额的58% 男 女 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点 学院 ，产 品、 运营 技 能提 升平 台。 95后贡献学生暑假交易额7成，人均花费257元 学生暑假人均花费 1 . 4 不同年龄段学生暑假消费情况 数据来源：美团点评，学生用户消费大数据 95后 257元 90后 263元 00后 189元 2% 70% 28% 95后贡献了暑假学生群体70%的交易额 00后 95后 90后 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点 学院 ，产 品、 运营 技 能提 升平 台。 目录 content 学生暑假消费概况1 本地生活(聚餐、K歌、观影、健身)2 异地消费(景点、交通、餐饮、住宿)3 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点 学院 ，产 品、 运营 技 能提 升平 台。 小吃甜品快餐是学生最爱，订单量占比超5成，夏天再热也有人爱吃火锅 TOP5 火锅 TOP4 自助餐 TOP3 快餐 TOP2 蛋糕/甜点/饮品 TOP1 小吃 最受学生欢迎的美食品类TOP5 本地聚餐 订单量占比 23% 20% 13% 12% 9% 数据来源：美团点评，学生用户餐饮大数据 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点 学院 ，产 品、 运营 技 能提 升平 台。 K歌高峰出现在午后1点，5人以下小包间最受学生欢迎 数据来源：美团点评，学生用户消费大数据 k歌偏好 58% 30% 6% 6% 近6成学生k歌偏好小包 小包 3-5人 中包 6-9人 大包 10人以上 其他类型 26% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324 订 单 量 占 比 午后1点的K歌消费量占全天的26% K歌消费时间 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点 学院 ，产 品、 运营 技 能提 升平 台。 学生观影习惯：多提前1小时订票，近7成订单为双人观影 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324 订 单 量 占 比 暑假学生电影订票高峰出现在午后1点 下单 观影 18% 69% 13% 69%的电影票订单为双人票 单人 双人 三人及以上 观影行为 数据来源：美团点评，学生用户消费大数据 14点 13点 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点 学院 ，产 品、 运营 技 能提 升平 台。 暑假运动健身需求井喷，水上运动占比近4成 23% 24% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 占 比 暑假学生运动健身订单量占全年47% 订单量 数据来源：美团点评，学生用户消费大数据 运动健身 39% 24% 21% 水上运动订单量占比39% 游泳/水上运动 健身房 台球 滑冰 瑜伽/健身操等 其他球类运动 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点 学院 ，产 品、 运营 技 能提 升平 台。 目录 content 学生暑假消费概况1 本地生活(聚餐、 K歌、观影、健身)2 异地消费(景点、交通、餐饮、住宿)3 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点 学院 ，产 品、 运营 技 能提 升平 台。 北京 大连 西安 成都 广州 上海 TOP10 出发地 TOP10 目的地 2% 2% 2% 3% 3% 3% 4% 5% 6% 7% 郑州 深圳 重庆 青岛 天津 大连 成都 广州 上海 北京 北上广是首选目的地，中西部学生更爱出游 2% 2% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 5% 长沙 郑州 上海 重庆 天津 西安 武汉 广州 成都 北京 长沙 3. 1 热门目的地和出发地 数据来源：美团点评，学生用户旅游大数据，按照暑假出发地和目的地的旅游订单量占比排序 注：TOP10 出发地中，中西部城 市占比过半 注：TOP10 目的地中，北上广集 中了全国近1/5的订单 重庆 武汉 天津 郑州 青岛 深圳 说明：绿色代表热门出发地，橙色代表热门目的地 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点 学院 ，产 品、 运营 技 能提 升平 台。 北京和上海，重庆和成都互为对口旅游城市，中部学生偏爱沿海城市 3. 2 不同出发地的学生目的地偏好 数据来源：美团点评，学生用户旅游大数据 上海 北京 成都 重庆 武汉 长沙 西安 郑州 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点 学院 ，产 品、 运营 技 能提 升平 台。 主题公园和水上乐园是学生最爱，故宫人气不减，稳居第二 TOP1 北京欢乐谷 TOP2故宫博物院 TOP3上海欢乐谷 TOP4 广州长隆欢乐世界 TOP5 大连圣亚海洋世界 TOP6大连海昌发现王国 TOP7上海东方明珠 TOP8 厦门观音山梦幻海岸 TOP9上海玛雅海滩水公园 TOP10 天津欢乐谷 3. 3 热门景点 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点 学院 ，产 品、 运营 技 能提 升平 台。 每9个学生中就有8个选择火车出行 暑假旅途之最 3. 4 出行交通方式 伊宁 上海 火车是学生出行首选，单次最长距离达3985公里，全程54小时 跨越5省31城 数据来源：美团点评2016学生暑假出行数据 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点 学院 ，产 品、 运营 技 能提 升平 台。 当地特色小吃最受学生钟爱 北京-卤煮 上海-南翔小笼包 广州-叉烧 成都-口水鸡 大连-海鲜焖子 天津-狗不理包子 青岛-辣炒蛤蜊 重庆-水煮鱼 郑州-烩面深圳-烧鹅 TOP10 热门旅游目的地中最受学生党欢迎的地方餐饮 3. 5 热门目的地特色餐饮 数据来源：美团点评，学生用户餐饮大数据 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点 学院 ，产 品、 运营 技 能提 升平 台。 近9成学生选择单价在150元以下的经济型酒店，交通方便最重要 87% 10% 3% 学生酒店住宿价格分布：150元以下占87% 150元以下—经济型 151-200元—舒适型 201-300元—高档型 300元以上—豪华型 学生对酒店好评关键字 离 车 站 近 房间干净 环 境 不 错 位置好 床舒服 有小窗户 老板 态度 很好 性价比高 老板亲自来接 很好找 Wifi 快 去机场方便 没有异味 洗澡热水量大 3. 6 学生旅游住宿偏好 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 谢谢