奔 腾
东方卫视2010年投放评估
昌荣传播 上星传媒上海分公司
2010年10月
技术说明
1、使用工具：
INFOSYS（CSM收视率调查分析软件）
ADPOWER（CTR投放监测软件）
2、技术条件：
数据时期：2010-1-1至2010-10-16
目标对象：4岁以上所有人、18岁+
样本地区：21PM省会城市组
3、研究项目：
奔腾2010年1-10月东方卫视事后评估报告
1-10月份软性合作项目回顾
1-10月份东方卫视广告执行
效果评估
奔腾与飞科实际播出时长比较
%
1-10月份广告资源安排
东方新闻/新闻联播前
黄金剧场
黄金综艺
时段硬广
春满东方冠名
世博开幕式
中国达人秀
%
1-10月份广告执行
1-10月奔腾签订东方卫视
5秒广告2912条，15秒广告
2390条.实际执行5秒3863
条，15秒2598条。
非正常播出的广告均已协
商安排补播调整。
资源情况允许情况下，我
们主动为奔腾安排广告赠播，
更好的进行产品推广。
5秒
15秒
%
1-10月份广告执行
在1-10月播出的6461条广告
中，安排在正/倒三位以内播
出的广告达3484次，优势位
置比达54%
在奔腾部分项目未指定播出位
置的情况下，我公司主动为贵
公司排更好的播出位置，积极
为客户广告效果尽心着想。
%
1-10月份执行小结
实际播出广告6461条，赠播共计1159条。
签约广告执行率为100%
在无位置指定情况下，为奔腾安排正倒三内优势位
置广告占整体54%
1-10月签约广告无错漏播情况，因节目变动取消的
广告均及时补播。
1-10月份软性合作项目回顾
1-10月份东方卫视广告执行
效果评估
奔腾与飞科实际播出时长比较
冠名标版 开关板 LED、主持人麦牌、手卡
节目环节 观众席特写 灯箱、LED
春晚与奔腾的全面合作形成爆破式传播
综艺节目
开关版 奔腾科技馆 奔腾科技馆
观众中奖画面 游戏环节
观众席整体
继续合作，让奔腾和春晚一样成为特定时期人们的第一印象
奔腾春满东方收视与东方卫视1-10月平均收视比较，优势也相当明显。
电视剧冠名节目
冠名标板
片尾鸣谢 角标
数据来源：CSM:P4+;35中心城市组；2010年1月1日-2010年10月25日
奔腾年初冠名的纪晓岚续集在今年东方卫视黄金剧中，收视名列前茅
2010年东方卫视黄金剧场收视变化趋势（全国）
1-10月份软性合作项目回顾
1-10月份东方卫视广告执行
效果评估
奔腾与飞科实际播出时长比较
%1-10月份（数据截止至10月16日）东方卫视广告播出在上海市场平均获得
点毛评收视点，目标受众平均收看到次奔腾广告片，平均有%的收视观
众观看过奔腾广告片一次或以上，累计接触人次达到亿。
1-10月份本地效果
市场 插播数 播出天数 累计毛评点 累计接触千人 平均暴露频次 1+ (%) 3+ (%) 5+ (%)
上海 6461 288 673428
%
1-10月份江浙沪徽市场效果
1-10月份东方卫视广告播出在江浙沪主要城市市场平均获得点毛评收视点，
目标受众平均收看到次奔腾广告片，平均有%的收视观众观看过奔腾广
告片一次或以上，累计接触人次达到亿。
注：江浙沪徽主要包括南京、无锡、苏州、常州、杭州、宁波、上海、合肥
市场 插播数 播出天数 累计毛评点 累计接触千人 平均暴露频次 1+ (%) 3+ (%) 5+ (%)
江浙沪徽 6461 288 848537
%
1-10月份全国市场效果
1-10月份东方卫视广告播出在全国PM省会城市市场平均获得点毛评收视
点，目标受众平均收看到次奔腾广告片，平均有%的收视观众观看过奔
腾广告片一次或以上，累计接触人次达到亿。
注： 21pm省会城市为21个采用数据仪统计法的省会城市组
市场 插播数 播出天数 累计毛评点 累计接触千人 平均暴露频次 1+ (%) 3+ (%) 5+ (%)
21pm省会
城市
6461 288 1240783
%
1-10月份全国市场效果 城市 累计毛评点 点成本 总价值
上海 8625 46,701,788
北京 5500 2,665,850
天津 2000 1,660,200
重庆 836 540 451,440
广州 2100 144,270
深圳 2160 278,424
南京 1000 776,100
杭州 710 660 468,600
济南 600 202,980
合肥 1250 612,125
福建 655 424,571
南昌 1850 1,218,780
武汉 450 191,565
长沙 1500 286,650
郑州 870 598,473
沈阳 660 412,962
长春 720 455,472
哈尔滨 780 487,656
石家庄 1400 1,123,920
太原 1320 975,348
西安 540 368,604
成都 378 387,526
昆明 2100 1,070,790
TOTAL 61,964,093
1-10月份奔腾在东方卫视的广
告投放，全国各重点城市所获
得的实际总价值近6200万元，
而实际投放的费用约为1600万
元。价值溢出高达284%。
注：
累计毛评点：奔腾在东方卫视的投放，
在各城市所获得的总收视点
点成本：在各城市获得一个收视点平
均所需要花费的成本
总价值：两者的乘积，即为奔腾在各
城市实际所得到效果的价值
%
各栏目收视表现
数据来源：2010年1-10月，18岁以上群，21PM省会城市
新闻联播前
东方新闻
综艺节目
下午时段
上午时段
黄金剧场
%
排名 频道 收视率
1930-2230
1 江苏卫视
2 湖南卫视
3 浙江卫视
4 安徽卫视
5 北京卫视
6 天津卫视
7 上海东方卫视
8 湖北卫视
9 辽宁卫视
10 黑龙江卫视
各卫视收视排名
东方卫视在1-10月份
晚间晚间时段收视排
名第七，平均收视率
%
数据来源：2010年1-10月，18岁以上人群，21PM省会城市
1-10月份软性合作项目回顾
1-10月份东方卫视广告执行
效果评估
奔腾与飞科实际播出时长比较
奔腾与竞品飞科东方卫视广告播出时长对比
单位：秒
奔腾较飞科，在东方卫视上总计多播出5913秒（约合99分钟）
数据来源：CTR; 2010年1月1日-2010年10月16日
附：
%
衷心致谢
期待与您的合作
