研究生之页
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新闻众筹:网络时代下参与式的窄众、优质新闻理念
口毛祥任
在这个技术日新月异的时代，新
闻的传播不停更换着其所依赖的媒介，
新闻信息几乎无处不在，但是人们仍然
感觉难以寻觅到高质量的新闻报道。面
对着网络新闻铺天盖地的炒作式报道，
为了点击量无所不用其极，仿佛技术并
没有改变什么，受众想寻找到自己感兴
趣的优质新闻，依然不是一件容易的事
情。也许，新闻众筹模式的到来能够改
善一下这种情况。
一、众筹模式和新闻众筹
"众筹" (Crowdfunding). 顾名
思义，就是向大众筹集资金，这笔资金
的目的就是帮助筹集者完成某项特殊任
务，而这项特殊任务也是筹集者筹集资
金和吸引大众注意的理由、意义所在。
"众筹"这一概念最早是由美国互联
网杂志《连线》的主编杰夫·豪提出，
随后展示创意项目和整合大众资金的一
批众筹网站开始迅速走入公众视野，并
为公众所追捧。据《经济学人》报道，
众筹业正在全球蓬勃发展，一份来自
Ma削sso咄】
众筹资金从2却00仰9年的亿美元上升到
2011年的 15亿美元。在2却00肝7年，全球不
足 100个"众筹平台
个O ①众筹网站的先锋者是2009年在美
国成立的Kickstarter网站。该网站通过
网络平台面向公众集资，让具有创意想
法和创作规划的人在网站上展示自己的
设想，如此以求获得他们启动项目所需
要的资金，实现他们的梦想。网站从各
项目所筹集的金额中抽取一定的管理费
用作为网站的收入，这种管理费用通常
情况下是很低的。
众筹模式一开始在娱乐和电子科
技行业比较流行，如Kickstarter网站的
主要筹集项目就是集中在唱片、电影和
视频游戏这些行业。新闻行业正式开
始使用这种模式进行新闻写作，始于
"spot. us" 网站的土线。由大卫·科恩
创建于2008年 11月的是一个典型
的新闻众筹网站，主要任务就是帮助记
者展示宣传新闻报道计划，以此来筹集
启动资金完成计划。记者通过这个网络
平台发布他的报道计划并附带制作报道
所需要的成本资金，包括出差费、采访
费等等。如果在规定的时间内，记者筹
集到了预定的资金，那么就可以执行新
闻报道计划。如果在规定的时间里，没
有筹集到预定的资金，那么已经筹集到
了的资金，网站将会退回给出资者。通
常情况下，在新闻计划执行的过程中，
记者会跟踪集资者报道计划的实施情
况，集资者也可以为新闻计划的实现奉
献自己的建议和想法。在国内'学习模
仿K且ick叫a川r此te盯r网站众筹模式运营的网站
中，著名的有"中国梦网点名时
间希望树"和"众筹网"等。从
"众筹网"网站可以了解到，已经成
功筹款的有 01世纪经济报道》记者侯
继勇发起的《成都创业者生存环境调
查~. ~21世纪商业评论》记者罗东发
起的《杭州:动漫之都的升级与转型调
查》以及自媒体人赵楠发起的《中国比
特币市场调查》等。
二、新闻众筹的特点分析
"新闻众筹"是网络时代背景下对
新闻传统生产方式的一场革命式的创新
尝试，表现出一些比较明显的特征。
1.优质的新闻内容
随着互联网时代的到来，数字技术
的发展以及摄影摄像技术设备的普及，
新闻信息本身及其发布渠道再也不是稀
缺资源，新闻内容的质量成为吸引受众
的重要因素。"新闻众筹"区别于传统
的新闻生产模式，优质的新闻内容是其
首要的生存之道。另一方面新闻众
筹"的传播对象相对于传统媒体而言是
相对较小范围的受众，这种窄众传播也
对新闻内容的质量提出很高的要求。所
以，这种运作模式最明显的特点便是其
优质的、别具一格的内容提供。如由美
罔独立记者、漫画作家德·拉尔2010年
3月 5 日在Kickstarter的一个新闻众筹项
目《漫画新闻:让德·拉尔回到阿富汗
寻找真实故事~ .他在没人保护的情况
下进入阿富汗，以卡通的形式对当地的
社会状况作深度报道，然后通过卫星电
话上传到网络中向大家展示阿富汗人民
真正的生活状况和生活需求。他计划募
集25000美元，结果在4月 5 日成功募集
到了25999美元的资金，总共有211个资
. 1可 t匍如但 2014年第03期 95
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助者为他提供资金捐助。②
2. 良好的信用体系
拥有更为强大和完善的团队，操作规 筹"的发展更需要一个完善的法律法规
范，资源丰富。对于因为时效性差、 体系。因此，要加强知识产权的保护，
"新闻众筹"是通过网络平台筹
集资金，即是让广泛分布的群体代替银
行和其他金融机构，成为项目的资金来
源。这种模式运行过程中，网站良好的
信用体系是→个突出的特征。项目主的
真实性以及保证项目主的执行能力是每
一个众筹网站应当考虑的重点，③也是
众筹网建立信用体系的基础。由于网络
本身具有虚拟性的特征，一般的网众很
难确认项目发布者的真实性和其执行能
力新闻众筹"项目发布者是媒体记
者和自媒体人，对于媒体记者、网民可
以通过媒体机构进行验证了解;对于自
媒体人，新闻众筹网会积极组织他们与
网民交流互动，方便网民判别真假。同
时，网站也会对项目发起者进行详细的
受众面过窄、版面问题、广告问题等 法律法规建设要跟上技术发展的步伐，
而耽搁的但却有意义的新闻项目，主 在立法层面完善知识产权的保护。其
流媒体可以积极跟进到"新闻众筹" 次.发挥行业间监督的作用，突出行会
这种模式中，在新闻众筹网上筹集资 作为非盈利机构在知识产权保护中对该
金 O 如美国国家公共广播电台就有过 行业监督监管标准完善和执行的作用。
成功的尝试， 2013年在Kickstarter 上， 再次，网站自身要加强自律，尊重他人
美国国家公共广播电台的众筹新闻项 劳动成果，公平竞争。
目的选题是由记者走访世界各地，迫 4 改变受众消费习惯
踪记录一件T恤从初始状态的棉花至IJ成 众所周知，新闻产品一直本着
品的制成再到产品销售的整个过程二次销售"的模式.以近乎免费的
并以视频、罔片、文字、图表等多种 价格售卖。这是受众长久以来习以为
形式组合的方式，通过互联网向受众 常的消费习惯，新闻几乎是"免费"
展示。这个项目以其思维的创造性、 的 O 新闻众筹网推出的作品.是一种
制作的精美性，获得了受众的好评。 相对窄众化的优质新闻，以受众筹资
2 完善网站运作模式 为前提，这就需要引导受众消费习惯
通常情况下，众筹网是"项目发 的逐步改变。不同于以往的"广告+低
身份认证和能力认证，在不侵犯隐私权 起者+个体支持者"这种简单的二元结
的情况下尽可能详细地公布发起者的个 构，网站从每个筹资成功的项目中抽
人信息。 取→定的佣金，抽佣比例一般是5%到
3. 高度的受众参与 10%，新闻众筹网也是如此。这种简单
无论是传统纸媒、广播电视还是新 的网站运作模式需要进一步完善，更加
媒体，在新闻内容的生产过程中受众所 注重对资源的整合。网站可以更多地引
扮演的都是聆听者的角色，就算是新媒 入第二方的力量，改变简单的二元结
体中，受众的角色也没得到根本性的政 构，以此来对更多的资源进行整合。如
变，因为新闻内容的生产模式并未发生 一些新闻项目发起筹资成功之后，网站
质的改变。在"新闻众筹"模式中，新 可以与第三方合作为媒体记者或自媒体
闻记者通过网络平台直接面对受众，受 人提供进一步的服务。这样既可以使记
众资助者的地位使其在一定程度上充当 者更专心地进行新闻创作，也为网站进
了传统意义上"把关人"的角色。"新 一步发展打下基础。其次，与其他网站
闻众筹"中受众具有高度参与的特点， 进行合作，加强网络资源的整合。新闻
受众资助自己喜欢的项目不仅仅出于 众筹网可以与新浪微博、腾讯微博、人
经济上的回报，更是一种荣誉感，一种 人网等拥有强大人气的网站进行合作，
参与并且推动一个项目发展的心理满足 有效地利用社交网站的巨大用户资源和
感。同时，参与者也会变成另一个传播 强大的影响力为新闻众筹网站项目提高
源，向其身边的亲朋好友积极宣传。 知名度，以求获得成功筹资。
三、对中固新闻众筹发展的建议
1 主流媒体积极跟进
新闻众筹网站 t项目的发起者是
媒体记者和自媒体人，发起者都是以
个人名义发起新闻项目。这几年在美
国的各个众筹网站上，新闻项目的发
起人以公民记者、自由撰稿人、小型
网络媒体居多。主流媒体作为传统权
威的新闻机构，在新闻内容制作方面
96 靠自 f坦和但 2014年第03期
3 保护网站知识产权
包括新闻众筹在内的所有众筹网
站都是以卖创意来集资的网络平台，是
创意行业中的一种。因此，以知识产权
为核心的法律法规体系对这种网络平台
的生存至关重要。从某种程度上，这也
解释了为什么众筹网会在重视版权保护
的美国开花结果，并成为全球其他同家
模仿的榜样。而在如今中国新闻众
价"的大众新闻，也不同于"无广告+
高价"的窄众新闻新闻众筹"模
式中消费者是出资人身份，新闻项目
生产的过程，也是消费者投资、参与
并且推动的过程。同时，在新闻项目
完成之后，投资者也会获得一定的物
质奖励和精神奖励。如获得作者签名
的书籍，或者与自己喜欢的媒体人一
起喝咖啡、跑步之类。这是一种不同
于以往的消费模式，这种模式更强调
消费者的参与性和精神层面的满足。
"新闻众筹"通过搭建→个乌托邦
式的网络平台，试图去改变传统新闻的
生产方式，这种模式的运行需要高素质
的理性公民，宽容的社会文化以及健全
的法律法规系统。这是网络时代，人们
对新闻这种古老的信息传播方式给出的
一种极富时代意义的另类解释，也表达
出受众对于窄众化优质新闻的追求。
参考文献
CD 众筹资金 H1i!:JJ 钧之势的募资新悦IEH/O I. )1
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( Comix Journali~m 如nrl Tf'o Hall 10 Aíghani巾ntn
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③)李龙 ，陶、〉牛众筹的 }J t注 IJI 科技节'用研究 2009(11)
(作者毛祥任:湖南大学新闻传播
与影视艺术学院研究生)
