品质消费指数报告
阿里新消费指数系列之一
Alibaba New Consumption Index
数据来源：阿里零售平台
品质消费现象：“扫把”
近5年，扫地机器人的销售金额增长超过30倍
自行车保有量亿。截至2017年3月，全国共享单车投放总量已超400万辆
品质消费现象：“自行车”
品质消费指数
阿里新消费指数系列之
品质是什么？
品 质
情怀
情感
体
验
高端
优质
个
性
定
制
逼格 舒适
进口
有
质
感
品味
功能 专业
品牌 设计师
原创
品质消费指数定义
3600 270 760 680
2000 140 350 300
870 70 120 110
洗衣机 BB霜 白酒 连衣裙
低
端
中
高
端
中
低
端
高
端
中高端
中低端
低端
高端
品质消费金额
占比
中高端及以上的商品消费金额在总消费中的占比，占比上升意味着品质消费上升。
价格切分举例
“X现象”：数量的增速下降到 “低区”，但品质的提升到 “高区”。
超过1/3的网购是中高端商品，而5年前只有1/4。
社会消费品零售总额同比增长%（左抽） 阿里品质消费指数（右轴）
5年个点
5年个点
量的扩张速度
质的提升程度
社会消费品零售总额增速 vs 阿里品质消费指数
数据来源：国家统计局、阿里研究院
2016年阿里零售平台中高端消费万亿元，相当于中国人一年境外消费总额
阿里零售平
台中高端年
消费额
中国人一年
境外消费
总额
数据来源：国家统计局、阿里研究院
各行业品质消费指数——运动户外、家具、手机数码品质升级尤为突出
%
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2011 2012 2013 2014 2015 2016
服装 家居日用 家具类
美妆个护 母婴及儿童用品 手机数码
小家电 运动户外 食品
2016年指数变化 2016年品质指数
家具类
运动户外
⼿手机数码
小家电
家居日用
食品
母婴及⼉儿童用品
服装
美妆个护
家具�
（电视柜/餐桌/茶⼏几）�
运动户外�
（跑步鞋、篮球鞋、泳衣）�
数据来源：国家统计局、阿里研究院
精致、健康，引领品质升级新风尚
数据来源：阿里研究院，由2016年各品类的中高端成交额与增长率综合计算的排名
健身衣
自平衡
电动车
洗碗机
出境游
乳胶床垫
唇彩/唇蜜
一体智能
坐便器
抽湿器
温灸器
花瓶
品质消费
十大商品
泛90后成为品质消费新力量，升级速度两倍于60后
品质消费指数-分年龄
+ (19-22岁)
+ (23-28岁)
+ (29-35岁)
+ (36-50岁)
+ (50岁以上)
近五年提升
数据来源：阿里研究院
身心愉悦的60后 VS 宅又讲究的90后
文化娱乐
-太极服
-广场舞套装
-二胡
-萨克斯风
滋补营养片
-山参
-灵芝孢子粉
-玛咖干
注：各年龄段品质消费特征由该年龄段下品质偏好指数TOP30的品类整理行成
品质偏好指数=2016年不同年龄层在该品类品质消费额的占比/不同年龄层在整体品质消费中的占比，反映该人群对该品类的偏好程度
收藏/字画
-贵金属纪念币
-中国书法
-金石纂刻
外卖/零食
-简餐
-汤/煲仔
-松露巧克力
美妆护理
-男士面膜
-阴影
-高光
-男士护理套装
60后 品质消费特征品类 90后 品质消费特征品类
数码游戏
-游戏电玩
-游戏掌机
-键盘
-有线鼠标
品质消费指数-分地区
近5年来看，东部增长最快、中部崛起、西部与东北增长相对平缓
2017年3月，东、中、西部均呈现明显增长
+ (中部)
+ (东部)
+ (西部)
+ (东北)
近五年提升
数据来源：阿里研究院
俺们东北人网购爱花钱
香港 澳门
中部崛起
5年提升个点，居全国第二位
东部升级最快
5年提升个点，居全国首位
东北人网购爱花钱
东北品质指数一直居全国首位，爱网购的
东北人大多来自当地的有钱人
西部渗透快
网购渗透率增长较快，新网购人群的购买力不如老用户高
数据来源：阿里研究院
品质指数
亿
月移动用户
阿里新消费指数系列
全面、高频、细粒度地反映
网络消费结构与质量
的升级节奏及主要推动力
超过1000万
商家
超过10亿
商品
品质消费
指数
新品类消费
指数
智能消费
指数 绿色消费
指数
文娱消费
指数
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阿里新消费指数系列
