南京地区电视媒体环境分析
雅智媒介部 ——
江苏地区电视媒体
• 江苏地区电视媒体主要分为：省级频道和市级地面频道
• 省级频道分别为：江苏卫视，江苏城市频道、江苏综艺频道、江苏影视频道、江
苏公共频道、江苏教育频道、江苏体育频道、好享购购物频道、优慢卡通频道。
• 市级地面频道分别为：南京新闻综合频道、南京教育科技频道、南京影视频道、
南京生活频道、南京十八频道、南京娱乐频道、南京信息频道、南京少儿频道。
收视调查数据收视调查数据
• 数据来源：CSM
• 数据周期：
• 数据时间：周一至周日全天
• 数据对象：江苏电视台、南京电视台
• 数据范围：江苏、南京
• 收视人群：15-45岁之间的人群
电视收视率的数据来源及分析
• 根据电视媒体的主要区域覆盖情况，我们将分析江苏电视台和南京电视台所有频道
的收视率情况。
省级电视媒体在江苏地区收视情况表现
省级电视媒体优势栏目的收视与栏目分析
江苏电视台各频道市网收视
资料来源：CSM2010年省网 目标人群：P15-45全天收视
江苏卫视在市网收视较高，平均达到个点；
江苏综艺频道与其他几个频道相比收视较高也比较平稳。
收视高峰均在晚间19：15-22；45之间
江苏电视台所有频道省网数据
资料来源：CSM2010年省网 目标人群：P15-45 全天收视
频道 GRP 重点栏目 重点节目时间段
江苏卫视 非诚勿扰 21：10-22：20
江苏综艺频道 非常不一班 20：30-22：00
江苏影视频道 百姓聊斋 21：15-22：15
江苏城市频道 零距离 18：40-19：40
江苏教育频道 大型访谈 21：22-22：18
优漫卡通频道 动画天地 17：00-19：30
江苏公共频道 大家剧场 17：00-22：30
江苏体育频道 体育晚报 21：25-22：00
好像够购物频道 / /
江苏省主要地面频道覆盖
资料来源：CSM2010年 目标人群：P15-45 全天收视
城市 江苏综艺 江苏城市 江苏影视
南京 ★ ★ ★
苏州 ★ ★
无锡 ★ ★
常州 ★ ★ ★
镇江 ★ ★ ★
扬州 ★
泰州 ★ ★
南通 ★
徐州 ★ ★
盐城 ★ ★ ★
宿迁 ★ ★ ★
淮安 ★ ★ ★
连云港 ★ ★ ★
涉及城市列表：
江苏：常熟、南京、镇江、苏州、无锡、常州、徐州、南通、连云港、宿迁、淮安、昆山、
张家港、扬州、泰州
江苏卫视频道市网收视表现
江苏卫视频道在晚间21：00-23：00是收视率最好的一个时间段。
在21：00-22：30这段时间来说是江苏卫视收视最高乃至是全国最高的时间段
收视率打到：个点。
资料来源：CSM2010年省网 目标人群：P15-45 全天收视
• 播出时间：每周日晚21：05
• 节目概况：这是江苏卫视专门推出的一档男女速
配的节目，新节目的互动形式将完全突破过去传
统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。
节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定
报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之
再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来
决定男女嘉宾的速配成功。
江苏卫视重点栏目
《非诚勿扰》
《老公看你的》
江苏卫视重点栏目
• 播出时间：每周五 21:05
• 节目概况：《老公看你的》每期选择四对夫妻，在脑力和体力的比拼中选择出最终的强
者，赢得随心所欲世界旅游的机会。节目分为“出示挑战任务”“投入信心分数”“投入信心分数
最多的老公进行挑战”，在乐嘉充满煽动性的号召下，妻子对丈夫发号施令，并决定挑战强度，丈
夫付诸挑战。节目中，诸如“易拉罐斜塔”“攀爬斜坡”等游戏均为节目组原创。挑战成功，则获
得所有人投入的信心分；挑战失败则本轮投入的信心分数被其他人均分。
江苏电视台综艺频道市网收视表现
江苏综艺频道在晚间19：30-22：15是收视率较高的时段。
收视最高的是在19：30-21：30的精品剧场的栏目以及20：30-22：00综艺频道最具特点的综艺类节
目，《非常不一班》最受白领一族以及年轻群体的喜欢。
资料来源：CSM2010年 省网 目标人群：P15-45 全天收视
江苏综艺频道是江苏省广播电视总台的重点
频道，专业制作、编播优秀综艺节目和电视剧目。
每天播出的节目超过21小时，覆盖全省及周边地
区，经营收益亦居全国省级地面娱乐频道前列，
是全国最有影响力特色专业频道。
频道现有七大自办栏目，创作团队青春活
力，内部实施流程化运行管理专业分工。从策划、
制作、推广到宣传，幕后团队能对不同的情况，
遵照相应运作流程执行、创作众多崭新概念的节
目和活动。
江苏综艺频道
创新娱乐，锐不可当
播出时间：每周五晚20：30-22：00
节目概况：非常不一班之明星老师、非常不一班之
麻辣教师、非常不一班之阿雅碰石头……明星亮
相的情境综艺秀，一集一个成长的温馨故事。“
民星”当考官，明星被考试……，不同主题，同
样的快乐，为江苏观众送上快乐盛宴。
江苏综艺频道重点栏目
《非常不一班》
江苏电视台城市频道市网收视表现
江苏城市频道在晚间18：30-22：30是收视率平稳的时段。
在晚间18：30-19：30是城市频道新闻品牌栏目的黄金时间段。19：40-22：20是城市频道的精品剧
场时段，收视率都相对较高。
资料来源：CSM2010年 省网 目标人群：P15-45 全天收视
• 播出时间：每晚18：40-19：40
• 节目概况：2009年5月，节目深度再造，升级为《零距离》；栏目升级后收视效果更加理想。栏目调整后强
调：一个人物、一组评论、一个调查和一个故事。《焦点》，即一组快速全面的组合报道；《孟非读报》，
即一串妙语连珠的新闻评论；《记录》，即一个曲折离奇的新闻故事；《追踪》，即一连串环环相扣的新
闻调查；《角色》，即每天让观众认识以为栩栩如生的新闻人物。
江苏城市频道重点栏目
《零距离》
江苏电视台影视频道市网收视表现
江苏影视频道在晚间19：00-22：15是收视率较高的时段。
在晚间19：00-21：15的家庭好剧场都是深受观众认可喜欢的时间段。21：15-22：15是老百姓自演
的现实生活剧。
资料来源：CSM2010年 省网 目标人群：P15-45 全天收视
江苏影视频道是江苏省唯一省级专业频道，
以高品质的节目、节节高升的收视率和广发的美
誉度打造出优质的影视平台。这里有和家人一同
分享的影视剧场；这里有老百姓自己演自己的栏
目剧；这里有专为表演爱好者大件的互动平台；
视听盛宴，“剧”焦精彩。
江苏影视频道
自办栏目，推陈出新
播出时间：每周一-周六晚21：15-22：150
节目概况：江苏第一栏目剧平台，草根路线、百
姓特色深入人心。自06年开播以来，已有超过
5000人次百姓演员闪亮登场，播出逾千部题材多
样、内容丰富的优秀剧集。栏目以贴近百姓的视
角，关注民生的态度，寻求与普通观众的情感共
鸣。比新闻更精彩，更具故事性和可看性；
江苏影视频道重点栏目
《百姓聊斋》
总结
江苏电视台所有频道的优势与栏目的特点：
1. 从频道的收视上看：排名第一的是江苏卫视，其次是江苏综艺频道、江苏城市频道、江苏影视频
道。
2. 从栏目的特征上：江苏综艺的目标人群是几个频道之最适合15-45的所有人群。是江苏地区晚间
收视的第一地面频道。
3. 从广告的软性植入上看：综艺栏目在广告的配合活动上更具适合。如：江苏综艺频道、江苏卫视
综艺栏目为主。江苏卫视的收视在江苏以及地方上看都是位居第一，从而广告费用也相对较高。
而江苏综艺频道主要制作综艺节目为主性价比来说也相对适中，更适合于旅游行业的广告植入与
配合作宣传活动。江苏综艺也是覆盖率较为高的频道之一。新闻性的栏目由于要求新闻的公正性
所以对广告植入会有限制。
4. 从硬广上看：投入硬性广告主要看收视率较高的栏目为主，一般投放都放在正三位置或倒三位置
的节目内效果较好。
江苏地区电视媒体
市级电视媒体在南京地区收视情况表现
市级电视媒体优势栏目的收视与栏目分析
南京电视台各频道市网收视
南京电视台教科频道在市网收视较高，平均达到个点；
其次，南京新闻、南京影视、南京十八频道收视表现良好收视比较平稳。南京电视台收视高峰均在晚
间19：30-22：30之间
资料来源：CSM2010年 省网 目标人群：P15-45 全天收视
频道 GRP 重点栏目 重点节目时间段
南京教科频道 东方在线 20：00-21：00
南京新闻综合频道 周涛讲故事 19：00-19：30
南京影视频道 白领剧场 22：00-23：40
南京十八频道 标点 18：00-19：00
南京生活频道 从南京出发 22:20
南京少儿频道 小神龙俱乐
部
19：00-19：45
南京娱乐频道 影视风云榜 21：35-22：00
南京信息频道 / /
南京电视台所有频道市网数据对比
资料来源：CSM2010年 省网 目标人群：P15-45 全天收视
从收视率排名来看依次顺序为：
南京教科频道
南京新闻综合频道
南京影视频道
南京十八频道
从时间段排名来看依次顺序为：
南京十八频道
南京新闻综合频道
南京教科频道
南京影视频道
频道 GRP 重点栏目 重点节目时间段
江苏卫视 非诚勿扰 21：10-22：20
江苏城市频道 零距离 18：40-19：40
南京教科频道 东方在线 20：00-21：00
南京新闻综合频道 周涛讲故事 19：00-19：30
江苏影视频道 百姓聊斋 21：15-22：15
江苏综艺频道 非常不一班 20：30-22：00
南京影视频道 白领剧场 22：00-23：40
南京十八频道 标点 18：00-19：00
江苏公共频道 大家剧场 17：00-22：30
江苏体育频道 体育晚报 21：25-22：00
江苏教育频道 大型访谈 21：22-22：18
优漫卡通频道 动画天地 17：00-19：30
南京生活频道 从南京出发 22:20
南京少儿频道 小神龙俱乐部 19：00-19：45
南京娱乐频道 影视风云榜 21：35-22：00
南京信息频道 / /
资料来源：CSM2010年 省网 目标人群：P15-45 全天收视
南京电视台教育科技频道市网收视
表现
南京电视台教育科技频道在晚间18：30-20：00是收视率最高的收视时间段。
其中在晚间20：00-21：30是晚间最高峰东方在线栏目。
资料来源：CSM2010年省网 目标人群：P15-45全天收视
南京电视台教育科技频道重点栏目
节目介绍
《东方在线》，独特的视
角关注天下感人故事。江苏省
名专栏。纪录平凡人物的命运，
关注悲天悯人的大情感。真情
互助，人文关怀。主持人东方
用心倾听每一个感人故事。
2010年，栏目将在选题拓展和
节目转型上做文章，采用“讲
述+纪录片”的节目形态，强化
纪实的效果，增强节目的人文
性和历史感。
播出时间：周一至周四20:00～
21:00
南京电视台新闻综合频道市网收视
表现
南京电视台新闻综合频道在晚间18：00-22：00是收视率最好的一个时间段。
其中在晚间19：18的周涛讲故事栏目、19：42精品剧场栏目都是收视较高的栏目。
资料来源：CSM2010年 省网 目标人群：P15-45 全天收视
南京新闻综合频道重点栏目
节目介绍
讲述百姓故事，
弘扬人间真情。25分钟的
新闻故事栏目，让“新闻
事件”有了魅力，有了吸
引力。情节抓人，情景感
人，是《周涛讲故事》的
最大特色，其收视率在南
京地区新闻栏目中稳居前
列。目前，已经有杭州台、
湖南台、青岛台等20多家
国内城市电视台购买《周
涛讲故事》的全年播出权。
2010，《周涛讲故事》将
以更具魅力的情节，更加
生动的情景，展示人世间
固守真善美的高尚情怀。
播出时间：19：20～19：
45
周涛讲故事
南京新闻综合频道重点栏目
节目介绍
新闻综合频道的金牌剧场，每天播放
的电视剧都是最有看头的，在南京地区多年来
一直保持着领先的收视份额。国内投资最大、
炒作最热、收视预期最高的电视剧，总在《精
品剧场》首度播出。《新上海滩》、《新霍元
甲》、《狼毒花》、《重庆谍战》、《风月恶
之花》、《红日》、《精武陈真》、《潜伏》、
《错爱》……一部部精彩纷呈的电视剧，让南
京老百姓津津乐道。精品剧场，南京观众最喜
欢看的电视剧场。
• 播出时间：19：45～21：30
精品剧场
南京电视台影视频道市网收视表现
南京电视台影视频道在晚间19：00-22：15是收视率最良好的收视时间段。
其中在晚间19：00-22：00都是以电视剧为主。
资料来源：CSM2010年省网 目标人群：P15-45全天收视
南京电视台影视频道重点栏目
节目介绍
南京地区唯一一个面向白领阶
层的引进剧剧场。《大长今》的热播，让其
名声鹊起，在广大观众、尤其是白领阶层中
留下了美好的记忆，而《冬日恋歌》、《加
油金顺》、《阁楼男女》、《丑女贝蒂》等
经典剧的播出，更让《白领剧场》成为中产
阶层迷恋的一块夜间精神领地。原在新闻综
合频道收视效果良好的《白领剧场》将于
2010年1月1日起在影视频道晚间十点档播出。
播出时间：每晚22:10
白领剧场
南京电视台十八频道市网收视表现
南京电视台十八频道在晚间18：00-22：15是收视率最好的一个时间段。
其中在晚间18：00-19：00的标点栏目、20：00-21：00听我韶梢栏目以及21：30-22：00丽人私房
话/有话好好说都是收视较高的栏目。
资料来源：CSM2010年省网 目标人群：P15-45全天收视
南京电视台十八频道重点栏目
说新闻——好看又有用
《 标点》，开播13年，一直遵循新闻报道
好看又有用的原则，魅力经久不衰，张彤，李钰，
钱琨个性鲜明，亲和力指数名列南京名嘴前茅。
《标点民意直通车》成为沟通市民的桥梁，收视率
名列南京地区新闻节目前列。
播出时间18：00-19：00
《听我韶韶》，南京地区唯一一
档方言新闻栏目，语言质朴、观点
犀利、民情民声、民风典故尽在其
中，主持人老吴有理有据、有情有
义，堪称“民意领袖”，红遍大江南
北，被观众称作“市民的邻家大叔”。
不论大事小事，看看老吴怎么韶已
经成为市民资讯消费的习惯，节目
收视率一直位居南京地区同时段自
办节目排名第一。
播出时间：20：00-21：00
南京电视台十八频道重点栏目
听我韶韶
南京电视台十八频道重点栏目
为什么奥巴马要人民币升值？为什
么巴菲特买西装会引起股市波澜？房价
涨、菜价涨、除了工资什么都在涨，通
货膨胀中如何让自己的资产比物价涨得
快；新产品层出不穷，新功能眼花缭乱，
实用最重要，消费报告教你只买对的不
买贵的； 商场里面卖一千，网络上卖五
百，便宜才是王道，货比三家让您每分
钱花的更超值。活在21世纪你不能不懂
经济，活在南京，你可以看看《财商先
锋》。《财商先锋》，是南京地区唯一
一档经济类电视新闻节目，秉持以民生
视角观察经济现象，以先锋精神倡导时
尚生活，以专业水准提供可靠的投资。
播出时间：21：00-21：30
总结
南京电视台所有频道的优势与栏目的特点：
1. 从频道的收视上看：排名第一的是南京教育科技频道，其次是南京新闻综合、南京影视频道、南
京十八频道。
2. 从栏目的特征上：南京十八频道，虽然在收视比以上三个频道略低一点。但十八频道主要以民生
新闻，南京老百姓自己的新闻栏目为特点，
3. 从广告的软性植入上看：南京电视台生活栏目或反映民生的节目在广告的植入配合活动上更加适
合。例如：南京影视频道、南京十八频道栏目为主。但由于南京影视频道主要以电视剧场类节目
为主所以对于软性广告的植入不相符合。而南京十八频道主要以南京当地新闻反映当地生活为重
点，例如标点节目反映百姓生活以吃住行为重点的节目，其中标点旅游更贴切的于旅游行业的植
入性广告更加贴切。南京教科频道以及南京新闻频道都以新闻性的栏目为主由于要求新闻的公正
性所以对广告植入会有限制。
THANKS
