华章从构建文化品牌到发展产业品牌张彦辉，李伟（河北大学，河北保定071000）[摘要]文化品牌的产业运作就是要将文化品牌真正转换为产业品牌。“曲阳雕刻”这一文化品牌必须要与雕刻产业相结合才能发挥作用。在风云变幻的市场竞争中，传统民间艺术产业既要传承与发展原有的文化与技艺，塑造品牌，又要通过品牌战略实现传统艺术产业的增长，这是曲阳雕刻文化产业所面临的难题。[关键词]文化品牌；文化产业；品牌建设曲阳石雕艺术作为北方白石雕刻的代表，兼具艺术雕刻与品牌视觉、品牌口号和理念识别体系，维护品牌管理形象的一建筑雕刻，历经2000余年，从汉代开始历经魏晋时期的初次高致性，从而建立鲜明而独具特色的曲阳雕刻大品牌形象，培育峰到隋唐时期的鼎盛，元代名家辈出再次繁盛，民国至今经久具有生命力和吸引力的品牌。并以市场研究和品牌策略为基不衰。“曲阳雕刻”是雕刻领域一块响当当的文化品牌，代表了础，充分利用各种强有效的内外部传播途径进行品牌宣传，增北方白石雕刻的文化领域和文化水准。加品牌知名度，创造品牌信仰。长期以来，曲阳雕刻的市场规模和市场占有率都很高，今2、将文化品牌转换为产业品牌天的曲阳拥有大小雕刻企业2000余家，上规模企业四五百家，文化品牌的产业运作就是要将文化品牌真正转换为产业五万多名从业人员，年产值20多亿。曲阳雕刻在产业领域规模品牌。曲阳雕刻品牌必须要与雕刻产业相结合才能发挥作大，但品牌含金量却不高。尽管曲阳扶植了几个大的雕刻集用。在风云变幻的市场竞争中，传统民间艺术产业既要传承与团，但众多的品牌在发展过程中缺乏统一的规划，品牌太多，关发展原有的文化与技艺，塑造品牌又要通过品牌战略实现传统系复杂，形不成强势品牌；而众多的中小雕刻企业各自为政，无艺术产业的增长，这是曲阳雕刻文化产业所面临的难题。序竞争，同时缺乏现代管理机制和科学营销体系，过度依赖推首先曲阳要成立专门的机构作为曲阳雕刻大品牌的持有销大军和外贸公司，企业多为来料加工，只赚取加工费。甚至者和管理者，在挖掘曲阳雕刻品牌文化的基础上，明确品牌经在广交会这样重要的业界平台上，尽管每届广交会上有90%以营思路，作出与品牌内涵相统一且适合企业中长期发展的文化上的出口雕刻产品为“曲阳造”，但参展曲阳雕刻企业只有寥寥产业规划，从而指引企业的产业化发展。一个成熟的商业品牌几家，数量少，规模小。由于资金、人才、知识和经验的不足更需要经过导入、维护和提升的发展过程，这个过程不是一蹴而多的雕刻企业选择挂靠在外贸公司而不署名，更形不成品牌。就的，需要大量的人力、物力的投入，是一个漫长的过程。雕刻企业间由于缺乏品牌文化的支撑与凝聚力，不同风格的产其次，品牌所有者在品牌的管理、推广及保护方面，可以采品难以形成完整、统一、鲜明的形象。相较于国内福建惠安、山用分散有偿使用模式，即品牌授权或品牌许可模式。品牌持有东东营、山东嘉祥等雕刻产区，曲阳雕刻的竞争力逐渐衰弱。者将品牌的经营性使用权通过品牌许可使用方式，向符合条件2010年，曲阳雕刻业被地方政府正式定位为“文化产业”，的雕刻企业提供有偿使用。还可以将“曲阳雕刻”这一品牌注曲阳由历史上的“石雕主产区”、“雕刻之乡”“雕塑生产基地”转册为不同类别的商标，同时申请国际商标注册，将商标通过一型为文化产业基地。将曲阳雕刻提升到“文化”的高度，是对曲般许可和授权许可的形式，按照曲阳雕刻企业的分类进行有偿阳雕刻认识上的重要转变，是对曲阳雕刻产业的重新定位和曲分配使用。品牌所有者要按照品牌定位要求企业，严格规范使阳雕刻文化价值的回归。用者的产品、服务质量等，以维护品牌整体形象。运用科学规与传统产业相比，文化产业有其特殊性，除了经济效益之范的制度和强大的品牌凝聚力，可以协调曲阳雕刻企业之间的外还要注重社会效益。所以曲阳雕刻文化产业应该以雕刻文合作与竞争，明确企业目标与定位，形成统一、独特而鲜明的产化为内容与形式，以雕刻企业的市场运作及宏观产业集群协同品形象。增强企业的竞争能力，从而实现雕刻业的整体优质来结合雕刻文化与雕刻产业，以增加雕刻产业整体实力与竞争化。对于曲阳雕刻产业中小企业众多，产品类别多样的现状，力为目标，促进曲阳雕刻产业规模性、持续性的发展。可以使用这种模式。1、构建“曲阳雕刻”文化品牌此种模式在品牌使用时能够明确所有权，分离使用权，这文化品牌的创建和有效运作是发展文化产业的重中之样可以将品牌所有权从经营性主体中分离出来，从而最大程度重。品牌的核心是商标，一个著名商标，是无价之宝，也是今后避免品牌的市场风险性，可以解决品牌保护与使用的现实曲阳雕刻业拓展更广阔发展空间重要依托。曲阳雕刻历经两冲突。千余年的发展，已经积累成为雄厚的无形资产，曲阳雕刻本身品牌所有者可以授权在进行社会活动和公益活动使用“曲就是一块著名的文化品牌，其社会认可度、知名度、美誉度是曲阳雕刻”品牌，以实现社会利益和经济效益的双赢。还可以将阳雕刻业发展的重要资产，应加大对这一无形资产的开发与利部分收益回馈企业进行公益活动，这样的模式有利于实现以产二用，实现资源最大化。业促事业，以管理促品牌的经营目标。曲阳雕刻文化产业的发展就是要对“曲阳雕刻”这一现有在市场经济和文化产业化的今天，曲阳要对传统雕刻产业一三年第二十九期的文化品牌进行保护，调整现有文化产业结构，完善文化产业进行重新定位，引导曲阳传统雕刻产业适应社会变革，摆脱来市场体系，将文化品牌延伸至产业品牌，使曲阳雕刻不仅是雕料加工的被动生产模式，科学探索出适合曲阳雕刻产业的现代刻领域的名称，而且能够发展成一个市场广阔、业绩辉煌的文营销体系和品牌培育模式。要使雕刻文化产业真正成为曲阳化产业品牌，增强曲阳文化产业的整体竞争实力与竞争力。经济的支柱产业还有很长的路要走，但也从另一个侧面说明，可以成立专门的机构作为“曲阳雕刻”品牌的持有者，统一曲阳雕刻文化产业的发展具有很大的空间。进行品牌的统筹、规划、管理与监督等。建立统一的品牌标识、基金项目：本文为2012年度保定市社科规划项目，课题编号：201202018。93作者简介：张彦辉，李伟，河北大学。MagnificentWriting○
