GO赚！GO花！
唯品金融品牌传播方案
背景分析 目标及策略 传播规划 费用匡算 团队介绍
某某著名企业
唯品金融
BACKGROUNDBACKGROUND
背景分析
背景分析 目标及策略 传播规划 费用匡算 团队介绍
数据来源：iiMedia Research(艾媒咨询)
未使用过互联网金融产品
（服务）
使用过互联网金融产品（
服务）
2015上半年中国互联网金融产品（服务）网民渗透率
%
%
中国互联网消费金融交不断扩大，发展态势持续走高；
网民渗透率虽已过半，但在未来电商金融发展过程中，涉猎的
不仅是使用过互联网金融产品/服务的受众，更应该开拓未使用
过互联网金融产品/服务的潜在受众。
%
%
%
%
% %
0
300
600
900
1200
1500
2011 2014 2015e 2017e2012 2013
互联网消费信贷GMV（亿元）
2016e
增长率（%）
2011-2017年中国互联网消费金融交及增长率
市
场
分
析
背景分析 目标及策略 传播规划 费用匡算 团队介绍
数据来源：网民及某著名企业网民规模来源NIC
2016e 2017e 2018e 2014 2015e 2016e 2017e 2018e
网络理财（亿人） 某著名企业网民（亿人） 著名企业理财
（亿人）
0
2
4
6
8
2014-2018年中某著名企业络理财用户
规模
2014 2015e
网民（亿人）
0
2
4
6
8
2014-2018年中国理财某著名企业用
户规模
中国互联网金融产品（服务）规模不断扩大，伴随着网络理财用户规模也持续扩大，其中以某著名企业端理财用户规模增长更为
凸显
人群
分
析
背景分析 目标及策略 传播规划 费用匡算 团队介绍
房价
蹭蹭往上
北上广
消费水平高
买买买
生活压力大
也不能毁了
生活质量
遇到喜欢的
就要任性耍
压力压得喘不过气
生活也要狠狠呼吸
我们有一颗奋斗的心
要激励我们的赚
也有一颗任性的心
要满足我们的花
80、90后已晋升为网络金融
消费主体，他们努力赚花钱，
只为让生活质量提高一点，
不仅是物质上，更是精神上。
我们要赚得不要不要，也要花得不行不行
GO
赚！
GO
花！
我们要赚钱，让生活质量提高一点！
关于赚钱，我们要努力，要奋斗，要拼搏！
我们要赚得不要不要！
我们要花钱，让生活质量提高一点！
关于花钱，我们要划算，要精明，要快乐！
我们要花得不行不行！
THEME
目标及策略
背景分析 目标及策略 传播规划 费用匡算 团队介绍
传播目标
-宣布某著名企业正式布局互联
网金融，打造“电商+金融”完美
结合新平台，在行业打造影响力
-让更多消费者了解并使用唯品金
融品牌及产品
悬念事件营销
引发关注
创意发布会
引发媒体攻占
趣味话题创意
激发讨论
通过创意发布会邀请媒体的形式，把唯品金融品牌
进行传播，形成媒体关注度，进一步在网络上扩散
传播策略
制造悬念的炒作事件，在媒体和大众心中制造话题的点，
引发网络热议与关注
1
2
3 后续传播期，制造与品牌和产品相关的话题，与相关创意，
圈定合适的KOL进行口碑传播，带动网友参与并讨论
传播规划
PROJECT
传播计划
阶段
形式
媒介
网络媒体PR
体收到神秘
预热造势 持续发酵
微博、户端
活动现场
目的 制造悬念，为发布会预热 聚集媒体及客户眼球，发布产品 品牌及产品热度延续
发布会信息告知及网
友互动H5
发布会执行
传播节奏
到场35家媒体新闻发布
微博话题炒作：
唯品金融带你花/带你赚/带你飞
长图文：风火又淡定·花钱
漫画创作：12星座最败家的是！
案例总结：
唯品金融教你
玩赚电商金融
发布会品牌PR稿传播
预热造势
背景分析 主题阐释 传播规划 费用匡算 团队介绍
神秘制造悬念事件
层层递进引发掀起热议
o
媒体圈
网络曝
光
引发热
议
向参会媒体发布函，内
容demo:各位媒体朋友，
唯品金融将与11月26日
有重大事件公布，让我们
一起#赚得不要不要的，
花的不行不行的#
收到图发布自己
的自媒体平台，在
媒体圈引发讨论
网络新闻跟进：
《唯品金融发布会
露》
各位媒体朋友，唯
品金融将与11月26
日有重大事件公布，
让我们一起#赚得
不要不要的，花的
不行不行的#
通过模拟客户的消费场景来引
起网友的共鸣
Step1：用户点击进入，显示
会某著名企业App实景页面
Step2：然引导用户点击付款
页面
预热造势H5
【短信账单】您尾号
1316卡本期账单
预热造势H5
【短信账单】您尾号
1316卡本期账单：
人民币账户存款0元，
转发此短信至95588
即可查询交。【工行
信用卡】
Step3：手机弹出显示收到一
条账单短信，模拟银行的账单短
信，显示信用卡余额为0，
Step4：弹出广告语“不够花？
没关系”
Step5：最后页面跳转至发布
会的预告页面
【短信账单】您尾号
1316卡本期账单：
人民币账户存款0元，
转发此短信至95588
即可查询交。【工行
信用卡】
11月26日
将有大事发生不够花？
没关系！ 唯品金融
让你Go赚
Go花
活动现场
时间：11月底-12月初
地点：上海环球金融中心柏悦酒店93层
活动调性：高端沙龙
通过唯品金融发布会汇聚媒体焦点为传播造势
活动流程
媒体签到09:30-10:00
10:00-10:10 开场视频
圆桌话题互动10:10-10:40
10:40-11:00 高层演讲
启动仪式11:00-11:05
11:05-11:30 媒体访谈
话
题
引
入
产
品
介
绍
启
动
及
访
谈
第一步：用户点击确认，即签到成功，画面
显示主视觉、签到名字、欢迎词；
第二步：用户签到成功后，工作人员邀请嘉
宾点击签到成功页面中的二维码，并关注唯
品金融
第三步：关注成功，领取礼品。
：仅需两步，嘉宾变粉丝。能体现唯品金融能带给客户简单 便捷的服务体验。
00×二维码签到 为启动仪式埋下伏笔Step
01×开场视频-消费场景引入 引发讨论Step
【视频内容】
用一段还原生活的小视频作为开场，列举出70后-80后-90后在日
常生活中消费时遇到的场景，如：繁琐、糟心和尴尬的经历，由
此引出话题，体现主题GO赚！GO 花！同时为唯品金融是一个可
以提供放心，简单，便捷的产品平台做铺垫！
同时，可以用于后续线上传播。
【视频形式】特效动画
【现场小互动】
根据视频理念，主持人调动1-2名现场嘉宾媒体互动——讲述自己
生活中的消费观和理财观，从而开启下个环节。
02×圆桌话题互动-邀请唯品金融领导、明星、记者，对消费者的消费观
和理财观进行讨论，发掘他们背后未被满足的需求：放心 安全 简单 便捷。
Step
讨论话题方向：
• 随着互联网的发展，人们的消费习惯在如何变化
？
• 在选择网络购物时，消费者为什么选择分期付款
（植入唯品花）？
• 消费者选择理财平台时，最根本考虑的理由是什
么（植入唯品赚）？
• 互联网金融理财平台未来的发展趋势是什么？
并且，由主持人调动现场记者参与讨论，回答即可获得某著名企业礼品或代金
券
唯品金融
GO赚 GO 花
Step 03×唯品金融高层发言
PART 1 平台战略
宣布某著名企业正式布局互联网
金融；打造“电商+金融”新平台
PART 2 产品卖点
介绍消费者消费和理财行为大数据
报告以及展示唯品金融产品功能、
特点、优势等信息，使消费者认识
唯品金融产品
Step 04×启动仪式 创意品牌logo露出
亮点：数字、定格标语、唯品金融logo
，由来宾签到时的成
Step1：领导触摸屏幕，屏幕出现倒数画面，主
持人邀请全体嘉宾一起倒数，5、4、3、2、1
Step2：屏幕最终定格为：唯品金融 GO赚！GO
花！标语及唯品金融logo
Step 05×媒体访谈
发布会结束后，邀请10家优质媒体参加群访，与唯品金融
高层领导深度交流
访谈内容： 追溯唯品金融品牌建立
展望唯品金融未来发展
主持人推荐——
香港凤凰卫视主播、资深记者、本科北京第二外国语大学、研究生就读于中国传媒大学，
之后继续获得香港大学新闻传播硕士学位
2004年加盟凤凰卫视，负责北京时政新闻报道，2007年到香港，负责新闻时政、财经港
股类报道
报道港股连线，对金融领域有其独到见解；同时长期主持《时事辩论会》、《时事特区
香港话你知》、《记者在报告》等节目并担任嘉宾
多次跟随国家领导人外访报道，2015年11月主席访问越南，2015年4月主席访问印度尼
西亚出席亚非领导人峰会，2014年4月长访问南美洲4国，11月尼泊尔国，12月非洲5国，
并多次独家专访
担任北京第二国外语大学50庆唯一校友、担任《爱·不见》电影首映仪式主持
嘉宾推荐——尉迟林嘉
尉迟琳嘉，1982年7月7日出生某省市石家庄，香港凤凰卫视主
持人。
主要获奖： 2011 最佳脱口秀主持人 《倾倾百老汇》
主要作品：2004年参加中央三套节目《挑战主持人》，夺得年
度总冠军。曾在中央电视台《健康星》和中央教育台《青春嘉
年华》等节目中担任主持。最终签约香港凤凰卫视，主持《娱
乐大风暴》、等节目。荣获凤凰卫视2007年度最佳娱乐节目主
持人奖。
推荐理由：作为一名脱口秀主持人，其风格轻松幽默。尉迟琳嘉
的智商和情商超高，虽年纪不大，做主持人时也能把握节奏和分
寸，庄谐并重，经验丰富。
报价：32-40万，不含差旅
建议出席媒体名单
媒体属性 媒体所在地 媒体/ID名称
平面媒体
&通讯社
（18家）
上海
新华社
中新社
新闻晨报
解放日报
上海日报
文汇报
新民晚报
东方早报
申江服务导报
中国经营报
第一财经日报
每日经济新闻
21世纪经济报道
经济观察报
国际金融报
人民日报
中国青年报
上海青年报
媒体属性 媒体所在地 媒体/ID名称
网站
（共6家）
上海
腾讯·大申网
和讯网
东方网
东方财富网
北京
中国经济网
财经网
视频网站
（共3家）
上海
看看新闻网
爱奇艺财经频道
北京
腾讯视频财经频道
电视台
（共3家）
某著名企业财经频道
上海
东方卫视
第一财经电视
新闻客户端
（共2家）
界面
澎湃新闻
自媒体
（共3家）
郝闻郝看
北京
越女读财
今日头条自媒体
邀请媒体共35家，其中6家为外地媒体。
持续发酵
示例
示例
网网媒资源
媒资源
解构唯品金融：后来居上者的智慧与魄力
解构唯品金融：后来居
上者的智慧与魄力
今日头条发布
今日头条发布
发布会后期品牌PR稿传播
#唯品金融GO你花#
花两不误，唯品金融帮你付，剁手
党赶快抱紧我！
微博话题炒作：唯品金融GO你花/GO你赚/GO你飞
#唯品金融GO你花#
花两不误，唯品金融帮你付，剁手党赶快抱紧我！
#唯品金融GO你赚#
花如抽丝，唯品金融帮你赚，两个茶叶蛋拿走不谢！
#唯品金融GO你飞#
唯品金融，理财能手，土豪，记得常回家看看！
第一波话题以系列的方式逐步推进，由某著名企业率先（KOL？)发起话题，
简单粗暴发福利，后续配合大V、段子手扩散，进而吸引消费者目光，增加唯品金融关注度。
央视财经频道主持人
冉莹颖
财经类微博红人
金融八卦女
邀请冉莹颖、金融八卦女等意见领袖加入，加入#你遇到过最奇葩的赚#话题的讨论中，
再配合微博大号，段子手进行评论转发，引起关注，扩大舆论声量
微博知名博主
小野妹子学吐槽
知名段子手
微博搞笑排行榜
天涯版主、知名段子手
八卦_我实在是太CJ了
微博话题传播资源
知名幽默搞笑达人
全球奇闻趣事
资源以最终执行为准
风火又淡定·花钱 我们的目标是
风火又淡定，花钱
GO赚！GO花！
风火又淡定·花钱趣味长图文
以各地消费数据作为支撑，评选出消费最理性、最剁手、最会过日
某省市消费群体，展示花火、赚定的消费方式，最后露出唯品金融，
风火又淡定·花钱。
唯品个人金融 蓝鲸财经网 笨鸟文摘
赶着毛驴去纽约 美丽女人 默说职场
Hi，森林系女孩
全球时尚
趣味长图文示例：风火又淡定·花钱
网购从容又淡定
北京爷们最理性
网购风风又火火
上海俺们最剁手
促销敏感且勤俭
辽宁人民最会过日子
唯品金融
风火又淡定
花钱
我们的目标是“风火又淡定，花钱”
粉丝量：130万；阅读量10W+
借助同道大叔这一平台，创作发布题
为《12星座最败家的居然是！》的内
容，以诙谐幽默的方式呈现十二星座
在生活中的各种
败家行为，并在其中植入唯品
金融的品牌信息，传递赚两不误，
理财就找唯品金融这一概念
同道大叔漫画创作
《十二星座最败家的居然是！
》
GO赚!GO花!
将唯品金融全程传播活动借广告
门进行案例总结传播：
并加进行推广传播
案例总结：双12来临，看唯品金融如何拯救剁手党
GO赚！GO花！
双12来临，看唯品金融如何拯救剁手党
SOCIALBETA TOPMRAKETING网络广告人社区 Domarketing-营销智库
资源
示例
GO赚！GO花！
双12来临，看唯品金
融如何拯救剁手党
EXPENSES
费用匡算
唯品金融品牌发布会及传播费用预算表
传播阶段 项目 项目明细 单价 数量 报价小计 备注
预热传播
预热H5制作 预热H5制作
预热稿件撰写 针对事件炒作，撰写预热稿
网络新闻发稿 选取20家网络新闻资源发布
源传播 甄选相关源，针对预热H5话题进行传播 50-60个朋友圈资源
发布会
发布会费用
主会场布置、视频+音频+灯光设备租赁、群访室布置、二维
码签到+签到处布置、其他、运输费用等
场地租赁 场地租赁1天半（含场地搭建） 按照实际发生收费
工作团队差旅 工作团队差旅3天，按照6人计算
主持人 邀请知名主持人1名
名人嘉宾邀请 邀请尉迟林蔚 按照实际发生收费
开场视频制作 唯品金融开场视频制作（动画特效）
文稿撰写 主持人串词一份、媒体新闻稿撰写一份
媒体车 媒体车500元/家，个人所得税20%，支付35家 按照实际发生收费
媒体专访 媒体专访费1000元/家，个人所得税20%，支付10家 按照实际发生收费
外地媒体差旅费 6家外地媒体（含往返交通及住宿、餐费）
发布会活动服务费
提供发布会策划、统筹、对50家媒体进行邀请与沟通、活动现场接待、管理、结案报
告服务等，按照项目执行金额15%收取
持续传播
同道大叔 12星座创意图文
转发话题文案撰写 针对不同的KOL进行话题撰写
长图文 大数据图文制作
KOL 甄选相关源，做后续传播
KOL的选择以最终沟
通结果为准
合计
ABOUT US
团队介绍
项目总控
策略组 客户组 活动组 媒体组
客户主任
文案组
客户主任 客户主任客户主任客户主任
背景分析 主题阐释 传播规划 费用匡算 团队介绍
ABOUT US
明星资源推荐
报价：50-60万，不含差旅 黄磊
黄磊，1971年12月6日出生于江西南昌，中国大陆男演员、导
演、编剧、监制、制片、歌手、教师
工作生涯： 1990年考入北京电影学院表演系，同年出演陈凯歌
执导电影《边走边唱》。1996年凭借电影《夜半歌声》获得第
3届中国长春电影节最佳男配角奖。1997年北京电影学院硕士
毕业后留校任教
2015年因某省市情感剧《嘿，老头！》提名第21届上海电视节
最佳男主角
推荐理由：众所，黄磊作为国内为数不多“挺住”好男人，多才多艺
且厨艺惊人。2014年6月带儿女多多参加湖南卫视《爸爸去哪儿》
第二季的节目中，黄磊身兼数职，让其他明星奶爸佩服不已。
报价：100-120万，不含差旅
黄磊黄磊
报价：50-60万，不含差旅大鹏
董成董成鹏鹏（（大鹏大鹏））
董成鹏，又名大鹏，1982年1月12日出生某省市，中国内地男
导演、演员、主持人、音乐人，毕业于吉林建筑大学。
工作生涯：2007年担任脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》主持人而出
道。2012年起自编自导自演搜狐视频自制爆笑短剧《屌丝男士
》系列。同时参加湖南卫视《百变大咖秀》，并以一曲《光辉
岁月》获得第二季总冠军。2013年 《新》“2012中国视频榜”最
佳视频主持人，《屌丝男士》获最佳网剧。
推荐理由：演员，主持人，导演，多才多艺聚于一身，近期拍
摄的《煎饼侠》票房大卖，可谓人气爆棚。
报价：80-85万，不含差旅
报价：50-60万，不含差旅
，男，北京人，演员。民间相声团体“相声第二班”公司及品牌的
创始人。
工作生涯：自幼在北京蒲公英艺术团学习相声，相声师从，评
书师从评书名家（）[1] 。在传统相声中加入白领和当下元素，
2011年因为“人生”系列作品主题贴近“80后”受到关注。
推荐理由：他的相声段子紧贴时事热点，敢说真话，从“局长微博
开房门”到“围剿”，从北京发大水到利比亚局势，观众称其为“相声
界的韩寒”。
报价：70-80万，不含差旅
报价：50-60万，不含差旅金星
金星金星
金星，1967年8月13日出生在辽宁沈阳，中国舞蹈家、脱口秀
主持人。
舞蹈生涯：1978年加入沈阳军区前进歌舞团。
1984年毕业于解放军艺术学院舞蹈系。
2011年担任《舞林大会》评委。
2012年主持个人脱口秀节目《金星撞火星》。
2014年在《舞林争霸》中担任导师。
2015年1月，主持个人脱口秀节目《金星秀》。
2015年3月，在《超级演说家》担任
推荐理由：传奇的一生，超高的知名度，话题女王，同是也是脱
口秀主持人，轻松幽默的台风，征服了大量粉丝。
报价：50-60万，不含差旅
￭龚燕
￭ 北京福星传媒副总裁，性感麻辣的她不仅是娱乐圈资深经纪人，还是
互联网上带领无数“阉党”集体吐槽的红人“衣锦夜行的燕公子”。
￭ 现任时尚脱口秀《Lady呱呱》、《美丽俏佳人》节目的嘉宾主持，因
其充满智慧的犀利言语，一针见血的点评，被越来越多的网友追捧。
￭ 2013年推出大热畅销书《迎男而上——泡男人才是正经事》而爆红，
被无数“剩女”粉丝奉为全民闺蜜，2015年新书《恋爱口语：我们到底要
跟男人聊什么》再次某省市。衣锦夜行的燕公子在电影《意外的恋爱
时光》访谈宣传视频中，自曝曾掰直小受。
报价：15万，不含差旅
龚燕
报价：50-60万，不含差旅沈腾
沈腾，1979年10月23日出生于某省市齐，中国内地影视导演、
演员，开心麻花舞台剧签约艺人。毕业于解放军艺术学院戏剧
表演系
工作生涯： 2010年，沈腾在开心麻花2011年贺岁舞台剧《乌龙
山伯爵》中扮演男主角，一个一无所有的穷小子。2012年1月
22日，首次登上央视春晚舞台
2015年9月30日，沈腾、衔主演，艾伦、常远等演员联袂主演
的喜剧电影《夏洛特烦恼》上映
推荐理由：沈腾思维灵敏，语言犀利幽默，笑起来的时候，帅气
的脸上不自觉地出现几条可爱的褶皱，身边的人戏称他为“沈大爷”。
他特有的“沈氏”幽默，迷倒了一拨又一拨的麻花迷们，作品有极强
的票房号召力。
报价：80-100万，不含差旅
