（营销策划）策划学试卷
电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发
现的事实的报道。
4、新闻策划之一特指对于已经发生的新闻事实报道方式的形式、程序、时机、角度等策划。
例如消息类新闻节目的编排；专题类新闻节目的选题策划，采访策划；访谈类新闻节目演播
室策划，嘉宾策划，话题策划；电视直播节目中整体策划和构思。
7、一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板，具有
特定的规则和套路，我们把它称之为模式（版式）
8、一个由理念主导的节目模式，在具体操作上由多个单元组成，根据节目结构的不同可以
称之为板块或环节。
9审美期待源于审美注意，而“审美注意的出现，取决于主客体两方面的条件，客体方面的
条件主要指客体的结构形态的新颖程度，客体的风格和意蕴。主体方面的条件主要指主体的
趣味、价值观念、审美理想等等。伴随着审美注意，主体对行将到来的审美感觉有一种预期
和憧憬，并由此产生一种朦胧的兴奋情绪”。
10、主持人职业生涯可划分为五个阶段，其中尝试期、长成期，拓展期是电视主持人职业生
涯的核心阶段，也是主持人成为品牌的关键时间。
二、选择题（从下列各题备选答案中选出正确答案，每题只有一个正确答案。每小题 2分，
共 20分。）
1、下面有关电视栏目说法不正确的是（D）
A、电视栏目宗旨包括目的和目标
B、电视栏目必须要有一定的宗旨和目的
C、电视栏目定位包括内容与对象对位
D、栏目不需要定时定长
2、频道资源一般不包括（D）
1、D2、D3、B4、C5、C6、D7、A8、A
9、C10、D
A、电视频道的覆盖范围和落地状况 B、受众构成
C、传输方式和品牌价值 D、频道先进的管理制度
3、仪式性的新闻直播报道与事件性新闻直播报道区别说法不正确的是（B）
A、直播原因不同 B、直播投入不同
C、直播流程不同 D、直播表达方式不同
4、横向节目编排策略不包括（C）
A、重拳出击策略 B、锁式策略
C、板块编排策略 D、阻挠策略
5、对电视谈话节目来理解正确的是（C）
A、从外延来说：电视谈话节目是电视节目的一种形式，但声画结合较弱。
B、从内涵来说：它的传播内容是以“人际口语传播活动”为主，而这种“口语传播活动的
即兴的，单向的”。
C、电视谈话节目是指在自发即兴的语境中，以两个以上面对面地双向口语传播为基础，视
听语言相结合的大众传播活动。
D、从形式上说：电视谈话节目大多在演播室里，以主持人与嘉宾、观众间接地交谈为模式。
6、电视谈话节目选题初选应遵循原则不包括（D）
A、根据栏目自身定位和收视群体来确定选题。
B、根据选题的性质，寻找独特点。
C、根据选题的可操作性选择话题。
D、突破制作团队的特点来选择话题。
7、下面有关电视综艺娱乐节目特别策划不正确的是（A）
A、一般情况下，特别节目模式要比原有节目模式时段要短，板块、环节较单一，娱乐元素
较少。
B、特别策划指狭义的栏目特别策划，是指为制作特别节目而展开的策划工作。
C、在特别策划中，由于策划手段的多元化，可以分为主题策划、特别策划（狭义指特别节
目的策划）、系列策划等。
D、随着各个综艺娱乐栏目的长期发展，几乎已经达到成熟的阶段，仅仅捕捉热点、盲点、
第二落脚点已经很难收到明显的策划效果，所以策划中的特别策划成为栏目运作的常规选择。
8、晚会节目方案策划说法不正确的是（A）
A、晚会节目策划方案必须要提升仪式性。
B、树立精品创作意识，坚持走精品化路线是晚会节目方案策划关键。
C、晚会是否能得到普通百姓的喜欢，关键是加强晚会方案策划的贴近性。
D、晚会方案策划指在总体创意（主题与定位）的指导下，编导演创作、选择和编排晚会节
目的手段和方式，那么晚会节目方案策划则是对各种手段与方式的选择与设计。
9、电视节目主持人策划的基本原则说法不正确的是（C）
A、统一性原则要求策划活动的各个环节在内在本质上协调一致。
B、协调性原则指的是要与主持人本身的基本条件相协调。
C、契合性原则指的是要与观众可能的性格偏好契合。
D、有效性原则指的是要与策划的最终目标相吻合以达到预期效果。
10、在电视节目主持人策划当中的形象定位的运作原则不包括（D）
A、主持人外在形象与栏目的契合；
B、主持人言语表达方式与栏目的契合；
C、主持人个性气质与栏目的契合；
D、主持人个人生活方式与栏目的契合。
三、名词解释（共 2题，每题 4分，依据上课所讲内容为准，共 8分）
1、电视节目主持人策划：指的是以专业化频道的整体定位为基础，以栏目的内容、样式、
对象等为依据，以观众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来
形象规划的一种活动。
2、“真人秀”：泛指由制作者规定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏
节目。具体作为一种电视节目，一般都是动态的具有目的性的、线性的叙事模式，是对自愿
参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加
工。
四、简答（共 4题，每题 6分，适当加入自己的评论或说明，共 24分）
1、频道专业化的优劣有哪些？
优势：频道专业化强化了配置的合理性；频道专业化简化了管理层次。劣势：电视专业频道
构建的理念误区；电视专业频道定位与栏目设置模糊；电视专业频道和栏目服务错位；频道
制较难逾越的人为因素。（优势 3分，劣势 3分，适当扩展每点内容，共 6分
2、电视新闻栏目编排技巧有哪些？
重点突出：精心选择和安排有分量的头条；组织好重点报道；以集合的方式组织有分量的稿
群。形成段落：结构性段落；自然段落。设置兴趣点：重点；关联点；新鲜点；视听冲击点。
掌握节奏：报道力度的变化；兴趣点的变化等。（每小点各 2分，具体内容需做适当展开，
3、电视谈话节目现场观众选择的途径有哪些，每种途径的优缺点有哪些？
观众选择的途径:通过观众来信、来电、发电子邮件自荐参与，能自愿报名参加，表明他们
对话题熟悉，提前做了准备，并积极乐于在屏幕前展示自己的观点，总体上观众谈话质量高，
但是观众相对分散。通过外联人员组织观众，采用这种方式，可以在很短时间内组织到现场
观众，但是有时候这些观众对话题的了解和发言准备不是很充分，同质类观众很多都是来凑
热闹，看新奇。他们大都对话题根本不了解，也没有自己的想法。这些观众大都具有相似的
经历，相似的观点，很难体现社会舆论的复杂性，观点层次极不丰富。在现场发言时往往形
成一边倒的形式，使谈话的层次和观点过于单调，而无法层层推进大中专学生有时间，集体
观念强，有针砭时弊，议论天下的热情。但他们经历单纯，虽然想法激进，但多数是书本上
的二手信息，没有自己亲身经历的丰富社会经验。因此发言时，往往言辞犀利而内容空洞，
观点前卫但语言苍白。把观众的选择委托专门的公司，这种方式结合了前两种途径的优势，
又可以避免其中的弱势。（途径 3分，分析 3分，共计 6分）
2、在综艺娱乐节目中，调整板块、改进环节具体做法都有哪些？
调整板块：打造强势板块，一个拥有四五个板块的综艺娱乐栏目，很难各个
板块都能吸引人，所以把精力放在一两个板块上，把其打造成强势板块，是使栏
目取得成功的一条捷径；撤换弱势板块，在收视调查数据的基础上，对栏目中的
弱势板块进行确认，如果确定已经没有继续保留的必要，可以下决心予以撤销，
由新板块替代。加强中庸板块，介入强势与弱势之间的板块是栏目下一步发展的
增长点，对于有潜质可挖要通过打磨细节提升板块的影响力，从而提高栏目的整
体实力。改进环节：优化细节，环节中的细节可以是环节的标识、镜头的表现、
主持人的语言、嘉宾的体态、观众的神情、选手的瞬间反映，更可以是悬念的设
计技巧，关注的角度等等。这些细节组成了特定的节目环节，而恰恰是这些细节，
是最能体现前期策划的精心成度与功力的；改进过程，过程在整个节目中，有时
需要放大，有时需要压缩。在放大的环节中，更需要有精心设计的细节内容，来
给观众带来意想不到的收获。（调整板块与改进环节各 3分，具体内容需做适当
展开，共计 6分）
五、分析（10分）
假设收视调查样本为 1000人。A节目在下午 2点播出，1000人中有 20人收看，此时的开机
率为 10%；假设与 A节目同属于一个频道的 B节目在晚间八点播出，1000个样本中有 100个
收看，此时的开机率为 80%。请计算出 A节目与 B节目的收视率与占有率，并根据数据进行
对比分析，然后提出你的具体建议。
假设收视调查样本为 1000人。A节目在下午 2点播出，1000人中有 20人收看，此时的开机
率为 10%；假设与 A节目同属于一个频道的 B节目在晚间八点播出，1000个样本中有 100个
收看，此时的开机率为 80%。请计算出 A节目与 B节目的收视率与占有率，并根据数据进行
对比分析，然后提出你的具体建议。
播出时段
收视率（%）
占有率（%）
评价
A节目
下午
2点
2
20
竞争力强
B节目
晚上
8点
10
竞争力弱
可以根据此结果对 A节目进行扶持，B节目进行调整，也可以根据频道整体的规划设计 A节
目与 B节目进行播放时间调整。（计算具体数值每个 1分；评价各 2分；具体措施 4
六、论述（14分）
结合电视节目策划学具体内容，并以其为依据，请分析论述电视节目策划人应具有的素质和
能力。
结合电视节目策划学具体内容，并以其为依据，请分析论述电视节目策划人应具有的素质和
能力。
节目精品化、栏目个性化、频道专业化阐释（或从电视节目策划学的其他角度阐释合理即给
分，例如策划人内脑与外脑角度。6分）；电视策划是一个丰富、复杂、综合性的劳动和活
动，一个合格的电视策划人应具有：丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合
能力；对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社会
经济、政治、文化的变动善于灵活变通的人；开阔的视野和创造性思维。在这其中人际环境
处理显得比较突出，策划与领导：策划人与制片人关系必须融洽，相互依靠、互相信赖。策
划人员与创作人员：策划人要有凝聚力，充分信任同事，对各同事工作能力有准确的判断力，
与创作人员要有良性的沟通。当意见不统一时，尽力维护集体融洽的工作气氛。策划人与受
众：服务受众，引导受众，沟通受众。策划人与投资者：对于资金要珍惜与慎用。在商业赞
助面前，首先应当保障节目的高质量，然后考虑投资者的利益。（6分）理论与论述分析的
逻辑性（2分）（共 14分）。
结合电视策划学具体内容，以凤凰卫视的《时事直通车》栏目为例，分析论
述其一系列策划内容。
栏目的宗旨（1分）；栏目的定位（1分）；栏目的策划人（1分）；栏目的
选题（1分）；栏目的版式（1分）；栏目的运作方式（1分）；栏目的风格与样
式（1分）；栏目的活动与宣传（1分）。各部分分析论述（４分）（共 12分）。
七、策划写作（14分）
请虚拟一谈话栏目，自拟谈话内容，结合谈话节目策划要点撰写一期电视谈话节目策划文案。
栏目宗旨与定位等的交待（2分）；本期节目导演或策划或编导等的阐述（２分）；嘉宾的
策划选择（１分）；观众的策划选择（１分）；谈话路径策划（４分）；谈话现场的设计（３分）；
策划案本的要求（机动 1分）（共 14分）。
一、填空题（在横线上填写相应内容。每空 1分，共 10分）1、策划人
2、3、
4、言论类新闻
5、实话实说
6、专家
7、功能层次
8、内在规定性
9、审美期待
10、拓展期
1、20世纪 80年代以来，中国电视运作的层次与载体不断升级，从客体形态来看，中国电视
经历从节目建设阶段――栏目建设阶段――频道建设阶段的历程；从主体形态来看，中国电
视经历了从以制作人（为核心）――制片人（为核心）―策划人（为核心）的历程。
2、电视栏目个性化是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独
特的风格
3、新闻传播资源包括：新闻环境资源、新闻信息资源、新闻媒介资源、新闻受众资源。
4、按着《中国应用电视学》的划分，电视新闻节目被分为三个类：消息类新闻、专题类新
闻、 。
5、中国谈话节目出现，是以 1996年央视《 》开播为标志的。
6、电视谈话节目嘉宾可分为两种类型：一是与话题关系密切的当事人；二是在某些问题上
有独到见解的 。
7、“电视综艺节目”与“电视娱乐节目”两者并不存在彼此替代的关系，因为“综艺”指
的是内容层次，而娱乐则更多的指向 。
8、一个成功的电视综艺娱乐节目必有一个成熟的节目模式，而一个节目类型最终走向失败
往往也是因为模式。所以一个成功的节目模式，即遵循着既定模式的 ，又随时调整
模式的内在因素，以适应外在的新变化。
9、电视节目主持人策划的基本原则中有一条是契合性原则，这种原则指的是要与观众可能
的 相契合。
10、主持人职业生涯可划分为五个阶段，其中尝试期、长成期、 是电视主持人
职业生涯的核心阶段，也是主持人成为品牌的关键时间。
二、选择题（从下列各题备选答案中选出正确答案，多选或少选均不得分。每小
题 2分，共 20分）
1、电视学的研究对象包括（）
A、本体部分 B、节目部分
C、制作部分Ｄ、技艺部分
2、栏目的版式包括（）
A、通版型 B、系列型 C、杂志型 D、大时段型
3、新闻节目编排从新闻价值到收视心理、传播效果等几个方面应注意的原则是（）
A、重要性原则 B、贴近性原则
C、同类原则 D、间隔原则
4、下面各类电视新闻节目的策划侧重点说法正确的是（）
A、电视新闻消息类选题策划主要表现在连续报道和系列报道上。
B、新闻现场直播侧重报道突发事件，时间相对宽松。
C、新闻现场直播节目策划重点不在是去报道什么，而是如何报道。
D、系列报道在策划上要注意，扩大新闻的社会影响，满足观众对某一新闻事件整体把握的
要求。
5、在电视谈话节目中影像资料的运用说法正确的是（）
A、影像资料在谈话节目中的地位：主要补充地位。
B、资料片的运用比较宽松。
C、为现场话题补充信息。
D、对未到现场的嘉宾的访谈。
6、策划人员调研主要的目标说法不准确的是（）
A、确定选题所引发的基本事实是否准确，与原来的设想有多大出入，是否能挖掘出更有趣
味或意义的事件或任务。选题所涉及的当事人有哪些，具体情况怎样。
B、调研任务主要落实给栏目的“外脑”完成。
C、如果是个案人物，其语言谈吐、性格、特点怎样，个案是否可以作为公共谈论的话题。
如果是讨论型的社会事件或现象，该事件或现象的社会意义何在，是否存在多种声音，从而
能够成为争鸣的话题。
D、能够请进演播室做访谈嘉宾的专家人选和他们的基本情况。
7、在电视综艺娱乐节目中，按节目要素划分的节目类型其说法正确的是（）
A、娱乐资讯类：这类节目具有新闻节目的性质，同时播报方式、节目风格具有轻松、自如、
活泼的特点。
B、娱乐谈话类：是谈话节目（TalkShow）的一个分枝。
C、游戏娱乐类：兴起于 1997年湖南卫视的《快乐大本营》后来稳步发展。
D、益智竞技类：纯粹益智类节目基本模式，知识＋财富。
8、中国电视媒体借鉴国外模式开办的电视节目对应说法不正确的是（）
A、2005年火爆的《超级女声》活动是复制的美国 FOX2002年 6月播出的《AmericanIdol》。
B、上海电视台 2006年 2月新闻娱乐频道开播《舞林大会》借鉴了美国 ABC2005年 6月推出
的选秀节目《与星共舞》。
C、《幸运 52》复制的是美国《GobringGo》。
D、《开心辞典》复制的是美国《谁想成为百万富翁》。
9、为提高晚会的屏幕效果下面做法可取的是（）
A、设计多表演区。
B、布景的设计减弱表演空间的空旷感。
C、在宏大场面调动现场观众的参与热情，活跃晚会现场气氛。
D、后期制作可加入相应的音效与动画效果。
10、个体机制中的自我约束和修养的具体做法包括（）
A、激发原动力
B、了解“生物周期”
C、加强危机意识
D、规划宏伟蓝图
三、名词解释（共 5题，每题 4分，依据上课所讲内容为准，共 20分）
1、电视策划(内涵)：
2、电视栏目：
3、电视新闻：
4、电视综艺娱乐节目：
5、“真人秀”：
四、简答（共 4题，每题 6分，适当加入自己的评论或说明，共 24分）
1、完善的电视节目“精品观念”具体有哪些要求？
2、新闻现场直播策划的题材分类以及分类后异同点是什么？
3、电视谈话节目研讨会的过程以及会议的指标是什么？
4、电视节目主持人策划的目标是什么？
五、分析论述（12分）
结合电视策划学具体内容，以《焦点访谈》栏目为例，分析论述其一系列策划内容。
六、策划写作（14分）
请虚拟一谈话栏目，自拟谈话内容，结合谈话节目策划要点撰写一期电视谈话节目策划文案。
电视策划ａ卷答案
2007年 06月 30日星期六 18:16
一、填空题（在横线上填写相应内容。每空一分，共 10分。）
1、策划人
2、独特的风格
3、新闻受众资源
4、言论类新闻
5、实话实说
6、专家
7、功能层次
8、内在规定性
9、审美期待
10、拓展期
二、选择题（从下列各题备选答案中选出正确答案，多选或少选均不得分。每小
题 2分，共 20分。）
1、ABCD2、ACD3、ABCD4、ACD5、CD6、B7、ABD
8、CD9、ABD10、ABCD
三、名词解释（共 5题，每题 4分，依据上课所讲内容为准，共 20分）
1、电视策划（内涵）：电视策划，顾名思义，是对于电视的策划。是借助特定电视媒体信息、素材，为实
现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法、与对策。
电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。
2、电视栏目：是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的，或形态相近的小
节目纳入一个定期定时长的某时段中播出，并将这一定期、定时长播出的某时段冠以名称，这一冠名播出时
段的节目我们习惯于称为电视栏目。
3、电视新闻：是以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实
的报道。
4、电视综艺娱乐节目：是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐
的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态。
5、“真人秀”，泛指由制作者规定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目。具体作为
一种电视节目，一般都是动态的具有目的性的、线性的叙事模式，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先
给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。
四、简答（共 4题，每题 6分，适当加入自己的评论或说明，共 24分）
1、完善的电视节目“精品观念”具体有哪些要求？
1996年江泽民提出：“思想精深、艺术精湛、制作精良”作为对文化艺术产品的整体要求。1997年杨伟光
进一步提出精品要求：思想精深：思想内涵健康、表现时代生活和时代精神、表现中华文化精华，富于民族
特色。艺术精湛：艺术形式完美、思想性与艺术性完美统一、教育、认识、娱乐和审美功能的综合体现。制
作精良：电视节目整个生产过程中，每个环节严格遵守技术标准和规范，做到技术质量一流。社会效益：这
个社会效益主要指作品思想深度和艺术感染的力度在观众中所引发的共鸣，作品的时代精神和艺术生命力能
经得起时间的考验。（每答出 1点得 1分，适当加入自己的评论得 2分，没有评论的，酌情在原得分基础上
扣分，共计 6分）
2、新闻现场直播策划的题材分类以及分类后异同点是什么？
分类：一类是仪式性的新闻直播报道，一类是事件性新闻直播报道。相同点：首先都有真正的实实在在的新
闻事件发生，这是确定报道的前提；其次，每一类题材都有吸引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点，
这是确定用“直播”这种叙述方式的必要条件；另外，它与受众生活密切相关或者意义重大，这是保证直播
报道收视率的必要条件。不同点：直播原因不同；直播流程不同；直播功能不同；直播表达方式不同。（每
答出 1点得 2分，没有评论的，酌情在原得分基础上扣分，共计 6分）
3、电视谈话节目研讨会的过程以及会议的指标是什么？
策划研讨会：专职策划人员调研后，召开策划研讨会。参加人员包括制片人、策划（外脑也可参加）、编导、
主持人等主创人员。会议过程：策划人员介绍具体调研情况，阐释节目初步设想，提供若干选择共与会者讨
论。会议形式采用漫谈式，鼓励不同意见不同声音，但要注意以理服人，并重视主持人在会议中提出的意见。
会议指标：确定话题的价值，话题能谈到什么程度；确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话栏目会
选择不同的话题角度；发挥策划的能动性，通过整合不同的题材，提升话题的价值和内涵，使其具有独特性
并能引起大多数人讨论的兴趣；对于个案性题材，应该考虑这样的题材是否具有普遍性和积极意义，而不是
太个性化或太极端的例子，否则这样的话题会引起负面效果；确定谈话的基本思路和走向，即怎么谈，应遵
循“大方向，小变化”的原则。策划会的结果是对谈话选题的细化和深化，在此基础上，策划人员和编导会
进一步细化策划方案、嘉宾人选、观众和对现场的涉及。（策划会参加人员 1分，会议过程 1分，会议指标 4
分，没有说明的，酌情在原得分基础上扣分，共计 6分）
4、电视节目主持人策划的目标是什么？
电视节目主持人策划的目标与电视媒体整体发展设定的目标是密不可分的。今天的电视媒体以企业形象走向
市场，品牌已经成为电视媒体的生命。因而一个电视媒体地位和影响力归根结底取决于它有几个品牌频道，
频道下有几个品牌栏目做支撑，这几个品牌栏目有没有具有品牌意义的电视节目主持人作为形象代表。由于
电视媒体品牌的重要特征是由人与节目共同组成的。这里的人是主持人或出镜记者，他们是品牌形象的主要
体现者，也是品牌内涵的主要诠释者。电视节目主持人策划的目标就是考虑品牌当下的经济效益，又为品牌
的可持续发展奠定基础准备，并注重主持人有形价值与无形价值的打造的情况下，使主持人成为栏目的标志、
频道的象征、乃至整个电视台的形象，成为具有品牌效益的名主持人，以实现频道核心竞争力的生成与完善。
这个是构建品牌栏目最为关键的一个环节，同时也是电视节目主持人策划的目标。（需要答出电视节目主持
人策划的目标与电视媒体整体发展设定的目标的辩证关系 4分，具体目标 2分，共 6分）
五、分析论述（12分）
结合电视策划学具体内容，以《焦点访谈》栏目为例，分析论述其一系列策划内容。
栏目的宗旨（1分）；栏目的定位（1分）；栏目的策划人（1分）；栏目的选题（1分）；栏目的版式（1
分）；栏目的运作方式（1分）；栏目的风格与样式（1分）；栏目的活动与宣传（1分）。各部分分析论述（４分）（共
12分）。
六、策划写作（14分）
请虚拟一谈话栏目，自拟谈话内容，结合谈话节目策划要点撰写一期电视谈话节
目策划文案。
栏目宗旨与定位等的交待（2分）；本期节目导演或策划或编导等的阐述（２分）；
嘉宾的策划选择（１分）；观众的策划选择（１分）；谈话路径策划（４分）；
谈话现场的设计（３分）；策划案本的要求（机动 1分）（共 14分）。
