垄断
经济学原理
N. N.格里高利格里高利..曼昆曼昆 著著
15
本章我们将探索这些问题的答案：
• 为什么会产生垄断？
• 为什么垄断者的 MR < P？
• 垄断者如何决定它们生产产品的价格与数量
？
• 垄断者对社会的福利有何影响？
• 政府能对垄断做些什么？
• 什么是价格歧视？
2
MONOPOLY 3
介绍
• 垄断：一个没有相近替代品的产品的唯一
卖者的企业
• 本章我们将学习垄断，并将它与完全竞争
做对比
• 关键的区别：
垄断企业具有市场势力，能影响它出售产
品的市场价格的能力。一个竞争性企业则
没有市场势力
MONOPOLY 4
为什么会产生垄断
垄断产生的基本原因是 进入壁垒 – 其他企
业不能进入市场
进入壁垒形成的三个原因：
1.生产所需要的关键资源由单个企业所拥有
比如，戴比尔斯公司拥有世界上大部分的钻石矿
藏
2.政府给予单个企业排他性生产某种物品或劳务的
权利
比如，专利，版权法
MONOPOLY 5
为什么会产生垄断
3. 自然垄断：一个企业能能够以低于其他企业的成
本向整个市场供应一种所需的物品或劳务
Q
成本
ATC
1000
$50
例如：1000 个家庭需要
电力
电力
由于固定成本
很大，而边际
成本很小，
ATC曲线向下
倾斜
如果一个企业向
1000个家庭供应
电力的平均总成
本比两个企业分
别向500个家庭供
应电力的平均总
成本更低
500
$80
MONOPOLY 6
竞争企业与垄断企业的需求曲线
在完全竞争市场，市
场需求曲线向下倾斜
但在市场价格上，一
家竞争企业面临的需
求曲线是水平的
企业能够增加产品数
量而不降低价格，因
此对竞争企业而言：
MR = P
D
P
Q
一家竞争企业的需
求曲线
MONOPOLY 7
竞争企业与垄断企业的需求曲线
垄断企业是唯一的卖
者，它面临的是整个
市场的需求曲线
为了卖出更多的产品，
企业必须降低价格
因此，MR ≠ P.
D
P
Q
一家垄断企业的需
求曲线
主动学习主动学习 11
垄断者的收益
8
Q P TR AR MR
0 $
1
2
3
4
5
6
.
Common Grounds是
小镇上卡布奇诺咖啡
的唯一卖者
表中表示了对T卡布奇
诺咖啡的市场需求
将该表填写完整
P与AR有什么关系？
P与MR有什么关系？
主动学习主动学习 11
参考答案
9
这里, P = AR, 和竞
争市场一样
MR < P, 而竞争性企
业的MR = P
$
.
9
10
10
9
7
4
$ 0$
MRARTRPQ
–1
0
1
2
3
$4
MONOPOLY 10
Common Grounds的需求曲线与边际收益曲线
-3
-2
-1
0
1
2
3
4
5
0 1 2 3 4 5 6 7 Q
P, MR
MR
$
需求曲线(P)
$
MRPQ
–1
0
1
2
3
$4
MONOPOLY 11
理解垄断者的边际收益
• 增加产量对收益有两种影响：
– 产出效应：更高的产出增加收益
– 价格效应：价格下降减少收益
• 为了卖出更多的数量，垄断者必须降低它
出售的每一单位产品的价格
• 因此，MR < P
• 如果价格效应超过产出效应，MR 甚至可能
为负 (例如，Common Grounds把产量从5增加到6时)
MONOPOLY 12
利润最大化
• 与竞争性企业一样，垄断者最大化它的利
润直到
MR = MC
• 一旦垄断者决定好生产数量，它将把消费
者为那个数量所愿意支付的最高价格作为
市场价格
• 垄断者从需求曲线上找出这个价格
MONOPOLY 13
利润最大化
1.利润最大化的产
量直到
MR = MC.
2.从需求曲线上找
出这个产量所对
应的价格
产量
成本与收
益
MR
D
MC
利润最大化产量
P
Q
MONOPOLY 14
垄断者的利润
像竞争性企业一样，
垄断者的利润
= (P – ATC) x Q
产量
成本与收
益
ATC
D
MR
MC
Q
P
ATC
MONOPOLY 15
垄断者没有供给曲线
一个竞争性企业
• 把价格作为给定
• 有一条供给曲线，表示出它的产量如何取决于价
格
一个垄断企业
• 是一个“价格制定者”，而不是“价格接受者”
• 产量并不取决于价格，而是产量与价格由MC, MR
与需求曲线共同决定
因此，垄断者没有供给曲线
MONOPOLY 16
案例研究：垄断与非专利药品
新药的专利权给了
卖者一个短期的垄
断
当专利过期时，市
场变成竞争性市场，
出现非专利药品
MC
数量
价格
D
MR
PM
QM
PC =
QC
一种普通药品
市场
MONOPOLY 17
垄断的福利代价
• 回忆：在竞争性市场均衡时，P = MC 并且
总剩余最大化
• 在垄断均衡时，P > MR = MC
– 买者对额外一单位产出的评价(P)大于生产额外
一单位产出的资源的成本(MC)
– 垄断产量太低—如果产量增加，总剩余也会增
加
– 因此，垄断会导致无谓损失
MONOPOLY 18
P = MC
无谓损失
P
MC
垄断的福利代价
竞争均衡：
产量 = QC
P = MC
总剩余最大
垄断均衡：
产量 = QM
P > MC
无谓损失 产量
价格
D
MR
MC
QM QC
MONOPOLY 19
价格歧视
• 歧视：根据人们的一些特征而来进行区别
对待，比如种族或性别
• 价格歧视： 以不同价格向不同顾客出售同
一种物品的经营做法
• 在价格歧视中所依据的特征是支付意愿
– 一个企业能对有更高支付意愿的买者收取一个
更高的价格，从而来增加利润
MONOPOLY 20
消费者剩余
无谓损失
垄断利润
完全价格歧视与单一价格垄断
这里，垄断者对所
有的买者收取相同
的价格 (PM)
存在无谓损失
MC
产量
价格
D
MR
PM
QM
MONOPOLY 21
垄断利润
完全价格歧视与单一价格垄断
这里，垄断者生产
竞争市场的产量，
但收取的价格是他
或她的支付意愿
这被称作完全价格
歧视
垄断者以利润的形
式获得了所有的消
费者剩余
却没有无谓损失
MC
产量
价格
D
MR
Q
MONOPOLY 22
现实世界中的价格歧视
• 现实世界中，完全价格歧视不可能出现：
– 没有企业知道所有买者的支付意愿
– 买者也不会把它告诉卖者
• 因此，企业根据一些它们所观察到的特征
把消费者分为若个群体，像支付意愿有关
的特征，比如年龄
MONOPOLY 23
价格歧视的例子
电影票
对老年人，学生以及可以在工作日下午看电影
的人们实行折扣，因为他们的支付意愿要低于
那些在周末晚上买全价电影票看电影的人们
飞机票价
对愿意在周六晚上过夜的乘客实行折扣，可以
帮助航空公司把商务旅行者（通常有更高的支
付意愿）从高价格弹性的旅游乘客中区分出来
MONOPOLY 24
价格歧视的例子
折扣券
有时间收集折扣券的人们通常收入和支付
意愿都较低
助学金
低收入家庭对他们子女大学教育的支付意
愿也较低，学校通过价格歧视可以给低收
入家庭提供补助
MONOPOLY 25
价格歧视的例子
数量折扣
买者的支付意愿随着数量增加而下降，因
此企业对购买量大的买者收取的平均价格
要低于购买量小的买者
例如：电影院对一小罐爆米花定价$4，而
对差不多是它两倍大的一罐爆米花却只定
价$5
MONOPOLY 26
对垄断的公共政策
• 用反托拉斯法增强竞争：
– 禁止一些反竞争的行为，允许政府打破垄断
– 例如：谢尔曼反托拉斯法(1890)，克莱顿法案
(1914)
• 管制
– 政府机构设定垄断价格
– 对于自然垄断，在任一产量上 MC < ATC ，因
此边际成本定价会导致损失
– 如果这样，管制者可以补贴垄断者或者把价格
定为P = ATC 来使垄断者赚到零利润
MONOPOLY 27
对垄断的公共政策
• 公有制
– 例如：美国的邮政服务
– 问题：公有制通常是无效率的，因为企业没有
利润激励去降低成本
• 不作为
– 每一项政策都有它的缺点，因此最好的政策是
没有政策
MONOPOLY 28
结论：垄断的普遍性
• 现实世界中，纯垄断很少见
• 然而，许多企业都有市场势力，这是由于：
– 只出售一种独特的产品
– 拥有一个很大的市场份额，没有重大的竞争对
手
• 在许多情形中，大多数结果都适用于本章，
包括：
– 边际成本的加成定价
– 无谓损失
内容提要
• 垄断企业是其市场上的唯一卖者。垄断的产生是由
于进入壁垒，包括：政府造成的垄断，对关键资源
的控制，或者所有产出的规模经济
• 垄断企业面临着向右下方倾斜的产品需求曲线。因
此，它必须降价才能售出更多的数量，而这会使边
际收益低于其物品的价格
29
内容提要
• 垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量来
实现利润最大化。因边际收益低于价格，垄断价格
必须大于边际成本，这会引起无谓损失
• 垄断企业（以及其他具有市场势力的企业）试图对
有更高支付意愿的消费者收取更高的价格来增加利
润，这种行为称为价格歧视
30
内容提要
• 政策制定者可以通过以下方法管制垄断：用反托拉
斯法来赠强竞争，或者把垄断企业变为政府经营的
企业。由于这些方法都存在问题，最好的选择可能
是不作为
31
垄断竞争
经济学原理
N. N.格里高利格里高利..曼昆曼昆 著著
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本章我们将探索这些问题的答案：
• 在完全竞争与垄断之间有什么样的市场结构?它们有
什么特征？
• 垄断竞争企业如何决定产量和价格？它们能获得经济
利润吗？
• 垄断竞争通过什么方式影响社会福利？
• 广告的社会成本与利益分别是什么？
33
MONOPOLISTIC COMPETITION 34
介绍：在垄断与完全竞争之间
两个极端：
• 完全竞争：许多企业，相同的产品
• 垄断：一家企业
在这两个极端之间：不完全竞争
–寡头：只有几个提供相似或相同产品的卖者
–垄断竞争：存在许多出售相似但不相同产品的企
业
MONOPOLISTIC COMPETITION 35
垄断竞争的特征与例子
特征：
• 许多卖者
• 产品不同
• 自由进入与退出市场
例子：
–公寓
–书籍
–矿泉水
–衣服
–快餐
–夜总会
MONOPOLISTIC COMPETITION 36
比较完全竞争与垄断竞争
有没有，价格接受者企业有市场势力吗?
向右下方倾斜水平企业面临的需求曲线
不同完全相同企业出售的产品
零利润零利润长期经济利润
是是自由进入/退出市场
许多许多卖者的数量
垄断竞争完全竞争
MONOPOLISTIC COMPETITION 37
比较垄断与垄断竞争
有有企业有市场势力吗?
向右下方倾斜
向右下方倾斜
(市场需求)
企业面临的需求曲线
许多没有相近的替代品
零利润正利润长期经济利润
是不是自由进入/退出市场
许多一个卖者的数量
垄断竞争垄断
MONOPOLISTIC COMPETITION 38
利润
ATC
P
短期中盈利的垄断竞争企业
企业面临向下倾
斜的需求曲线
在每个Q, MR < P
为利润最大化，
企业生产产量直
到MR = MC
企业使用需求曲
线来设定价格 P
产量
价格
ATC
D
MR
MC
Q
MONOPOLISTIC COMPETITION 39
损失
短期中亏损的垄断竞争企业
对这个企业而言，
在
MR = MC时生产，
此时
P < ATC
这个企业最好的
对策是减少损失
产量
价格
ATC
Q
P
ATC
MC
D
MR
MONOPOLISTIC COMPETITION 40
垄断竞争与垄断
• 短期：垄断竞争条件下企业的行为和垄断企
业的行为很相像
• 长期：垄断竞争条件下，企业自由进入与退
出市场会使市场上企业的经济利润趋于零
– 如果市场上企业短期内能盈利，新企业会进入市
场。这会减少市场上企业的需求，价格下降，利
润也减少
– 如果市场上企业短期内有损失，一些企业会退出
市场。那些继续留在市场上的企业会面临更高的
需求和价格
MONOPOLISTIC COMPETITION 41
长期中的垄断竞争
进入与退出市
场会停止，直
到
P = ATC和
利润=0
注意企业在边
际成本上面有
一个价格的加
成，并没有在
ATC的最小处生
产 产量
价格
ATC
D
MR
Q
MC
MC
P = ATC
价格加成
MONOPOLISTIC COMPETITION 42
为什么垄断竞争不像完全竞争那样有效率
1. 生产能力过剩
• 垄断竞争者在平均总成本曲线向右下方倾斜的
那部分生产，这时的产量小于使平均总成本最
小时的产量
• 在完全竞争条件下，企业生产的产量是使平均
总成本最小的产量
2. 高于边际成本的价格加成
– 在垄断竞争条件下， P > MC
– 在完全竞争条件下， P = MC
MONOPOLISTIC COMPETITION 43
垄断竞争与社会福利
• 垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所具
有的全部合意的福利特点
• 因为 P > MC，垄断竞争市场的产量小于使
社会有效率的产量
• 然而，政策制定者解决这个问题很困难：
企业获得零利润，因此不能要求它们降低
价格
MONOPOLISTIC COMPETITION 44
垄断竞争与社会福利
• 市场上企业的数量可能并不是理想的数量，
这是因为与新企业进入市场相关的外部性：
–产品多样化外部性：
消费者从新产品引进中得到了消费者剩余
–抢走业务外部性：
企业因新竞争者进入市场而遭受的损失
• 垄断竞争的无效率的模糊的，并且难以衡量。
政策制定者没有简单易行的方法来改善市场
结果
1. 目前为止，我们学习了三种市场结构：完
全竞争，垄断与垄断竞争。在这三种市场
结构中，你想企业花钱为它们的产品做广
告吗？为什么会或者不会？
2. 从社会的角度来说，广告是好事还是坏事
?试着想出至少一个正反面
主动学习主动学习 1 1
广告
45
MONOPOLISTIC COMPETITION 46
广告
• 在垄断竞争行业，产品差异与加成定价导
致了广告的使用
• 一般来说，产品之间差别越大，企业在广
告上的花费就越多
• 经济学家关于广告的社会价值有不同的意
见
MONOPOLISTIC COMPETITION 47
关于广告的批评
• 广告的批评者认为：
– 社会花钱在广告上是浪费资源
– 广告会影响人们的品味
– 广告抑制了竞争 – 它制造了一种错觉，使消
费者认为产品之间的区别要大于它们实际上所
具有的区别，这样便可以有更高的价格加成
MONOPOLISTIC COMPETITION 48
关于广告的辩护
• 广告的辩护者认为：
– 广告向买者提供了有用的信息
– 得到信息的买者能更容易找到和发现价格之间
的不同
– 因此，广告促进了竞争，并减少了市场势力
• 一个著名研究的结果表明：
禁止眼镜生产者做广告的州的眼镜价格要
高于那些不限制做广告的州的眼镜价格
MONOPOLISTIC COMPETITION 49
作为质量信号的广告
在不考虑广告内容的情况下，如果一个企业愿
意花很多钱去做广告，这可能是对消费者发出
它产品质量的信号
– 广告可能促使买者尝试去买一次产品，但人们只
会重复购买高质量的产品
– 只有让人们成为重复购买一种物品的买者，价格
昂贵的广告才是值得的
– 当消费者看到价格昂贵的广告，他们会认为这种
产品肯定很好，否则公司不会花这么多钱去做广
告
MONOPOLISTIC COMPETITION 50
品牌
• 品牌产品与普通产品在许多市场上共存
• 有品牌的企业通常花的广告费更多，而且
产品价格也更高
• 正如对广告经济学存在分歧一样，经济学
家对品牌经济学也存在分歧……
MONOPOLISTIC COMPETITION 51
关于品牌的批评
• 品牌的批评者相信：
– 品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别
– 消费者对有品牌物品支付意愿更大是广告引起
的一种非理性
– 取消政府对商标的保护会减少品牌的影响，并
降低价格
MONOPOLISTIC COMPETITION 52
关于品牌的辩护
• 品牌的辩护者相信：
– 品牌给消费者提供关于它们质量的信息
– 企业有激励保持它们品牌的质量，这是为了保
持品牌的声誉
MONOPOLISTIC COMPETITION 53
结论
• 有差别的产品到处都是，这都是垄断竞争
的例子
• 垄断竞争理论描述了经济中的许多市场，
然而并没有给政策制定者提供多少能够用
来促进市场配置资源的方法
内容提要
• 垄断竞争市场有三个特点：许多企业，有差
别的产品和自由进入
• 垄断竞争市场上的每个企业都有过剩的生产
能力 – 生产的产量都低于能最小平均总成
本的产量。每个企业都收取高于边际成本的
价格
54
内容提要
• 垄断竞争没有完全竞争所有合意的福利特点。
存在由高于边际成本的价格加成引起的无谓
损失。此外，企业的数量（以及产品的种类）
可能过多或过少。决策者并没有关于改善市
场结果的好方法
55
内容提要
• 生产差别与价格加成使企业使用广告与品牌。
广告与品牌的批评者认为企业利用它们来减
少竞争和利用消费者的非理性。广告与品牌
的辩护者认为企业利用它们来给消费者传递
信息以及在价格与产品质量上使竞争更激烈
56
