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公益广告策划书优秀
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公益广告策划书优秀
用户指南：该方案资料适用于在初步调查时，根据预定的行动方针和思路，制定具备可行性的计划，对从
计划所需要的条件和各阶段的结果进行分析总结，提出有效的方法和经验。对以后形成类似的事项的应对
经验。可通过修改使用，也可以直接沿用本模板进行快速编辑。
第 1篇:公益广告策划书(一)
一、主办单位 华南理工大学校团委、校学生会
承办单位 资源科学与造纸工程学院团委、学生会
材料科学与工程学院团委、学生会
项目负责人 张林钢 宋健
二、活动时间 10月 22日――11 月 19日
三、活动场地 华南理工大学逸夫人文馆
四、活动目的 1、展示华工学生的想象能力、创新能
力、动手能力及人文素质
2、作品将直接用于校园各项设施，将对保护设施(如
草坪、课桌文化)、节约资源(如水)、改善和美化生活环境
(如车棚和住所噪音)等发挥持久和实质性的效用。
3、激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、
善、美。
4、广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的
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理念 我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。
五、可行性分析
1、 作品来源可行性分析
① 这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学
们展露才华提供机会。对于单纯的个人参赛来说，主要通
过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其
创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。
① 此次活动的作品制作起来比较容易。平面设计类通
过一些颜料、几张海报纸就可以做出来;文字类更容易，只
需要动脑筋想，就可以出作品;动画类用的都是同学们比较
熟悉的软件如 flash，photo shop，power point等，操作
起来比较得心应手，而拍摄 DV在数码相机相当普及的今
天，也是很容易的一件事了。因此，此次活动肯定会有很
多好的作品出现的。
① 本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上投入和使
用”的原则，使一些优秀的作品在赛后能出现在校内的各
个角落，这将对活动和参赛高潮起推动作用。
2、 商家赞助可行性分析
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商家可取得此次大赛的冠名权，借助影响巨大的科技
文化节成就自己的知名度、树立良好企业形象。
3、 硬件支持可行性分析
此次活动内容简单，活动所需设备较少，所需经费也
少，故可行性很高
① 网络空间：我们两个学院自己的服务器可以做为上
传作品的服务器。连接没有问题，这就保证了空间的足
够。
① 投票方式制作为网上投票。据调查，高校有 99%的
人经常上网，目前学校的选修课也放置在网络的平台上进
行，因此网上投票是可行的，把每个作品的名字，编号放
置在网上，做好投票窗口，同学可以查看实时投票的情
况，保持网上投票的透明性;一个 ip只能投一票，保证公
正性。最后根据票数多少评选作品。
① 剧本主要由同学自己制作，他们若有什么疑问或软
件上的问题，我们会给与提供尽可能的帮助，在学院那
边，每个学院也有相应的电脑信息部之类，可以为他们解
决技术上的问题。
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① 因为投票是在网络上进行，没有现场的诸多突发事
件，可能出现的意外情况如下：
a) 网络上会出现投票人数过于集中，网页无法打开的
情况.
解决办法：把投票时间定为三天，这就避免了投票的
同时性，也就解决了这个问题。
b) 服务器出现硬件问题
解决办法：安排人值班，维护好服务器。如果出现硬
件问题，马上将 ftp设到备用电脑上，保证上传顺利进
行。
4、 作品保密性分析
a) 如为亲自交作品，我们会专人保管好，保证不会泄
露。
b) 如为 QQ或 ftp上传，我们会设置一个只能上传而
不能下载的账号，技术上完全可以做到。以做好参赛作品
的保密性。
六、分工
造纸学院负责：
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1、 购买卡纸、双面胶、海报纸
2、 制作传单、评分表、请柬、横幅。
3、 张贴海报、派发传单、挂横幅
4、 通知各个学院，向他们详细介绍此次活动，并负
责与他们的一切联系。
5、 联系校团委和保卫处，申请挂横幅和派发传单等
行为。
6、 再次通知各个学院，明确预赛和决赛的时间、地
点，并负责与他们的联系。
7、 联系场地和借用多媒体用具
8、 联系赞助商
9、 联系主持
10、联系后勤集团，商量优秀广告用于校园内各种设
施的事宜
11、合作组织现场活动和维持现场秩序
材料学院负责：
1、 前期作品收集，整理
2、 张贴海报、派发传单、挂横幅
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3、 在学校学院网站和 BBS上宣传此次活动。
4、 制作当晚的 powerpoint。
5、 制作网上投票的系统。
6、 负责准备一切必须的设备(电脑、展板、照相机、
cd等)，并负责设备的使用和保护。
7、 联系评委
8、 联系礼仪
9、 派发请柬
10、准备背景音乐
11、合作组织现场活动和维持现场秩序
七、活动内容
1：作品内容：反映各项公益事业，突出
“公”“益”，包括道德、环保、健康、卫生、禁毒希望
工程、尊重知识、权益保护、安全等。
2：作品形式及要求：
A类(平面设计类)海报，黏贴画等,可以是电脑制作，
也可以是手绘，尺寸大小不限，初稿可以提交电脑小样。
如作品为手绘，建议尽量同时交一份扫描后的电子版。
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B类(文案类)：校园文明标语，华工对外宣传语。
C类(动画类)：FLASH、DV等。
以上所有作品都需要广告语，并体现广告内容和构
思。
3：参赛形式：
每个学院每至少组一队参与，也可以同学自己组队参
与，参赛队伍人数少于等于 5名。报名时可不用真实姓名
(用网名，代号，id等)，但一定要有有效的联系方式。广
告以多种形式反映生活中的小片断，真实深刻，突出主
题。时间以 1分钟以内。参赛者通过 qq传输或 ftp上传方
式传到征集人手中，一切均可在电脑网络这个平台上进
行，充分体现 e时代网络的快捷与方便，也可亲自交到西
十五 105。作品在网络上由同学投票评选，同时也由专业裁
判现场评分，体现出足够的公正性。
4：评分细则
A类(平面设计类)：
a、 创意好，整体效果佳(30分)
b、 美工好，色彩搭配合理，生动逼真(20分)
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c、 作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣
(30分)
d、 有创新性，构思新颖(20分)
B类(文案类)
a、作品创意好，构思新颖(30分)
b、作品突出主题，能很好的启发阅读者，引起共鸣
(40分)
c、语句结构合理，易上口，言简意赅或者风趣幽默
(30分)
C类(动画类)
a、突出某个主题，并有新颖性(20分)
b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打
动人心或者风趣幽默(30分)
c、(1)DV剧演员配合默契，有较高的可听性和吸引
性。
(2)FLASH，PHOTOSHOP和 POWERPOINT制作出来的作品
画面精美流畅。(30分)
d、有良好的背景设置，为作品的演绎营造良好的氛围
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(20分)
5：奖项设置
三种参赛方式分设一、二、三等奖。
一等奖：奖金 200元
二等奖：奖金 150元
三等奖：奖金 100元
另设最佳组织奖：奖金 150元
6：参赛现场：首先依次播放参赛作品，然后由一名队
员介绍本队作品
7：报名方式：(1)把传单上面的报名表填好交到西十
五 105，材料学院学生会工作室。
(2)在 ftp：//guanggao:上拉报名表拉回
电子表，填好之后上传回原 ftp。
(3)在西十五 105或材料学院办公室领取报名表填好之
后上交。
注：1)本次评分采取网络同学评分和老师评分两种方
式
网络投票占 20%，老师评分占 80%
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2)作品播放时间若超出规定时间不参与评奖。
3)评分细则将在网络上公开，保持这次活动的公平性
和透明性
八、活动流程
总体流程
时间
项目
备注
宣传方式
10月 22日―10 月 24日
前期准备
制作相关材料
1. 前期：学校网上，论坛，发表宣传，学院主页;学
校西湖宣传栏大型海报宣传;各学生宿舍楼下派发宣传单;
各大饭堂派传单
2. 活动后：学校网上，论坛，发表通讯总结。
10月 25日
各学院负责人会
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向他们详细介绍此次活动的方案，和活动举行的时间
地点和注意事项，并对具体疑问进行解答。
10月 26、27、28
11月 1、2、3日
宣传
1) 各饭堂传单
2) 各宿舍楼下传单
10月 26、27、28
11月 1、2、3日
挂横幅
校广播站宣传
10月 25日～11月 9日
在 bbs，学院网页和百步梯上宣传此次活动
11月 9日
参赛队会议
提醒注意事项
11月 10、11、12
作品网上公示
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维护作品的独创性
11月 13日
预赛
筛选作品
11月 14、15、16
网上投票
11月 19日
决赛
具体流程：
一、前期准备：
2. 10月 22日，购买卡纸、双面胶、海报纸。(造纸)
3. 10月 23日，制作海报。(造纸)
4. 10月 23日，制作并印制传单。(造纸)
5. 10月 24日，制作评分表和请柬。(造纸)
6. 10月 25日，联系比赛场地和司仪。(造纸)
7. 10月 25日，通知各个学院负责人开会，向他们详
细介绍此次活动的方案，和活动举行的时间地点和注意事
项，并对具体疑问进行解答。并要求他们限时交上参赛队
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伍成员名单。每一位参赛队伍在 11月 7、8、9日之前把作
品及简介上传到 ftp：//。(造纸)
8. 分别在 10月 26、27、28日， 11月 1、2、3日在
各个饭堂派发传单，并派发到各个宿舍楼下(造纸、材料)
9. 10月 26、27、28日及 11月 1、2、3日，11月
15、16、17日西湖厅挂横幅以及在西湖长廊粘贴大海报。
(造纸、材料)
10. 10月 26日～11月 9日，在校广播站、bbs、校团
委、学院网页和百步梯上宣传此次活动。(材料)
11. 10月 25日，联系学校团委和保卫处，申请挂横幅
和派发传单等行为。(造纸)
12. 10月 26日，联系后勤集团。商量优秀作品使用于
学校各公共设施事宜。(造纸)
13. 11月 3日，提前联系评委老师，邀请他们担任此
次活动的评委。同时尽量联系到赞助商。(造纸、材料)
14. 11月 3日联系到 cd机、音响、排插、麦克风、数
码相机(专门安排一个人负责拍照)等设备，并准备好足够
的适当的背景音乐的 cd。同时制作牌。(材料)
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15. 11月 5日再次通知各个参赛队伍预赛及决赛时
间、地点及一些要注意的事项。(造纸)
16. 11月 5日，将请柬送给学校、各学院团委的老师
及其他兄弟学院的学生会主席，邀请他们出席此次活动。
(材料)
17. 11月 9日，整理好参赛作品，给网络部制作
powerpoint。(材料)
18. 11月 10、11、12日，作品网上公示。
19. 11月 13日下午，预赛。评选出参加决赛的作品。
20. 11月 14、15、16日，网上投票。
21. 11月 16日，制作介绍进入决赛队伍的
powerpoint。(材料)
22. 11月 19日，将 cd机、音响等设备搬到现场，并
保证其正常使用。(材料)
23. 11月 19日，礼仪队工作。(材料)
二、 预赛当天准备(11月 13日)
1. 工作人员于下午 2点到达造纸学院七楼多媒体会议
室，布置会场。
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2. 下午 2：30点前准备好签到席、评委席。
3. 下午 2：40开始预赛。按照平面设计类、文案类、
动画类分别评选出 12个作品进入决赛。
4. 下午 6：00整理评分结果。6：30现场公布进入决
赛的代表队名单。
5. 清理现场。
三、 决赛当天现场准备(11月 19日)：
1. 现场工作人员于下午 2点到达逸夫人文馆，布置会
场。
2. 下午 3点前准备好签到席、评委席、嘉宾席和咨询
台。其中签到席设在逸夫人文馆门口，而评委席和嘉宾席
设在第一排座位上。
3. 下午 5点前将 cd机、音响、麦克风、电脑等设备
准备好，并保证其能正常运行
4. 下午 6前，礼仪、签到处的人员要到位。
5. 下午 6：30，参赛选手将会到达。礼仪引领选手在
签到处签到，并发给其一个代表其作者身份的牌子。
6. 7点前，评委和嘉宾将会陆续到达，由礼仪引领其
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在签到处签到，并将其引到嘉宾或评委席，并发放评分
表。
7. 7：00大赛正式开幕。
8. 7：00点～9：00点，选手给各位观众介绍其作
品，各个工作人员要维持现场秩序。
9. 活动进行中咨询处的干事记录下各个观众的投票以
及评委的打分。
10. 9：15前，统计分数，评出得分最高的三个作品，
并由嘉宾为其作者颁奖。
11. 9：30点，赠送礼品给嘉宾和评委。
12. 清理现场。
九、经费预算
印传单： 元×3000份=300元
请评委： 100元×5=500元(预赛 2人次，决赛 3人次)
横幅： 80元×2=160元
照相： 80元
奖品： (学校出)
复印报名表：元×200份=20元
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活动资料费：150元
场地布置： 100
机动经费： 200元
合计： 1510元
第 2篇:公益广告策划书(二)
广告目的：1引起社会对环境保护的关注。广告中的现
象触目惊心，可引起人们的自我反省。
2广告以大学生经历为主线，以大学校园环境为背景。
大学生是素质较高的人群，大学生做出有损环境保护的事
情，更能引起人们的关注。同时，也反映出大学生的素质
有待提高，环境保护意识有待提高。再者也提醒教育工作
者对大学生素质教育的重视提高
广告对象：1广大公众，尤其是环境意识低下,对环境
破环严重的个人以及企业。
2广大教育工作者以及对于环境改善保护具有影响力的
政府部门;
背景简介： 作为发展中的社会主义国家，我国人民在
现代化建设的过程中，面临比世界其他国家更为严峻人
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口、资源和环境形势。沉重的人口负担，人均资源不足。
环境状况恶化，严重影响着党和政府发展经济的宏观决
策，也影响着人民群众生活水平的提高，成为制约我国社
会主义建设的首要问题。 20xx年 3月 5日，朱容基总理在
政府工作报告中语气沉重地说，我国生态环境问题相当严
重。随着人口的急剧增加和社会经济的快速发展，环境问
题已经成为影响我过社会主义现代化建设和人民群众生
产、生活的首要问题。因此，提高国人的环境保护意识刻
不容缓。
广告创意：一男生给他女友发短信说，很想念你，出
来见见吧。他们约好时间见面。男生在草坪上等女生，男
生身边堆着很多零食，并且边等女生边吃，吃完后垃圾袋
之类的仍的身边到处都是。女生走过来，正准备叫男生，
看到男生身边一堆的垃圾，转身就走，便走边给男生发短
信，短信内容是：我们分手吧，我不想与垃圾为伍。
镜头一：女生在教室自习，电话短信声音响起。正面
拍。
镜头二：以女生视角特写桌子上的手机
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镜头三：特写女生看短信内容
镜头四：男生在草坪上吃东西，身边很多零食。
镜头五：特写身边一堆的零食及垃圾
镜头六：路上走的女生。正面拍
镜头七：背影拍女生走到拐角停住。
镜头八：拍女看男生，特意表现女生的眼神
镜头九：以女生视角拍男生吃东西
镜头十：特写男生身边的垃圾
镜头十一：特写男生吃东西
镜头十二：拍男生及男生身边的垃圾
镜头十三：女生转身离开
镜头十四：女生掏出手机
镜头十五：女生边走边发短信
镜头十六：特写短信内容
镜头十七：特写女生 镜头十八：特写女生按下短信发
送键
成员分工
策划：俞 刚 06220722
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摄像：普泽云 06220729
后期：谭 敏 06220715
第 3篇:公益广告策划书(三)
广告主题：生命可以承受之重——关注矿工，关爱生
命.
广告目的：1、引起社会对矿工的关注和关心。
2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。
3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。
背景简介：农民是中国社会最庞大的群体，可是矿工
这个群体的生活状态和利益却缺少我们社会所应有具有的
关注和关怀。 煤矿工人作为农民中一个重要的组成部分，
其生存状态震撼人心，其生活条件心理不禁让我们心寒，
其社会给予的关注少的让我们义愤填膺，而且矿工遇难事
故众多，如：新华网山西洪洞 12月 7日电(记者刘翔霄、
滕军伟)来自山西省临汾市洪洞县新窑煤矿爆炸事故抢险救
援指挥中心的消息说，截至 7日 10时 30分，事故现场又
发现 26名遇难矿工遗体，在事故中遇难矿工已增至 105人
等。
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宣传重点：1、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重
工业不可缺少的重要人力资源。
2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍
爱员工生命。
3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又
用之人。
广告目标对象：
1、广大公众;
2、非法矿厂
传播的原则：
1>传播媒介与方式的多样化;
2>传播过程的连续性;
3>传播范围的广泛性;
4>传播效果的立体化和持久性。
使用场合：
1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2. 网络传播
3.户外传播
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实施方案：
电视广告：1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，
他的家属在旁边哭着。
2、 一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿
着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个 破碗跪着想路人
乞求。
3、 一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但
是还是笑的那么灿烂!
平面报刊广告：
方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事
件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、
网络广告。
方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告
和报刊广告，由媒体或企业赞助。
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