耐克的陈列
姓名：许像元
学号：2008041363
班级：08艺术设计3班
当消费者看到耐克的产品时，得到的最初印象就是产品的展示，
随着对产品逐步的认识，更多的产品信息都通过产品的展示
传递出来。
产品的展示传递给消费者的信息是品牌的定位，运动表现的
创新，以及我们每一样产品带给他们的好处。
产品的展示必须激起顾客的愿望，使他们想要更多的了解我
们的产品，使他们想要触摸我们的产品并拿起它们，去试穿它
们，然后把他们买回家。
当产品的展示起到了以上所有的作用，那它就完成了自己的
本职工作。
耐克的10大陈列原则
为了确保陈列的艺术性和科学性在视觉陈列中的完美结合，我们实际
在做陈列的时候必须集中关注以下10个原则：
原则一：故事讲述
零售店铺是一个理想的讲述故事的地方。而视觉陈列整合服装，鞋类和装备
产品讲述了一个完整的故事。在零售店铺内，使用这样的陈列方式，同时结合
适当的图片信息，可以给消费者提供产品信息并激励他们来购买产品。
1.设计的灵感
告诉全世界为什么我们总
是为那些代言耐克品牌的运
动员制作专属于他们的运动
产品。每一支由 耐克赞助
的国家足球队都能够收到耐
克为他们度身定做的产品，
而这些产品的特点就是都能
够激发国家和球队的文化与
精神。
2.有特色的系列款式：
这些产品表明，设计理念源自于一个独立而宏大的概念。我们把跳舞时穿的
产品转化成一条从头到脚的完整的产品线，并把它作为整个耐克品牌的推广主
题，来彰显个性魅力和舞蹈韵律。
3.产品的创新：
它让人们了解了使人信服的耐克专利技术。 Nike Sphere React Cool系列的
面料在潮湿之后，纤维会张开，加快空气流通，让运动员觉得更凉爽更干燥。
4.有特色的产品
这样的产品，凸现了产品背后的设计灵感和技术创新。 Nike
free系列的训练鞋就是模仿脚在运动时的天然机理，从而加强了
运动员的敏捷性，灵活性和力量。
原则二: 区域概念
1、主题区域：作
为进入店铺的引导，
在这个区域里，顾
客开始接触品牌和
了解产品。
2、产品区域：空间被
划分为不同的区域，
来陈列男子产品，女
子产品和儿童产品。
3、系列产品区域：每个系列产品都有属于自己的区
域。从店铺入口，以运动系列开始，运动生活系列
结束。特别注意相邻产品的陈列。
原则三：清晰的虚拟分隔线
清楚且维持得较好的水平
线和垂直线能够在某个区
域内创造一致性和聚焦效
果，并且在视觉上能够使
产品从一个板墙流畅地过
渡到下一个板墙。
水平线用以连接不同的板
墙，使产品故事能够更顺
畅地流动。
垂直线创造出列的效果，
建立了富有逻辑的框架，
使顾客更加容易理解产品
的分布。
原则四：整体空间规划
在视觉展示中，所有元
素的使用都必须考虑到它
们在使用的过程中会如何
影响到那些还未使用的空
间。在产品陈列时，要有
全局观，要事先规划好整
家店铺的布局，要考虑什
么元素已然放置在店铺内，
整体的展示要如何流畅的
从一个区域过渡到另外一
个区域。
原则五：产品触手可及
所有的货品都摆
放在消费者触手
可及的高度，来
鼓励消费者与产
品的互动，建立
消费者与产品的
直接联系。增加
货品的易取性可
以减少顾客因为
碰不到货品而产
生的挫折感，从
而进一步增加销
售机会。货品摆
放的高度随着男
子产品，女子产
品和儿童产品的
不同而有所不同。
原则六：色彩管理
颜色不是一个静态的调色板，而是一种动态的策略。
色彩的运用
_ 必须考虑每个系列的产品的颜色将会怎样影响店内的整体的平衡以及视觉效果。
_ 使用陈列区来强调一种季节颜色，并考虑颜色将如何在空间内过渡。
_ 在冲击区使用对比色。
_ 不同的系列产品都会有颜色最亮的产品，要在整个空间内，平衡地分布这些系列产品。
_ 避免把黑色的产品陈列在一个地方。
色彩的平衡和分布
-使用颜色来创造视觉焦点。
-在整体的展示空间内，均匀地分布有颜色的产品，使用亮色来突出颜色较暗的区域。
-在整体的展示空间内，交替使用亮色和暗色，避免把所有的深色和中性颜色放置在一起。
-使用中性颜色来分隔对比色或不同的图案。
原则七： 平衡
在整个和局部的产品陈列空间内，
保持产品的出样平衡是非常重要的。
体积较小的产品，如鞋子，可以用
来与体积较大的产品，如悬挂的服
装，来搭配陈列，从而创造出空间
平衡感。
绝对平衡是在展示的中心点两边均
匀分布产品。
相对平衡是在展示的中心点两边非
对称的分布产品。
陈列时，交替使用这两种展示方式
可以营造店内有趣的氛围。
原则八：图片和模特
这些元素的作用是分隔空间，增
加层次感和活力感。应当有策略的
使用图片，展示运动员和体育精神，
从而给展示效果带来活力。
把图片放置在店内主要视线所及处
来吸引顾客进入店铺，同时用图片
支持整个空间的展示。
模特让顾客能够更形象化地认识
产品，同时增加展示的深度和层
次感。模特是“吸引”阶段的组
成部分。如果得到了适当的放置，
能够吸引顾客融入整个空间的讲
述。模特能够激发人们购买产品
的愿望，从而给予顾客信心来购
买我们的产品。
原则九：陈列道具
首先，我们是力图用产品本身来讲述故事的。视觉陈列必须总是由耐克自身的产品
进行组合搭配的。陈列道具应当策略性地使用来加强对产品故事的讲述。只使用那些
与体育运动有关的元素。陈列道具，如田径鞋钉和秒表，应当谨慎的使用在重点展示
中。在整个产品展示中，陈列道具最多只能占到的5%的比例。陈列道具应当与APHQ
的指导方向结合使用。
运动系列产品：
在讲述运动系列产品时，使用耐克产品，比如鞋，包，水壶，运动袜，以及
相关的健身装备。产品展示应当保持平衡，简洁，重点展示有代表性的产品。尽
可能少的使用非耐克的陈列道具，只有在极少数的情况下，产品故事有要求时，
才谨慎地使用。
一个由模特呈现的，从
头到脚的产品展示，能
够激发顾客的购买愿望。
而增加很少的陈列道具，
比如放在运动包里的一
副拳击手套，则能够模
拟出运动的真实环境。
运动生活系列：
在讲述运动生活系列故事时，使用如鞋和包等耐克产品来讲述完整的故事。那些
由自然素材转作的艺术品，可以根据所推广的产品和所讲述的故事来参与到展示中
来，从而增加故事的深度。但关键是，这些艺术品不能喧宾夺主地盖过产品，因此，
必须尽量少用这样道具，只使用那些与故事的讲述紧密相关的道具。
为了强化我们跑步的传统
概念，一些自然素材转作
艺术品，增添到展示中。
奖杯，田径鞋钉，接力棒，
这些都可以作为产品的背
景，而严格限制着只使用
金银等金属材料，能够保
证整个展示是简洁而聚焦
的。
原则十：关注细节
视觉推广中常常容易被忽视的方
面，最终可能会对整个展示带来
最大的伤害和负面影响。
所有的细节都正确，如确保服装
的尺码摆放是正确的，产品是容
易找到的，确保叠装是整齐地折
叠的，服装是没有褶皱的，对于
这些细节的关注表明你重视你的
产品，这将会影响顾客，使他们
也同样尊重你的产品。
自己的理念
• 是对所有原则（故事讲述，区域概念，色彩管理，
平衡还有陈列道具等）重新审视后，对旧思想的
改变和发展，从平时的墨守陈规到新思想的注入，
我认为是一个升华；在展示方面，可以充分利用
空间，突出主体，还有利于产品的保护，灯光效
果也不错，我认为在以后的此类设计中，要有所
突破，有所重新，而不是千篇一律的墨守成规。
（下面是想象的效果图）
以上就是经过改造后的效果，希望批评指点。
谢谢
