掘�泰国
市场洞察与战略机遇报告
海域出海研究
2025年
前言
随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势、
庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。
本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在
为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力
的土地上把握机遇、应对挑战、实现可持续发展。
�录
1
泰国概览：东盟核�枢纽
地理位置、经济地位与��结构分析
2
泰国政策红利与机遇
重点产业扶持与新能源汽�全产业链布局
3
消费洞察：便捷化与数字化浪潮
移动优先�化、电商格局与直播购物趋势
4
中国�量：热�赛道与成功品牌
电动汽�、家电电�、快时尚与化妆品领域
5
出海必读：合规路径与�险防范
ODI 备案、商标保护、域名注册与网络线路、进�法规
6
总结
泰国市场潜�与中资企业战略建议
泰国概览：东盟核心枢纽
泰国概览 - 基本概况
泰王国基本国情
正式名称
泰王国 (The Kingdom of
Thailand)
旧称
暹 罗 (Siam)
�都
曼� (Bangkok)
地理位置
中南半岛中南部
国��积
513,000 平�千�
�政区划
全国分为 5 个地区， 77 个府
��
6,790 万 � ( 截� 2024 年 1 �)
�族构成
30 多个�族，泰族为主要�族
宗教信仰
90% 以上�众信仰佛教
官�语�
泰语
泰国概览 - 东盟第��经济体
泰国经济核�指标
东盟经济排名
第 2位
仅次于印度尼西亚，领先于新加坡
和�来西亚
2023 年 GDP 总量
5,450 亿美元
占东盟经济总量的
%
�均 GDP
7,830 美元
�于东盟平均�平(5,210元美元)
经济增�率
%
2023 年实际增�率，�于全球平
均�平
对外贸易总额
5,850 亿美元
占东盟对外贸易的
%
外国直接投资
120 亿美元
2023 年吸引外资，东盟排名第3位
泰国重要进口产品及其主要来源国
01
机械与工业设备
【中国、日本、美国】
02
电子元器件
【中国、日本、马来西亚】
原油与燃料
【沙特、阿联酋、阿曼、卡塔尔】
04
化工产品
05
汽车零部件
【日本、中国、德国】
【中国、日本、美国】
泰国重要进口产品及其主要来源国
06
钢铁与金属
【中国、日本、韩国】
07
医药产品
【德国、瑞士、美国】
08
食品原料
【巴西、美国、澳大利亚】
09 10
奢饰品
【法国、意大利、瑞士】
塑料制品
【新加坡、中国、日本】
政策驱动：红利与产业升级
重点扶持的9大目标产业
产业升级战略
1 汽�产业 2 塑㬵产业
3 医疗器材 4 钢铁冶�
5 机器� 6 电�产业
7 �物基产业 8 �品产业
9 纺织服装
泰国工业经济局（OIE）推动汽车、塑胶、医疗器材、钢铁冶金、机器人、电子、生物基产业、食品及纺织服装等9大产业升
级，目标是提升GDP至少1%。
核心机遇 - 新能源汽车全产业链深度布局
政策演进路线
2022 年
政 策
2024 年
政 策
2030 年
30% �标
市场潜力
比亚迪、长城等中国
车企占据泰国电动汽
车市场75%的份额
2030年电动汽车
产量达到30%
税收优惠
政策补贴
2022年政策
2024年政策
政策春风
核心机遇 - 新能源汽车全产业链深度布局
1 上游： 锂矿勘探开采、电池生产与储能
建�专业电动汽�维修保养体系，发展电池诊断、电机维修等专业技
术服务。政府计划2025年前认证200家专业维修站，覆盖主要城市。
投资机会：专业维修设备、技术�员培训、远程诊断系统
2 中游： 零部件供应链本地化、智能网联与自动驾驶技术
推�电池租赁、�辆订阅等新型商业模式。政府联合�融机构提供低
息贷款，�持电动汽�普及，降低��购��槛。
创新模式： "电池银�"、�辆订阅服务、残值担保
3 下游： 充电基础设施、电池回收与梯次利用
东部经济�廊规划建设电动汽�智能制造园区，提供完善基础设施和
政策�持，吸引全球领先企业建�区域�产基地。
园区优势：�地优惠、�站式服务、产业集群效应
4 配套： 售后网络、创新金融/租赁、智能制造园区、
人才培训与研发合作
建�电动汽�专业�才培养体系，发展校企合作项�。政府资助设�
研发中�，推动电池技术、电控系统等关键技术本地化创新。
�持政策：研发费� 150%加计扣除、�才引进补贴
泰国消费市场升级的机遇：从物质消费到体验经济的转型
随着泰国经济的持续发展和中高收入群体的扩大，消费者
对奢侈品的定义正在发生深刻变革——从单纯追求名牌商
品转向更注重情感价值、个性化体验和社交认同的高品质
生活方式。
泰国消费市场升级的机遇：从物质消费到体验经济的转型
新兴奢侈品消费五�趋势
1.高端美食体验:米其林星级料理、主厨定制菜单和稀缺食材体验沉浸
式用餐环境故事性餐饮
2.文化娱乐特权:VIP演唱会席位、后台通行证以及私人艺术展览成为
身份象征。
3.奢华旅行与社交分享:私人飞机包机、小众奢华度假村需求增长。消
费者不仅为体验买单，更希望通过社交媒体展示“独家感”，推动 “
打卡经济”。
4.健康与个性化服务:高端医疗旅游、定制化健康管理、冥想、私人瑜
伽导师等精神健康服务成为新奢侈。
5.收藏与身份投资：从限量版球鞋、腕表到数字艺术品，消费者通过
稀缺性商品表达个性。
消费洞察：便捷化与数
字化浪潮
便捷至上的文化
移动优先
大于80%在线消费发生在移动端，
互动互联网主导
即时服务
外卖、打车等服务通过 APP整合，为消费者
提供便捷高效的服务体验
移动支付普及
移动支付渗透率高，无缝对接社交平台，
简化交易流程，加速数字化转型
先购后付
分期付款、先购后付成为一种趋势，
满足即时消费需求
一“超”多强的电商格局
Shopee
49%
Lazada
30%
TikTok Shop
21%
泰国电商平台
2025 年泰国电商平台排名前三为Shopee、
Lazada和TikTok Shop，其中Shopee以移动
端优势和本土化运营占据主导地位，Lazada
依托阿里系资源稳居第二，TikTok Shop凭借
社交电商快速崛起。
"�超多强"电商格局
·
Shopee –市场领导者
平台背景：“虾皮”，2015年在新加坡成立，母公司是Sea集团
市场份额：49%
月活跃用户：2900万（占泰国互联网用户的46%）
访问量排名：稳居泰国电商网站访问量第一
主要优势：低价促销、直播购物（Shopee Live）、广泛商品覆盖
"�超多强"电商格局
·
Lazada –第二大平台
平台背景： 2012年开始运营，现由阿里巴巴控股
市场份额：30%
月访问量：3994万（排名第二）
主要优势：正品保障、品牌商家集中、物流较稳定
"�超多强"电商格局
·
TikTok Shop-增长最快的社交电商
平台背景： 字节跳动旗下跨境电商平台，2022年年进驻泰国
市场增长：2025年Q1同比增长217%，达25-30亿美元，超越美
国成为TikTok全球最大市场
用户渗透率：泰国TikTok用户占比70%，直播带货增长迅猛
主要优势：短视频+直播购物年轻用户（Z世代）占比高
直播购物高渗透率
用户行为
高渗透率
平台选择
平
台
类
型
TikTok Shopee Facebook
观
看
平
台
86% 69% 45%
购
买
平
台
77% 59% 30%
在泰国，超过40%的购物
者通过直播购物的方式完
成购买，这表明直播购物
已经成为泰国消费者的重
要购物方式之一
黄金时段
20:00-22:00
这一时间段的观众活
跃度和购买意愿相对
较高。商家可以根据
这一特点，合理安排
直播时间，提高直播
效果和转化率
TikTok 凭借其庞大的用户基础
和强大的社交属性，成为直播
购物的首选平台。
中国力量：热门赛道与
成功品牌
中国品牌电动汽车在泰国纯电动汽车市场份额达到80%左右
中国�量：电动汽车领跑者
中国车企泰国布局
中国品牌电动汽车在泰国纯电动汽车市场份额超70%+
比亚迪泰国工厂比亚迪、哪吒汽车、广汽埃安、长安汽车、奇瑞汽车、上汽MG、
长城汽车等车企在泰国建厂
中国品牌电动汽车在泰国纯电动汽车市场份额达到80%左右
家电电子产品新老阵营
中国家电电子产品品牌在泰国市场形成了强大的阵营，海尔、美的、TCL、海信、 小
米、德尔玛、追觅、石头科技等品牌凭借其丰富的产品线和优质的产品质量，满足
了泰国消费者对于家电电子产品的需求。
快时尚(新兴势力
)
中国快时尚品牌以时尚的设计和快速的更新换代，
吸引了泰国年轻消费者的关注，成为市场新兴势力。
P
泡泡玛特
POPMART
潮玩产品在泰国年轻
�中�受欢迎
S
希音
SHEIN
S 服装款式多样、价格
实惠，满�时尚需求
化妆品（新锐崛起）
Z ZEESEA滋色 杭州
S SKINTIFIC 蜚美 广州
J JUDYDOLL橘朵 上海
中国化妆品品牌凭借在产
品研发和市场营销上的创
新，逐渐在泰国化妆品市
场占据�席之地。
出海必读：合规路径与
风险防范
ODI备案审查
泰国DOI备案（境外直接投资备案）是中国企业投资泰
国前需完成的国内合规程序，需向中国发改委、商务部、
外汇管理局申请，获取《企业境外投资证书》后方可汇
出资金。备案后，企业需在泰国商业发展局（DBD）注
册公司（注册资本通常100万泰铢起），并完成税务登 记。
商标保护与注册
瑞幸咖啡泰国抢注案
• 抢注商标
2020年，泰国皇家50R集团在泰国注册了与瑞幸高度相
似的商标，包括“Luckin Coffee”名称和镜像翻转的鹿头Logo， 并
开设多家仿冒门店。
• 法律诉讼
•
2022年，瑞幸起诉50R集团侵权，但2023年12月泰国法院二审判决瑞幸败诉，
甚至面临50R集团100亿泰铢（约20亿人民币）的反索赔。
2025年2月6日，泰国中央知识产权和国际贸易法院作出终审判决瑞幸胜诉。
警示启发
因泰国采用“先注册”原则，企业若未提前布局，易遭恶意抢注。
瑞幸的胜诉为中国品牌海外维权树立标杆，警示企业须重视国际商标防御体系。
商标保护与注册
泰国商标注册规则
• 抢注商标
申请方式:直接递交或马德里体系
泰国商标注册时间
受通时间：1-2周
注册时间：16-18个月
有效期：10年
续展期：每次续展有效期为十年，可提前三个月办理续展
• 注册资料
•
1、商标信息确认表：申请人名称、地址、商标名/商标图样、尼斯分类商品/服务等；
2、商标委托书，并需要做公证；
3、自然人身份证扫描件及翻译件，或营业执照扫描件及翻译件和法人代表身份证扫描
件及翻译件。
申请流程
1、形式审查：申请递交后对提交的申请文件及材料进行的合法性审查
2、实质审查： 根据法律审查商标是否具有可注册性
3、公告：商标通过审查后，申请人会被告知商标申请已接纳并刊登在商标公告上。任何人都可以在2个月的公告期内提出异议，并陈述理由及提交相关证据。
4、注册核准：经公告没有异议的商标将获准注册并下发注册证。
域名保护与注册
泰国作为东南亚数字化程度较高的国家之一，
其网络普及率和互联网使用习惯使得域名注册（尤其是 .th 或 . 等本地化域名）对市场发展具有关键作用
增强本地化信任与品牌形象
使用泰国国家顶级域名能显著提升本地消费者的信任感，因为它明
确表明企业与泰国市场的关联性。
泰国消费者更倾向于访问本地化的域名，认为其更可靠，尤其是涉
及电子商务、金融或政府服务时。
提升搜索引擎优化（SEO）效果
搜索引擎（如Google）会优先显示与用户地理位置相关的网站。使
用 .th 域名有助于在泰国本地搜索结果中获得更高排名，增加曝光率。
本地化关键词结合泰国域名（如 或 ）能进 一
步提高SEO效果。
.TH 域名注册规则
.TH域名并不是长期开放，一般是一个季度会开放一次，
具体时间由注册局决定。
.TH 域名注册规则
1、泰国本地商标证件；
2、或者泰国组织的营业执照证件+非泰国当地的商标证书
3、或者在2021年2月1日之前已注册的.域名，可以申请相同相同
域名前缀的二级域名；
4、或者跟域名匹配的泰国当地公司证件；
TikTok 直播网络选择指南
账号风险
使用不稳定 IP 可能导致限流甚
至封号。不稳定的 IP地址会被
平台识别为异常行为。
体验问题 账号�险
短期运营：本地运营商SIM卡
长期布局：SD-WAN专线+固
定IP方案。
网络延迟、卡顿直接影响转化
效果，降低消费者观看体验和
购买意愿。
泰国直播专线介绍
海域云TikTok跨境直播专线基于全球骨干网与SD-WAN技术，为跨境直播提供低延迟、高稳定的网络
支持。特性包括：独享带宽避免卡顿；原生住宅IP防限流；单专线多IP配置（建议1IP/账号）；多国
线路智能切换；即插即用CPE设备；多样化套餐满足直播、短视频及多账号运营需求，助力企业全球
业务高效开展。
产品进口准入法规-FDA认证
泰国FDA(Food and Drug Administration)认证是指泰 国
食品药品监督管理局对产品进行审查和认证，以确保 其
符合泰国相关法规和标准的要求，以保障产品的安全 性、
质量和有效性。
范围：食品、药品、医疗器械、化妆品等
产品进口准入法规-强制性产品标准（TISI认证）
TISI 认 证 是 泰 国 工 业 标 准 协 会 (Thai industrial
standards nstitute,TISI)颁发的产品质量和安全认证。
该认证确保产品符合泰国国家标准和消费者安全要求，
是产品合法进入泰国市场的重要条件之一。
泰国要求实行强制性认证的产品有 60 个大类，涉及 8
个领域，其中包括：电气设备和附件、医疗设备、建筑
材料、日用消费品、车辆、PVC管、LPG 燃气容器及
农 产品。
产品进口准入法规-泰语标签
强制性要求：绝大多数在泰国销售的产品都需要有泰语
标签。这是泰国法律（特别是《消费者保护法》以及各
相关产品的专门法规）的强制性要求。
包含：产品名称、数量、预期用途、注意事项和有效期
的信息以及其他适用的要求。
泰国市场总结
1
泰国作为东盟核�枢纽，具有独特的地缘优势、
庞�的消费市场以及持续优化的营商环境
2
政策红利为企业提供众多发展机遇，如重点扶持
的 9 ��标产业、新能源汽�全产业链深度布局 等
3
消费市场呈现便捷化与数字化趋势，电商和直播
购物发展迅速
4
中国企业在泰国的热门赛道和成功品牌不断涌
现，展现强�竞争�
建议与展望
中国企业在开拓泰国市场时，应充分利�泰国
的政策红利，结合��优势，选择合适的投资
领域和发展模式。在合规��，要加强对泰国
法律法规的研究和了解，提前做好规划和布
局，避免因合规问题带来的�险。
同时，要注重产品的本地化和创新，满�泰国
消费者的需求和喜好。随着中泰两国在各领域
的合作不断加深，相信中国企业在泰国市场将
迎来更加�阔的发展前景，实现互利共赢。
