1
看市场
2
看产业
3
看功能
4
看产品
5
看推广
项目属性项目属性：产业：产业地产地产
解题思路
构思导读
看市场 未来竞争激烈：……
看产业
明确产业主题：
①源发（产业）：家用电器及电气器材制造、五金机械、纺织服装及化纤制造
②空降（产业）：？
看功能 根据产业主题建立功能模型：包括平台功能、优惠政策、配套服务等
看产品
关于容积率：根据产业主题及功能定位的不同,存在两个定位方向:
一:低密度，以环境取胜，独栋建筑为主，吸引大型总部企业入驻，建议容积率在左右
二:中高密度,以小高层建筑或大独栋建筑为主，获得更大的销售面积，建议容积率在左右
关于建筑风格：根据项目定位主题并结合城市文化元素进行嫁接和融合
看推广 渠道推广：脉络和直达
看 产 业
1
产业表象
泛产业→弱产业→一业特强
产业打造
“空降型”和“源发性”
看 产 业
3 个 方 向
一业特强
依托城市或地区主导产业
泛产业
无明显产业主题
弱产业
整合资源，塑造，发展某一产业
产 业 表 象
泛产业
无明显产业主题
财富兴园
（上海）
大业领地
（上海）
ABP北京丰
台总部基地
基本情况
•定位：成长型中小企业商务园
•规模：占地万平方米，建筑面积28万平方米
•产业主题：无明确产业主题
•物业组成：研发办公楼+会展酒店+商业配套+物流仓储+
公寓
•功能组成：研发+总部办公+产品展示等
财富兴园定位为面向成长型中小企业的商务花园，具有
一定差异化；但项目无确定明确产业主题，因此园区内
提供服务平台亦不具有针对性，项目价值难以有较大程
度提升
物业类型
弧线型
单栋：600平方米
组团：3600~6500平方米
双拼型
独立单元：650平方米
组团：1300平方米
独栋型
独立单元：1300平方米
财富兴园 · 国际企业花园
星月·大业领地
基本情况
•定位：总部基地
•规模：建筑面积60万平方米
•产业主题：无明确产业主题
•物业组成：总部办公楼+会展酒店+商业配套
•功能组成：总部办公为主,贸易、财务结算、
会展为辅
物业介绍—总部办公楼
上海第一批建设的总部经济项目之一，以吸
引500强总部和国内企业总部聚集为目的。但
项目泛产业定位，难以对企业客户尤其是知
名客户产生较大吸引力。
A型：4~5层
1250~1550㎡
B型：6~7层
1500~2000㎡
C型：8~9层
2000~2200 ㎡
D型：9层
4200 ㎡
物业类型
特征
园区特点
功能组合 总部办公+科研+中试+生产
物业组成 总部办公楼+酒店+公寓+商业配套+食堂+商务会所+会展讲堂
规划和建筑 中国传统建筑围合式空间与西方开放式街区相结合
总部楼设计 规模多样化，适合不同类型企业总部需求
交通条件 交通动线设计提高交通便捷度，停车位充足
配套设施 楼宇配套设施体现科技化、商业和生活配套设施注重人性化
产业定位 定位为企业总部聚集区，但无明确产业主题
经营和运营
经营模式 总部楼产权销售
营销推广 广告、会议、论坛、异地招商等
优惠政策 财税优惠、人才引进优惠、其他优惠
园区总规模 140万平方米
总部楼规模 1200-6000平方米
酒店规模 60000平方米
商业配套规模 125000平方米
食堂 几十个200-500平方米的食堂
商务会所 每个庭院中心设置一个200-500平方米的商务会所
入住企业
迄今共吸引了包括中华通信、中国铁通、中国诚通、中国质量认证中心、中成进出口、中国航天时代电子、
长征火箭、三星电子、中金科技等大型国有企业以及知名跨国企业在内的200余家企业入住
启发 总部经济概念的内涵需扩大、产业主题需明确
ABP北京丰台总部基地
弱产业
整合资源，塑造，发展某一产业
浦江智谷商
务园
上海文化信
息产业园
上海文化信息产业园（曾操盘项目）
基本情况
•定位：以现代文化产业、信息产业、创意产业为
核心的文化信息产业公园
•规模：占地600亩，容积率，总建筑面积近50
万平方米
•产业主题：现代文化产业、信息产业、创意产业
•物业组成：
产业类物业：总部办公、标准办公、专家办公、
企业孵化楼
配套类物业：高星级酒店、超星级会所、会展
中心、主题商业、主题娱乐、组团内商业配套、
人才公寓、商务别墅
以当地政府大力发展的以当地政府大力发展的““文化信息产业文化信息产业””为核心为核心
浦江智谷商务园
基本情况
•定位：研发型总部商务园区
•规模：占地88万平方米，建筑面积106万平方米
•产业主题：IT、航空航天、生物医药等
•物业组成：大平面研发楼+独栋商务楼
•功能组成：研发+总部办公+产品展示等
是以研发为主要功能定位的产业地产项目；项目主体物业类型以研发楼为主，这些研发
楼具有大平面的特征，单层面积在6000平方米以上，适合大型企业的研发中心进驻。
研发楼 商务楼
一业特强
依托城市或地区主导产业
爱尔兰PW
商务花园
钢领 金石湾
基本情况 启发
•定位：钢铁服务业企业集聚区 以宝山强势产业“钢铁”为明
确的产业主题，并根据钢铁贸
易物流商的特殊需求打造的资
金、信息和货物流通平台。
•规模：占地23万平方米，建筑面积32万平方米
•产业主题：钢铁贸易、物流及钢铁相关服务业
•物业组成：总部办公楼+高层办公楼+商业+酒店
•功能组成：总部办公+研发+展示交易+四大软性平台
•信息交易中心：MySteel网上电子交易平台，WSD、MEPS国外信
息资源共享交换等
•金融服务中心：10亿元资金第三方担保公司、银企战略合作等
•物流分拨中心：与中储物流合作
•会展服务中心：行业展会、论坛、博物馆
钢领---上海钢铁服务业中心（曾操盘项目）
一业特强一业特强————宝山宝山------钢铁钢铁
金石湾（曾操盘项目）
基本情况 启发
•定位：上海国际性化工服务业中心 以金山区“上海国际化工城”为依托，发
展化工产业的现代服务业•规模：占地约850亩，总体量60余万平方米
•产业主题：化工产业
•物业组成：
产业类物业：独栋总部办公楼、标准办公楼、定
制式办公楼
配套类物业：星级酒店、精品公寓、商业休闲中
心等
一业特强一业特强————金山金山------化工化工
特征
•大学城的商务花园（剑桥）：创业型高科技企业
•城市更新形成的商务花园（Oakdale）：政府扶
持、高绿化率
•面向物流业的商务花园（哥本哈根机场）：产业
主题明确
•规模和个性并重的商务花园（沃灵顿）:物业类
型多样、注重细部处理、谨慎控制开发进度
启发
产业主题明晰
政府扶持
因地制宜
有序开发
爱尔兰PW商务花园
一业特强一业特强————哥本哈根机场哥本哈根机场------物流物流
产业集聚的重要性
有产业主题要优于无产业主题！
在硅谷不能解决的技术问题，那在全世界也找不到解决办法---土豆网络CEO王微
我司在后期解决核心问题我司在后期解决核心问题
的思路和考虑方向的思路和考虑方向
产 业 表 象
产业集聚的方式
产业分类和产业链分段
挖掘本项目的产业主题
2 条 路 径
空降型
看资源、看规划
源发性
看现状、看基础
产 业 打 造
源发（产业）
看现状、看基础
产品情况
•定位：钢铁服务业中心（钢铁企业集群，集信息中心、
交易中心、研发中心、物流中心)
•占地面积：347亩
•总建筑面积：32万㎡
•物业组成：独栋总部楼（2200-4000㎡） 、综合商务楼
（80-160，1000-1200、交易市场（9700）
OUR REFERENCE---OUR REFERENCE---钢领钢领
（曾操盘项目）（曾操盘项目）
OUR REFERENCE---OUR REFERENCE---金石湾金石湾
（曾操盘项目）（曾操盘项目）
产品情况
•定位：上海国际化工服务业中心
•占地面积：850亩
•总建筑面积：60余万㎡
•物业组成：
•一期：万平方米，包含：
花园式独栋总部办公，面积2156～5739㎡
高层标准办公楼单层，面积为1247-1333㎡
空降（产业）
看资源、看规划
OUR REFERENCE---OUR REFERENCE---上海三林国际科研创新服务基地上海三林国际科研创新服务基地
（曾操盘项目）（曾操盘项目）
产品情况
•定位：以新材料新能源为切入点，集科研、设计、
中试、虚拟制造、科技成果转化、展贸、营销等多
功能为一体的新兴制造业和生产性服务业园区
•占地面积：1000亩
•总建筑面积：110余万㎡
•物业组成：
花园式独栋总部办公、高层标准办公楼等
产业定位支撑
开发商富春集团在新材料产业有一定的产业基础和
号召力，新材料也是浦东重点发展产业
空降（产业）
看资源、看规划
OUR REFERENCE---OUR REFERENCE---无锡（国家）工业设计园无锡（国家）工业设计园
产品情况
•定位：国内第一家以工业设计为主题的专业化园区；
国内首家工业设计知识产权园
•规划：总规划面积平方公里，一期12万平方米，二
期100万平方米
•物业类型：创业型、研发设计办公务业
•产业格局：IC设计、自动控制设计、产品造型设计、
机械与模具设计、建筑设计、平面设计
存在问题：税收优惠尤其是15%的所得税税收优惠政策
长时间未落实；展贸平台相对滞后；地区影响力有限
空降（产业）
看资源、看规划
OUR REFERENCE---OUR REFERENCE---上海松江工业设计产业园上海松江工业设计产业园
（曾操盘项目）（曾操盘项目）
产品情况
•定位：以工业设计为主题，整合政府资源、行业协
会资源、大专院校、各国各地区工业设计组织等资
源，打造代表上海、代表中国工业设计能力的工业
设计之都。
•占地面积：12万平方米
•总建筑面积：20余万平方米
•物业组成：
花园式独栋总部办公、高层标准办公楼等
说明：本案不是从产业类型，而是从产业链环节入
手打造产业主题
设计成果
展贸中心
信息及学术
交流
中心
模具设计
中心
知识产权
保护中心
中试与测试
中心
软件开发
与
多媒体中心
平台功能
看 功 能
2
“产业”和“总部经济”
看 功 能
产业
第二产业中附加值较高的部分
新兴制造业
不从事物资资料生产而只提
供非物质性服务
从事物资资料生
产并提供物质性
产品
研
发
设
计
营
销
结
算
售
后
服
务
会
展
高
附
加
值
少
污
染
核
心
技
术
生产性服务业
产业理解
总部经济概念
某区域由于特有的资源优势吸引企业将总部在该区域集群布局，将生产制
造基地布局在具有比较优势的其它地区，而使企业价值链与区域资源实现最优
空间耦合，以及由此对该区域经济发展产生重要影响的一种经济形态。
总部经济主要的理论精髓是：企业总部与加工制造基地在空间上逐渐实现
分离，总部向中心城市聚集，而产业制造基地向制造成本较低的区域集中的规
律，并出现专业化和集群化的趋势。总部经济属于“一手‘托’着欠发达地区，
一手‘托’着发达地区”的梯级发展理论。
总部经济理解
研发 设计 中试 虚拟制造 营销 总部
专业中介服务 下
游
客
户
总部经济
制造业
企业总
部
运营总部 跨国公司企业地区总部机构、国内优秀企业总部机构、民营财团总部
采购中心 大型企业在供应商集中地设立的采购集中地
销售中心 大型企业面向下游客户的销售职能中心
信息中心 大型企业进行结算、物流、配送的信息处理中心
研发中心 跨国公司、高新技术企业创新、研发机构
金融企业总部
民营银行总部、全国和外资银行企业总部服务中心、投资银行、证券公司、
基金公司、保险公司、担保公司、财务公司
科研机构总部 国家与社会科研机构、社会经济研究中心
机关机构总部 行业协会、商会、社会基金
其它类型总部 学历教育、认证机构
总部经济理解
本案发展总部经济的方向（示例）
项目类型 要求条件 本案适应度 土地性质 本案发展“总部经济”的方向
制
造
业
企
业
总
部
运营总部 商务条件要求较高 低 适宜 我们认为：
随着虹桥综合交通枢纽的建设,对物流依
存度较高采购中心、营销中心具有发展的
可能.,但本项目的土地性质是工业用地,
不适宜建设商铺产品,因此采购中心、营
销中心的建设具有局限。
区域周边具有多所国际学校、闵行的学
术氛围良好，同时周边环境优越，因此，
发展产业链高端的研发功能具有优势
采购中心 物流条件要求较高 高 不适宜
营销中心 物流条件要求较高 高 不适宜
信息中心 商务条件要求较高 中 适宜
研发中心 研发条件要求较高 高 适宜
电子产业研发功能模型
我司在后期解决核心问题我司在后期解决核心问题
的思路和考虑方向的思路和考虑方向
看 产 品
3
市场需求指导产品规划
对目标产业内的企业、研究机构进行
客户需求调研
建筑风格
产业特征左右风格/地域文化左右风格
看 产 品
关于项目容积率
本案指导容积率≤2
用足容积率并非能获得利益最大化
容积率规划原则
①产业+功能决定标准
②参考同类项目
（备注：在未明确产业主题及功能的情况下，当前同类项目的容积率指标可作为参考）
思路和考虑方向思路和考虑方向
项目名称 形象概念 依托产业 功能定位 容积率
占地面
积(万㎡)
建筑面
积(万㎡
)
物业组合
星月·大业领地 企业总部花园 无明显产业主题
展示、贸易、研发、财务
结算
1800亩
60余万
㎡
500栋花园总部楼
钢领 钢铁物流总部基地
钢铁流通业及其
相关产业
集钢铁贸易物流、商流、
信息流育一体的基地
32
独栋总部楼+综合办公楼+会
展中心+酒店
上海总部湾
产学研基地+总部基
地
无明显产业主题
集研发、办公、生产、贸
易于一体的基地
150
200幢独栋总部楼+多层研发
楼+会展中心+酒店
总部1号 现代生产性服务业聚
集区
无明显产业主题
集总部办公、科技研发、
会议会展、加工物流中心
于一体
250亩
（一期）
98
低层独栋楼群，包括中小型
企业总部楼和大型企业总部
商务楼群及综合服务楼
上海多媒体谷 多媒体产业化基地 信息服务外包
多媒体相关产品制造、研
发
560
高层/小高层研发大楼、独栋
企业总部+研发总部楼、小
高层孵化中心、高层酒店等
中邦MOHO商务园 商务别墅园 现代服务业
广告业等
集商务、科研、生产于一
体的商务别墅区
28幢独栋商务别墅+2幢商务
会所+办公楼
科技领袖之都 独栋SOHO花园 集成电路业
信息技术业
集合研发、办公于一体的
低密度商务花园
40 25 80套独栋SOHO商务楼
OUR REFERENCE---OUR REFERENCE---关于项目容积率关于项目容积率
本案的容积率根据产业主题及功能定位的不同,存在两个定位方向:
一:低密度，以环境取胜，独栋建筑为主，吸引大型总部企业入驻，建议容积率在左右
二:中高密度,以小高层建筑或大独栋建筑为主，获得更大的销售面积，建议容积率在左右
产品情况
•容积率： （一期）
•定位：泛产业主题的商务办公产品
•总建筑面积：34万㎡ （一期万㎡）
•物业组成：141幢独栋庭院（350-450㎡/幢）
+1幢商务会所
OUR REFERENCE-OUR REFERENCE-小独栋小独栋--上河商务园上河商务园
（曾操盘项目）（曾操盘项目）
产品情况
•定位：集研发、办公、会议、展示等综合管理
服务为一体的现代商务花园
•占地面积：600余亩
•总建筑面积：40万㎡
•物业组成：35栋二层独栋商务别墅（286㎡/栋）
+3300㎡会馆+6幢高层研发楼+20000㎡商务配套
建筑
OUR REFERENCE-OUR REFERENCE-小独栋小独栋--罗森宝商务中心罗森宝商务中心
关于建筑风格
同类项目怎么做？
印象钢谷 （罗森宝商务中心）
产业主题——钢铁产业
建筑用材：钢为线，墙为面，立方体，由素混凝土、钢材、玻璃等元素组合
立面风格：“德国直角 独栋建筑” —— 极简主义风格
潘泾路4333号(金石路口)
产业特征左右建筑风格 Our Reference:Our Reference:
北竿山国际艺术中心
项目定位：艺术创作和交流的平台
建筑用材：石材和仿石材料（独栋），注重质量、环保与节能
立面风格：“立面简单，颜色单一” —— 现代主义设计风格
业辉路222弄（沪青平高速/嘉松南路)
产业特征左右建筑风格 Our Reference:Our Reference:
独栋商务别墅：17栋全部依水而建，临水平台尽享天然水景。单套面积在400-500m2，一层挑
高5m，空间通透全采光，二层露台设计提供更多与自然融合的可能
上海文化信息产业园（曾操盘项目）
项目定位：文化信息产业
建筑空间：院落式布局
立面风格：新江南建筑风格+自然生态景观体系，与项目所在地嘉定马陆（江南古镇）的城市风格匹配
地域文化左右建筑风格 Our Reference:Our Reference:
根据目标产业的特征进行风格规划
两条路线
本案的建筑风格类型
根据地域文化特征进行风格规划
项目建筑风格最终将根据项目定位主题并结合
城市文化元素进行嫁接和融合
看 推 广
4
渠道推广方案
看 推 广
渠道策略
脉络 和 直达
建立本案与目标产业类企业、研发机构
紧密的关系网而直面的宣传通道
建立与
产业圈子
的紧密关系
圈层关系
公关PR
CALLCENTER
活动SP
直接拜访
户外
介绍
展览/会议
广告/新闻
渠道推广策略和通路方式
数据库
专
业
媒
体
行
业
协
会
政府合作
外
地
推
广
区
域
渗
透
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