阿芙罗标志策略提案
阿芙罗标志策略提案
东华九鼎之“阿芙罗”
标志策略提案报告
卓越形象品牌传播事业机构
二○○一年四月二十五日
阿芙罗标志策略提案
前期策略共识
阿芙罗标志策略提案
表现内涵
表现方向
核心概念
阿芙罗标志策略提案
“阿芙罗”标志应体现的内涵
（横坐标）
一、强调识别化，塑造“阿芙罗”独特的品牌形象，与竞
争品牌形成差异化。
二、潜在的讯息表明“阿芙罗”品牌的行业特质——服装。
三、强调自己独特的审美观念和情趣。
四、表达“阿芙罗”产品品质一流。
五、未来的国际化潮流，符合现时代年轻消费者的欢迎。
阿芙罗标志策略提案
识别强化品牌名称
潜在传达服饰特点
品质塑造舒适感觉
美丽优雅国际倾向
阿芙罗标志策略提案
“阿芙罗”标志的设计方向
（纵坐标）
具象型:
采用与品牌有一定关联性的具体物体作为设计元素，
采用比喻的方式表达品牌的独特形象。易识别，利于
记忆。
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我们的共识
·识别性、与众不同
·具象表现、可复述性
·体现服装行业特性
·舒适感、品质感
·漂亮、国际化
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“阿芙罗”品牌核心概念
·舒适（身体触觉）
·美丽（目光视觉）
·品位（心理感觉）
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核
心
概
念
口
号
标
志
阿芙罗标志策略提案
“阿芙罗”品牌给消费者带来的感受
·物理价值——舒适的、美丽的、细腻的、体贴的、
亲密无间的、没有距离的、无隔阂的……
·心理价值——轻盈的、有品位的、释放感、飞翔
感、无限空间、无限想象……
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非一般体贴，
飞一般感受。
阿芙罗标志策略提案
·非一般体贴——表现“阿芙罗”出众的物理价值：舒
适细腻、柔软贴身、亲密无间的美好的身体感受。
·飞一般感受——飞翔，集中体现了人类千百年来的梦
想，追求美丽，追求智慧，等等，“飞”的意念很形象地
表达了这些美好的愿望。 “阿芙罗”基于其优秀的物理价
值之上的品牌附加值，正给予消费者飞一般美好的心理感
受：轻盈、品位、释放自我、飞翔感、无限空间、无限想
象……同时，也谐音“非一般”，非同寻常的美好感受。
阿芙罗标志策略提案
标志设计方案
阿芙罗标志策略提案
阿芙罗标志策略提案
·采用“羽毛”元素作为标志设计主体，美丽轻盈、
舒适透气、细腻柔软、温暖体贴等产品一流的品质特
点跃然纸上。
· “羽毛”也在心理价值上完美地体现了“阿芙罗
”带给消费者的品牌附加值：放松、释放感、飞翔感、
空间想象、高品位等。
方案一
阿芙罗标志策略提案
·“羽毛”构成了品牌英文名称的首字“A”，强化传达
品牌名称和国际倾向，同时完整组成了“AFR”。
·“羽毛”，无论动物还是人类都将其作为防御寒冷和美
化自我的重要物品，巧妙点出服饰行业特性。
·设计上力求加强视觉美感，做到赏心悦目，以激起品牌
联想。
·用色上以蓝、紫来营造品牌沉静、理想、悠久、优美、
高贵、神秘的气质。
阿芙罗标志策略提案
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阿芙罗标志策略提案
·利用“翅膀”作为设计表现元素，感性地传达了品牌美
丽、轻柔、光滑、体贴、舒适、细腻等出众的物理功能。
·集中地表达了释放自我、无限空间、无限想象、高尚品
位、飞一般感受等品牌心理附加值。
方案二
阿芙罗标志策略提案
·线条柔美，飞翔的“翅膀”构成了倒写的“A”形，
传达品牌名称，强化了识别；同时也是“V”形，有
“Very”（非常）之意。
·造型生动，亦可看作抽象的展翅飞翔的鸟，暗示了品
牌的腾飞和国际化倾向。
·用色上同样传达一种沉静、理想、优美、高贵的气质。
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·“凤凰”，传说中的百鸟之王，高贵典雅、美丽出众，
以此作为设计表现的主体，达成与品牌内涵的呼应，有“
霓裳羽衣”的感觉，同时也巧妙地传达出品牌的业界地位。
·造型上与“a”达成关联，曲线构图，强化了视觉美感，
也加强了识别性与品牌记忆。
·用色上也是表现一种理想、优美、高贵的气质。
方案三
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以上思考,
请各位领导指正!
