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• 第一部分 豪华车市场活动分析
• 第二部分 公关活动策略
• 第三部分 公关活动执行计划一
• 第四部分 公关活动执行计划二
• 第五部分 公关预算
目 录
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公关活动策略思考
对于Acura来说，他所代表的运动豪华更是个性化的豪华，因此我们认为：
Acura的豪华不仅仅是物质的豪华，更是享受个性自然的格调
Acura的豪华是探索心灵的格调
Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食，而是体验了极致美食所带来的感动的格调
Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调
Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调
Acura的豪华是属于自己的格调
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公关活动策略思考
中国十大城市 世界五十大美景中国最美的地方
全球十大餐厅
全球十大奢华品牌
全球十大名表全球十大别墅
这些被各大媒体和名人评选出来的“之最”为人所追捧
世界十大雪茄品牌
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公关活动策略
Acura互动评选：中国最具格调城市之选
驾乘感受的不同 豪华的不同品牌价值的不同
产品性能品牌调性 企业CSR 品牌影响力
用户试驾
精英试驾
媒体合作
公益捐助
媒体试驾
策
略
方
向
网络直播
精英访谈
媒体专栏
网络评选
试驾文章
常规新闻
活动执行 媒体传播
名品鉴赏
名人参与
品牌联动
策
略
执
行
特约店互动 品牌故事
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媒体调查反馈
根据媒体调研结果表明，该活动符合品牌创意活动的原则
原则一：有相当的事件新闻性
原则二：
可参与度高
多层面的报道与媒体匹配度高
活动性质与品牌特性相符，对品牌有深入诠释
因此各类媒体对此公关活动的参与度较高、有一定的积极性
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Step 1Step 1
Acura AAcura A计划系列计划系列1 1 格调之选格调之选
Step 2Step 2
Acura AAcura A计划系列计划系列2 2 格调之赏格调之赏
Step 3Step 3
Acura AAcura A计划系列计划系列3 3 格调之旅格调之旅
ALAL
传播规划
PRPR
启动仪式启动仪式
店头告知店头告知
合作媒体专栏报道合作媒体专栏报道
启动仪式新闻发布启动仪式新闻发布
4S4S店活动新闻发布店活动新闻发布
品牌故事专稿品牌故事专稿
AA计划计划
格调之旅活动格调之旅活动
AA计划计划““最具格调城市最具格调城市””
征集活动征集活动
AA计划计划
城市采风活动城市采风活动
店头征集店头征集//店头展示店头展示
车队征途花絮报道车队征途花絮报道 评审结果新闻发布评审结果新闻发布
AA计划计划
慈善晚会慈善晚会
试驾报道试驾报道
车主、名人访谈车主、名人访谈
公益活动新闻发布公益活动新闻发布
BLBL
公布公布
评审结果评审结果
TimeTime
Feb. Mar. Apr.
3W 4W 1W 2W 3W 4W 1W 2W 3W 4W
店头与获奖人士的互动店头与获奖人士的互动//店头展示店头展示
预热新闻预热新闻
车展
市场评论市场评论
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A计划 含义
A：
–A是Acura的第一个字母，且和Acura Logo相近，代表Acura
–A在英文字母中排名第一位，代表最开始的、最领先的
–A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最优秀的
–视觉效果锐利，非常具有冲击力
A计划：
–『A计划』从字面让人知晓这是一场有计划的延续性质的活动，可持续关注
–『A计划』曾是1987年成龙主演的一部热播影片名称，在60年～70年代人中具有非常
广泛影响力 ，“A计划”三个字落地后会很容易引起受众人群注意，进而开始关注活
动和品牌
–『A计划』简洁有力，容易为人所记忆
–『A计划』字面含义就很动感，具备行动力，和Acura的品牌调性很相符
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Acura（讴歌） A计划系列1
格调之选
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A计划 第一阶段概述
任务 为活动落地做舆论预热 公布及启动A计划
2月中旬至下旬 3月第一个星期
－－ 北京格调场所
时间
地点
主要信息
•Acura即将在全国开展A
计划格调城市评选活动
•Acura品牌及产品信息
•Acura开始A计划格调城
市评选活动
•评选细则及内容
•Acura品牌及产品信息
A计划格调之赏
传播手段 •合作媒体持续报道•网络病毒式传播
•花絮传播
•合作媒体持续报道
•启动仪式
•品牌联动
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传播手段：网络病毒式传播－E-newsletter
• 任 务：
– 让更多人知道将有A计划“上演”
– 让更多人认知Acura品牌
• 时 间：2月中旬至4月末
• 传播载体：邮件
• 传播媒体：网络
• 传播周期：每15天为一个周期，与活动信息同步进行
• 内 容：Acura 品牌与A计划
• 形 式：设计动感、华丽、高贵的邮件画面及邮件标题，吸引人阅读和传阅
• 传播方法：
– 第一步，发送所有Acura中国区员工、经销商、供应商
– 第二步，请Acura中国区员工发送亲朋好友等有关联的人，请经销商发送所有潜在
用户（包括本田用户）
– 第三步，公关公司将邮件通发所有媒体
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传播手段：媒体合作
活动主题
中国最具格调之选
媒体合作评选
利益点
–利用合作媒体对目标人群的影响力，聚焦和放大目标受众
对Acura“动感豪华”特性的认知
–与知名媒体合作，更有利活动的权威性和公信力
–对活动持续、大版面的精彩报道
媒体选择 根据媒体影响力、目标受众及本次活动的特点选择合作媒体
媒体建议 时尚旅游、搜狐
活动地点 各候选城市
活动设置
–以Acura赞助冠名，时尚旅游、搜狐为发起单位组织评选
–与媒体合办启动仪式
–合作媒体驾驶Acura系列车型对候选地点进行采风，报道
各城市的格调元素
–Acura和合作媒体根据各城市的格调元素评选出最具格调
城市
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推荐媒体介绍－时尚旅游
《时尚旅游》是《时尚》杂志社旗下刊物，定位于精
英人群，它在时尚与旅游趋势的方面具有卓越的影响
力。《时尚》杂志社是国家旅游局主管、中国旅游协
会主办的中央级大刊。
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推荐媒体介绍－ SOHU搜狐
搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是2008
北京奥运会互联网内容服务赞助商，是
中国最领先的新媒体、通信及移动增值
服务公司，是中文世界最强劲的互联网
品牌。“搜狐”在中国是家喻户晓的名
字。目前，搜狐拥有超过1亿注册用户，
日浏览量高达7亿，是中国网民上网冲
浪的首选门户网站。
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传播手段：品牌联动
利益点
–强强联手，加大活动影响力
–节省市场推广资金
厂商选择 根据本次活动特点、可操作性以及厂商性质选择
厂商建议 尼康相机或博报堂已有客户中选择
活动设置
以尼康为例：
活动全程均采用尼康的高端相机进行拍摄
活动后在各巡游城市的巡展中举办最具格调城市摄影展（Acura车系做静态展示以
及在摄影作品中展示）
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传播手段：启动仪式
活动主题 Acura（讴歌）A计划启动仪式
活动目的
A计划启动信息公告知
传递Acura品牌“动感豪华”的核心诉求
时 间 3月第一个星期
地 点 北京
出席人员 媒体、时尚专栏作家、旅游家、名人、潜在用户
活动设置
活动行程及活动意义宣讲
Acura品牌特性演示
舞台剧或时尚走秀演示Acura动感豪华的定位
合作媒体记者驾驶Acura车队出发仪式
品牌联动 尼康、爱普生等高端品牌或产品现场互动
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活动征集
征集时间 2008年3月第二个星期至第四个星期
征集内容 预先列出备选城市和备选理由，请选举者在其中选择，并列出
征集平台
–网络专题页面
–经销商已有目标用户网络
–合作媒体
征集方式
–网络专题页面投票
–经销商电话、短信统计
–合作媒体收到反馈
活动设置
–预先列出评定城市范围
–投票者列明推举城市的三条格调元素后方可参加投票
–活动设置诱人奖项吸引目标受众参与
–所有环节都需要最大程度传播Acura（讴歌）品牌理念
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4S店互动
Acura（讴歌）4S店格调之赏活动主题
–4s店活动内容装饰
–邀约目标人群参与店内试驾活动
–邀约潜在目标群体参与评选活动
活动设置
Acura（讴歌）全国各4S店活动地点
–对4s店的展示，形成互动
–使目标人群与Acura近距离接触
–增加经销商信心，促进销售
活动目的
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第一阶段媒体传播
一、启动评选活动
– 传播目的：广泛告知活动信息
– 媒体策略：根据预热前期特点选择主流门户、专业网络媒体发布
预热稿件。媒体数量在40家左右。
– 文章标题—ACURA中国最具格调之地评选活动拉开帷幕
二、4S店活动
– 传播目的：通过4S店主题活动使ACURA用户及目标受众人群参
与到评选和以后的活动当中。
– 媒体策略：以4S店所在地区主流媒体为主，进行活动的新闻稿件
传播。（4S店也进行媒体发稿的配合）
– 文章标题：ACURA 4S店与你共渡格调之夜
三、品牌媒体互动
– 传播目的：通过宣传品牌和产品的历史，树立ACURA品牌形象，
拉近媒体关系。
– 媒体策略：邀请北京主流报纸、杂志、网络媒体出席活动并发稿。
– 文章标题：ACURA 讴歌的传奇历史
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Acura（讴歌） A计划系列2
格调之选
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A计划 第二阶段概述
任务 征集“最具格调城市” 评定“最具格调城市”
3月第二个星期至月底 4月第一个星期
全国备选城市 北京
时间
地点
主要信息
•Acura正在全国开展A
计划格调城市评选活动
•Acura品牌及产品信息
•Acura评选出最具格调
城市
•Acura品牌及产品信息
A计划格调之选
传播手段
•合作媒体城市采风
•网络病毒式传播
•品牌联动
•合作媒体持续报道
•事件(评奖晚会)传播
•品牌联动
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媒体合作：城市采风
活动时间 3月第二星期至月底
活动地点 Acura及合作媒体事先商定之地
活动人员 媒体记者、明星专栏写手
活动设置
–媒体记者与明星专栏写手在指定城市周边寻找“格
调元素”
–Acura采风车辆外饰本次活动的SLOGAN及口号，
吸引过往人的注意
–和当地交通台合作，途径当地城市进行新闻播报
–明星专栏写手个人博客配合
传播配合
–和当地交通台合作，途径当地城市进行新闻播报，
吸引更多人关注本次活动
–明星专栏写手个人博客配合
–合作媒体配合
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评选结果颁布
活动主题 Acura（讴歌）A计划——格调之夜（评选揭晓）
活动目的
– 通过网络媒体进行集中宣传，进一步提升活动热度
– 让大众参与其中，提升Acura品牌知名度
– 中国最具格调的地点信息公布，进一步浓缩符合
Acura品牌特性的元素，对Acura品牌进行深度诠
释
活动受众 大众、目标人群
合作媒体 时尚旅游、搜狐
活动调性
– 时尚
– 高雅
– 动感
活动设置
– 有请各城市旅游局人士参加授奖
– 中国最具格调城市揭晓，邀请部分精英名人到达现
场颁布最具格调城市奖项
– 透过时尚旅游解说该奖项意义，即通过第三方升华
活动意义
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4S店用户互动
活动主题 Acura（讴歌）4S店格调之选
活动目的
–对4s店的展示，形成互动
–使目标人群与Acura近距离接触
–增加经销商信心，促进销售
活动思路
–举行小型店头鉴赏活动，展示活动信息，
邀请潜在客户试驾体验Acura车型
–在潜在目标客户中征集格调城市，加强
4S店与目标人群的互动和沟通
–在城市评定结果后公布获奖者，颁发奖
品（建议奖品：1、参与Acura A计划－
格调之旅；2、获得在赛道中试驾Acura
的机会；3、获得Acura纪念奖品）
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第二阶段媒体传播
一、网络媒体专题合作
– 传播目的：让网友参与投票选出心目中的格调之地，扩大活动知名度。
– 媒体策略：与搜狐专题合作，进行网友投票、评委访问、花絮报道。
为期2周。
– 专题标题：ACURA中国最具格调之地评选活动拉开帷幕
二、精英车主访谈
– 传播目的：通过精英的效应，进行网络媒体精英车主访谈，增强活动
影响力。
– 媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。
– 文章标题：品味格调 享受生活——精英访谈
三、评选结果公布
– 传播目的：公布评选结果，为下一步的ACURA试驾作铺垫。
– 媒体策略：在网络媒体上发布评选结果，大面积报道。
– 文章标题： 不同一般的精彩——2008ACURA中国最具格调地点评选
评选揭晓
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Acura（讴歌） A计划系列3
格调之旅
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A计划 第三阶段概述
任务 进行格调之旅活动 圆满谢幕，升华主题
4月第二周及第三周 车展媒体日
评选出来的格调城市 上海
时间
地点
主要信息
•Acura 车队进行格调城
市巡游
•Acura品牌及产品信息
•Acura车队汇集上海车
展
•Acura活动圆满结束
•Acura品牌及产品信息
A计划格调之旅
传播手段 •合作媒体持续报道•网络病毒式传播
•花絮传播
•合作媒体持续报道
•上海车展新闻联动
•品牌联动
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活动规划
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格调之旅
活动主题 Acura（讴歌）A计划——格调之旅
活动目的
通过试驾全面展示Acura的性能特性
进一步放大Acura的动感豪华的核心诉求
活动受众
合作媒体、重点媒体、目标人群、一部分参与评选的大
众人士
活动地点 五个格调城市
活动思路
试驾车队分成2组，分别从1，2城市出发，分别到达
3，4城市，最终在5城市会合
围绕Acura产品特性进行试驾环节设置，体现Acura
性能
围绕“动感豪华”主题，结合五个格调地点的豪华元
素，进行高尔夫、品酒、赛马等活动
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公益慈善 点睛之笔
活动主题 Acura（讴歌）A计划——格调之旅会师暨慈善晚宴
活动目的
– 丰富Acura品牌内涵，突出驾驶者的心灵“豪华
”，而不是单只物质层面的豪华
– 与社会大主题相容，有效提高信息曝光率
– 提升Acura品牌形象
活动受众
合作媒体、重点媒体、目标人群、一部分参与评选的
大众人士
活动地点 上海
活动内容
–对本次活动进行总结，并阐述Acura中国市场预期
或打算
–卖Acura的一年免费使用权
–拍卖5座城市代表性豪华元素
–拍卖联动品牌，如尼康相机摄下的5幅最具代表性
摄影作品
品牌联动 例：尼康相机摄下的5幅最具代表性摄影作品用于慈善拍卖
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4S店用户互动
活动主题
Acura（讴歌）4S店格调之旅豪华经典
展示
活动目的
对4s店的展示，形成互动
使目标人群与Acura近距离接触
增加经销商信心，促进销售
活动思路
格调城市豪华元素展览，充分布置4S店面
试驾活动
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第三阶段媒体传播
一、发车仪式
– 传播目的：拉开试驾活动帷幕，奏响活动序曲。
– 媒体策略：参与试驾媒体以及网络新闻稿件的发布。
– 文章标题： Acura（讴歌） A计划——格调之旅正式启动
二、试驾
– 传播目的：通过精英的效应，进行网络媒体精英车主访谈，增强活动影响力。
– 媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。
– 文章标题：品味格调 享受生活——精英访谈
三、访谈活动
– 传播目的：通过企业领导专访、车主访谈、名人访谈形使试驾活动宣传更丰富，
传播更立体。
– 媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。
– 文章标题： 品味ACURA的格调之旅 ——专访ACURA车主
四、公益活动
传播目的：增强ACURA的品牌美誉度
媒体策略：结合试驾报道在参与试驾媒体以及网络媒体中进行报道。
文章标题：企业责任与产品质量并行——ACURA格调之旅
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• 第一部分 豪华车市场活动分析
• 第二部分 公关活动策略
• 第三部分 公关活动执行计划一
• 第四部分 公关活动执行计划二
• 第五部分 公关预算
目 录
谢 谢
四月-
2101:49:5101:4901
:49四月-21四月-
2101:49
01:4901:49:5
1四月-21四月
-2101:49:51
2021/4/17 1:49:51
