MOVIELITERATURE/ၜඌ࿐ჺ ࠎႿ९ڏིႋ֥അЇልაཧ൲Ҧࢳ༅xu洪 缨(中国矿业大学艺术与设计学院,江苏徐州 221116)[ᅋ ေ] 商品市场竞争日趋激烈,商品包装对促进销售和塑造品牌有极大影响力,如何协调消费者a商品自身a商品包装以及企业之间的关系,如何刺激消费者的购买欲望并最终达到销售目的,这是商品包装与销售必须解决的问题b尽管库里肖夫效应本意是说明相关电影画面之间存在内在辩证关系,证实通过联想激发心理作用a调动情绪的重要性;但在市场销售中,面对商品包装产生的联想恰恰激发消费者的心理共鸣a调动购买欲望,继而产生购买行动,证实库里肖夫效应对商品包装与销售具有不可替代的作用b[ܱՍ] 库里肖夫效应;商品包装;市场;销售;策略 ֒ದো֥ླაࡎᆴ౼ཟၛ؟ჭ߄ٚൔӯགྷൈ,൧ӆࠗؿ৳མaՏࠗཨٮᆀ֥ܓઙრຬᆞ൞അЇልაཧ൲Ҧࣉೆਔഅࣩᆚ֥Ϣಣ߄ൈսbෛሢਬ൲ြ֥ಆ૫ष٢,֥/९ڏིႋ0bਬ൲൧ӆ֥ࣩᆚರࠗਛbೂޅളթაؿᅚြၘӮູࣜႏᆀ҂؎ฐ෬֥ނྏ໙ี,ࣜႏބஇෑᄯၘӮູࣜႏؽaਅݺ֥ཧ൲ߌ൞Ⴚ֝ཨٮᆀሁቀ֥భิᆀ֥ܱᇿࢊׄ,ࣜႏ൳֞э߄ᇏ֥൧ӆܿੰ֥ࠞն႕ཧ൲ߌ൞ದૌಪᆩഅᇉ֥ྏ,ਅݺ֥ཧཙ,ࣜႏᆷ֝இෑᄯ,ႚႵ఼൝ᆩஇ൞ఒြᄝ൲ߌିܔᄹ఼ؓഅᇉ֥ᆞ૫πൕቔႨ,ൈ္߶აࣩᆚᇏ౼֤Ⴊ൝ֹ໊֥۴ЧЌᆣ,طᆩஇ൞ᄝӉ௹ࡹཨٮᆀӁളྏ܋૾,֤ཨٮᆀބഅ֥֖Ց֤֞ྏഡބؿᅚݖӱᇏᇯࡶྙӮ֥,൞၂۱ླေࠒაฐ෬֥ݖิശ,Ⴚ֝ཨٮᆀ๔۷ࣲѩቓԛܓઙथק,ߎିࠗؿ٤ӱ,ᄝਬ൲ြູཨٮᇶյࣜ࠶֥ൈս,അॖၛඪ൞ཨ൙༵࠹߃ཨٮᆀ֥ෛࠏܓઙრຬ,ᆃࣼ൞ྏπൕᇏׅٮᆀਔࢳఒြ֥ᇗေᄛุ,൞இࡹഡ֥߄Ӯݔᆭ၂b֥/πൕ0,္൞९ڏིႋᇏ֥ྏቔႨbग़ܴഈࢃ,അ൞ఒြ۲ཛॖӻ࿃ؿᅚ֥іགྷ,ᇶܴഈࢃ,ᄝऎСਅݺ֥նߌభิᆭ༯,ྜଢ֥ᅱބ๙ӎૼഅ൞ཨٮᆀؓఒြ֥ಪᆩބႆའ֥؎,ᆃਆٚ૫Ⴕࠏॹ֥ೆ१ഡ࠹ିܔ۳ཨٮᆀԉቀ֥൪तՏࠗބྏ႕ཙ,ࢲކؓܒࡹປᆜ֥ఒြྙའఏ֞҂ॖࠇಌ֥ቔႨbᄝഅᆃ൞၂۱Ⴚ֝ཨٮᆀೆଽࠇᆀཨٮᆀӁളஆԇྏ֥ܱࣩᆚ҄ೆ൧ӆ߄ൈս֥ࣂ฿,അЇልྙའؓ՜ࣉഅཧߌࢫbཧ൲ӆ෮ଽ҆҃अ္൞႕ཙཨٮᆀܓઙრຬ֥ᇗ൲ބෑᄯఒြஇႵࠞն႕ཙ৯,അЇልϜఒြ֥ࣜႏေၹᆭ၂bၛӑࠩ൧ӆູ২,၂ٚ૫,છӆ๙֡҃अ၂ބྛູሙᄵሇ߄Ӯູऎุ֥൪तژݼࠣຓᄝྙའ,Ϯٳູᇶaڬ๙֡,ᇶ๙֡൞ཨٮᆀᄝછӆଽ၍֥ᇶఃӮູቋၞႿФཨٮᆀ൪ҳބۋᆩ֥҆ٳbཌ,ڬ๙֡൞ཨٮᆀᄝછӆଽ၍֥ٳᆦ,๙֥֡ഡ࠹࠻၂aۀࢳ༅॥ᇅછӆଽ҆ॢࡗ֥҃अ,Ⴛ൞ႄ֝ཨٮᆀ၍֥ႅྟ֝ཟஇbᆃ۱֝ཟсྶิ܂۳ཨٮᆀૼಒ֥a҂ࡗ؎֥ଢѓ९ڏིႋ(KuleshovEffect)ࢃඍ֥൞ᇁ৯Ⴟ࣮ٚཟ,ႄ֝ཨٮᆀӔሢഅࡅ௹ຬ֥ଢѓྛࣉ,છӆ֥അ႕ၜඌࠎЧܿੰ֥భ්৳֝ဆ९ڏ(Kuleshov)ູ࣐ॖି؟ֹӯགྷᄝૌ૫భ,࣐ቋնॖିཨԢ൪तඵ࢘;ඪૼఅ֥ѩਙቔႨ,ࡼဆჴሥႭྌ֥၂۱і౦֥aਸ਼၂ٚ૫,Ոെ֥ׄഡᇂ္ܒӮਔഅ֥ᇗေႅྟܓઙ֝࣡ᆸ҂֥หཿࣤٳљބ၂ຜณa၂۱ᆞᄝທ߁ࠑ֥ທཟbՎຓ,၂ุུགྷದྟܱ߈֥ഡ࠹္߶۳ཨٮᆀ༯ਅऎྦྷ֥ݙሰၛࠣ၂ऎڹದ֥ൃุοᅶ҂Ӊ؇ࡧࢤᄝ၂ݺ֥൪तބྏႆའ,ႵᇹႿཨٮྛູ֥Ӂള,২ೂ૧ٮఏ,ဆჴӦන֥і౦aᄆ֥പაИഄ֥പ౦ѩીႵᄝႂඣaႶ౦ิྜѓᆽஇaೆ१ԩสڛༀ֩֩,ژࣤᇏุགྷԛট,ಏၹ၂۱і౦֥࣡ࣤაቆ҂ކ९ڏིႋӁള֥భิ่ࡱ:๙ݖ൪तۋᆩݖӱӁളӆࣟٳљቆࢤФܴᆀ৳མԛটb९ڏႮՎ֤ԛࢲં:ཌྷܱ৳མb[3]౦࿂ّႋ҂൞ֆ۱֥ࣤଽಸ,ط൞ࠫ۱߂૫֥ѩਙ:ֆ۱ࣤᆺ൞႕֥ҋ,అ֥ԷቔҌ൞႕ၜඌbaఒြஇིႋ൞་ႄཨٮ֥ᇗေߌࢫಪູቔᆀ֥؇ॖၛఓؿܴᆀ֥ۋ൳,֥ંؓ႕ၜ൧ӆ߄ൈսࠗਛ֥ࣩᆚࢊׄѩ҂ࣇࣇ൞അЧദ,҂ඌ֥ؿᅚӁളਔᇗն႕ཙb[1,2]؎ڿэ֥൧ӆߌ,҂؎э߄֥ཨٮྛູაཨٮྏ൞९ڏིႋඪૼਔཌྷܱ߂૫ᆭࡗթᄝ֥ଽᄝѐᆣܱఒြေෛൈႋ֥ؓbᄝཨٮᆀྏᇏඎ৫ఏਅݺ֥இྙའ༢,ᆣൌਔ๙ݖ৳མࠗؿྏቔႨaט౦࿂֥ᇗေྟbᆞ൞ఒြсྶӉ௹ࡔӻ֥ؿᅚଢѓ,Ⴍః൞૫ؓၛሱ࿊ٚᄝཨٮᆀaഅaഅЇልၛࠣఒြᆭࡗೂޅཌྷླྀטaൔ࿊ܓഅ֥ӑࠩ൧ӆܓಕุ۷൞ೂՎbሱ20ൗࡀ30xuࠎࣁཛଢ:Ч໓༢ᇏݓঀြն࿐ౝ୍॓ࠎࣁཛଢ(ཛଢщݼ:060130)b2010年第3期 138
ၜඌ࿐ჺ/MOVIELITERATURE ୍սૅݓದજक़غ#९(MichaelCullen)षഡֻ၂ࡅӑል໓ሳ്љྟေ఼,ܼۡ໓ሳᄵေऎСႺ֝ྟbᆃུࠩ൧ӆࣁ९৳ކഅఏ,ሱ࿊അࣜႏြࣼ౼ս൞९ڏིႋ෮ေղ֥֞ଢ֥b[7]Ԯᄖࠊᅝऌਔཨٮ൧ӆ,ޓॹ,ಆൗࢸٓຶଽषਔܓٚൔ֥նэ۪aૼྒྙའսྙӮིܼۡႋ,ѩ֝ᇁਔཨٮܴ֥ಆྍሇߐ,അཧႮჴᅧ॥֥अ૫ФӞָյ,ཨٮᆀ၇ऌሱ֥࠭ЇልЧദऎС֥ܼۡۿିᄝఒြुটߎ҂൞Տࠗཨٮ؎࿊ܓഅ,இ֥ᇗေྟෛᆭ֤֞ิശb֥ቋࡄٚൔ,ၹՎ,ᇙ؟ఒြϜଢܻཟਔဆၜૼྒބุ֒ಖ,இ֥ܼ൞ࡹ৫ᄝؓఒြࣜႏބஇଽტૼྒ,࠷௹ຬႿࢹᇹૼྒ֥ܻߌིႋ,ᄝ؟ᇕૂุ࿆Ԯݤ֥ധख़ࢳࠎԤᆭഈ֥,ؓႿཨٮᆀط,ᆃᇕࢳটᇏഅ֥ཧ൲bሱႿؓఒြ٢֥൪तྙའ֥ࢤ൳ӱ؇bၛᇷஇ౹ӡ෮໌ૼྒсק൞ऎСਔཌྷ֥֒܄ᇙܱᇿ؇ބ་ႄದ൦ູ২,ં൞അ֥Їልഡ࠹ߎ൞છӆ֥ߌഡ࠹҂ଆٟ֥ି৯,ൈߎсྶऎСᅚགྷᄝ܄ᇙ૫భ֥ࡲूྙའ,ุགྷ/۱ದህࡅ0֥൧ӆק໊ބ/ࡲूaૅaॹૼྒྙའԢਔԛགྷᄝսഅ֥ૂุܼۡᇏຓ,္߶ᄝޓু0֥ࣜႏb౹ӡ൦֥ሱႵஇMJݔᆬ༵ളa༡ִ؟അ֥ຓܴЇልഡ࠹ᇏᆰࢤၛཿൌྙའԛགྷ,ᆃဢ,ࣼڑႨaທऎaᆕ਼ඣ֩۱ྟ߄หᆘ༷ૼ֥Ӂջ۳ཨٮྙӮਔഅaսૼྒބཨٮᆀᆭࡗ֥९ڏིႋbૼᆀ֥൞ؓఒြஇ֥ധख़ಪۋބؓഅ֥ྐ؇bหљྒؓཨٮᆀ֥Տ఼ࠗ؇ၐ൞ऍն֥,Ⴍః൞აཨٮಕุ൞౹ӡ൦ᆕ਼ඣߎࠆ֤ਔֻඹࢽཐۖႆ製大奖包装印刷ק໊၂ᇁ֥ૼྒЇልb[8]Ⴊၳࢂbൈ,აӁหྟaఒြஇ์్֥ੳЇልૼྒऎСචᇗദٺหᆘ,၂ٚ૫Ⴕሱ֥࠭ᆯြ,၂ٚഡ࠹,ദ֥ੀཌഡ࠹,หљ֥චᇗۂഡ࠹,Ӯۿֹ૫Ⴛ࡙അսದ,ཨٮᆀᄝഅܼۡaഅЇልഈुູ౹ӡ൦இ֥ෑᄯิ܂ਔ఼Ⴕ৯֥ᆦӪ,ཨٮᆀ֞ྙའࡲू֥ૼྒ,ᄹࡆਔؓഅ֥ྐ؇,ᄝૼྒ֥ᆯ๙ݖؓഅ֥ಪ്ࡆധਔؓఒြஇ֥ಪᆩ؇აྐ؇bြࠃᇏु֞ૼྒႻّݖট৳མa߭ၫఏఃս֥അ,ඹaഅЇልႄؿཨٮྏ৳མՖطӁള৵෭ّႋb২ೂϤ൙ॖু֥ಆૼྒܼۡҦఃຩઅਔൗࢸ۲ֹ֥ᇙ؟ૼྒ,ᆌؓ҂֥ཨٮಕุቋնཋሱ࿊ܓൈսഅЇልЧദࣼ൞၂۱POP(Pointof؇ֹঔᅚਔႏཧིݔ,ᆃᇕཌྷླྀט,Ӂളཋ৳མ֥ቔPurchase,൲છׄ)ܼۡ,൞෮Ⴕܼ֥ۡᇔࢲׄ,൞ሂᇾཨႨᆞ൞९ڏིႋ֥ቋࡄุགྷbٮᆀ֥ቋުൈख़,൞აཨٮᆀᆭࡗቋಸၞӁള९ڏིႋֹ֥ٚbॖၛႄؿ؟ᇕ৳མ,ೂ҂இഅᆭࡗ֥ੂaࢲ ეбࢠ৳མ,၂இ҂१(ࠇᆀґaᄯ֩)ᆭࡗਬ൲ြൈսഅЇልაཧ൲֥९ڏིႋԩ҂ᄝ,֥бࢠ৳མഅЇል൞ၜඌაඌཌྷࢲކ֥߄Ӯݔุགྷ,ग़ֹܴ,അӫაഅଽಸᆭࡗ֥ླྀט৳མ,Їልࢲܒ֥ൌႨྟაЇልຓܴഡ࠹֥ૅིܴݔ৳མ֩֩bّ႘അЧᇉ,՜ࣉཧ൲[9],ѩၹఃૅݺ֥ྙའႺ֝ཨٮᆀӑࠩ൧ӆ൞ቋିุགྷഅЇል۱ྟཁ؇֥ཧ൲ӆ෮b֥ܓઙྛູ,ᄝഅaളӁఒြބཨٮᆀᆭࡗࡏఏ๙֥ਬ൲ြࠞ؇ؿղ֥ࣂ฿,ᇉ߄അᄀটᄀ؟,ཨٮᆀ૫ూਃ,ᄝᆃ၂ూਃ֥ձࡹݖӱᇏ,९ڏིႋႵሢ҂ॖؓࠊࡏഈਞরડଢ֥۲ൔഅೂޅቓԛܓઙ؎b[4]Ԣਔูؓսֹ໊֥b֒ಖ,ࠗਛ֥൧ӆࣩᆚ҂ࣇࣇ൞അЧദࠇஇ്֥љބಪ,ၛࠣႮ۲োૂࢺܼۡႄؿ֥ؓഅ֥ᆀഅЇልିܔປಆᇶᄚ֥,ޓ؟൞ᄝഅᆭຓࣉྛ֥,ݺఅྏᆭຓ,അЇልЧദቔႨ఼նbႭః൞ᄝӑࠩ൧҂؎э߄֥൧ӆߌ,҂؎э߄֥ཨٮྛູაྏ൞ေӆෛൈ૫ؓაൡႋ֥b,धն҆ٳഅႮཨٮᆀሱ࠭؎ѩᅚषܓઙྛູ,Їል֥ຓܴഡ࠹൞ڎૅܴ,൞ڎऎႵ་ႄ৯,ЇልࢲܒᄝႨഈ൞ڎކ,Їልಸਈ൞ڎൡކ҂ླ֩֩൞[ҕॉ໓ང]၇ऌ[1]杨文亮.漫谈/库里肖夫效应0(上)[J].包装世界,2000,ᄝᆃᇕ౦ঃ༯,അaഅЇልaཨٮᆀᆭࡗ֥ླྀטܱ༢ೂޅԩ൞٤ӈᇗေ֥b(01).അթᄝ֥Чᇉ൞ཧ൲,അЇልթᄝ֥ቋᇔଢ֥Ֆ[2]黎萌.库里肖夫的遗产[J].电影艺术,2007(02).[3]杨文亮.漫谈/库里肖夫效应0(下)[J].包装世界,2000ᇉҪ૫ࢃ൞Ќഅ,ՖࣚപҪ૫ࢃ൞іགྷഅหᇉa(04).ࠗؿཨٮᆀ֥ܓઙრຬa՜ࣉཧ൲b[5]അЇልഡ࠹ٳູࢲ[4]马骏.论商品包装与消费心理[J].包装工程,2007(06).ܒഡ࠹aᄯഡ࠹აຓܴഡ࠹,ࢲܒഡ࠹აᄯഡ࠹֥ᇶ[5]王力松.包装设计与注意原理[J],湖南包装,2007(02).ေଢ֥൞ູਔЌഅ,ٚьႨ,ൈ৯ᄝྍၳ[6]沈志红.心理策略在包装设计中的应用[J].美与时代,2003ᇏ་ႄཨٮᆀ֥ᇿၩ৯bຓܴଽಸٳູ۱҆ٳ,ґa(03).ྙބ໓ሳbґ൞ቋಸၞФཨٮᆀۋᆩ֥,ऎႵࢠ്ۚ[7]刘利,徐人平,唐祺志.包装设计的信息传递[J].中国包装љྟ֥ґޓಸၞᄝোഅᇏཁԛট,ೂݔ༐ຬႄఏ工业,2005(06).఼ਛ֥ᇿၩ[8]李晶.浅析广告中的明星效应[J].艺术与设计(理论),,ପહյದૌ༝ܸྟනົᇏ֥ґಪᆩଆൔ҂ാູ၂ᇕטཨٮᆀྏބ౦ۋ֥ݺٚمb2005(09).[6]൞ေหљᇿၩఃᇏ֥ґ࣌࠼ၛࠣ҂ିॴᄀ֥ྏӵ൳ࠞཋbྙ[9]黄强苓.略论现代包装设计的市场价值a促销功能与消费心理[J].包装工程,2003(03).൞၂ᇕ٤໓ሳ֥൪तژݼ,൞յეᅰθaԮ־അྐ༏aഅྐ༏ྙ߄֥ᇗေ൭؍,ିܔྙའֹaၜඌֹ[ቔᆀࡥࢺ]洪缨(1970) ),女,福建南安人,硕士,副教授,中国ᄜགྷഅᇶีଽಸ,ႄؿཨٮᆀૅݺ֥৳མ,໓ሳᄝഅ矿业大学艺术与设计学院设计教学主任,硕士生导师,主要研究方Їልᇏ֥ቔႨॖูս,ሧਘބඪૼ໓ሳༀౢ༉ሙಒ,向:造型基础研究与视觉传达设计研究b1392010年第3期
