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（广告传媒）广告业常用英 文术语 english 你不能不知道的广告英文 sharewithalljunioradboysandgirls: WhatYouShouldKnowAboutAdvertising 你应该知道的广告英文知识 ？什么是广告？ Buildanimpressionontheconsumer’smindinordertohaveconsumersbuycertainproduct。 在消费者脑海中建立一个印象，使得消费者购买某项产品。 Theimpressioniscalledbrand。 这个印象就是品牌。 Soadvertisingistobuildupthebrand。 所以广告就是建立品牌。 我们如何创作广告 Clientbriefing客户简报 ResearchRecommendation市场调研建议 SWOTAnalysis优劣势分析 AdvertisingStrategy广告策略 Presentation提案 CreativeDevelopment创意发想 CreativePresentation创意提案 MediaPlanning媒介计划 MediaPlanPresentation媒介计划提案 CreativeProduction创意制作 MediaPlacement媒介投放 AdvertisingTracking广告跟踪 广告业的术语 Advertisingagency广告代理商 Client客户 Marketing行销 Market行销者 MarketingMix行销组合 Product产品 Pricing订价 Promotion促销 Place（Distribution）渠道 MarketingObjective行销目标 MarketingStrategy行销策略 MarketingPrograms行销活动 MarketingPlan行销计划 MarketingManager市场部经理 MarketingExecutive市场执行 ProductManager产品经理 BrandManager品牌经理 BrandSteward品牌管家 FullServiceAgency全面（整体）服务代理商 AccountService客户服务 AccountExecutive业务执行 AccountManager业务经理 AccountDirector业务总监 GroupAccountDirector客户群总监 ClientServiceDirector客户服务总监（协理） Briefing简报 BluePrint蓝图 AdvertisingStrategy广告策略 TargetAudience目标对象 Competitor竞争者 ConsumerPromise消费者承诺 Tone&Manner语气与态度 BrandPersonality品牌个性 Positioning定位 Segmentation区隔 Cannibalization品牌替换 ContactReport会议记录 StatusReport工作进度报告 Memo备忘录 CostEstimate，ProductionEstimate，Quotation估价 JobOrder工作卡 Presentation提案 Revision修正 Production制作 Moni-bring监看 Post-buy-analysis购买后分析 MediaExecutive媒介执行 MediaPlanner媒介计划人员 MediaBuyer媒介购买人员 MediaPlan媒介计划 MediaObjective媒介计划 MediaStrategy媒介策略 MediaPlacement（Exection）媒介投放 Reach触机 Frequency频率 CueList，TransmissionSchedule投放时间表 CopyWriting文案撰写 Headline标题 TagLine口号 BodyCopy文案 Layout构图 Positive正片 Negative负片 Typeface字体 ArtDesign艺术设计 ArtDirecion艺术指导（工作） Storyboard脚本 Rough草稿 Campaign广告运动 CampaignableIdea可延展的广告创意 TearSheet样张 TelecastCopy样带 Creative创意人员，作品 CopyWriter文案撰写 ArtDirector艺术指导 Visualizer视觉成型 Concept概念 Idea点子 ConceptDevelopmentIdeaGeneration发想 RoughCut初剪带 ACopy，Duble-head看片带 BCopyStationCopy播出带 UmatieBetacam（一种录像带的格式） OneInchTape一寸带 MasterCopy原片 Soundtrack音轨 Censorship送检带 FinishedArtwork完稿 ColorSeparation分色 ColorProof打样 Photograghy摄影 Ustration插画 AirBrush喷修 Typesetting打字（照排）Film菲林、网阳片 MarketResearch市场调查 ConsumerA&UStudy消费者态度，行为调查 CentralLocationTest定点调查 FocusGroupDiscussion座谈会 ResearchReport测试报告 TopLineReport摘要报告 ResearchProposal市调计划 FieldWork调查 BrandAwareness品牌知名度 AidedAwareness提示后品牌知名度 LocalCurrency本地货币 HardCurrency强势货币 Pitch比稿 Partnership伙伴关系 Hand-outs，HardCopy硬拷贝（纸上的文件） Interview Sure keep AAAAAmericaAssociationofAdvertising美国／广 告代理商协会 advertising广告、广告活动 advocacyadvertising倡导型广告 AccountExecutive客户主管 Accountplanning客户策划 AccountServices客户部 Advertise广告主 AdvertisingDepartment企业广告部 agency广告代理商 ArtDirector美术指导 AssistantPartner董事助理 bid[bid]广告竞标 business-to-businessadvertising(B2Badvertisi ng)B2B广告 brandimage品牌映象 capitalism资本本主义，资本运营 commercialadvertising商业广告 communicationprocess传播过程 comparativeadvertising比较广告 consumeradvertising消费品广告 consumerism消费模式 customer顾客 ChiefExecutiveOfficer(CEO)首席执行长官 ChiefFinancialOfficer(CFO)首席财务官 client客户 Copywriter广告撰告人 CreativeDepartment创作部 CreativeDirector创意总监 deceptiveadvertising虚假广告 department部门 design设汁稿 data数据 director主管 end-user最终用户、实际使用者 industrialadvertising工业广告 institutionaladvertising社团机构广告 ManagementSupervisor管理监督 Marketshare市场占有率 Marketing营销 MediaDepartment媒介部 mediaplanning媒体策划 media媒介 nationaladvertising全国性广告 noncommercialadvertising非商业广告 pitch提案 professionaladvertising业服务型广告 publicserviceadvertising(PSA)公益广告 puffery吹捧式的广告 qualitative定性的 quantitative定量的 ResearchDepartment调查部 retailadvertising零售商广告 Sisteragency同属同-集团的广告公司 supplier制作公司 TrafficDepartment流程协调部 Brainstorming头脑风暴法 Campaign广告攻势 Commercial影视广告片 coupon赠券、折价券 logo品牌标识 magazine杂志 mediabudge媒体预算 mediamix媒体组合 medium媒体(指某个媒体) metropolitan大都会的 outdoor户外媒体 promotion推广用品 publicrelations(PR．)公共关系 radio广播媒体 SituationAnalysis背景分析 Slogan广告口号 Televisionprogram电视节目 Website[websait]主页，网站 Drive-time交通高峰时间 Sobig做大 Numbers数据 Yeah是的(对啦) Apriori先验估汁(演绎法) Aposteriori实测值(归纳法) Code编号 debranding品牌屏蔽测试 depthInterview深度访谈 deskresearch案头调研 dichotomousquestion两分问题 double-barreledquestion两难问题 double-blind双盲测试(指实验组和对照组) fatiguebias疲劳偏差 fieldwork现场调查 focusgroup焦点小组 interview访谈 marketresearch市场调查 mysteryshopping以购物为掩护的调查 observation观察 panel重复凋查样本群 participant参与者 population总人口，总体 sample抽样误差 skew歪曲 survey调查 tabulation统计制表 boildownto归结为 hard-and-fast明确易懂 prettymuch大致上 analysis分析 communityrelation社区关系 competitor竞争者、对于 contentintegration软性广告 costeffective广告成本效益 creative创意 governmentrelations政府关系 grassrootsmarketing贴身式营销 industry行业 integratedmarketingcommunication整合营销传 播 litigation起沂，诉讼 markets市场组合 mediaservice媒介代理 merger企业合并 onlineadvertising在线广告 point-of-purchase（pop）焦点广告 position定位 print平面广告媒体 publics公众群体 strategicphilanthropy策略性公益事业 strategy策略、策划 targetaudience目标受众 webdesign网站设计 digital数字化 co-marketing联袂营销 conference会议 consulting咨询 corporateidentity企业识别 culture-specific文化(民族)特性 demographicmarketing人口统汁特征营销 directmail(DM)直邮广告 directmarketing直销 eventplanning活动策划 exhibitionstand展台 integratedbranding整合品牌传播 internalcorporatecommunications企业内部沟通 investorrelations股东关系 nontraditional非传统的 packaging包装 productplacement产品涉入 promotion活动 psychographic心理统汁的 retail零售 retailspace零售市场区域 salespromotion促销活动 sponsorship赞助 tradechannels业务渠道 verticalpublications行业刊物 viralmarketing传染式营销 bestfaceforward展现最佳面貌 speakwithOnevoice统一传播口径 theedge优势 toptobottom自上而下 Billboard广告路牌 Blowincard报刊广告插页 Bulldogedition报纸的早发版 Carcard[ka：ka：d]车厢广告 Counteradvertising异议式、对抗式广告 Displayadvertisement陈列式广告 Electricspectacular霓虹灯广告 Free-standinginsert非装订广告插页 Houseorgan企业专刊(杂志) Insert广告插页 Islanddisplay(超市内)堆头式陈列 mail-orderadvertising邮购广告 network电(视)台网 out-of-homeadvertising家外媒体 paintedbulletin手绘广告牌 panel广告牌 pass-alongreader传阅读者 posterpanel用印刷画面拼贴的广告牌 shelfscreamers货架插件广告物 supplementarymedia辅助媒体(非大众传媒) vehicle广告载体 countout清点，算出 makeitthroughtheday过一整天 pass．．．offto把……给出 pass-alongreader传阅读者 posterpanel用印刷四画面拼贴的广告牌 shelfscreamers货架插件广告物 supplementarymedia辅助媒体 vehicle广告载体 countto清点，算出 makeitthroughtheday过一整天 pass．．．offto把……给出 adplanning广告策划 admen广告人 appeal诉求 consumerbehavior消费者行为 copyplatform文案大纲 creativestratgy创意策略 DAGMAR广告效果评估体系 Daypart时段 Decayconstant衰退常数 hierarchy-of-effecttheory效果层级理论 infomercial电视直销节日 marketprofile市场状况 marketsegmentation市场细分 persuasionprocess劝服过程 primarydemandadvertising品类诉求广告 product-relatedsegmentation产品消费量细分 seasonality季节性 selectivedemandadvising选样性诉求(品牌)广告 softsell软销，感受型广告 strategicplanning战略策划 teasercampaign悬念式(调味)广告攻势 rule-ofthumb经验法则 brandmanager品牌经理 corporateadvising企业广告 familybrand多品类品牌 genericbrand非名牌(产品) greenadvertising绿色策略式广告 imageadvertising形象广告 line产品系列 name-brand名牌 nationalbrand全国性品牌 parity同等 privatebrand零售商自有品牌 productdifferent产品差异 productmanagement品牌管理 productpositioning产品定位 referencegroup参照组 tagline(广告)行动口号 top-the-line顶级的 tradecharacter吉祥物 utility好处，用途 reallydosomethingwith确实能用它做些文章 zccumulation受众数(特定周期内) audienceduplication重复受众 branddevelopmentindex品牌成长指数 categorydevelopmentindex(CDI)销量成长指数 coverage覆盖率，覆盖范围 cumulativecoverage累计（总）覆盖率 exposure告显露次数 frequency广告频次 grossaudience受众总量 grossimpression总印象 grossratingpoints总收视点 loyaltyindex忠诚度 mags杂志(简写) mediaconcentrationtheory媒体集合理论 mediadominancetheory媒介优势理论 mediaplan媒体计划 netunduplicatedaudience受众 participation参与 programdeliveryrate节目到达率 reach到达 turnover受众流失 overall全部的 rerunningnumbers复核---的数据 archetype标准受众，原型 availability空余时段 back-to-back广告连播 chainbreak节目提示标板 circulation发行量 continuity持续型排期 continuousadvertising持续型广告 fresh新颖的 fringetime非黄金时段 holdingpower节目(频道)凝聚力 holdoveraudience既有观众 inheritedaudience既有观众 openend节日提示语广告时段 piggyback同一客户广告连播 primetime黄金时报 pulsing栏栅式(或间隔式)排期 roadblock拦路广告 run-of-schedule(ROS)非指定时段 staggeredschedule交错排期 wavescheduling波浪式排期 wearout广告磨损 lnlieuOf代替 buriedposition被淹没的广告位 columninch栏／英寸(报纸广告单位) doubletruck双页／，告(跨页) facing一个广告牌(户外媒体单位) franchisedposition专用广告位置 insertion平面媒体广告次数 insertionorder广告版位定购 islandposition独立广告版位 lifestylesegmentation生活形态细分 localadvertising地方性广告 makegood补偿广告 mediabuy媒体购买 mediabuyingservice媒体购买代理 narrowcasting小范围播放(窄播) preferredposition首选广告版位 readership读者人数 representative媒体销售代表 run-of-press随意安置的广告版位 splitrun分版刊登 spread[spred]杂志跨页 cardrate广告市价 combination套装广告价 controlledcirculation定向发行量 costperpoint(CPP)每收视点成本 costperthousand(CPM)每千人成本 earnrate媒体折扣价 flatrate统一价格 gridcard电波广告刊例 guaranteedcirculation承诺发行量 horizontalpublication横向出版物 AA（AccountAssistant）客户助理 ActionPlan行动方案 AD（AccountDirector）客户总监 AddValue附加价值 Ads（Advertisement）广告 Advertorial付费软文 AE（AccountExecutive）客户代表、客户主任 Agency代理商 AM（AccountManager）客户经理 AnalysisTools分析工具 Announcement公告 AnnualReport年报 AP(Asia-Pacific)亚太区 ARList任务清单 ATL(AbovetheLine)线上活动 Attachment附件 AudienceAwareness公众认知度 AutoIndustry汽车行业 Awareness认知 BackgroundAnalysis背景分析 Backgroundmaterial背景材料 Benchmark测试基准 BI(BehaviorIdentity)企业行为识别系统 Bidding竞标 Bio个人简历 Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该 公司的简短介绍） BrandCommunicationsStrategy品牌传播战略 BrandLoyalty品牌忠诚度 BrandManagementCommission品牌管理委员会 BrandManagementConsultingFirm品牌管理顾问公 司 BrandManagement品牌管理 BrandPlanning/Designing品牌策划/设计 BrandPositioningSurvey品牌定位调查 BrandPositioning品牌定位 BrandPromotion品牌推广 BrandingStrategy品牌战略 BriefingKit资料包 Briefing情况介绍 BTL(BelowtheLine)线下活动 BU（BusinessUnit）业务部门 Bulletin公告栏 Bundle附赠品 BusinessE-Mail商务电邮 BusinessModel商业计划 BusinessPhilosophy经营哲学 BusinessStrategy经营战略 Campaign公关或营销活动 CareerDevelopment职业发展 CareerPlanning职业计划 Casestudy案例研究 Category类别 Celebration庆典活动 CEOReputationManagementCEO声誉管理 CEO'sArrangementCEO接待 Channel渠道 Chart幻灯片中的页面 ChinaGoldenAwardsForExcellenceinPublicRelati ons中国最佳公共关系案例大赛 ChinaInternationalPublicRelationsCongress中 国国际公共关系大会 CI（CorporateIdentity）企业形象 CIPRA （ChinaInternationalPublicRelationsAssociati on）中国国际公共关系协会 CIS（CorporateIdentitySysetm）企业形象识别系 统 ClientDatabaseManagement客户数据管理 ClientOrientedStrategy客户导向战略 ClientRelationsDevelopmentSystem客户关系开 发系统 ClientRelationsEvaluationSystem客户管理评价 系统 ClientRelationsMaintenanceSystem客户关系维 护系统 ClientRelationsManagementSystem客户关系管理 系统 ClientRelationsManagement客户管理管理 ClientRelationsPrecautionSystem客户管理预警 系统 ClientRelationsSupportingSystem客户管理支持 系统 ClientRelations客户关系 ClientSatisfactionManagement客户满意度管理 ClippingReport剪报报告 ClosingPhase结束阶段 CodeofConduct行为准则 CodeofEthics职业道德 CommunicationModel传播模式 CommunicationsKit新闻夹 CommunicationsManagement传播管理 CommunicationsRegions传播地域 CommunicationsStrategy传播战略 CommunityRelations社区关系 Competitor竞争对手 Confidential保密的、机密的 ConfidentialItems保密条款 ConsecutiveInterpretation交互式翻译 Consultant顾问 ConsumerBuyingProcess顾客购买过程 ConsumerDatabase顾客数据 ConsumerOrientation消费者导向 Consumers/DealersAssembly用户/经销商大会 ContactPerson联系人 ContinuousEducation继续教育 ControllingPhase控制阶段 CoordinationCommunicating协调沟通 Copywriter文案 Copywriting公关文案 CoreCompetitiveness核心竞争力 CoreMedia核心媒体 CorporateAffairs企业事务 CorporateImage企业形象 CorporateProfile公司简介 CorporateReputation企业声誉 CorporateVideo宣传片 CostControl成本控制 CostManagement成本管理 Creative&Design创意设计 Credential公司或个人简介 CrisisControl危机控制 CrisisManagementOffice危机管理办公室 CrisisManagementPlanning危机管理策划 CrisisManagementTeam危机管理小组 CrisisManagement危机管理 CrisisResearch危机研究 CrisisStatement危机声明 Customertestimonial客户证言 Datasheet宣传页 Decoration现场布置（装饰） DemandGeneration DemoBooth产品演示台 Diagnosis诊断 Director总监 Distributor分销商 DM（Directmailing）直邮 DomainNameRegistration域名注册 Donation捐赠 EC（EastChina)华东 EditorialCalendar媒体刊登计划 EffectiveCommunications有效传播 EmployeeCompensation员工薪酬 EmployeeRelations员工关系 EnvironmentAnalysis环境分析 EnvironmentIssues环境问题 EthicsoftheProfession职业道德 EventManagement事件管理 EventPlanning事件策划 Event事件、活动 ExecutingPhase执行阶段 Execution执行 ExecutivePresident执行总裁 FactSheet资料（数字或其他材料） FAQ常见问题问答 FashionBusiness时尚产业 Featurearticle深度文章 Feature文章类型中的通讯 FinanceManagement财务管理 FinancialCommunications财经传播 Flyer宣传单页 Follow-up跟进 Forum论坛 GCG（GrandChina）大中国区 Glossary词汇表 GovernmentAffairs政府事务 GovernmentPR政府公关 GovernmentRelations政府关系 Govt（Government）政府 Graphics图形文件 Greetings问候语 HealthCare医疗保健 HighTech高科技 HospitalPR医院公关 HumanResourceManagement人力资源管理 IMC(IntegratedMarketingCommunications)整合营 传播 Implementation实施 IncentivePlan激励计划 IndustryParticipation行业参与 InitiatingPhase初始阶段 INPUTSEvaluationTools输入级评估工具 IntegrationManagement整合管理 InteractivePR网上互动公关 InternalMagazine内部期刊 InternalCommunicationsSystem内部传播系统 InternalCommunications内部传播 InternalFilm内部电影 InternalPR内部公关 InternationalPR国际公关 InternetCommunications网络传播 InternetMediaCommunications网媒传播 InterpersonalCommunications人际传播 Interpreter翻译 Interview专访或面试 IntroductionLantern宣传幻灯 InvestorRelations投资者关系 InvitationLetter邀请 IPR（InstituteofPublicRelations）英国公共关系 协会 IPRA （InternationalPublicRelationsAssociation）国 际公共关系协会 IssueDiagnosis问题诊断 IssuesManagement问题管理 ISV（IndividualSoftwareVendor）独立软件开发商 JobEvaluation绩效考核 Journalist记者 KeyMedia关键媒体 KeyMessages关键信息 KeynoteSpeaker主题演讲人 KeynoteSpeech主题演讲 LA（LargeAccount）大客户 LE（LargeEnterprise）大客户 Leadership领导者 LegalDuty法律义务 LifeCycleoftheProducts产品生命周期 Lobby游说 Logo标识 LongTermProgram长期项目 LuckyDraw抽奖 Marcomm（MarketingCommunications）营销传播 MarketAnalysisReport市场分析报告 MarketingCommunicationsMix营销传播组合 MarketingCommunications营销传播 MarketingStrategy市场营销战略 Marketshare市场份额 MassMedia大众媒体 MB（Mediumbusiness）中客户 MC（MasterofCeremonies）主持人 MC（MiddleChina）华中 MD（ManagingDirector）董事总经理、执行董事 MediaAssistant媒介助理 MediaAnalysis媒体分析 MediaCommunicationsStrategy媒体传播战略 MediaCommunications媒体传播 MediaCoverage媒体覆盖率 MediaDirector媒介总监 MediaExecutive媒介代表、媒介主任 MediaInquiry媒体垂询 MediaKit媒体资料包 MediaList媒体名单 MediaManager媒介经理 MediaMonitor媒体监测 MediaRelations媒介关系 MediaResearch媒体研究 MediaTour媒体拜访或媒体外出巡游 Media媒体 MeetingAgenda会议议程 MeetingMinutes会议记录 Merchandise促销物品 Methodology方法论 MI(MindIdentity)企业理念识别 MI（MediaIndex)企业媒体声望指数 Mindshare品牌影响力份额 Miscellaneous杂费 MonthlyReport月报 MultifunctionalTaskForce多职能任务小组 NationalStandardsofthePRProfessionalQualific ation国家公共关系职业资格标准 NC（NorthChina）华北 NE（NortheastChina）东北 NegativeReport负面报道 NewProductLaunch新产品发布 NewsClipping新闻剪报 NewsRelease新闻发布 Newsletter通讯 No-profitPR非营利机构公关 NormsofExcellentPRManagement卓越公共关系管 理标准 NW（NorthwestChina）西北 ObjectiveDiagnosis目标诊断 Offering服务内容 OnSite现场 OnlineAdvertisement线上广告 OnlineCommunications线上传播 OnlineMarketingCommunications线上营销传播 Onlinemedia网络媒体 OnlineRoadshow网上路演 OnlineSurvey网上调查 OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本 Open-dayVisits开放日参观 OpinionLeader舆论领袖 OUTCOMESEvaluationTools输出级评估工具 OUTPUTSEvaluationTools效果级评估工具 Outsourcing外包 OV（OneVoice）一个声音 PhotoLibrary图片库 PlanningPhase策划阶段 Polish文案润色 POP(PointOfPurchaseAdvertising)导购点广告 Positioning定位 PostEvent善后工作 Poster海报 Postmortem会后书面的简短总结报告 Postscript后记 PRAgency公关公司 PRConsultingMarket公关顾问服务市场 PRConsultingPractice公关顾问实务 PRConsultingService公关顾问服务 PRConsultingTools公关顾问工具 PRDirectorr公共关系总监 PREvaluation公关评估 PREvent公关活动 PRGuideline公关方针 PRManagementWorkingCode公关管理工作准则 PRManager公共关系经理 PRProcedure公关流程 PRProposal公关建议书 PRSupervisor公共关系主管 PreEvent前期工作 Pre-evaluation预评估 Preface前言 Presentation演示、陈述 President总裁 PressConference新闻发布会 PressKit媒体新闻夹 PressRelease新闻稿 PrintMedia平面媒体 Priority优先的 ProcurementManagement预警管理 ProductTest产品评测 ProfessionResponsibility职业义务 ProfessionalAssociation专业协会 ProfessionalCertification职业认证 ProfessionalConsultant专业顾问 Professionalfee专业服务费 ProfessionalGrading专业等级 ProjectLifeCycle项目生命周期 ProjectManagement项目管理 ProjectOwner项目委托人 ProjectTitle项目标题 Project公关项目 Proposal公关建议书 PRSA（PublicRelationsSocietyofAmerica）美国公 共关系协会 PubicOpinion公众舆论 PublicAffairs公共事务 PublicRelationsConsulting公关顾问 PublicRelationsCrisis公关危机 PublicRelationsManagement公关管理 PublicRelations公共关系 PublicUtility公用事业 Publicity宣传 Q&A问题问答 QualifiedProjectManager合格的项目经理 QualityControl质量控制 QualityManagement质量管理 Questionnaire调查问卷 Quotation报价 RealEstate房地产 Recommendatory推荐信 Recruitment招募 Reference参考资料 Rehearsal预演、彩排 Report报告 ReputationManagement声誉管理 ResearchTools研究工具 Reseller经销商 Retainer长期客户 Review回顾、总结 RiskManagement风险管理 Roadshow巡展、路演 Rudequestion不友好的问题 SAE（SeniorAccountExecutive）高级客户代表、高 级客户主任 SAM（SeniorAccountManager）高级客户经理 SB（Smallbusiness）小客户 SC（SouthChina）华南 ScopeManagement范畴管理 Seminar研讨会 SeniorConsultant高级顾问 SeniorMediaExecutive高级媒介代表 SeniorMediaManager高级媒介经理 SeniorVicePresident高级副总裁 Shareholders利益关系人 Simultaneousinterpretation同声传译 Slide幻灯片 Slogan口号 SocialActivities社会活动 SocialResponsibility社会责任 SourceMaterials客户提供的辅助资料 Souvenirs&Gifts纪念品和礼品 SOV（ShareofVoice） SpeakingwithOneVoice用一个声音说话 SpokesPersonTips发言人技巧 Spokesperson发言人 SponsorshipPlanning赞助策划 Sponsorship赞助 StrategicConsulting战略咨询 StrategyCommunicationsSystems战略传播系统 Strategy战略 SuccessStory成功故事 Summary简介、概述 Supplier供应商 Survey调查 SW（SouthwestChina）西南 SWOTanalysis优势、劣势、机遇、威胁分析 Synopsis概要总结 TargetAudience目标受众 TaskMarketing任务营销 TBD（TobeDetail）需更详细信息 Team小组、团队 TechnicalArticle技术文章 Theme主题 TimeManagement管理 TimeSheet时间管理表 Two-wayAsymmetry双向非平衡模式 Two-wayCommunications双向传播 Two-waySymmetry双向平衡模式 Vendor供应商 Venue会议地点 Verticalmedia行业媒体 VI(VisualIdentity)视觉识别 VIPSpeech讲话稿 VirtualComputer虚拟主机 Vision愿景 Voiceshare曝光信息份额 VP（VicePresident）副总裁 VSB（Verysmallbusiness）特小客户、超小客户 WebsiteConstruction网站建设 Whitepaper白皮书 Workshops工作研讨 Worldwide全球 特写 featurearticles 以货代款 inkind 机构广告 institutionaladvertising 前 期 市 场 企 业 广 告 marketprepcorporateadvertising 营销公关 marketingpublicrelation 新闻简报 news/pressrelease 意见抽样 opinionsampling 招贴 posters 传媒炒作 pressagentry 传媒工具 press/mediakit 公共事务 publicaffairs 公共关系户 publicrelations 公共关系广告 publicrelationsadvertising 宣传 publicity 公众 publics 招聘广告 recruitmentadvertising 声望经营 reputationmanagement 撰写讲演稿 speechwriting 赛场营销 venuemarketing 新闻通报录像 videonewsrelease 执行证明书 affidavitofperformance 受众构成 audiencecomposition 受众占有率 audienceshare 时间表 avails 一刻平均听众数 averagequarter-houraudience 一刻平均收听率 averagequarter-hourrating 一刻平均占有率 averagequarter-hourshare 交换辛迪加 bartersyndication 无线电视 broadcastTV 有线电视 cableTV 单位成本 CPP 千人成本 CPM 累积听众数 cumulativepersons 累积收听率 cumulativerating 时段组合 day-partmix 预定市场区域 designatedmarketareas 班车时间 drivetime 首播辛迪加 first-runsyndication 形象移植 imagerytransfer 信息式广告 informercial 互相连接 interconnect 广播电视网 networks 网外辛迪加 off-networksyndication 协办 participationbasis 占位价格 preemptionrate 黄金时段 primetime 节目式广告 PLA 节目收率视 programrating 节止编排形式 programmingformats 视听率调查服务公司 ratingservices 电台指定时间 run-of-station 受众总数 totalaudience 总体受众计划 totalaudienceplan 广告网络 adnetworks 广告查询 adrequest 横幅广告 banner 商业回邮件 businessreplymail 分类广告 Web站 classifiedadWebsite 编辑名录 compiledlists 立 体 创 意 直 邮 creativedimensionaldirectmailing 数字互动媒介 digitalinteractivemedia 直邮广告 direct-mailadvertising 内部刊物 houseorgans 互动电视 interactiveTV 互联网 Internet 互联网服务供应商 Internetserviceprovider 销售信函 salesletters 广告礼品 advertisingspecialty 展台 booths 路牌 bulletinstructure 车内尾部招贴 car-endposters 电影贴片广告 cinemaadvertising 陈列媒介 exhibitivemedia 全面登场 fullshowing 车内广告牌 insidecards 户外媒介 out-of-homemedia 车体招贴 outsideposters 包装 packaging 奖品 premiums 标准户外广告 standardizedoutdooradvertising 成品招贴 stockposters 优惠赠券 take-ones 商业展示会 tradeshows 交通广告 transitadvertising 广告英语术语——媒介策划用语 广告印象 advertisingimpression 广告反应曲线 advertisingresponsecurve 注意度 attentionvalue 受众 audience 受众目标 audienceobjectives 品牌开发指数 branddevelopmentindex 品种开发指数 categorydevelopmentindex 发行量 circulation 成本效益 costefficiency 单位成本 costperpoint 千人成本 costperthousand 创意组合 creativemix 分布目标 distributionobjectives 有效频次 effectivefrequency 有效到达率 effectivereach 暴露值 exposurevalue 频次 frequency 市场 markets 组合 mechanics 媒介 media 媒介策划 mediaplanning 媒介载体 mediavehicles AE——AccountExecutive——客户代表，或客户执 行。 AccountGroup——业务小组。 AppealPoint——诉求点。 BrainStorming——动脑会议。 BrandImage——品牌形象。 CF——CommercialFilm——广告影片，不是电视广 告脚本，Commerc ialScript是电视广告脚本。 CompetitivePresentation——比稿。 Copywriter——文案（撰文人员）。 CI——CorporateIdentity——企业识别。 CreativeBoutique——创意工作室。 DirectResponseAdvertising——直效广告。 Director——指导。 指导有以下各专业职位： AccountDirector（业务指导）CreativeDirector （创意指导）ArtsDirector（美术指导） CopyDirector（文案指导）MediaDirector（媒体指 导）PlanningDirector（企划指导） Finisher——完稿员。 Layout——构图。 Presentation——提案。 PublicServiceAdvertising——公益广告。 Supervisor——总监。 AccountSupervisor（业务总监） CreativeSupervisor（创意总监） MediaSupervisor（媒体总监） PlanningSupervisor（企划总监） ResearchSupervisor（调查总监） TargetMarket——目标市场。 TrafficControlSpecialist（一般简称 Traffic） ——制管人员。 广告讯息 advertisingmessage 艺术 art 艺术方向 artdirection 艺术家 artist 美术总监 artdirector 大创意 bigidea 头脑风暴法 brainstorming 传播媒介 communicationsmedia 概念化 conceptualization 方案人员 copywriter 创意纲要 creativebrief 创意总监 creativedirector 创意过程 creativeprocess 创意金字塔 creativepyramid 创意 creative 创造 creativity 感性诉求 emotionalappeals 控险家 explorer 事实型思维 fact-basedthinking 信息性 informational 讯息战略 messagestrategy 产品概念 productconcept 理性诉求 rationalappeals 目标受众 targetaudience 文字的 verbal 样片 animatic 利益式标题 benefitheadlines 正文 bodycopy 粗体 boldface 照相制版 camera-readyart 表演纲要 castingbrief 命令式标题 commandheadlines 末稿 comprehensivelayout/comp 演示 demonstration 设计 design 技巧式正文 devicecopy 对白/独白式正文 dialog/monologcopy 旁白 donut 标题 headline 吸引技巧 hook 图标 icon 插图画家 illustrators 企业形象式正文 institutionalcopy 整合广告 integratedcommercial 内容段落 interiorparagraphs 斜体 italic 歌谣式 jingles 肩题 kicker 布局图 layout 预备段落 lead-inparagraph 生活方式式技法 lifestyletechniques 标志 logotypes 助记手段 mnemonicdevice 音乐式广告 musicalcommercials 音乐标志 musicallogo 叙述式正文 narrativecopy 新闻/信息式标题 news/informationheadlines 出镜头 oncamera 拼版 pasteup 摄影师 photographers 图片说明式正文 picture-captioncopy 方框图片式布局 picture-windowlayout 招贴式格式 poster-styleformat 主持人式广告 presentercommercial 启发式标题 provocativeheadlines 疑问式标题 questionheadlines 广播人物 radiopersonality 脚本 script 印签 seal 签名 signaturecuts 生活片段 sliceoflife 口号 slogans 故事板 storyboard 故事板草图 storyboardroughs 直截了当式 straightannouncement 直接推销式正文 straight-sellcopy 副标题 subhead 标题句 taglines 证言 testimonial 正文 text 主题句 themelines 小样 thumbnail 收尾 trialclose 图形部分 visuals 旁白 voiceover 模拟校样 analogproof 动画 animation 合成片 answerprint 光圈 aperture 音控台 audioconsole 底片 baseart 出血版 bleeds 蓝线 blueline 照相排版术 camera-readyart 字计算式 charactr-countmethod 电影摄影师 cinematographer 截止期 closingdate 色基 colorkey 分色 colorseparation 连续调 continuoustones 控制室 controlroom 组排 copycast 封面纸 coverpaper 青、黄、红、黑印刷 CYMKprinting 数字媒介 digitalmedia 数字校样 digitalproof 数码视频效应装置 DVEunits 导演 director 特排字体 displaytype 复制带 dubs 拷贝 dupes 电子制作 electronicproduction 晒版台纸 flats 一套铅字 font 四色印刷 four-colorprocess 网目凸版 halfoneplate 网屏 halftonescreen 互动电视 interactiveTV 任务夹 jobjacket 出格 kerning 电脑亭 kiosk 加空铅 leading 硬性软片 linefilm 线画版 lineplate 实景真人 liveaction 外景地 location 制片场 lot 指令 mandatories 公共场所 massaudiencevenue 母带 mastertape 合成样片 mixedinterlock 助记手段 mnemonicdevice 多媒体演示 multimediapresentation 正色投影胶片 orthographicfilm 透明塑料膜 overlay 个人场所 personalaudiencevenue 平台使用费 platformlicensing 后期制作阶段 postproductionphase 开印前阶段 prepressphase 预备阶段 preproductionphase 印刷制作经理 printproductionmanager 印刷制作过程 printproductionprocess 非公开场所 privateaudiencevenue 制片人 producer 制作阶段 productionphase 复映复播追加酬金 residualfee 反差套印 reverseknockout 无衬线字体 sansserif 最低合同工资 scale 衬线字体 serif 一场 session 特技 specialeffects 插播广告 spots 剥版 stripping 叠 supers 演播人员 talent 自动台词提示器 teleprompter 课本纸 textpaper 正文字体 texttype 合套 trap 字系 typefamilies 排印工艺 typography 网页 Webpage 单词计算式 word-countmethod 工作样片 workprint 书写纸 writingpaper 社论式广告 advertorial 倡导广告 advocacyadvertising 伏击式营销 ambushmarketing 视听材料 audiovisualmaterials 公告牌 bulletingboards 社会参与 communityinvolvement 企业广告 corporateadvertising 企业识别广告 corporateidentityadvertising 广告印象 advertisingimpression 广告反应曲线 advertisingresponsecurve 注意度 attentionvalue 受众 audience 受众目标 audienceobjectives 间歇式排期 blinking 品牌开发指数 branddevelopmentindex 集中式 bursting 品种开发指数 categorydevelopmentindex 发行量 circulation 创意组合 creativemix 分布目标 distributionobjectives 有效频次 effectivefrequency 有效到达率 effectivereach 暴露值 exposurevalue 起伏式 flightingschedule 频次 frequency 总印象 grossimpressions 组合 mechanics 媒介 media 媒介策划 mediaplanning 媒介载体 mediavehicles 讯息力度 messageweight 组合媒介法 mixed-mediaapproach 资金 money 看见机会 opportunitytosee 脉冲式 pulsingschedule 视听率 rating 到达率 reach 每册读者数 readerspercopy 近期策划 recencyplanning 路障式 roadblocking 外溢媒介 spillovermedia 增效效应 synergy 电视户 televisionhouseholds 态度 attitude 品牌兴趣 brandinterest 品牌忠诚 brandloyalty 企业市场 businessmarkets 影响中心 centersofinfluence 有意劝服路径 centralroutetopersuation 认知 cognition 消费行为 consumerbehavior 消费者决策过程 consumerdecision AE——accountexecutive——客户代表，或客户执 行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整 体执行的人。 accountgroup——业务小组。广告公司内负责某特 定客户之工作小组。以 ae为中心，成员包括行销企 划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划 设定、广告表现制作、媒体安排等业务。 appealpoint——诉求点。广告讯息中，最能打动消 费者心理，并引起行动的重点。 brainstorming——动脑会议。可自由发想，不受限 制的讨论会议。 brandimage——品牌形象。消费者对商品品牌之印 象。 cf——commercialfilm——乃广告影片是也，可不 是电视广告脚本哦，commercial是电视广告脚本。 competitivepresentation——比稿。有的广告主不 会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家 广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的 广告公司。 copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的 专门写作。 ci——corporateidentity——企业识别。以统一性 的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。 creativeboutique——创意工作室。“boutique” 为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩 卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景， 由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型 制作专业广告公司。 directresponseadvertising——直效广告。需要从 潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接 信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告 必须是双向沟通的。 director——指导。在整个广告作业中，担任指导 之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指 导（seniordirector)、指导（director）和助理指 导（assistantdirector）。 指导有以下各专业职位： accountdirector（业务指导） creativedirector（创意指导） artsdirector（美术指导） copydirector（文案指导） mediadirector（媒体指导） planningdirector（企划指导） finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人 员。 layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而 言，版面编排是一种基本技术。 presentation——提案。对客户做正式的广告战略 及创意企划案的提出。 publicserviceadvertising——公益广告。企业及 各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的 范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求 国际间相互了解的活动都囊括在内。 supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其 工作为带领一整个专业单位。 targetmarket——目标市场。最主要的消费群。 trafficcontrolspecialist（一般简称 traffic） ——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是 非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督 广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。