2024中国下沉市场
蓝皮书
目录
3
1 中国下沉市场概览
2 下沉市场业态分析
3 下沉领先品牌筛选
中国下沉市场划分标准概况——按城市线划分：2023年中国拥有约亿人，其中约%的人口分布在三线
及以下城市，随着下沉市场居民消费能力的提升，下沉市场消费潜力有待激活
资料来源：国家统计局，灼识咨询 4
定义
2023年中国人口分布，按城市线分
百万人
2023
1,
上海 北京 广州 深圳
成都 重庆 杭州 西安 武汉
苏州 郑州 南京 天津 长沙
东莞 宁波 佛山 合肥 青岛
昆明 沈阳 济南 无锡 厦门 福州 金华温州
哈尔滨 大连 贵阳 南宁 泉州石家庄 长春南昌
惠州 常州 嘉兴 徐州 南通 太原 保定 珠海
中山 台州 临沂 潍坊 烟台 绍兴
…
关键分析
• 根据商业资源聚集度、城
市枢纽性、城市人活跃度、
生活方式多样性等指标，
中国城市可划分为4个一
线城市、15个新一线城市、
30个二线城市，其他城市
属于三线及以下。
• 2023年，中国亿人口
中，北上广深4个一线城
市约有亿人，15个新
一线城市拥有约亿人
口，30个二线城市约有
亿人，其余约亿人
口分布于三线及以下城市
及地区，占全国总人口的
%。
一线
城市
新一线
城市
二线
城市
三线及
以下
城市
兰州 海口 乌鲁木齐 洛阳 廊坊 汕头 咸阳湖州
盐城 济宁 呼和浩特 扬州 赣州 阜阳 镇江唐山
邯郸 银川 南阳 桂林 泰州 遵义 揭阳江门
芜湖 商丘 连云港 新乡 淮安 淄博 菏泽绵阳
宜宾 鞍山 南充 秦皇岛 张家口 乐山 晋中
中国下沉市场划分标准概况——按城乡划分：从城乡结构来看，镇区及乡村人口占比达59%；统筹城乡发展，
缩小城乡差距一直以来受到高度重视，我国下沉市场发展潜力巨大
资料来源：民政部，国家统计局，灼识咨询 5
定义
注：1.人口数量为2020年人口普查数据
省级行政单位
34个
市级行政单位
334个
• 直辖市
• 省
• 自治区
• 特别行政区
县级行政单位
2,974个
• 市辖区
• 县级市
• 县
• 自治县
• 旗
• 自治旗
• 林区
• 特区
• 地级市
• 地区
• 自治州
• 盟
乡级行政单位
41,351个
• 镇
• 乡
• 民族乡
• 苏木
• 民族苏木
• 街道
• 区公所
民政部发布的中国行政区划分标准，截止到 国家统计局发布的中国城乡划分标准1
城镇
（100）
主城区
（111）
城乡结合区
（112）
镇中心区
（121）
镇乡结合区
（122）
特殊区域
（123）
乡中心区
（210）
村庄
（220）
《统计上划分城乡的
规定》（国函
〔2008〕60 号）明
确“以我国的行政区
划为基础， 以民政
部门确认的居民委员
会和村民委员会辖区
为划分对象，以实际
建设为划分依据，将
我国的地域划分为城
镇和乡村”。
城区
（110）
亿人
占比41%
镇区
（120）
亿人
占比23%
乡村
（200）
亿人
占比36%
亿人
占比64%
(xxx)：城乡分类代码
省码 地码 县码 乡码 村码
乡级属性
代码
村级属性
代码
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
行政区划代码（十二位数） 城乡属性代码（两位数）
转换生成 城乡分类代码（三位数）
中国三线及以下城市在国家经济发展中扮演着日益重要的角色，其GDP贡献显著，增长速度迅猛，2023-2028
年年均复合增长率将达%，全国最快；社会消费品零售总额同样呈现出强劲的增长势头
资料来源：国家统计局，灼识咨询 6
宏观经济
0
30
60
90
一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以下城市
中国名义GDP，分城市线，2018-2028E 中国社会消费品零售总额，分城市线，2018-2028E
万亿元
2018
2023
2028E
0
10
20
30
一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以下城市
年均复合增长率 2018-2023 2023-2028E 万亿元 年均复合增长率 2018-2023 2023-2028E
一线城市 % % 一线城市 % %
新一线城市 % % 2018 新一线城市 % %
二线城市 % % 2023 二线城市 % %
三线及以下城市 % % 2028E 三线及以下城市 % %
全国 % % 全国 % %
中国三线及以下城市人均可支配收入及居民人均消费支出正在快速增长，2018-2023年年均复合增长率分别达
到%和%，远超其他城市，下沉市场逐渐成为消费引擎
资料来源：国家统计局，灼识咨询 7
宏观经济
0
30
60
90
120
一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以下城市
中国人均可支配收入，分城市线，2018-2028E 中国居民人均消费支出，分城市线，2018-2028E
% %全国
0
10
20
30
40
50
60
一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以下城市
千元 年均复合增长率 2018-2023 2023-2028E 千元 年均复合增长率 2018-2023 2023-2028E
一线城市 % % 一线城市 % %
2018
新一线城市 % % 2018 新一线城市 % %
2023 二线城市 % % 2023 二线城市 % %
2028E
三线及以下城市 % % 2028E 三线及以下城市 % %
% %全国
随着新型城镇化建设和乡村振兴的进一步推进及基础设施的快速发展，低线城市对人口的吸引力不断增强，促
进人员流入
资料来源：国家发展改革委，国家铁路局，百度迁徙数据，灼识咨询 8
人口流入
政策推动
吸引人才
回归
基建发展
推动人员
流入
0
4,000
3,500
节前总迁出 节后总迁入
3,265 3,349
3,913
3,697+%
%
二线及以上城市春节前总迁出及春节后
总迁入规模指数
2023 2024
• 迁徙规模指数反映了城市迁入或迁出人口规模。从指数
对比来看，二线及以上城市2024年春节后迁入指数高于
春节前，但2024年迁入指数相较2023年却有所下降。
随着家乡经济的发展和生活条件的改善，春节后，返回
高线城市继续工作生活的人数呈现下降趋势，更多人选
择留在家乡寻找发展机会。
铁路里程
• 全国铁路营业里程
达到万公里，
其中高铁5万公里
• 新型城镇化战略不仅关注城市的经济增长，更强调提升城市的综合承载能力、居
民生活质量以及环境的可持续性，正成为推动低线城市发展的重要引擎。
新型城镇化建设及乡村振兴规划中推动低线城市发展相关条例
1.培育发展现代化都市
圈：健全省级统筹、
中心城市牵头、周边
城市协同的都市圈同
城化推进机制。
3.以县域为基本单元推
动城乡融合发展：推
进城镇基础设施向乡
村延伸、公共服务和
社会事业向乡村覆盖。
2.推进以县城为重要载
体的城镇化建设：支
持一批具有良好基础、
资源、集聚人口经济
条件较好的县城发展。
2025年铁路建设目标
铁路网
• 铁路网覆盖
%的城区人
口20万以上城市
高铁网
• 高铁网覆盖
%的城区人
口50万以上城市
2023年全国新建电影院、新增银幕
数量及占比，按城市线分
2023年，全国新建电影院有半数均在三线及以下城市；同时，三线及以下城市购物中心流量增长势头强劲，
商业活力成长性超过高线城市
资料来源：国家电影局，赢商网，灼识咨询 9
商业活力
注：1.仅包含全国3万方以上已开业购物中心
2.此处城市商业等级划分按照赢商网围绕城市基础发展、商业规模、商业档次、商业活跃度、商业潜力进行划分。
影院及银幕资源加速覆盖三线及以下城市 三线及以下城市购物中心流量增长势头强劲
%
• 《“十四五”中国电影发展规划》 提
出“加快乡镇影院建设”，各地 电影
主管部门纷纷制定了相应的发 展
规划和补贴政策。
• 近期县级影院和乡镇影院的建设正
以稳健的步伐向前推进，这一发展
态势在逐步弥合城乡之间的观影体
验差异，同时也反映出乡镇县域的
文化娱乐需求正在迅速增长，并且
得到了有效的满足。
%
一线城市
新一线城市
二线城市
三线及以下城市
%
% 876 家
新建影院
%
%
%
% 5,072块 %
新增银幕
影院数量2,784家
占比%
银幕数量12,830块
县级市场
占比%
影院数量2,619家
占比%
银幕数量12,706块
占比% 乡镇市场 1
0
3
2
商业二线及以上城市2 商业三线及以下城市2
+%
+%
全国购物中心1场日均客流量，按城市线，2023-2024年
2023Q1 2024Q1
• 2023一季度至2024年一季度，商业三线及以上城市购物中心场日均 客
流量同比增长率%，超过高线城市的%。随着基础设施的 完善
和居民消费能力的提升，低线城市的购物中心不仅吸引了大量的 本地
消费者，也成为周边地区消费者的首选购物和休闲目的地。客流 量的
提升反映出消费者消费信心的提升，表明社区的社会活力在提高， 显
示出低线城市在商业发展上的强劲动力和潜力。
万人
随着通信基建设施逐步完善，各类社交及生活信息APP打破各线市场消费者的信息壁垒；低线城市连锁化率仍
有较大提升空间；随着大量连锁品牌的下沉，乡镇市场商业迎来快速连锁化和品牌化
资料来源：工信部，中国连锁经营协会，灼识咨询 10
驱动因素
注：1. 心理动机量值越小表示同意度越高
1
乡镇消费需求与城市基本一致
全国新建成5G基站数量，2019-2023年
万个
200
100
0
2019 2020 2021 2022 2023
+%
截止至2023年底累计建成5G基站数量： 万个
推动社交/生活信息APP使用
了解信息
选择物品、判断质量
分享、交流购物经验
真实的自我平台
通常没有目标
小红书用户使用心理动机量表1
生活方式分享平台的信息共
享机制让不同城市线的消费
者能够及时获取到各地的流
行趋势、生活资讯，缩小了
信息差距，破除了低线城市
消费者的信息壁垒，同时也
为品牌和商家提供了更广阔
的市场机遇。
随着通信基建设施逐步完善，各类生活信息APP打破各线市场消费者的信息壁垒， 2 低线城市连锁化率仍有较大提升空间；随着大量连锁品牌的下沉，乡镇市
场商业迎来快速连锁化和品牌化
城市线连锁化率，2023年
%
% % % % % %
0%
30%
一线城市 新一线 二线城市
城市
三线城市 四线城市 五线城市
%
乡镇市场
大量知名连锁品牌积极
布局乡镇市场:
相较高线级城市居民，低线城市及乡镇居民在住房自有率、房价收入比、租金收入比上有显著优势，较小的房
贷和租金压力使乡镇及低线城市的居民能将更多收入用于日常消费
资料来源：中国人口普查年鉴，人大国发院，灼识咨询 11
驱动因素
注：1. 以各地区按住房来源的家庭户数计算
2. 仅参考中国 135 个城市中等收入者住房情况，假定住房支出收入比等于1减去恩格尔
系数，其中住房支出对租赁市场而言是租金支出，对买卖市场而言是住房使用成本
全国住房自有率1，按行政区划，2020年
%
%
%
%
%
全国租金收入比2，按城市线，2022年
全国房价收入比2，按城市线，2022年
全国平均 城市 镇 乡村 一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以 一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以
下城市 下城市
• 相较高线级城市居民，低线城市及乡镇居民在住房自有率、房价收入比、租金收入比上有显著优势。较小的房贷和租金压力为乡镇及低线城市的居民带来了独特的经
济优势，使得他们可以将更多的收入投入到日常消费中。这种经济上的宽裕提高了他们的生活质量，还有助于推动消费升级，激发市场活力，为乡镇和低线城市的商
业发展和创新提供动力。
3
下沉市场消费者愿意花更多时间探索新兴消费趋势，认为性价比尤为重要，对线下门店忠诚度较高，购物决策
受熟人社交影响大
12
消费者画像
下沉市场消费人群特征 下沉市场消费行为特点
a.空闲时间多
• 生活节奏慢、通勤距离短，有更多
的闲暇娱乐时间
b.对价格敏感
• 相较品牌、产品特性等因素，价格
的变化往往更能影响购买决策
c.注重消费体验
• 认为购买前的使用、产品测试重要，
注重购物体验中的互动
d.社群关系稳定
• “附近”概念渗透广，社群有稳定 且
长期的关系
a.消费探索多
• 愿意花费更多时间探索新兴消费趋势，
包括阅览泛娱乐应用及线下体验
b.认为性价比尤为重要
• 愿意花时间获取现金奖励，对促销、
折扣和优惠信息反应迅速，会进行
线上价格与线下价格比较
c.线下门店忠诚度高
• 需要见证实物，才愿意购买商品，实
体店工作人员推荐才愿意使用某应用
d.熟人社交影响大
• 愿意相信熟人推荐
目录
13
1 中国下沉市场概览
2 下沉市场业态分析
3 下沉领先品牌筛选
下沉市场相较于高线市场，商圈数量及人均商业面积更少，开店点位较稀有使得商铺更为密集，综合性的卖场
及豪华气派的门店装修更易吸引客流
资料来源：公开资料，灼识咨询 14
商业生态
32
7
个/城市
119 • 下沉市场商圈数及人均
商业面积较高线市场低，
线下商业的分布更为集
中，且较多以商业街、
步行街形式，功能更为
全面的购物中心数量较
少，因此优秀的开店点
位更为稀有，导致门店
和客流量集中，线下口
碑影响力更大
• 高线市场更多依靠线上
广告进行营销，而在下
沉市场消费者更相信眼
见为实，比如将门店设
立在最繁华的地段或者
门店的规模和装饰气派，
更容易让消费者信服
分城市线级平均商圈数，2022
下沉市场的主要商
业区可能仅集中在
某几条商业街或步
行街中，购物中心
数量较少
综合性卖场能集中
更多商铺和功能，
在点位稀少的下沉
市场中更容易吸引
人流
下沉市场的商铺通
过气派的装修、宣
传等方式来体现品
牌实力，个性化不
常见
T1 T2 T3+
平方米/人
T1 T2 T3+
分城市线级人均商业面积，2022
下沉市场商业业态
注：T2城市包括新一线城市
下沉市场的门店较高线市场生命周期更长久，主要是由于开店成本较低及“熟人经济”特点
生命周期
线下门店在不同城市线级存续的生命周期
• 下沉市场店铺的生命周期较高线市场
更久，一是由于开店成本相对较低，
且集中的商业圈利于聚集人群和提高
流水，二是“熟人经济”下带来更高
的复购，利于店铺长期生存
资料来源：公开资料，灼识咨询 15
餐饮美食
商超零售
一线城市 新一线及
二线城市
三线及以
下城市
~22个月
~38个月
~24个月 ~25个月
~41个月 ~44个月
下沉市场人力及租金成本低，降低了开店成本，延长生命周期的同时也降低了扩店的门槛
开店成本
全国餐饮行业城镇私营单位人均工资，2023
万元/年
• 尽管高线市场门店的店效更高，下沉市场凭借较低的租金水平以及有着更
出色的租售比，有更高利润率
美容
餐饮 零售
万元/年
部分行业店效、租金及租售比情况，2023
xx% 平均租售比
14% 11% 10%
资料来源：公开资料，灼识咨询 16
T1 T2 T3+
• 以餐饮业为例，下沉市场人均工资显著低于高线
市场，极大减轻了品牌扩张的资金压力及风险
注：T2城市包括新一线城市
健康
平均店效 平均租金
14% 12% 11%
T1
25%
T2
18%
T3+
12%
T1
19%
T2
15%
T3+
10%
下沉市场社交生活圈更为稳定，呈现出“熟人经济”，一方面门店多为熟客，积累的口碑转化为持续复购，生
意更加稳定，另一方面，“熟人”消费者间的口耳相传以及消费趋同，受众广和普适强的产品更受欢迎
熟人经济
资料来源：公开资料，灼识咨询 17
下沉市场社交生活圈更为稳定
相比高线市场，下沉市场的人口流动
较慢，结婚较早，工作更加稳定，生
活区域也更加固定，呈现出 “熟人经
济”的特点
对于经营者
消费者“熟人”间的口耳相传使得口 碑
传播更为有效，消费习惯和理念趋
同，更接纳受众广、普适强的产品
1
2 对于消费者
门店的生意更多依靠熟客支撑，积累
的口碑转化为持续复购，使得生意更
加稳定，延长了门店的生命周期
较为独立的生活环境使得消费者的习
惯和理念更加多元化，消费者偏爱具
有个性的产品和服务以彰显个人
人口流动较快使得客群流动性更强，
更加依靠通过营销、买流量等途径持
续获取新客
下沉市场 高线市场
下沉市场 高线市场
vs
vs
下沉市场中，中式快餐、茶饮、咖啡、便利店、美容行业的门店数人均保有量与高线市场差距较大，是最具潜
力的下沉品类
下沉品类
18
0
5
10
15
20
火锅 中式快餐 西式快餐 烘焙西饼 烧烤 茶饮 咖啡 运动户外 便利店 超市 零食 家电 美容纤体 药店
家/万人
T1 T3+
高线市场和下沉市场不同品类门店数人均保有量对比，2023
共赢的商业模式、庞大的供应链、高品牌知名度、高复制性门店模型、数字化管理是下沉市场的关键成功要素
万店基因（1/2）
下沉市场的关键成功要素
1 商业链条中的参与方均有利可得
• 基于共赢的商业模式，链条中的每个参与方，比如渠道、加盟等，都能实
现盈利，从而提高参与方的积极主动性，加速盈利和扩张
连锁品牌具
备的能力
5
2 完善的供应链建设与高效的运营体系
• 完善的供应链建设与高效的运营体系，帮助实现更加丰富的SKU、
及时的运输、严格的质量管理、极致性价比，是支撑门店扩张的基石，
更加灵活和满足消费者需求的柔性供应链成为行业发展趋势
3 高品牌知名度、影响力
• 下沉市场的熟人经济使得口碑更为重要，微信社交裂变的运营推广策略
是打开下沉市场的利器，拼多多正是利用“拼团”方式迅速建立优势
4 高标准化提升门店可复制性
产品标准化、服务标准化以及持续更新标准化的数据系统，帮助优化运营
成本并建立可快速复制的经营模式，为其全国扩张奠定基础
•
利用数字化系统和工具实现流程自动化
• 自动化流程减少人力需求，提高工作效率，利用大数据分析更好理解市场
趋势、消费者行为和业务表现，提高了企业应对市场变化的快速响应能力
连锁品牌具备的能力符合行业发展趋势
1 共赢的商业模式
长期为王
2 庞大的供应链支撑
3 高品牌知名度
4 高复制性门店模型
5 数字化管理
19
品牌特征不明显：夫妻老婆店通常无品牌名
称，门面装饰、品牌辨识度差
无商业模式：通常为个体经营户，无上下游
管控能力
成熟的商业模式：链条参与者多，具有深厚
的管理经验
连锁化模式加速门店拓展，提高店效及利润，是下沉市场发展的重要推力
万店基因（2/2）
供应链体系弱：个人经营的门店无成熟供应
链管理体系，议价及质量管控能力弱，且无
大范围扩张能力
供应链体系完善：有严格的供应链管理体系，
通过集采能以较低价格获得高质量原料及货
品，运输体系支撑大区域的门店运营
鲜明的品牌形象：品牌名称及商标经专业设
计，有特定的装修风格，品牌辨识度强
缺乏扩店能力
数字化：数字化程度低，依赖人工，效率和
准确度较低
标准化运营及门店可复制性：通过高标准化
非标准化的运营模式：无标准化的运营管理， 运营提高门店可复制性，使得加盟、扩张成
为可能
数字化：通过数字化对经营和客群进行管理，
更加精细化，效率更高
高线市场品牌连
锁化率更高
标准化保证产品及服务在
不同门店的一致性，提高
可复制性利于连锁化经营
成熟的供应链体系保证原
材料质量，降低成本，提
高运营效率
用户体验大幅提升，吸引
更多客群，并有利于提高
产品价格，提高利润
过去下沉市场以
夫妻老婆店为主
加速门店拓展
店效、利润提升
下沉市场连锁化率提升
20
目录
21
1 中国下沉市场概览
2 下沉市场业态分析
3 下沉领先品牌筛选
目前下沉市场中，领先的未上市/ 交表餐饮企业以提供快餐和茶饮为主
餐饮品牌（1/2）
注：门店数截止2024年5月
下沉市场领先餐饮品牌（未上市/ 交表企业），按下沉市场门店数排名
22
品牌 品类 品牌 品类 品牌 品类 品牌 品类
华莱士 西式快餐 德克士 西式快餐 冒大仙 中式快餐 融柳大铁牛螺蛳粉 中式快餐
瑞幸咖啡 咖啡 杨铭宇 中式快餐 小蛮螺螺蛳粉 中式快餐 慕巴夫鲜花蛋糕 烘焙西点
甜啦啦 茶饮 冰淳茶饮 茶饮 三米粥铺 中式快餐 五爷拌面 中式快餐
塔斯汀中国汉堡 西式快餐 鱼你在一起 中式快餐 喜姐炸串 卤味小吃 牧场能量 茶饮
益禾堂 茶饮 N多寿司 其他快餐 兵立王 茶饮 窑鸡王 中式快餐
书亦烧仙草 茶饮 快乐番薯 茶饮 冰语时间 茶饮 左左香老潼关肉夹馍 中式快餐
张亮麻辣烫 中式快餐 三津汤包 中式快餐 冰雪时光 茶饮 袁记串串香 火锅串串
库迪咖啡 咖啡 尊宝比萨 西餐 熊家无二韩式炸鸡 其他快餐 花小小新疆炒米粉 中式快餐
曹氏鸭脖 卤味小吃 米兰西饼生日蛋糕 烘焙西点 半天妖 烤鱼 茉酸奶 More yogurt 茶饮
享哆味汉堡 西式汉堡 吾饮良品 茶饮 川魂帽牌货冒菜 中式快餐 吉祥馄饨 中式快餐
九多肉多 卤味小吃 袁记云饺 中式快餐 刘文祥麻辣烫 中式快餐 安妮贝可生日蛋糕 烘焙西点
派乐汉堡 西式汉堡 阿水大杯茶 茶饮 夸父炸串 卤味小吃 bigbear韩国炸鸡 其他快餐
临榆炸鸡腿 卤味小吃 煌上煌 卤味小吃 柠季手打柠檬茶 茶饮 九田家黑牛烤肉 烧烤
目前下沉市场中，领先的未上市/ 交表餐饮企业以提供快餐和茶饮为主
23
餐饮品牌（2/2）
注：门店数截止2024年5月
品牌 品类 品牌 品类 品牌 品类 品牌 品类
巴老冒豆花冒菜 中式快餐 大口九 茶饮 麦多馅饼 卤味小吃 第一部落烤串 烧烤
谢宝林烤肉拌饭 中式快餐 Linlee 林里手打柠檬茶 茶饮 老乡鸡 中式快餐 百香林西点 烘焙西点
大桔家川派烤肉 烧烤 快乐星汉堡 西式快餐 波比艾斯冰淇淋 茶饮 小猪查理烤肉 烧烤
许府牛 火锅串串 鲜目录寿司 其他快餐 李想大虾 火锅串串 晨光烧饼 卤味小吃
可可同学私房蛋糕 烘焙西点 陈钢串串香 中式快餐 广顺兴猪肚鸡 火锅串串 小龙坎 火锅串串
早阳鲜包 中式快餐 小谷姐姐麻辣烫 中式快餐 户大姐土豆粉 卤味小吃 天府烤卤 卤味小吃
米村拌饭馆 中式快餐 蒙自源米线 中式快餐 冒菜西施火锅冒菜 火锅串串 大台北 茶饮
幸福西饼 烘焙西点 迈德思客 西式快餐 川天椒麻辣烫 中式快餐 曾三仙 中式快餐
围辣小火锅 中式快餐 三顾冒菜 中式快餐 阿遇烤五花肉 烧烤 700cc 茶饮
如意馄饨 中式快餐 袁小饺 中式快餐 熊大爷 中式快餐 巡蜜时光 茶饮
李先生牛肉面 中式快餐 刘炭长牛烧大块烤肉 烧烤 粒上皇 卤味小吃 阿贵锅贴 卤味小吃
曼玲粥店 中式快餐 牛培堡·手作牛肉汉堡 西式快餐 晓田祥 卤味小吃 遇苋烧仙草 茶饮
加减茶饮 茶饮 吉阿婆麻辣烫 中式快餐 常青麦香园 中式快餐 南洋大师傅 烘焙西点
下沉市场领先餐饮品牌（未上市/ 交表企业），按下沉市场门店数排名（续）
目前下沉市场中，领先的未上市/ 交表零售企业以便利店、量贩零食、美妆、商超为主
24
零售品牌
注：门店数截止2024年5月；赵一鸣零食与零食有鸣已战略合并，零食有鸣为合并后新品牌
品牌 品类 品牌 品类 品牌 品类 品牌 品类
美宜佳 便利店 四季沐歌 家电 蔬菜到家 生鲜 艾莱依 鞋服
易捷便利店 便利店 以纯 鞋服 三福 集合店 酒小二 酒水
赵一鸣零食 量贩零食 十足便利店 便利店 曼天雨 鞋服 雅鹿 服装
植物医生 美妆 太阳雨 家电 菜老包 生鲜 美缔可 集合店
樊文花 美妆 芭芭多 美妆 匹克 鞋服 喜德盛 户外运动
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下沉市场领先零售品牌（未上市/ 交表企业），按下沉市场门店数排名
目前下沉市场中，领先的未上市/ 交表美容健康企业以提供药店、护肤和美容美发为主
美容健康品牌
注：门店数截止2024年5月
下沉市场领先美容健康品牌（未上市/ 交表企业），按下沉市场门店数排名
