2025年
支付宝财经内容生态报告
支付宝，专注真实理财的学习平台
2025年6月
引言
今年是支付宝生活号面向创作者开放的第二年，通过产品体验升级、
五福场景开放、激励政策扶持等陆续吸引了大量优质内容创作者入驻，逐
步长出了具备支付宝特色的百万粉宝藏作者。
支付宝作为全球最大的数字生活平台，生活号是平台的内容载体，内
容通过和端内用户活跃场景融合，已逐步形成支付宝独有的【内容+服务】
特色生态。理财作为支付宝APP端的强势业务之一，财富社区此前有10年
的内容沉淀。财富社区和生活频道深度融合后，以理财为代表的支付宝特
色内容。
以分享交流真实理财经历为主的财富社区已陪伴投资者走过10年。内
容形态从图文升级为短视频后，以理财内容为代表的支付宝特色内容生态
已初具规模。经过一年的数据观察，我们发现支付宝的财经类内容，无论
是内容规模、用户消费规模还是创作者规模均呈现高速增长态势，支付宝
理财内容消费用户规模突破亿，已成长为全网头部理财内容学习平台。
克劳锐指数研究院将持续围绕支付宝生活号进行长期观察，以行业视
角带领大家发现支付宝的内容趋势，为入局者提供参考，欢迎大家持续关
注。本期，让我们一起聚焦支付宝财经内容生态的数据表现。
支付宝泛财经内容用户画像
来源：克劳锐指数研究院，支付宝；
支付宝理财内容消费用户规模突破 亿
喜欢在支付宝看财经内容的用户，
也是支付宝上的真实理财用户，包括：
亿
「余额宝」用户
亿
「蚂蚁财富」用户
8600万
「花呗」用户
2800万
「蚂蚁保」用户
过去一年，支付宝年轻用户对理财内容的关注度大幅提升，95后-00后用户翻4倍
过去一年，观看理财相关视频的用户里，女性用户数量翻2倍
用户群体精准
• 男女性别均衡
• 年龄：
21-55岁占比超7成
以财富中坚力量为主
性别 & 年龄
• 三线及以上占比72%
• 一线/新一线占比较高
• TOP3地域
广东、江苏、浙江
区域分布
来源：克劳锐指数研究院，公开信息桌研整理；
随着支付宝创作者生态的快速构建、平台资源倾斜与激励政策，推动内容供给
的爆发式增长与持续产出。同时，泛财经内容以「知识落地」为特色，区别于
娱乐化内容，结合生态闭环的商业化支持，巩固其在泛财经领域的独特优势；
总消费时长
同比
翻1倍
单日观看视频
1小时以上用户
同比
增长30倍
理财相关内容
增速最快
总消费时长
增长3倍
财经类短视频中典型细分内容「观看量」表现
01 理财相关内容
同比
增长30倍
02 房产相关内容
同比
增长倍
03 商业相关内容
同比
增长3倍
2025年用户关注增长最多的财经理财内容关键词：
爆款话题
# 我在支付宝真财实聊 #
累计播放量超40亿次
累计互动量超3000万次
财经类短视频「时长」表现
用户需求高涨
…财经资讯
理财知识
基金
宏观经济
黄金
保险
股票
个人理财经验
来源：克劳锐指数研究院，支付宝；
过去一年
财经创作者入驻量同比增长2倍
年度活跃账号同比增长10倍
01 创作者构成
02 创作者分布
亲身分享理财经历的内容备受用户欢迎
金融创新、产业升级、人口红利、新兴
城市等地域经济基础驱动内容供给
全网八成财经创作者已入驻
其中
保险相关创作者覆盖近九成
当前创作者地域分布TOP3
广东 , 山东 , 河南
创作者分成 广告收入 流量扶持 激励计划
支付宝泛财经创作者收入结构
九成以上优质财经创作者
已加入分成计划
加入分成计划的财经创作者
最高年收入超百万
月收入过万创作者中
财经创作者占1/4
创作者首选
.
.
.
来源：克劳锐指数研究院，支付宝；
高频服务场景打通
已和 APP 内出行、医疗、
会员、政务、理财等 27
个高频服务场景深度联
动，为创作者开拓了更
多创作空间；
27个
垂直行业差异化布局
支付宝的内容生态聚焦
与平台心智高度契合的
泛财商、泛生活、泛知
识、泛服务、泛健康五
大垂直领域；
5大
场域的内容链接服务
支付宝通过视频号、小
程序、生活号、城市服
务等触点，触达商业场
景和民生场景，推动内
容与服务的深度融合；
近 2万
场景化赋能
25年五福期间
超260位支付宝泛财经作者
涨粉过万
宝藏达人打榜赛
是最重要玩法
五福期间
1755万用户为支付宝
内容带来120亿播放量
超10位
支付宝泛财经作者
涨粉过50万
2025年
支付宝内容成为集五福最重要阵地之一
来源：克劳锐指数研究院，支付宝；
创作者在支付宝实现粉丝跃迁
支付宝的强金融属性与用户信任心智，为其财经科普内
容构建信任护城河，实现粉丝量级远超其他平台的跃迁；
➢ 金融信任背书放大专业势能
@孙大路 在支付宝的粉丝数远高于其他平台
85w
粉
丝
数 其他社媒平台粉丝数总和
高效变现的商业化标杆
支付宝以「内容学习+消费决策+服务承接」的特点，
提供了多元且高效的变现路径，高产策略抢占流量红利；
➢ 高频内容×闭环变现引爆收益
@爱理财的小羊 在「宝藏作者打榜赛」时期
涨粉 102w
收入总计30~40w
日更视频
3~4条
日更视频
30~40条
潜力作者涌现
典
型
·
宝
藏
作
者
典
型
·
跨
界
作
者
跨界人设重构理财叙事场景
现象级网红将“草根逆袭”的猎奇人设转型为“炒股大
神” ，与支付宝丰富多元的金融服务资源深度融合；
➢ 粉丝基础+精准财经用户触达实现跨界
@敬汉卿理财版 入驻支付宝1个月时间，
粉丝数过万，周涨粉过千，多条财经视频点赞破万
THANKS
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