小组成员：谢莉 蒋桨 石慧洁
王飞 何玉霞 马凯悦
郭巧 范皛
Apple技术优势
• 创造了iPod和iTunes，改写了唱片行业的
游戏规则
别人卖刀架是为了卖刀片，而乔布斯卖
刀片是为了卖刀架
2001年1月开始销售iTunes软件，当年
晚些时候开始销售iPod的 。
2003年4月开放的iTunes店面也只是苹
果电脑用户的专利。 10月，他们已经
向Windows用户打开了大门 。
Apple技术优势
• 触摸屏技术的iPhone和App store改变了手机行业的面貌
智能 多点触控 薄 数以万计的应用程序 轻
这不但是一场所谓智能手机的革命，同时也为iPad的
最终登场铺平了道路，更应该视为乔布斯所谓后PC时代的
先声。
2007年，苹果向手机市场抛出iPhone。
2008年7月11日，苹果APP Store正式上线 。
苹果与应用开发商3：7分成 。
2010年7月12日，应用程序数目达250,000+
Apple技术优势
• 凭藉着最新的武器iPad，他又扮演起后个
人电脑时代计算先锋的角色
手捧阅读 全屏触摸 输入方式多样
这就像是移去了你和你的数据之间的设备
障碍。那些你以前不得不去打交道的东西，
现在已经不必再管了。
2010年1月28日的发布会上，ipad正是发布
在桌上，在床上，在车里，iPad可以与你如
影随形；超长电池使用时间，各种神奇的软
件，iPad就是你手中的魔版
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内容为王
渠道为王
终端为王
apple应用技术优势开展媒体业务
• 像iPod改变音乐行业那样去改变报纸行业
2009年6月，美联社推出了iPhone客户
端程序
2月16日新推出的订阅功能，用户可以购
买一个应用程序的固定时间长度的订阅
服务。
传媒巨头默多克和苹果联合推出全新概
念的电子报纸《The Daily》。
南方周末是国内第一个尝螃蟹的，于
2009年10月28日发布专为iPhone用户量
身定制的一款移动资讯产品，短短两天，
“南周阅读器”就占据苹果商店“新闻资讯
类”下载榜第一位。
apple应用技术优势开展媒体业务
• 电视行业
高清互动体现优先优势的同时，将直播电视延伸到ipad
2011年，3月15日，时代华纳推出ipad电
视直播应用，提供32个直播电视频道。
4月3日，cablevision推出“optimum”应用
程序，提供300个直播电视频道。
apple应用技术优势开展媒体业务
• iAd 新的金矿竞争地
今年一月，苹果斥资2750万美元收购移动广
告公司Quattro无线。
五月，谷歌斥资7500万美元收购Quattro竞争
对手AdMob。
EAMRKET预测，未来三年美国移动广告增速
将达到年均35％，从去年的亿美元增长
到2013年的16亿美元。
apple应用技术优势开展媒体业务
• Apple tv 再次引领风潮
iPad、iPhone和iPod用户可以将视
频、图片和其他媒体内容通过移动
设备转移到电视中。
只需美元即可租赁电视节目，
但目前还仅限于ABC(美国广播公
司)和福克斯两大电视网
小组小感
• 人们不是在买苹果，而是在买一种符号，
苹果的价值已经远远不是一个产品，人们
对它的喜爱就是一种疯狂的图腾膜拜。
麦克卢汉
• 媒介决定论
碎片化——内容
全能化——记者
市场化——媒体机构
互动——传者与受者
定制——用户
中国思考：融合
• 三网融合的大背景
• 中国传统媒体春天
• 充分发挥内容优势——《华尔街日报》付费
“我”所看到的2015年的新闻业
• 通过手持的便捷设备浏览报刊，这个设备知
道我是谁、我的偏好、我看过什么信息，从而为
我提供量身定制的新闻报道和评论。它可以帮你
把阿拉伯语或其它语种的新闻翻译成我的母语。
这些新闻报道，有些是每月订阅包里的；有些则
是非常廉价的浏览，账单自动记上；其他的免费
阅读的内容，由广告提供资金支持，而这些广告
也是为我量身定制的，是知道我的需要的。广告
主精准地以我为目标客户，心甘情愿为新闻业支
付大笔费用。
