20
请
25
趋
年
势
商标
发掘优质商机，实现业务持续
把
增
握
长
行业格局、
目录
03 引言
04 美国
08 加拿大
12 英国
17 欧盟知识产权局
21 法国
26 德国
30 印度
34 中国大陆
38 日本
42 澳大利亚
46 结语
2
研究方法
为撰写本报告，我们借助
CompuMark 旗下的在线商标数
据库及筛查解决方案
SAEGIS，提取了 2015 年至 2024 年的商标
申请数据。随后，我们对以下 10
个主要商标注册辖区的商标申请
活动进行了深入分析 ：美国、加
拿大、英国、欧盟、法国、德国、
印度、中国大陆、日本和澳大利亚。
基于地区分布和商标组合规模，
我们进一步剖析了 2024 年的商标
申请活动，以更清晰地把握区域
与全球商标生态系统的内在联系。
本报告所涉图表数据均源自
亿
SAEGIS 数据
库。
数据库
源自 CompuMar
kSAEG
IS
的 1.
商标
5 亿
无
专
论
员，
是
还
企
是
业
律
内
师
部
事
的
务
商
所
标
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法
商
务标
悉
专
商
业
标
律
申
师
请
，
趋
准
势
确
、
把
区
握
域
和
增
洞
长
关重
势
要
以
。
及市场战略重点都至
引言
在制定知识产权战略时，深入分析商标
申请数据具有关键意义。这些数据不仅
能揭示消费者行为与品牌策略，更能反
映全球经济格局变化，同时助力发掘潜
在商业机遇。
《2025 年商标申请趋势报告》对 2015
至 2024 年间全球 10 个核心司法管辖区
的商标申请活动进行了全面分析。借助
拥有超过 亿条记录的 CompuMark
数据库 SAEGIS，我们深入研究了区
域申请特征、跨境申请来源，以及品牌
所有者在本地和国际商标保护方面的优
先策略。
报告还重点列出了各国前 20 大国内外
商标组合，以及管理这些大型商标组合
的代理机构。
本报告明确指出，在应对本地和全球市
场的复杂局面时，必须采取基于实际且
目光长远的战略性商标保护方案。
条商标记录展开分析
3
(USPTO)
美国作为全球品牌高地，孕育了众多世
界顶级知名品牌。逐年攀升的美国商标
申请量，彰显了各大品牌在当地市场的
强劲影响力。根据本报告统计，美国专
利商标局（USPTO）商标申请量位居
全球第二，仅次于中国大陆地区。
2024 年，美国商标申请总量实现 %
的增长，其中境外申请人贡献了 25% 的
显著增幅。中国大陆申请人 2024 年提
交的美国商标申请量突破 万件，较
2023 年增加 万件，主要驱动力来
自跨境电商的业务拓展。相较之下，美
国本土申请量仅微增 %。虽然增幅
有限，但这一数据释放出一个重要信号
——这是自 2020 年以来，美国本土品
牌所有者首次实现申请量正增长，标志
着市场回暖的积极态势。
%
商标申请总量增幅
图 1 ：2015 至 2024 年美国商标年度申请量统计
700,000
600,000
500,000
400,000
300,000
200,000
100,000
0
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
美国申请人 外国申请人
4
美国
美国申请人
情况
申请人所在地统计的美国商标申请
2024 年，美国在商标申请领域呈现净“输
入” 态势，其接收的境外商标申请量
（233,926 件）显著超过美国企业海外申
请总量（169,684 件）。中国大陆企业是
美国境外申请的主力军，2024 年共提交
158,296 件美国商标申请。加拿大（8,585
件）、英国（6,952 件）和韩国（5,957 件）
分列第二至四位，但申请规模与中国大
陆存在显著差距。
值得注意的是，美国企业 2024 年在中
国大陆提交 27,124 件商标申请，这一数
字超过其他任何海外辖区，充分印证了
中美经贸关系的战略重要性。
若除去中美双向申请数据，2024 年美国
专利商标局（USPTO）受理的其他境外
申请仍达 75,500 余件。美国品牌所有者
全球商标申请量达 142,000 件，加拿大、
墨西哥和欧盟知识产权局（EUIPO）是
其最大的海外申请市场。数据对比显示，
美国申请人在加拿大和墨西哥的商标申
请规模，远超两国品牌所有者在美国专
利商标局提交的申请量。
图 2 ：按品牌所有者所在地统计的 2024 年美国商标申请情况
右图所示为按辖区分组的美国品牌所有者提交的海外商标申请量。
商标申请量。
中国大陆 158,259
加拿大 8,585
英国 6,952
韩国 5,957
中国香港特别行政区 4,314
德国 4,299
日本 3,892
澳大利亚 3,436
法国 3,041
瑞士 2,525
墨西哥 2,435
意大利 2,291
新加坡 2,099
西班牙 1,819
越南 1,531
印度 1,426
荷兰 1,416
全球其他辖区 1,729
233,926
169,684
中国大陆 27,124
加拿大 17,608
墨西哥 12,202
世界知识产权组织 (WIPO) 11,148
欧盟知识产权局 (EUIPO) 9,605
英国 8,248
阿根廷 7,036
印度 5,701
巴西 5,011
澳大利亚 4,081
日本 3,696
南非 3,122
韩国 2,780
印度尼西亚 2,517
沙特阿拉伯 2,451
巴拉圭 2,359
哥伦比亚 2,316
中国香港特别行政区 2,196
全球其他辖区 40,483
5
美国注册量排名前 20 的商标组合
通过对美国商标组合的数量分析，可以
观察到主导美国商标格局的行业呈现出
多元化分布特征。截至 2025 年 1 月 1
日，迪士尼（Disney Enterprises）以 1,954
件商标注册领跑美国本土企业商标持有
量排行榜。美泰（主营玩具和游戏，1,525
件）、IGT（主营博彩游戏，1,457 件）
以及亚马逊（主营在线零售和电子产品，
1,291 件）分列第二至四位。
与英国等市场形成鲜明对比的是，美国
本土品牌与国际品牌的商标组合规模差
距相对较小 ；而在英国，国际品牌所有
者持有的商标组合规模普遍远超本土品
牌所有者。在境外品牌所有者中，澳大
利亚的 Aristocrat Technologies 公司以
2,413 件商标注册位居美国商标组合规
模榜首，瑞士雀巢、法国欧莱雅和瑞士
诺华紧随其后。
值得注意的是， 管理美国最大商标组合
的 两 家 代 理 机 构 ——LegalZoom 和
LegalForce——均专注于通过在线平台
服务中小企业客户。而前十强代理机构
中，有四家是新兴机构，主要承接来自
中国大陆的商标业务。
表 1 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按代理机构统计的美国前 20 大商标组合
代理机构（美国本地律师事务所） 商标注册量
1 LZ LEGAL SERVICES, LLC 36,730
2 LEGALFORCE , . 21,518
3 GREENBERG TRAURIG, LLP 18,178
4 TIANYU LAW GROUP, INC. 17,258
5 FROSS ZELNICK LEHRMAN & ZISSU, . 16,839
6 KUNZLER, BEAN & ADAMSON . 16,135
7 KILPATRICK TOWNSEND & STOCKTON LLP 15,028
8 BARNES & THORNBURG LLP 14,718
9 INTELLECTUAL PROPERTY CONSULTING, LLC 14,614
10 GOLDMAN LAW GROUP 14,077
11 WOMBLE BOND DICKINSON (.) LLP 13,392
12 KNOBBE MARTENS LLP 11,901
13 VENABLE LLP 11,847
14 HOLLAND & HART LLP 10,816
15 DICKINSON WRIGHT PLLC 10,790
16 MERCHANT & GOULD . 10,541
17 CANTOR COLBURN LLP 10,291
18 JUSTIN BROWN BROWN BROTHERS LAW LLP 9,718
19 FOX ROTHSCHILD LLP 9,583
20 PERKINS COIE LLP 9,488
6
表 2 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按所有者统计的美国前 20 大商标组合
美国本土品牌所有者 商标注册量
1 DISNEY ENTERPRISES, INC. 1,954
2 MATTEL, INC. 1,525
3 IGT 1,457
4 AMAZON TECHNOLOGIES, INC. 1,291
5 E. & J. GALLO WINERY 997
6 APPLE INC. 989
7 TARGET BRANDS, INC. 973
8 WARNER INC. 944
9 FORD MOTOR COMPANY 912
10 WALMART APOLLO, LLC 876
11 MARVEL CHARACTERS, INC. 856
12 KOHLER CO. 840
13 HOME DEPOT PRODUCT AUTHORITY, LLC 799
14 MICROSOFT CORPORATION 782
15 AGS LLC 752
16 ALDI INC. 740
17 THE PROCTER & GAMBLE COMPANY 737
18 KONAMI GAMING, INC. 704
19 EVERI GAMES INC. 696
20 KENNEDY, RANDOLPH DENNIS 647
外国品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量
1 ARISTOCRAT TECHNOLOGIES AUSTRALIA PTY LTD. 澳大利亚 2,413
2 SOCIÉTÉ DES PRODUITS NESTLÉ . 瑞士 1,678
3 L'OREAL 法国 1,203
4 NOVARTIS AG 瑞士 1,185
5 SAMSUNG ELECTRONICS CO., LTD. 韩国 1,173
6 LG ELECTRONICS INC. 韩国 868
7 GLAXO GROUP LIMITED 英国 867
8 MERCK KGAA 德国 756
9 BAYERISCHE MOTOREN WERKE AKTIENGESELLSCHAFT 德国 621
10 PLAYTIKA LTD. 以色列 620
11 MERCEDES-BENZ GROUP AG 德国 565
12 RICHEMONT INTERNATIONAL SA 瑞士 551
13 SHISEIDO COMPANY, LIMITED 日本 525
14 BASF SE 德国 520
15 SYNGENTA CROP PROTECTION AG 瑞士 515
16 EURO GAMES TECHNOLOGY LTD. 保加利亚 506
17 MAISON BATTAT INC. 加拿大 493
18 LG H&H CO., LTD. 韩国 487
19 HYUNDAI MOTOR COMPANY 韩国 476
20 HONDA MOTOR CO., LTD. 日本 434
加
(C
拿
IP
大
O)
加拿大知识产权局（CIPO）年均受理
约 5 万件商标申请，其中本土与国际申
请量基本持平（如图 3 所示）。此外，世
界知识产权组织马德里体系每年还会给
加拿大带来约 2 万件国际申请。2024 年，
加拿大知识产权局共受理 7 万件商标申
请，包含直接申请与马德里指定申请两
大来源。
从申请来源看，直接申请主要来自美国
与中国大陆申请人 ；而通过马德里体系
指定的申请，则以美国及欧盟成员国为
主力。
图 3 ：2015 年至 2024 年加拿大知识产权局商标年度申请量统计
70,000
60,000
50,000
40,000
30,000
20,000
10,000
0
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
加拿大申请人 外国申请人
8
世界知识产权组织马德里体系每年还会给加拿大
带来约 2 万件国际申请。
万
爱尔兰
加拿大 加拿大申请人
请情
申
况
请人所在地统计的加拿大商标申
加拿大品牌所有者的海外商标申请规模
较其接收的境外申请明显偏小。2024 年，
加拿大知识产权局共受理来自境外申请
人的 万多件商标申请，而加拿大申
请人在境外提交的申请量仅为 17,301
件。从地域分布看，加拿大海外商标申
请近半数集中于美国市场，中国大陆以
10% 的占比位居第二。欧盟知识产权
局（EUIPO）和英国虽位列重要申请目
的地，但申请规模相对较小。值得注意
的是，2024 年美国申请人（17,596 件）
与中国大陆申请人（9,765 件），合计贡
献了加拿大 60% 的境外申请量，成为最
主要的商标申请来源国。
+
件申请来自境外申请人
图 4 ：按品牌所有者所在地统计的 2024 年加拿大商标申请情况
右图所示为按辖区分组的加拿大品牌
所有
所有者的海外商标申请量。
交的商标申请量。
美国 17,596
美国 8,556
中国大陆 9,765
德国 1,855
英国 1,847
法国 1,688
日本 1,289
瑞士 1,270
意大利 998
韩国 992
澳大利亚 950
荷兰 529
中国香港特别行政区 525
新加坡 484
西班牙 466
瑞典 354
印度 321
比利时 320
265
全球其他辖区 4,002
45,516 17,301
中国大陆 2,032
世界知识产权组织 (WIPO) 853
欧盟知识产权局 (EUIPO) 747
英国 653
墨西哥 465
印度 331
澳大利亚 302
阿根廷 214
南非 190
巴西 167
哥伦比亚 161
日本 160
危地马拉 144
印度尼西亚 142
智利 133
中国香港特别行政区 124
韩国 122
全球其他辖区 1,805
9
加拿大注册量排名前 20 的商标组合
在加拿大大型商标组合持有者中，境外
企业占据绝对优势，其中法国的欧莱雅
以 3,006 件商标注册高居榜首。美国企
业在加拿大也拥有强大的商标组合，宝
洁、苹果和亚马逊科技等公司均拥有数
千件商标注册。瑞士的雀巢和诺华同样
跻身前列。
本土企业中，加拿大轮胎公司以 1,256
件注册量领跑，联合利华加拿大分公司
及加拿大皇家银行紧随其后。如表 3 所
示，在加拿大前 20 大商标代理机构中，
Smart &Biggar 知识产权事务所管理的商
标组合规模最大，商标注册量达 133,944
件。Gowling WLG 则以 96,565 件注册
量位居次席。加拿大律师事务所管理的
商标组合规模位居全球前列，这一现象
既体现了该国成熟稳定的法律市场环境
和完善的代理制度，也反映出近年来法律
服务业趋向整合而非分散的发展态势。
表 3 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按代理机构统计的加拿大前 20 大商标组合
代理机构（加拿大本地律师事务所） 商标注册量
1 SMART & BIGGAR IP AGENCY CO. 133,944
2 GOWLING WLG (CANADA) LLP 96,565
3 ROBIC AGENCE PI ./ROBIC IP AGENCY LP 40,097
4 BORDEN LADNER GERVAIS LLP 34,892
5 OSLER, HOSKIN & HARCOURT LLP 21,575
6 MARKS & CLERK 18,757
7 NORTON ROSE FULBRIGHT CANADA LLP/.,. 18,007
8 FASKEN MARTINEAU DUMOULIN LLP 17,960
9 LAVERY, DE BILLY 14,765
10 RICHES, MCKENZIE & HERBERT LLP 12,049
11 CASSELS BROCK & BLACKWELL LLP 11,500
12 BAKER & MCKENZIE LLP 11,483
13 MOFFAT & CO. 10,553
14 DEETH WILLIAMS WALL LLP 9,134
15 OYEN WIGGS GREEN & MUTALA LLP 8,760
16 WITMART INC. 8,750
17 CPST INTELLECTUAL PROPERTY INC 7,721
18 MILLER THOMSON LLP 7,704
19 MCMILLAN BINCH LLP 7,358
20 AVENTUM IP LAW LLP 6,799
10
表 4 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按所有者统计的加拿大前 20 大商标组合
加拿大本土品牌所有者 商标注册量
1 CANADIAN TIRE CORPORATION, LIMITED 1,256
2 UNILEVER CANADA INC. 1,222
3 ROYAL BANK OF CANADA 1,105
4 MARS CANADA INC. 792
5 THE BANK OF NOVA SCOTIA 737
6 LOBLAWS INC. 693
7 SPIN MASTER LTD. 592
8 SOBEYS CAPITAL INC. 573
9 TELUS CORPORATION 571
10 MAPLE LEAF FOODS INC./LES ALIMENTS MAPLE LEAF
INC.
526
11 CANADIAN BROADCASTING CORPORATION / SOCIÉTÉ RADIO-CANADA 509
12 MOLSON CANADA 2005 508
13 ROTHMANS, BENSON & HEDGES INC. 505
14 IGT CANADA SOLUTIONS ULC 477
15 COLGATE-PALMOLIVE CANADA INC. 474
16 CANADA POST CORPORATION 472
17 MTY FRANCHISING INC. 468
18 CANADIAN IMPERIAL BANK OF COMMERCE 450
19 HERSHEY CANADA INC. 449
20 WESTERN CANADA LOTTERY CORPORATION 440
外国品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量
1 L'ORÉAL . 法国 3,006
2 THE PROCTER & GAMBLE COMPANY 美国 2,413
3 SOCIÉTÉ DES PRODUITS NESTLÉ . 瑞士 1,376
4 APPLE INC. 美国 1,227
5 LIDL STIFTUNG & 德国 1,129
6 AMAZON TECHNOLOGIES, INC. 美国 1,106
7 HOME DEPOT INTERNATIONAL, INC. 美国 1,053
8 KENVUE INC. 美国 1,030
9 GLAXO GROUP LIMITED 英国 1,015
10 LG ELECTRONICS INC. 韩国 971
11 MICROSOFT CORPORATION 美国 929
12 TARGET BRANDS, INC. 美国 882
13 PETSMART HOME OFFICE LLC 美国 854
14 NOVARTIS AG 瑞士 795
15 SWIMC LLC 美国 715
16 MERCEDES-BENZ GROUP AG 德国 689
17 JOHNSON & JOHNSON 美国 682
18 ABERCROMBIE & FITCH TRADING CO. 美国 680
19 IGT 美国 672
20 GOOGLE LLC 美国 648
(UKIPO)
过去五年间，英国知识产权局（UKIPO）
已成为全球增长最快的主要商标注册机构
之一，年均商标申请量增长 12%，吸引
了大量境外品牌所有者的关注。
2024 年，英国知识产权局受理了近
万件新商标申请，同比增长 %。其中
近三分之二的申请来自英国本土申请人。
然而，境外品牌所有者在英国的商标申
请量也有所上升，2024 年增长了 %。
16%
的
0
商
24
标
年
申
境
请
外
量
申
增
请
幅
人在英国
图 5 ：2015 至 2024 年英国知识产权局商标年度申请量统计
180,000
150,000
120,000
90,000
60,000
30,000
0
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
英国申请人 外国申请人
12
英
英国申请人
意大利
情况
申请人所在地统计的英国商标申请
与本报告研究的其他地区不同，英国在
商标申请方面呈现出进出平衡的特点，
这体现在 UKIPO 受理的境外申请量与
英国在境外的申请量基本相当。2024
年，境外品牌所有者在 UKIPO 提交了
52,977 件申请，而英国品牌所有者在境
外提交了 59,909 件申请。如此接近的申
请量表明，英国是少数实现商标生态系
统平衡的地区之一，这体现了其对国内
外品牌具有强大的吸引力。
这种平衡在中英商标合作中表现得尤为
突出，中国品牌所有者既是英国商标业
务的最大境外来源，也是接收英国品牌
所有者商标申请最多的境外注册机构，
双方的商标申请量均保持在 万至 3
万件之间。
图 6 ：按品牌所有者所在地统计的 2024 年英国商标申请情况
右图所示为按辖区分组的英国品牌所有者的海
UK
外
IP
商
O
标
提
申
交
请
的
量
商
。
标申请量。
中国大陆 29,935
中国大陆 24,348
美国 8,252
中国香港特别行政区 1,511
爱尔兰 921
德国 808
法国 737
西班牙 728
阿拉伯联合酋长国 665
加拿大 654
荷兰 560
日本 554
意大利 527
瑞士 518
澳大利亚 496
韩国 482
新加坡 417
印度 372
全球其他辖区 4,840
52,977
59,909
美国 6,956
欧盟知识产权局 (EUIPO) 5,708
世界知识产权组织 (WIPO) 3,366
加拿大 1,848
印度 1,361
南非 1,155
阿根廷 989
澳大利亚 846
沙特阿拉伯 720
墨西哥 665
日本 657
印度尼西亚 588
德国 557
中国香港特别行政区 499
阿拉伯联合酋长国 494
巴西 362
361
全球其他辖区 8,429
13
英国注册量排名前 20 的商标组合
深入分析英国商标申请活动，根据注册
量揭示了前 20 大商标组合持有人和代
理机构。截至 2025 年 1 月 1 日，葛兰
素史克（GSK）拥有英国本土企业最
大的商标组合，注册量为 1,717 件。联
合
利华、英美烟草和博姿分别以 843 件、
784 件和 759 件商标紧随其后。
然而，当计入境外品牌所有者时，GSK
的商标组合排名降至第八位，联合利华
则跌出了前 20 名。受英国脱欧影响，
LG 电子、欧莱雅、诺华、雀巢、华为、
苹果和宝洁等国际品牌均通过克隆欧盟
商标记录，在英国各自拥有超过 1,800
件注册商标。LG 电子以 2,696 件注册商
标在英国位居榜首。
HGF Limited 是一家在英国设有多个办
事处的欧洲知识产权公司，管理着英国
最广泛的商标组合（37,674 件注册
商标）。Stobbs 管理着规模次之的商标
组合（29,092 件注册商标），传统强所
Marks & Clerk 则以 26,558 件注册商标
紧随其后。
虽然数据显示英国境内拥有 550 万家私
营企业总部 1，但外资企业持有或管理
的英国商标组合规模之大，充分彰显了
国际品牌在英国市场的强势布局。
1
14
英国是少数实现商标生态系统平衡的地区之一，这反映出其对国内外品牌
均具有强大的吸引力。
表 5 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按代理机构统计的英国前 20 大商标组合
代理机构（英国本地律师事务所） 商标注册量
1 HGF LIMITED 37,674
2 STOBBS (IP) LTD 29,092
3 MARKS & CLERK LLP 26,558
4 FORRESTERS IP LLP 25,755
5 POTTER CLARKSON LLP 25,024
6 BARKER BRETTELL LLP 24,427
7 D YOUNG & CO LLP 23,041
8 MURGITROYD & COMPANY LIMITED 21,735
9 STEVENS HEWLETT & PERKINS 21,427
10 BOULT WADE TENNANT LLP 18,787
11 PAGE, WHITE & FARRER LIMITED 18,008
12 WITHERS & ROGERS LLP 17,567
13 WILSON GUNN LLP 16,495
14 KILBURN & STRODE LLP 16,311
15 HASELTINE LAKE KEMPNER LLP 16,196
16 KELTIE LLP 14,417
17 WYNNE-JONES IP LIMITED 13,983
18 ALBRIGHT IP LIMITED 13,332
19 BIRD & BIRD LLP 12,812
20 MEWBURN ELLIS LLP 12,733
15
表 6 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按所有者统计的英国前 20 大商标组合
英国本土品牌所有者 商标注册量
1 GLAXO GROUP LIMITED 1,717
2 UNILEVER GLOBAL IP LIMITED 843
3 BRITISH AMERICAN TOBACCO (BRANDS) LIMITED 784
4 THE BOOTS COMPANY PLC 759
5 THE BRITISH BROADCASTING CORPORATION 752
6 JAGUAR LAND ROVER LIMITED 750
7 CADBURY . LIMITED 748
8 SKY LIMITED 727
9 INDEPENDENT VETCARE LIMITED 717
10 MARKS AND SPENCER PLC 695
11 RECKITT BENCKISER (.) LIMITED 635
12 CROWN BRANDS LIMITED 611
13 MARS WRIGLEY CONFECTIONERY . LIMITED 587
14 ALDI STORES LIMITED 580
15 TESCO STORES LIMITED 557
16 MARS PETCARE . 554
17 BRITISH TELECOMMUNICATIONS PUBLIC LIMITED COMPANY 542
18 GAMBLING COMMISSION 542
19 SONY INTERACTIVE ENTERTAINMENT EUROPE LIMITED 506
20 NICOVENTURES HOLDINGS LIMITED 443
外国品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量
1 LG ELECTRONICS INC. 韩国 2,696
2 L'ORÉAL 法国 2,512
3 NOVARTIS AG 瑞士 2,511
4 SOCIÉTÉ DES PRODUITS NESTLÉ . 瑞士 2,344
5 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. 中国大陆 1,891
6 APPLE INC. 美国 1,856
7 THE PROCTER & GAMBLE COMPANY 美国 1,837
8 AMAZON TECHNOLOGIES, INC. 美国 1,578
9 SAMSUNG ELECTRONICS CO., LTD. 韩国 1,537
10 BAYERISCHE MOTOREN WERKE AKTIENGESELLSCHAFT 德国 1,526
11 LIDL STIFTUNG & 德国 1,470
12 MERCEDES-BENZ GROUP AG 德国 1,363
13 JOHNSON & JOHNSON 美国 1,268
14 BASF SE 德国 1,209
15 HENKEL AG & 德国 1,200
16 UNILEVER IP HOLDINGS . 荷兰 1,183
17 MICROSOFT CORPORATION 美国 1,086
18 ADP MERKUR GMBH 德国 1,046
19 AKZO NOBEL COATINGS INTERNATIONAL . 荷兰 1,003
20 MERCK KGAA 德国 1,003
16
(EUIP
知
O
识
)
产权局
截至 2024 年，欧盟知识产权局（EUIPO）
拥有超过 176 万件有效商标记录，是全
球最活跃的商标注册机构之一。2024 年，
欧盟知识产权局（EUIPO）受理了近 15
万件新商标申请，凸显了其在国际商标
注册领域的重要地位。
过去十年间，欧盟知识产权局（EUIPO）
的年度商标申请量持续增长，仅 2022 年
除外，当年申请量下降了 %。此
后，2023 年申请量增长了 %，2024
年增长了 %。
2024 年，欧盟知识产权局（EUIPO）
受理的申请中，近三分之二来自欧盟申
请人，尽管来自本土申请人的申请量仅
增长了 %。来自非欧盟申请人的申请
量增长了 %，其中来自中国大陆的申
请量激增至超过 万件。
图 7 ：2015 至 2024 年欧盟知识产权局（EUIPO）商标年度申请量统计
180,000
150,000
120,000
90,000
60,000
30,000
0
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
欧盟申请人 外国申请人
17
万件
产权局
局
申
(E
请
UI
人
PO
所
)
在
商
地
标
统
申
计
请
的
情
欧
况
盟知识产权
2024 年，中国大陆成为欧盟知识产权局
（EUIPO）商标申请量最大的来源地，申
请量达 25,446 件。德国、意大利和西班
牙紧随其后，申请量分别为 19,491 件、
12,383 件和 11,475 件。美国、法国和波
兰也是欧盟商标申请的重要来源国。
+
2024 年中国大陆的申请量
图 8 ：按品牌所有者所在地统计的 2024 年欧盟知识产权局 (EUIPO) 商标申请情况
下图所示为按辖区分组的品牌所有者在欧盟知识产权局（EUIPO）提交的商标申请量。
中国大陆 25,446
德国 19,491
意大利 12,383
西班牙 11,475
美国 9,615
法国 6,856
波兰 6,484
英国 5,711
荷兰 5,071
瑞典 3,331
奥地利 3,192
罗马尼亚 2,322
比利时 2,230
捷克共和国 2,204
中国香港特别行政区 2,047
葡萄牙 2,035
瑞士 1,800
丹麦 1,772
希腊 1,411
全球其他辖区 24,324
欧盟知识
(EUIPO)
149,200
18
欧盟知识产权局注册量排名前 20 的商
标组合
在欧盟知识产权局（EUIPO）的前 20
大商标组合所有者中，法国化妆品巨头
欧莱雅拥有最大的有效商标组合，拥有
近 4,000 件欧盟商标注册。数据还显示，
来自韩国、瑞士和美国的公司也占有重
尽管来自中国大陆的申请量激增，但前
20 名中仅包含一家中国公司 ：华为，拥
有 1,808 件欧盟商标注册。
立陶宛的 Metida、法国的 Isabelle Bertaux
要地位，其中 LG 电子、诺华和宝洁在
其各自领域中处于领先地位。
和西班牙的 Asternery，是欧盟知识产
权局（EUIPO）中商标组合规模最大的
三家代理机构。
表 7 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按代理机构统计的欧盟知识产权局（EUIPO）前 20 大本地商标组合
代理机构（欧盟本地律师事务所） 商标注册量
1 METIDA 17,021
2 ISABELLE BERTAUX 16,223
3 ASTERNERY 14,107
4 GEVERS 13,132
5 PONS IP, . 11,711
6 NOVAGRAAF 11,689
7 HGF . 10,640
8 . 10,512
9 BUGNION . 10,209
10 ISERN PATENTES Y MARCAS, . 10,075
11 HOGAN LOVELLS (ALICANTE) .& CIA. 9,925
12 JACOBACCI & PARTNERS . 9,859
13 MURGITROYD & COMPANY 9,117
14 MARKS & CLERK LLP 8,942
15 BOEHMERT & BOEHMERT ANWALTSPARTNERSCHAFT MBB - PATENTANWÄLTE
RECHTSANWÄLTE
8,914
16 FRKELLY 8,832
17 STOBBS IRELAND LIMITED 8,603
18 MERKENBUREAU KNIJFF & PARTNERS . 8,116
19 BARKER BRETTELL SWEDEN AB 7,348
20 ELZABURU, . 7,262
19
表
商标
8
组
：截
合
至 2025 年 1 月 1 日，按所有者统计的欧盟知识产权局（EUIPO）前 20 大
本土品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量
1 L'ORÉAL . 法国 3,974
2 BAYERISCHE MOTOREN WERKE AKTIENGESELLSCHAFT 德国 1,354
3 MERCEDES-BENZ GROUP AG 德国 1,164
4 LIDL STIFTUNG & 德国 1,089
5 NOVOMATIC AG 奥地利 1,054
6 ADP MERKUR GMBH 德国 997
7 HENKEL AG & 德国 943
8 BASF SE 德国 903
9 BSH HAUSGERÄTE GMBH 德国 869
10 INTESA SANPAOLO . 意大利 868
11 UNILEVER IP HOLDINGS . 荷兰 853
12 MERCK KGAA 德国 800
13 BEAUTY BRANDS CONCEPT SPÓLKA Z OGRANICZONA
ODPOWIEDZIALNOSCIA
波兰 774
14 BEIERSDORF AG 德国 763
15 VOLKSWAGEN AG 德国 727
16 KRONOPLUS LIMITED 马尔他 699
17 BIOFARMA 法国 654
18 EURO GAMES TECHNOLOGY LTD. 保加利亚 646
19 STADA ARZNEIMITTEL AG 德国 643
20 BOEHRINGER INGELHEIM INTERNATIONAL GMBH 德国 624
外国品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量
1 LG ELECTRONICS INC. 韩国 2,819
2 NOVARTIS AG 瑞士 1,964
3 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. 中国大陆 1,808
4 THE PROCTER & GAMBLE COMPANY 美国 1,613
5 SOCIÉTÉ DES PRODUITS NESTLÉ . 瑞士 1,488
6 SAMSUNG ELECTRONICS CO., LTD. 韩国 1,392
7 APPLE INC. 美国 1,335
8 GLAXO GROUP LIMITED 英国 1,271
9 AMAZON TECHNOLOGIES, INC. 美国 1,257
10 IGT, A NEVADA CORPORATION 美国 1,096
11 PHILIP MORRIS PRODUCTS . 瑞士 1,090
12 MICROSOFT CORPORATION 美国 953
13 SYNGENTA CROP PROTECTION AG 瑞士 894
14 JOHNSON & JOHNSON 美国 869
15 MARS, INCORPORATED 美国 826
16 WORLD WRESTLING ENTERTAINMENT, LLC 美国 789
17 ELI LILLY AND COMPANY 美国 754
18 GOOGLE LLC 美国 707
19 NINTENDO CO., LTD. 日本 687
20 ABERCROMBIE & FITCH EUROPE SAGL 瑞士 664
(IN
国
PI)
尽管欧盟知识产权局（EUIPO）是为外
国申请人在欧洲提供产品和服务的核心
注册机构，但法国国家工业产权局（INPI）
凭借其在国家层面的活跃表现，依然是
一个重要的商标注册机构。
了法国品牌的活力以及它们对商标保护
的承诺。
尽管本土商标申请保持强劲势头，法国
国家工业产权局（INPI）的商标申请总
量
年，法国国家工业产权局（ ）
自 2022 年起却呈现持续下滑的态势。下
2024 INPI 滑主要源于境外申请人提交的申请量萎
受理了超过 9 万件新的商标申请，其中
近 95% 由法国国内申请人提交。这反映
缩，过去三年间降幅达 20%。
图 9 ：2015 至 2024 年法国商标年度申请量统计
120,000
100,000
80,000
60,000
40,000
20,000
0
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
法国申请人 外国申请人
21
法国国家工业产权局（INPI）的商标申请总
量， 自 2022 年起呈现持续下滑的态势。
万
法国 法国申请人
2024 年，法国品牌在全球
情况
申请人所在地统计的法国商标申请
虽然法国品牌所有者在本国商标申请中
占据主导地位，但它们的全球影响力不
容小觑，法国品牌在全球范围内共提交
了 34,234 件商标申请，其中 20%（即
6,857 件）提交给了欧盟知识产权局
（EUIPO）。
法国申请人在中国大陆、世界知识产权
申请，其中，来自中国大陆的申请数量
最多，达到 847 件，其次是美国，提交
了 396 件。这或许表明，与直接向法国
国家工业产权局（INPI）提交申请相比，
外国品牌所有者认为向欧盟知识产权局
（EUIPO）提交申请更有价值。
组织（WIPO）和美国也表现出显著的
活跃度。
相比之下，外国申请人在法国提交的商
标申请数量则要少得多。2024 年， 外
国申请人在法国仅提交了 3,349 件商标
+
提交超过 万件商标申请
图 10 ：按品牌所有者所在地统计的 2024 年法国商标申请情况
右图所示为按辖区分组的法国品牌所有者的海外商标申请量。
局（INPI）提交的商标申请量。
中国大陆 847
美国 396
比利时 287
瑞士 205
英国 196
中国香港特别行政区 134
3,349 34,234
欧盟知识产权局 (EUIPO) 6,857
中国大陆 4,615
世界知识产权组织 (WIPO) 3,928
美国 3,041
加拿大 1,689
阿根廷
卢森堡 116
西班牙 95
德国 95
日本 88
荷兰 71
加拿大 63
新加坡 53
阿拉伯联合酋长国 49
摩纳哥 47
意大利 39
韩国 38
爱尔兰 34
全球其他辖区 496
1,347
印度 772
英国 736
南非 641
印度尼西亚 603
沙特阿拉伯 602
中国香港特别行政区 509
墨西哥 441
巴拉圭 395
巴西 352
中国澳门特别行政区 351
科威特 348
乌拉圭 332
全球其他辖区 6,675
22
法国注册量排名前 20 的商标组合
在法国，本地申请人与外国申请人在商
标申请方面的显著差异，从其前 20 大
商标组合中便可窥见一斑。法国最大的
本地商标组合来自欧莱雅，拥有 5,724
件商标注册，而最大的外国申请人商标
组合仅为 560 件，来自高露洁。这一悬
殊差距凸显了法国本土企业在国内商标
领域的强大影响力。
其他引人注目的本地申请人包括拥有
1,548 件商标注册的 Biofarma、 拥 有
1,369 件的 Savencia SA 以及拥有 1,054
件的 Parfums Christian Dior。这些企业
涵盖了不同的行业，体现了法国企业在
商标活动中的广泛参与。
在法国商标申请的代理机构方面，
Cabinet Germain &Maureau 以 22,932
件商标注册量在市场中占据强势地位，
而 Novagraaf France 则以代理 20,219 件
法国商标位居第二。
23
在法国，本地申请人与外国申请人在商标申请方面的显著差异，
从其前 20 大商标组合中便可窥见一斑。
表 9 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按代理机构统计的法国前 20 大商标组合
代理机构（法国本地律师事务所） 商标注册量
1 CABINET GERMAIN & MAUREAU 22,932
2 NOVAGRAAF FRANCE 20,219
3 CABINET PLASSERAUD 12,963
4 INLEX 12,860
5 CABINET BEAU DE LOMENIE 12,676
6 CABINET REGIMBEAU 9,618
7 CABINET LAVOIX 9,017
8 FIDAL 8,385
9 CASALONGA 8,261
10 TMARK 7,318
11 CABINET LAURENT & CHARRAS 6,259
12 CABINET CHAILLOT 6,075
13 SANTARELLI 5,852
14 @MARK 4,937
15 SODEMA CONSEILS . 4,761
16 CABINET NUSS 4,138
17 GEVERS & ORES 3,909
18 CABINET LE GUEN MAILLET 3,821
19 PROMARK 3,240
20 DEPREZ GUIGNOT & ASSOCIES 2,995
24
表 10 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按所有者统计的法国前 20 大商标组合
法国本土品牌所有者 商标注册量
1 L'ORÉAL 6,523
2 BIOFARMA 1,598
3 SAVENCIA SA 1,450
4 PARFUMS CHRISTIAN DIOR 1,069
5 ITM ENTREPRISES 902
6 CASTEL FRERES 899
7 ORANGE 731
8 SOCIETE GENERALE 593
9 CREDIT AGRICOLE SA 578
10 CARREFOUR 521
11 GUERLAIN 489
12 COMPAGNIE GERVAIS DANONE 466
13 HERMES INTERNATIONAL 462
14 SOCIETE FRANCAISE DU RADIOTELEPHONE – SFR 461
15 LABORATOIRES DE BIOLOGIE VEGETALE YVES ROCHER 459
16 AUTOMOBILES PEUGEOT 349
17 BOUYGUES TELECOM 343
18 GEPARLYS 343
19 BNP PARIBAS 340
20 FLEURY MICHON 338
外国品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量
1 COLGATE-PALMOLIVE COMPANY 美国 560
2 AKZO NOBEL COATINGS INTERNATIONAL . 荷兰 479
3 HENKEL 德国 470
4 THE PROCTER & GAMBLE COMPANY 美国 395
5 ORANGE BRAND SERVICES LIMITED 英国 377
6 INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES CORPORATION 美国 345
7 UNILEVER . 荷兰 324
8 SOCIÉTÉ DES PRODUITS NESTLÉ . 瑞士 282
9 PHILIP MORRIS BRANDS SÀRL 瑞士 253
10 SYNGENTA PARTICIPATIONS AG 瑞士 234
11 HASBRO 美国 221
12 DISNEY ENTERPRISES, INC. 美国 205
13 BASF SE 德国 193
14 THE COCA-COLA COMPANY 美国 189
15 3M COMPANY 美国 173
16 SCHWEPPES INTERNATIONAL LIMITED 英国 168
17 PEPSICO, INC. 美国 155
18 GLAXO GROUP LIMITED 英国 140
19 BRISTOL-MYERS SQUIBB COMPANY 美国 133
20 LIDL 德国 132
万
(D
国
PMA)
自 2022 年以来，德国专利商标局 (DPMA)
每年的商标申请量呈现出增长态势（年
均增幅 %），这充分彰显了该地区
对商标保护的强烈需求。德国专利商标
局每年受理约 万件商标申请，其中
约有 10% 来自境外申请人。而中国大陆
的申请量更是占据了所有非德国申请人
申请量的约 50%。
自 19962 年以来，德国像其他欧盟国家
商标局一样，面临着来自欧盟知识产权
局（EUIPO）的竞争，后者吸引了众多
希望在欧洲销售产品和服务的外国申请
人。即便如此，德国的商标申请活动依
然保持着规律性的年度增长，尽管增长幅
度较为温和。在过去十年间，德国仅有
2022 年经历了商标申请量的负增长， 近
年来的增长速度虽有所放缓，但目前仍维
持在约 % 的增幅。
每年受理 万件商标申请
图 11 ：2015 至 2024 年德国商标年度申请量统计
100,000
80,000
60,000
40,000
20,000
0
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
德国申请人 外国申请人
2 EUTM 申请 25 周年
26
件
塞浦路斯
日
本
卢森堡
德
德国申请人
智利
情况
申请人所在地统计的德国商标申请
2024 年数据显示，德国品牌在海外提交
的商标申请数量，远超外国品牌在德国
专利商标局（DPMA）的申请量。德
国
申请人在全球范围内提交的商标申请数
量是向德国提交申请数量的八倍以上。
欧盟知识产权局 (EUIPO) 受理了近 20,000
件来自德国申请人的商标申请。在欧洲
以外的地区，中国大陆和美国是德国品
牌所有者寻求海外市场的关键地区，分
别受理了 8,201 件和 4,314 件申请。
相反， 外国申请者向德国专利商标局
（DPMA）提 交 的 商 标 申 请 总 量 仅 为
6,821 件，其中中国大陆申请量最高，
达 3,356 件。这一地域分布特征与我们
分析的大多数司法管辖区的情况相符。
20,000
2024 年德国申请人的欧盟
商标申请量
图 12 ：按品牌所有者所在地统计的 2024 年德国商标申请情况
右图所示为按辖区分组的德国品牌所有者的海外商标申请量。
交的商标申请量。
中国大陆 3,356
欧盟知识产权局 (EUIPO) 19,489
英国 557
美国 501
中国香港特别行政区 334
瑞士 315
奥地利 302
比利时 143
阿拉伯联合酋长国 128
荷兰 117
保加利亚 87
法国 77
韩国 77
土耳其 74
西班牙 54
44
43
加拿大 38
全球其他辖区 535
6,821
55,322
中国大陆 8,201
世界知识产权组织 (WIPO) 5,794
美国 4,314
加拿大 1,866
阿根廷 1,518
印度 1,371
南非 1,089
瑞士 836
英国 807
沙特阿拉伯 613
墨西哥 492
哥伦比亚 479
巴拉圭 464
巴西 450
印度尼西亚 445
中国香港特别行政区 325
全球其他辖区 6,403
27
39
366
德国注册量排名前 20 的商标组合
对德国规模最大的外国申请人商标组合
进行分析后发现，瑞士和美国的注册量
尤为突出，这两个国家的商标组合占据
了前 20 名中的一半以上席位。德国本
土 品 牌 所 有 者 Visionborn IP GmbH
（拥有 1,954 件有效记录）、汉高股份
有限公司（1,305 件）以及费列罗德国
有限公司（1,182 件）在市场中处于领
先地
位，充分展现了德国国内企业的强大实
力。汽车行业的巨头宝马股份有限公司
和梅赛德斯 - 奔驰集团股份有限公司也拥
有规模可观的商标组合。
本土申请人的商标组合规模更大，这反
映出他们在德国市场的深厚根基以及广
泛的业务布局。尽管商标组合规模相对
较小，但外国所有者主要来自欧洲和美
国，这凸显了欧美企业对德国市场的战
略布局和青睐。这一对比凸显了德国商
标注册领域的竞争格局，无论是本土企
业还是国际参与者都在积极地保护自己
的品牌权益。
从代理机构的角度来看，规模最大的德
国商标组合由 Breuer Lehmann 律师事
务所管理，该所管理着 10,739 件活跃
的商标记录，紧随其后的是 Boehmert
& Boehmert（8,367 件 ） 和 Meissner
Bolte（6,239 件）。
表 11 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按代理机构统计的德国前 20 大商标组合
代理机构（德国本地律师事务所） 商标注册量
1 BREUER LEHMANN RECHTSANWÄLTE PARTNERSCHAFT MBB 10,739
2 BOEHMERT & BOEHMERT ANWALTSPARTNERSCHAFT MBB - PATENTANWÄLTE
RECHTSANWÄLTE
8,367
3 MEISSNER BOLTE PATENTANWÄLTE RECHTSANWÄLTE PARTNERSCHAFT MBB 6,239
4 RECHT 24/7 SCHRÖDER RECHTSANWALTSGESELLSCHAFT MBH 6,191
5 GRÜNECKER PATENT- UND RECHTSANWÄLTE PARTG MBB 5,037
6 CMS HASCHE SIGLE PARTNERSCHAFT VON RECHTSANWÄLTEN UND STEUERBERATERN
MBB
4,347
7 , CHRISTOPH FRIEDRICH 4,199
8 HOGAN LOVELLS INTERNATIONAL LLP 4,068
9 EISENFÜHR SPEISER PATENTANWÄLTE RECHTSANWÄLTE PARTGMBB 3,826
10 FPS RECHTSANWALTSGESELLSCHAFT MBH & 3,578
11 LORENZ SEIDLER GOSSEL RECHTSANWÄLTE PATENTANWÄLTE PARTNERSCHAFT MBB 3,259
12 HARMSEN UTESCHER RECHTSANWALTSPARTNERSCHAFT MBB 3,154
13 HORAK RECHTSANWÄLTE PARTNERSCHAFT MBB 3,037
14 BIRD & BIRD LLP 2,962
15 WEICKMANN & WEICKMANN PATENT- UND RECHTSANWÄLTE PARTMBB 2,917
16 PATENTANWÄLTE OLBRICHT, BUCHHOLD, KEULERTZ PARTNERSCHAFT MBB 2,494
17 SLOPEK RECHTSANWÄLTE 2,445
18 SCHNEIDERS & BEHRENDT PARTMBB, RECHTS- UND PATENTANWÄLTE 2,342
19 ZELLER & SEYFERT PARTNERSCHAFT VON RECHTSANWÄLTEN MBB 2,217
20 COHAUSZ & FLORACK PATENT- UND RECHTSANWÄLTE
PARTNERSCHAFTSGESELLSCHAFT MBB
2,196
28
表 12 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按所有者统计的德国前 20 大商标组合
德国本土品牌所有者 商标注册量
1 VISIONBORN IP GMBH 1,954
2 HENKEL AG & 1,305
3 FERRERO DEUTSCHLAND GMBH 1,182
4 BAYERISCHE MOTOREN WERKE AKTIENGESELLSCHAFT 1,019
5 MERCEDES-BENZ GROUP AG 1,016
6 NETTO MARKEN-DISCOUNT STIFTUNG & 917
7 STADA ARZNEIMITTEL AG 916
8 AUGUST STORCK KG 896
9 REWE - ZENTRAL GMBH 885
10 MERCK KGAA 783
11 BOEHRINGER INGELHEIM INTERNATIONAL GMBH 750
12 BASF SE 719
13 VOLKSWAGEN AKTIENGESELLSCHAFT 647
14 MIP METRO GROUP INTELLECTUAL PROPERTY GMBH & 626
15 DEUTSCHE TELEKOM AG 565
16 BAYER INTELLECTUAL PROPERTY GMBH 539
17 MERZ CONSUMER CARE GMBH 537
18 EDEKA ZENTRALE STIFTUNG & 529
19 BSH HAUSGERÄTE GMBH 527
20 FRAUNHOFER-GESELLSCHAFT ZUR FÖRDERUNG DER ANGEWANDTEN FORSCHUNG . 469
外国品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量
1 SOCIÉTÉ DES PRODUITS NESTLÉ . 瑞士 428
2 O2 WORLDWIDE LIMITED 英国 239
3 THE PROCTER & GAMBLE COMPANY 美国 226
4 UNILEVER IP HOLDINGS . 荷兰 183
5 MAKE GREAT SALES LTD. 美国 183
6 SANDOZ AG 瑞士 182
7 WELLA INTERNATIONAL OPERATIONS SWITZERLAND S.À.. 瑞士 177
8 ECOLAB . INC. 美国 168
9 KENVUE INC.( DELAWARE) 美国 165
10 AKZO NOBEL COATINGS INTERNATIONAL . 荷兰 163
11 3M COMPANY 美国 158
12 GLAXO GROUP LIMITED 英国 154
13 APPLE INC. 美国 151
14 LEO E-COMMERCE LTD. 马尔他 139
15 WARNER INC. 美国 139
16 SAVENCIA SA 法国 133
17 UNILEVER GLOBAL IP LIMITED 英国 118
18 HANDELS GMBH 奥地利 112
19 NOVARTIS AG 瑞士 112
20 SHEDINVEST . 卢森堡 111
(C
度
GPDTM)
作为新兴市场国家，印度 2024 年受理
的商标申请量突破 万件，申请活跃
度已跃居全球第三。
与其他主要商标注册地相比，印度自
2018 年以来始终保持商标申请量的逐年
增长态势，即便在 2022 年也实现了逆
势增长。过去七年，印度商标申请量保
持年均 10% 以上的增幅，其增长主要源
自本土品牌的强劲表现——这些本土品
牌贡献了印度全年商标申请总量的 95%
以上。
2024 年，印度本土品牌所有者在印度提
交了超过 万件商标申请，而境外品
牌所有者的申请量总计为 23,194 件。自
2015 年以来，印度境外品牌所有者的商
标申请量一直保持稳定，年均申请量约
为 24,000 件，这表明国际品牌对印度市
场的兴趣虽稳定存在，但尚未出现显著
增长。
图 13 ：2015 至 2024 年印度商标年度申请量统计
600,000
500,000
400,000
300,000
200,000
100,000
0
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
印度申请人 外国申请人
30
印度当前的商标注册活跃度位居全球第三。
印度
印度申请人
按申请人所在地统计的印度商标申请情况
尽管印度品牌所有者主要专注于本地商
标申请，但在 2024 年，他们仍在海外
提交了超过 9,300 件商标申请。美国是印
度品牌所有者最大的海外市场，共受理
1,429 件来自印度申请人的商标申请， 其
次是阿联酋（768 件）和中国大陆（661
件）。这一趋势展现了印度企业的全球
化雄心，以及他们在关键市场积极保护
知识产权的战略布局。
2024 年，印度共受理 23,192 件境外商
标申请，数量可观。在印度提交商标申
请的外国申请人主要来自美国、中国大
陆和德国。其中，美国的申请量位居第
一，共提交了 5,701 件申请，紧随其后
的是中国大陆（3,385 件）、德国（1,371
件）和英国（1,361 件）。这表明主要经
济体高度重视在印度市场的品牌保护。
图 14 ：按品牌所有者所在地统计的 2024 年印度商标申请情况
右图所示为按辖区分组的印度品牌所有者的海外商标申请量。
计和商标局（CGPDTM）提交的申请量。
美国 5,701
中国大陆 3,385
德国 1,371
英国 1,361
日本 1,344
韩国 969
瑞士 895
新加坡 895
法国 772
阿拉伯联合酋长国 682
意大利 613
澳大利亚 495
加拿大 331
西班牙 315
荷兰 305
中国香港特别行政区 245
瑞典 234
全球其他辖区 3,279
23,192
9,373
美国 1,429
阿拉伯联合酋长国 768
中国大陆 661
英国 372
加拿大 323
欧盟知识产权局 (EUIPO) 321
世界知识产权组织 (WIPO) 290
印度尼西亚 255
沙特阿拉伯 248
澳大利亚 214
尼泊尔 206
巴西 189
哥伦比亚 182
菲律宾 172
科威特 170
南非 169
卡塔尔 152
俄罗斯联邦 145
马来西亚 137
全球其他辖区 2,970
31
的品牌保护。
重视在印度市场
主要经济体高度
印度注册量排名前 20 的商标组合
截至 2025 年 1 月 1 日，印度本土企业中，
Alkem Laboratories Ltd. 以 4,931 件商标注
册量位居榜首，ITC Limited（4,923 件）
和 Bennett, Coleman & Company
Limited（4,691 件）紧随其后。医药行
业表现尤为突出，Ajanta Pharma Limited
（3,384 件）、Cipla Limited（3,353 件）
和 Glenmark Pharmaceuticals Ltd.
（2,986 件）均拥有规模可观的商标组合。
在外国品牌所有者中，亚马逊科技在印
度的商标组合规模最大，拥有 2,261 件
注册商标，其次是诺华（1,997 件）和强
生（1,851 件）。其他在印度拥有大量
商标组合的知名外资企业还包括苹果
（1,137 件）、LG 电子（1,091 件）和三
星电子（941 件）。
如表 14 所示，外国品牌所有者在电子、
医药、媒体和娱乐行业均有突出表现，
这充分凸显了印度商标活动的广泛性。
从商标代理机构管理的商标组合规模来
看，Newton Reginald（来自在线平台India
Filings）以管理 118,647 件注册商标位
居首位，其次是 Lalji Advocates（83,729
件）和Mahtta &Co（61,360 件）。
表 13 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按代理机构统计的印度前 20 大商标组合
代理机构（印度本地律师事务所） 商标注册量
1 NEWTON REGINALD 118,647
2 LALJI ADVOCATES 83,729
3 MAHTTA & CO 61,360
4 NADAR VENNILA 57,297
5 ANAND AND ANAND 50,732
6 IPR LAW ASSOCIATES 49,713
7 & CO. 40,973
8 REMFRY & SAGAR 39,357
9 & ASSOCIATES 37,464
10 VANCHINATHAN 32,805
11 KARAN AGARWAL 30,104
12 MAKHIJA & ASSOCIATES 24,106
13 RAHUL RAJPUT 23,634
14 & CO. 23,609
15 CO. 23,263
16 ARJUN T. BHAGAT & CO. 21,552
17 VISHESH AND ASSOCIATES 20,791
18 G. D. BANSAL & ASSOCIATES 19,533
19 SHARMA & ASSOCIATES 19,344
20 RAO & RAO 19,003
32
表 14 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按所有者统计的印度前 20 大商标组合
印度本土品牌所有者 商标注册量
1 ALKEM LABORATORIES LTD. 4,931
2 ITC LIMITED 4,923
3 BENNETT, COLEMAN & COMPANY LIMITED 4,691
4 RELIANCE INDUSTRIES LIMITED 4,657
5 AJANTA PHARMA LIMITED 3,384
6 CIPLA LIMITED 3,353
7 PATANJALI AYURVED LTD 3,289
8 ZEE ENTERTAINMENT ENTERPRISES LIMITED 3,262
9 GLENMARK PHARMACEUTICALS LTD. 2,986
10 RELIANCE RETAIL LIMITED 2,669
11 MANKIND PHARMA LIMITED 2,631
12 LUPIN LIMITED 2,525
13 SUN PHARMACEUTICAL INDUSTRIES LIMITED 2,406
14 DABUR INDIA LIMITED 2,249
15 TORRENT PHARMACEUTICALS LIMITED 2,225
16 SHOPPERS STOP LIMITED 2,084
17 MAHINDRA AND MAHINDRA LIMITED 1,930
18 BRITANNIA INDUSTRIES LIMITED 1,852
19 ASIAN PAINTS LIMITED 1,843
20 WOCKHARDT LIMITED 1,824
外国品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量
1 AMAZON TECHNOLOGIES, INC. 美国 2,261
2 NOVARTIS AG 瑞士 1,997
3 JOHNSON & JOHNSON 美国 1,851
4 L'ORÉAL 法国 1,145
5 APPLE INC. 美国 1,137
6 LG ELECTRONICS INC. 韩国 1,091
7 SAMSUNG ELECTRONICS CO., LTD. 韩国 941
8 DISNEY ENTERPRISES, INC. 美国 837
9 SOCIÉTÉ DES PRODUITS NESTLÉ . 瑞士 821
10 UNILEVER PLC 英国 801
11 GLAXO GROUP LIMITED 英国 733
12 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. 中国大陆 674
13 MERCK KGAA 德国 637
14 SIEMENS AKTIENGESELLSCHAFT 德国 631
15 BASF SE 德国 625
16 M-LEAGUE PTE LTD 新加坡 616
17 STAR TELEVISION PRODUCTIONS LIMITED 英属维京群岛 592
18 THE PROCTER & GAMBLE COMPANY 美国 583
19 VIACOM INTERNATIONAL INC. 美国 580
20 THE COCA-COLA COMPANY 美国 579
(C
国
NI
大
PA
陆
)
中国大陆在全球品牌格局中占据重要地
位，拥有众多价值增长最快的品牌。
3
中
国品牌每年大量的商标申请量，彰显了
其在本地及国际市场上的强大影响力。
2024 年，中国国家知识产权局（CNIPA）
受理的商标申请量达 676 万件，其中本
土企业贡献了绝大多数申请，既彰显国
内市场的蓬勃活力，也印证了中国企业
对品牌保护的战略重视。
然而，2024 年已是中国商标申请量连续
第三年回调，降至 2018 年以来的最低水
平。尽管申请量有所下降，中国大陆仍
以相当于美国专利商标局（USPTO） 十
倍规模的申请量，稳居全球商标申请第
一的位置。
3
2025-most-valuable-brand-in-the-world-nvidia-breaks-
into-the-top-ten
图 15 ：2015 至 2024 年中国大陆商标年度申请量统计
1000 万
800 万
600 万
400 万
200 万
0
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
中国大陆申请人 外国申请人
34
万
中国大陆
申请
情况
申请人所在地统计的中国商标申请
多年来，中国大陆的商标申请活动一直
保持活跃，不仅吸引了大量国内申请人
的积极参与，也受到了国际品牌所有者
的高度关注。2024 年，众多辖区外企业
充分认识到在中国大陆保护其商标的重
要性，纷纷提交商标申请，全年申请量
高达 174,610 件。
辖区外申请量排名前三的辖区分别是 ：
中国香港特别行政区（29,586 件）、美
国（27,193 件）和英国（24,425 件）。
作为全球最具战略意义的市场之一，中国
凭借其庞大的消费群体和“先申请” 的商
标制度，持续吸引着国际品牌在此进行知
识产权布局和市场开拓。
辖区外品牌所有者提交了
万件申请。
图 16 ：按品牌所有者所在地统计的 2024 年中国商标申请情况
右图所示为按辖区分组的中国品牌所有者的海外商标申请量。
局（CNIPA）的商标申请量。
中国香港特别行政区 29,586
美国 27,193
英国 24,425
日本 14,428
韩国 11,172
德国 8,218
新加坡 5,081
法国 4,636
澳大利亚 3,306
意大利 2,996
瑞士 2,921
蒙古国 2,823
泰国 2,392
英属维尔京群岛 2,096
开曼群岛 2,096
加拿大 2,037
俄罗斯联邦 1,929
全球其他辖区 27,275
174,610
中国大陆
350,484
美国 153,787
英国 29,931
欧盟知识产权局 (EUIPO) 25,443
日本 10,985
澳大利亚 10,041
加拿大 9,776
印度尼西亚 9,092
墨西哥 6,834
中国香港特别行政区 6,445
韩国 5,969
马来西亚 5,292
世界知识产权组织 (WIPO) 5,215
中国澳门特别行政区 5,165
新加坡 3,931
泰国 3,782
俄罗斯联邦 3,745
巴西 3,529
印度 3,385
全球其他辖区 48,588
35
中国大陆注册量排名前 20 的商标组合
在审视规模排名前 20 的中国大陆商标
组合时，不难发现本土品牌所有者的
商标组合规模远超其他任何商标司法管
辖区的品牌所有者。截至 2025 年 1 月
1 日，北京京东叁佰陆拾度电子商务有
限公司拥有第二大商标组合，注册量为
18,274 件。华为技术有限公司和小米科
技有限公司分别以 15,163 件和 13,614
件商标注册量位列第三和第四。
外资品牌前 20 大商标组合虽然规模可观，
但相较于本土品牌仍存在显著差距。将中
外品牌榜单合并分析可见，在综合排名前
20 位中，仅有一家外资品牌入
围，这一数据充分彰显了中国本土品牌
在本地市场的主导地位。
在分析中国商标申请代理机构时，知域
互联科技有限公司凭借超过 150 万件的
商标注册量，在市场上占据了显著的优
势地位。
这一数字远高于排名第二的阿里巴巴科
技 （ 北 京 ） 有 限 公 司 ， 后 者 注 册 了
651,192 件商标。众多按注册量领先的
代理机构多为在线平台，而非传统律师
事务所。
表 15 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按代理机构统计的中国大陆前 20 大商标组合
代理机构（中国本土企业） 商标注册量
1 ZHIYU INTERNET TECHNOLOGY CO., LTD. 1,551,638
2 ALIBABA TECHNOLOGY (BEIJING) CO., LTD. 651,192
3 BEIJING MENGZHIWANG TECHNOLOGY CO., LTD. 632,407
4 BEIJING XIRUAN ZHIGU INTELLECTUAL PROPERTY AGENCY CO., LTD. 598,903
6 TIANJIN MENGZHIWANG TECHNOLOGY CO., LTD. 316,093
7 BEIJING JIJIA INTELLECTUAL PROPERTY AGENCY CO., LTD. 286,182
8 BEIJING ZHIGUO TECHNOLOGY CO., LTD. 270,025
9 CHONGQING ZHUBAJIE INTELLECTUAL PROPERTY SERVICE CO., LTD 266,886
10 BEIJING CHAOFAN INTELLECTUAL PROPERTY AGENCY CO., LTD. 214,665
11 XIAMEN 393 TECHNOLOGY CO., LTD. 213,960
12 HANGZHOU ZHIXIE NETWORK TECHNOLOGY CO., LTD. 207,907
13 ZHENGZHOU BAJIE INTELLECTUAL PROPERTY CLOUD NETWORK
TECHNOLOGY CO., LTD.
183,188
14 BEIJING GAOWO INTERNATIONAL INTELLECTUAL PROPERTY AGENCY
CO., LTD.
169,436
15 HENAN TRADEMARK CIRCLE INTERNET TECHNOLOGY CO., LTD. 151,807
16 CHINA TRADEMARK AND PATENT AGENCY CO., LTD. 133,131
17 SHANGHAI SHANGBIAO INTELLECTUAL PROPERTY AGENCY CO., LTD. 129,796
18 GUANGZHOU LIANRUI INTELLECTUAL PROPERTY AGENCY CO., LTD. 127,760
19 BEIJING PINYUAN INTELLECTUAL PROPERTY AGENCY CO., LTD. 127,546
20 BEIJING KUAIYOUHAO INFORMATION TECHNOLOGY CO., LTD. 126,800
36
表 16 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按所有者统计的中国大陆前 20 大商标组合
中国大陆本土品牌所有者 商标注册量
2 BEIJING JINGDONG 360 E-COMMERCE CO., LTD. 18,274
3 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
4 XIAOMI TECHNOLOGY CO., LTD. 13,614
5 INNER MONGOLIA VILI INDUSTRIAL GROUP CO., LTD. 13,589
6 AOFEI ENTERTAINMENT CO., LTD. 13,578
7 BAIDU ONLINE NETWORK TECHNOLOGY (BEIJING) CO.,
LTD.
12,738
8 GUANGZHOU 4399 INFORMATION TECHNOLOGY CO.,
LTD.
11,445
9 ALIBABA GROUP HOLDING LIMITED 10,312
10 ZHEJIANG GEELY HOLDING GROUP CO., LTD. 9,941
11 CCTV ANIMATION GROUP CO., LTD. 8,690
12 VIVO MOBILE COMMUNICATIONS CO., LTD. 7,550
13 MIDEA GROUP CO., LTD. 7,165
14 BEIJING DIDI INFINITY TECHNOLOGY DEVELOPMENT
CO., LTD.
7,147
15 DOUYIN VISION CO., LTD. 6,748
16 GREE ELECTRIC APPLIANCES, INC. OF ZHUHAI 6,401
17 OPPO GUANGDONG MOBILE COMMUNICATIONS CO.,
LTD.
5,935
18 SHENGQU INFORMATION TECHNOLOGY (SHANGHAI)
CO., LTD.
5,876
19 BEIJING DAJIA INTERNET INFORMATION TECHNOLOGY
CO., LTD.
5,836
20 CHINA FIRST AUTOMOBILE GROUP CO., LTD. 5,500
外国品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量
1 ADVANCED NEW TECHNOLOGIES CO., LTD. 开曼群岛 8,587
2 ALIBABA GROUP HOLDING LIMITED 开曼群岛 4,680
3 NINTENDO CO., LTD. 日本 4,576
4 SANRIO COMPANY,LTD. 日本 4,535
5 DISNEY ENTERPRISES,INC. 美国 3,935
6 ALIBABA SINGAPORE HOLDING PRIVATE LIMITED 新加坡 3,838
7 AMAZON TECHNOLOGIES,INC. 美国 3,717
8 SOCIÉTÉ DES PRODUITS NESTLÉ . 瑞士 3,682
9 RIOT GAMES,INC. 美国 3,405
10 APPLE INC. 美国 3,346
11 LG H&H CO.,LTD. 韩国 3,307
12 THE PROCTER & GAMBLE COMPANY 美国 3,230
13 HOME DEPOT INTERNATIONAL,INC. 美国 3,179
14 L'ORÉAL 法国 3,083
15 LG ELECTRONICS INC. 韩国 3,028
16 WARNER INC. 美国 2,865
17 AMOREPACIFIC CORPORATION 韩国 2,805
18 WORLD LIMITED 韩国 2,695
19 K11 GROUP LIMITED 英属维尔京群岛 2,659
20 CAINIAO SMART LOGISTICS HOLDING LIMITED 开曼群岛 2,599
请，但迄今未获任何注册。
(JP
本
O)
2024 年，日本百强品牌价值稳健增长
%，4 但商标申请量显示其品牌市场
已趋成熟，整体活跃度有所下降。
5
从日本特许厅（JPO）的商标申请数据来
看，过去三年间，申请量呈现出明显的
下降趋势。2024 年，日本的商标申请总
量仅为 141,817 件，这一数字创下了自
2017 年以来的新低。
尽管如此，日本依然是商标申请领域的
主要净输出国之一。2024 年，日本本土
企业提交的海外商标申请量高达 万
件，而同期外国申请人在日本提交的商
标申请量仅为 万件。在商标往来方面，
中国大陆和美国是日本的核心市场，紧
随其后的是东亚其他国家，欧洲则排在
后面。
%
日本百强品牌价值增长
图 17 ：2015 至 2024 年日本商标年度申请量统计
180,000
150,000
120,000
90,000
60,000
30,000
0
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
日本申请人 外国申请人
4
5 本分析中的数据不包括 Ikuhiro Ueda/Best License KK 提交的商标申请。这些机构自 2014 年起累计提交超过 14 万件商标申
38
119
104
92
日本
日本申请人
情况
申请人所在地统计的日本商标申请
2024 年，尽管美国和韩国企业在日本的
商标申请量合计达到 7,727 件，但中国
大陆企业以 14,740 件商标的绝对优势领
跑外资企业申请榜单，成为日本商标市
场最主要的外国申请人来源地。中国和
日本的品牌所有者在对方市场均展现出
显著的申请活跃度，这充分凸显了两国
市场对于彼此的重要战略意义。
商标申请数据进一步揭示了亚洲市场的
紧密联系性。韩国和中国香港特别行政
区在商标申请的双向流动中均表现突出，
这凸显了东亚区域经贸往来的活跃态势。
日本品牌所有者在全球范围内的商标申
请活动依然十分活跃，他们在各大洲的
多个国家都提交了商标申请。这体现了
日本企业在全球关键市场实施商标保护
的战略布局。
图 18 ：按品牌所有者所在地统计的 2024 年日本商标申请情况
右图所示为按辖区分组的日本品牌所有者的海外商标申请
J
量
P
。
O）的申请量。
中国大陆 12,441
美国 4,248
韩国 3,479
中国香港特别行政区 1,004
英国 756
新加坡 699
瑞士 375
法国 289
德国 231
加拿大 196
澳大利亚 171
爱
荷
兰
139
意
印度
117
阿拉伯联合酋
泰国
96
全球其他辖区 1,886
26,442
47,309
中国大陆 14,740
美国 3,931
世界知识产权组织 (WIPO) 2,855
印度尼西亚 1,739
中国香港特别行政区 1,648
韩国 1,383
印度 1,344
加拿大 1,318
沙特阿拉伯 1,025
泰国 996
中国澳门特别行政区 945
阿根廷 910
欧盟知识产权局 (EUIPO) 865
菲律宾 660
新加坡 634
马来西亚 589
英国 554
巴西 552
全球其他辖区 10,621
39
韩国和中国香港特
别行政区在商标申
请的双向流动中均
表现突出。
日本注册量排名前 20 的商标组合
分析日本的商标注册情况，可以清晰看
出本土及外资企业的商标组合规模排
名。截至 2025 年 1 月 1 日，资生堂株
式会社以 7,626 件商标注册量位居日本
企业榜首。
花王株式会社（7,445 件）和高丝株式
会社（5,739 件）紧随其 后。其他知名
日本企业还包括小林制药株式会社
（5,361 件）、三丽鸥株式会社（5,279 件）
和久光制药株式会社（4,620 件）。
在境外品牌所有者中，美国强生公司
以 1,315 件商标注册量居首。宝洁公司
（1,254 件）和辉瑞公司（1,119 件）同
样拥有大量商标组合。其他主要外资企
业还包括迪士尼（1,064 件）、欧莱雅
（1,052 件）和 LG 生活健康（980 件）。
注 ：由于缺乏具有代表性的日本本土数
据，故未将其纳入本次数据分析。
40
表 17 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按所有者统计的日本前 20 大商标组合
日本本土品牌所有者 商标注册量
1 SHISEIDO CO., LTD. 7,626
2 KAO CORPORATION 7,445
3 KOSE CORPORATION 5,739
4 KOBAYASHI PHARMACEUTICAL CO., LTD. 5,361
5 SANRIO COMPANY, LTD. 5,279
6 HISAMITSU PHARMACEUTICAL CO.,INC 4,620
7 EZAKI GLICO CO.,LTD. 3,964
8 FUJITSU LIMITED 3,841
9 SUNTORY HOLDINGS LIMITED 3,540
10 TAISHO PHARMACEUTICAL CO., LTD. 3,200
11 MEIJI CO., LTD. 3,069
12 LIXIL CORPORATION 2,821
13 PANASONIC HOLDINGS CORPORATION 2,813
14 MORINAGA MILK INDUSTRY CO.,LTD. 2,734
15 MITSUBISHI ELECTRIC CORPORATION 2,708
16 BANDAI CO., LTD. 2,694
17 NINTENDO CO.,LTD. 2,626
18 NIPPON MENARD COSMETIC CO., LTD. 2,440
19 YAMAHA CORPORATION 2,430
20 NISSHIN SEIFUN GROUP INC. 2,420
外国品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量
1 JOHNSON & JOHNSON 美国 1,315
2 THE PROCTER & GAMBLE COMPANY 美国 1,254
3 PFIZER, INC. 美国 1,119
4 DISNEY ENTERPRISES, INC. 美国 1,064
5 L'ORÉAL 法国 1,052
6 LIFE&HEALTH 韩国 980
7 AMAZON TECHNOLOGIES INC. 美国 964
8 LG ELECTRONICS INC. 韩国 876
9 APPLE INC. 美国 742
10 UNILEVER IP HOLDINGS . 荷兰 739
11 SOCIÉTÉ DES PRODUITS NESTLÉ . 瑞士 663
12 PHILIP MORRIS PRODUCTS . 瑞士 658
13 NOVARTIS AG 瑞士 591
14 THE COCA-COLA COMPANY 美国 543
15 CO., LTD. 韩国 517
16 SAMSUNG ELECTRONIC CO., LTD. 韩国 496
17 ELI LILLY AND COMPANY 美国 480
18 MERCK KGAA 德国 477
19 ALTICOR INC 美国 471
20 HERMES INTERNATIONAL 法国 471
万
(IP
大
A
利
us
亚
tralia)
尽管澳大利亚在人口规模上属于较小的
市场，但其品牌在全球舞台上却表现得
十分活跃。2024 年，澳大利亚知识产权
局（IP Australia）共受理了 69,125 件商
标申请。这一数字与 2021 年的申请量
基本持平，使得 2024 年成为近十年来
澳大利亚商标申请量第二高的年份。
境外申请人的增加对这一增长起到了一
定的推动作用。过去两年，境外申请人
这一增长主要得益于来自中国大陆的申
请，2024 年中国申请人提交的澳大利亚
商标申请超过 10,000 件（占全年总申请
量的 15%，几乎与所有其他外国申请人
的申请量总和相当）。
+
的申请量分别增长了 %（2023 年）
和 24%（2024 年）。
澳大利亚知识产权局受理了
万件商标申请
图 19 ：2015 至 2024 年澳大利亚商标年度申请量统计
70,000
60,000
50,000
40,000
30,000
20,000
10,000
0
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
澳大利亚申请人 外国申请人
42
100
澳大利亚
申请人
墨西哥
申请
申
情
请
况
人所在地统计的澳大利亚商标
2024 年，中国大陆、美国与新西兰三国
主导了澳大利亚的商标市场格局。
除世界知识产权组织（WIPO）的申请
外，澳大利亚品牌所有者主要选择在美
国（3,467 件 ）、中国大陆（3,320 件 ）
以及新西兰（1,880 件 ） 提 交 商 标 申
请。2024 年，这些国家也是澳大利亚外
国商标申请的主要来源地，中国大陆以
10,041 件申请量位居榜首，美国（4,081
件）位居次席，新西兰（975 件）排名
第三。这种双向互动的关系，有力印证
了这些经济体之间深度融合的发展态势。
除排名前三的辖区外，2024 年澳大利亚
商标市场格局呈现出明显的区域多元化
特征。加拿大、英国、印度和印度尼西
亚成为澳大利亚品牌拓展海外市场的重
要目的地。
图 20 ：按品牌所有者所在地统计的 2024 年澳大利亚商标申请情况
右图所示为按辖区分组的澳大利亚品牌所有者的海外商标申请量。
IP Australia）提交的商标申请量。
中国大陆 10,041
美国 4,081
新西兰 975
中国香港特别行政区 960
英国 846
韩国 441
新加坡 358
日本 355
加拿大 302
印度 214
德国 163
瑞士 140
瑞典 133
阿拉伯联合酋长国 121
荷兰 116
开
爱尔兰 102
全球其他辖区 1,488
20,936 澳大利亚
15,862
美国 3,467
中国大陆 3,320
世界知识产权组织 (WIPO) 1,956
新西兰 1,880
加拿大 953
英国 496
印度 495
印度尼西亚 420
欧盟知识产权局 (EUIPO) 327
南非 266
中国香港特别行政区 229
阿根廷 159
中国澳门特别行政区 157
日本 146
新加坡 132
韩国 126
102
92
全球其他辖区 1,139
43
的区域多元化特征。
市场格局呈现出明显
2024 年澳大利亚商标
智利
澳大利亚注册量排名前 20 的商标组合
澳大利亚的商标市场格局呈现出商标组
合所有者多样化的特点，且各行业中本
土品牌和国际品牌均占据重要地位。
在排名前 20 的境外品牌所有者中，全
球知名的消费品品牌在澳大利亚的影响
力尤为突出。这一现象在包括日本和英
国在内的多个地区也普遍存在。
雀巢公司以 929 件商标注册量位居榜
首，紧随其后的是 LG 电子（860 件）、
强生（826 件）和亚马逊科技（810 件）。
从商标代理机构管理的资产规模来看，
律师事务所展现出卓越的商标组合管理
能力。Spruson &Ferguson 以 47,217 件
商标注册量位居代理机构榜首，其次是
Davies Collison Cave Pty Ltd（37,630
件）和 Griffith Hack（27,707 件）。
表 18 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按代理机构统计的澳大利亚前 20 大商标组合
代理机构（澳大利亚本地律师事务所） 商标注册量
1 SPRUSON & FERGUSON 47,217
2 DAVIES COLLISON CAVE PTY LTD 37,630
3 GRIFFITH HACK 27,707
4 PHILLIPS ORMONDE FITZPATRICK 16,776
5 AJ PARK 12,127
6 FB RICE PTY LTD 11,316
7 ALLENS PATENT & TRADE MARK ATTORNEYS 11,179
8 BAKER MCKENZIE 10,110
9 KING & WOOD MALLESONS 9,577
10 HERBERT SMITH FREEHILLS 9,572
11 CORRS CHAMBERS WESTGARTH 8,310
12 K&L GATES 7,169
13 WRAYS PTY LTD 6,543
14 MADDERNS PTY LTD 5,867
15 TRADEMARK PLANET LIMITED 5,735
16 APPLIED MARKS PTY LTD 5,684
17 ASHURST AUSTRALIA 5,469
18 LEGALVISION ILP . 5,457
19 THOMSON GEER 5,170
20 COLLISON & CO 5,127
44
表 19 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按所有者统计的澳大利亚前 20 大商标组合
澳大利亚本土品牌所有者 商标注册量
1 ARISTOCRAT TECHNOLOGIES AUSTRALIA PTY
LIMITED
1,598
2 COLES GROUP LIMITED 1,091
3 DULUXGROUP (AUSTRALIA) PTY LTD 1,037
4 BLUESCOPE STEEL LIMITED 939
5 ENDEAVOUR GROUP LIMITED 881
6 ALDI FOODS PTY LTD 865
7 MARS AUSTRALIA PTY LTD 854
8 AINSWORTH GAME TECHNOLOGY LIMITED 806
9 HARVEY NORMAN RETAILING PTY LTD 547
10 LION-BEER, SPIRITS & WINE PTY LTD 544
11 AUSTRALIAN FOOTBALL LEAGUE 539
12 WOOLWORTHS GROUP LIMITED 535
13 ARE MEDIA PTY LIMITED 397
14 CUB PTY LTD 374
15 ALPHAPHARM PTY LIMITED 374
16 COMMONWEALTH BANK OF AUSTRALIA 372
17 TELSTRA LIMITED 345
18 ROTHBURY WINES PTY LTD 319
19 CROWN MELBOURNE LIMITED 301
20 GEORGE WESTON FOODS LIMITED 299
外国品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量
1 SOCIÉTÉ DES PRODUITS NESTLÉ . 瑞士 929
2 LG ELECTRONICS INC. 韩国 860
3 JOHNSON & JOHNSON 美国 826
4 AMAZON TECHNOLOGIES, INC. 美国 810
5 THE PROCTER & GAMBLE COMPANY 美国 642
6 SAMSUNG ELECTRONICS CO., LTD. 韩国 600
7 ILLINOIS TOOL WORKS INC. 美国 587
8 KENVUE INC. 美国 569
9 APPLE INC. 美国 528
10 LIGHT & WONDER, INC 美国 509
11 UNILEVER GLOBAL IP LIMITED 英国 459
12 COLGATE-PALMOLIVE COMPANY 美国 440
13 WARNER INC. 美国 420
14 HASBRO, INC. 美国 414
15 MAJOR LEAGUE BASEBALL PROPERTIES INC 美国 411
16 EXXON MOBIL CORPORATION 美国 404
17 TARGET BRANDS, INC. 美国 385
18 MONSTER ENERGY COMPANY 美国 382
19 THE COCA-COLA COMPANY 美国 371
20 GENERAL MOTORS LLC 美国 366
重要性。
均降至自 2017 年以来的最低点。
现稳步下降的趋势。至 2024 年底，
这三个司法管辖区的商标申请量
年和 2024 年的商标申请活动均呈
国大陆和日本在 2022 年、2023
请量持续下滑的情况。法国、中
三个司法管辖区连续三年面临申
者之列。
机构内商标组合规模最大的所有
Electronics）以及联合利华
（Unilever）均跻身至少七个注册
诺华（Novartis）、LG 电子
（LG
果（Apple）、欧莱雅
（L'Oréal）、
&Gamble）、雀巢（Nestlé）、苹
商标注册机构中，宝洁（Procter
组合榜单。在我们所分析的十个
有七个品牌始终位列前 20 大商标
结语
商标所有者和代理机构在
采
定
用
商
细
标
致
知
入
识
微
产
方
权
法
策
的
略
至
时
关
，
受经济条件、文化背景及战略优先事项
的影响，各辖区的商标申请活动呈现出
显著差异。要切实有效地保护品牌，深
入了解各地区的具体规则与法规显得尤
为关键。
借助对商标申请详情及发展趋势的深
入洞察，律师能够制定契合各市场特
性的定制化策略，以有效应对不同市
场所面临的独特挑战与机遇。这种方
法确保了知识产权在跨境情境下得到
全方位的保护。
通过对十个关键司法管辖区的商标申请
活动展开深入分析，我们揭示了塑造全
球商标格局的区域性趋势。我们的主要
研究发现包括 ：
46
尤为显著，增幅高达
25%。
呈现增长态势，其中美国的增长
年，各区域的境外商标申请量均
所有者提交新商标申请。过去两
美国、英国和欧盟知识产权局
（EUIPO）每年都有大量境外品牌
国际品牌的影响力显著。加拿大、
在四个司法管辖区的本地市场中，
十年的年均增长率达到了 10%。
请量已突破 537,000 件，且过去
势逼近美国，2024 年其新商标申
列第二。然而，印度正以迅猛之
566,938 件申请量紧随其后，位
球商标申请量的榜首。美国以
续三年下滑，但中国仍稳居全
排名如下。尽管商标申请量已连
全球三大最活跃的商标注册辖区
自己的知识产权。
力，促使它们迅速采取行动保护
时也给国际品牌带来了更大的压
全球商标领域的重要参与者，同
量庞大，这不仅使中国大陆成为
牌所有者每年提交的国际申请数
疑具有至关重要的意义。中国品
踪中国商标领域的发展动态，无
中树立品牌的机构而言，密切追
不断扩大。对于任何有意在市场
经济增长实力及全球品牌影响力
与者角色。中国大陆继续在全球
商标申请量上独占鳌头，凸显其
大陆均扮演着举足轻重的品牌参
在全部十个司法管辖区中，中国
地位。
本土品牌和国际品牌均占据重要
有者多样化的特点，且各行业中
商标市场格局呈现出商标组合所
申请量增加了 24%。澳大利亚
的
兴趣日益浓厚，去年提交的商标
国品牌所有者对澳大利亚市场的
比 2021 年的申请量少 19 件。外
商标申请量达到了 69,125 件，仅
大幅增加，澳大利亚 2024 年的
2021 年的水平。由于外国申请量
澳大利亚的商标申请量已恢复到
47
洞悉全球商标趋势与宏观市场动态，仅
是制定成功商标保护策略的一个基础维
度。在当前新老品牌激烈角逐的动荡市
场环境中，商标律师必须敏锐地洞察各
司法管辖区的宏观趋势，深刻理解主要
经济体与商标注册中心之间微妙的经济
联动关系。这种战略认知对于应对复杂
的全球商标格局至关重要。
品牌方及其商标代理机构若能充分吸收
本报告中的专业见解，并将其融入商标
布局与商业战略，便可构建更具前瞻性
的知识产权管理体系。这不仅有助于降
低与商标侵权相关的风险，还能提升把
握新机遇的能力。
在应对错综复杂的全球商标格局时，建立全面的
市场认知至关重要。
