新媒体与传统媒体的博弈第六图书馆2008年是充满博弈的一年。除了国民党与民进党、共和党与民主党、以及全球各个国家奥运选手之间的博弈以外,也是新媒体与传统媒体之间的博弈,上升到一个新台阶的一年。2008年是充满博弈的一年。除了国民党与民进党、共和党与民主党、以及全球各个国家奥运选手之间的博弈以外,也是新媒体与传统媒体之间的博弈,上升到一个新台阶的一年。传统媒体 新媒体 博弈 奥运选手 民进党 国民党 民主党 共和党广告大观:综合版郭志明实力媒体中国区董事总经理2008第六图书馆
훘쟬캬웕 탂쎽쳥?폫뒫춳쎽쳥뗄늩???????????????????????????????????????????????뿚쪵솦쎽쳥훐맺쟸뚭쫂ퟜ뺭샭맹횾쏷?룭폰?뎵?늾?쫆ꎺ?뎵샠뗄뒹횱췸햾ꆣ?폂?틆믡톷뻃ꆫ룶뚾?ꆯꆤ샻폃탐캪살럖훚?탂랽램뻍쫇헒쓇킩풸틢춸슶쪵쏻??용ꆣ?ퟮ훕뗄?뒫춳쎽쳥ꆫ냣틔죋뿚쇏살럖훚ꎬ죧쓪쇤ꆢ?뗄볒ꎬ죧퓚낢냮췸????ꎮ?ꆣ??짏?ퟰ??췗?쏷??ퟮ?놬좫쟲뗄짧쟸췸햾?맣룦릫쮾틔???폃듋쇏살냑쳘뚨뗄톶랢쯍룸쳘뚨뗄죋좺ꆣ뻙???ꆣ?ꆣꆣ??냑뿚놮뒫?쯙???펩?쫇?쾰?샽살쮵ꎬ볙짨죕닺쳬쫇엁죸쳘쇬풦뗄훷튪뺺헹?쇋ꆣ뻙룶샽ퟓꎬ죧맻쓣퓚??ꆣ?ꆣꆣ?훐?쾼뻰?뇤?폎?뛔쫖ꎬ뛸쓣퓚짏몣듳훚쫐뎡늿릤ퟷꎻ쓣뿉틔룺냙?닥죫쇋??????ꆣꆣ??ꆣ?헢룶죭볾ꎬ쓣?럑헟?ꆣ쾦쾦?뛈짌솿ꎬ뛔쓇킩퓚쳘뚨쪱볤쓚쯑쯷맽ꆰ뚫럧죕?뻍뿉틔룺춬퇹낲ힰ쇋듋죭볾뗄엳폑쏇??????맣룦듳맛ퟛ뫏냦???튻? 第六图书馆
훘쟬캬웕 专题cF蕊阿邦”“…”“一。曩，i，e省级上星频道)的收视份额从34％增加到37‰数字电视为观众带来更多的内容，但观众还是会把时间留给优质的节h婶：／／Www幽。吣co”I鞫妇III隆淦重黛上线鬻篓薹熏口[]0。R；镕j辩|}《餐辞1日tht靠n乱《I面醣蕊0峨龋*一赫赫黼…?…当然在同一份调研里面我们也可以看到，电视媒体，◇孕机雾ii：；：翥：：茹；：iii：；’’“”““。“““”“””。“i“”“’“。“”…谧l《§。。“哪怕是已经数字化的电视媒体，吸引到的观众有老年化的趋势。这也是央视要成立CCTV移动传媒的最大原因。好的◇i：翁i嚣。墨#∞伺罚十i§im内容需要随着消费者一起“移动”起来。G”gk…0g}Ga口日D日舻；#￡*目{"I；RP∞m}国羹需凳“十月0岿’{E“＆酣‘∞[±z．2．利用资本运作?j∞lE§gⅢ屋墓瑟鏊篓窭曩A盟∞niT十恤自E∞$*t∞5#47地上，§g※—i月*“女Fi：#g47，★{Ⅱ㈦霸麓其实之前传统媒体一直都有尝试资本运作，如凤凰卫Ei船d自#，∞]冈蒺视、阳光卫视、以及北青报业集团，都是香港上市公司。L-_舞曼B_f±z]l钉影Mm"一曲a％…黛但由于落地受限制及其他的一些原因，传统媒体的资本运图一作好像一直都不算非常成功。虽然衡量一个媒体是否成功有很多因素，例如它的影响力；但单以市值来看，在2007分享你们正在读的书(图二)一。旦你对你明友的某一本年12月18日，凤凰卫视的市值，只有74亿元人民币。与市书感兴趣，你可以点击那本书的图像；然后，此软件会把值相对较低的搜狐相比，凤凰卫视的市值只是搜狐的二分你直接联系到在Amazon．corn这本书的购买页面(图三)。之一多一点，更不要谈网易、新浪、盛大、分众、腾讯、从前从口碑到购买可能需要几天的时间，但现在两者之间百度、及市值之王阿里巴巴了。的时间只是一次点击。但摆脱了政治包袱的“民营节目制作商”情况会否好在另外一方面，传统媒体如电视和报纸一，在新媒体如点?我们拭目以待光线华友传媒娱乐集团在2008年的发雨后春竹的今天，应该如何去抵抗呢?传统媒体也需要注展吧。意到两大发展趋势：另外的办法是完全不参与内容制作。就像橡果国际与1．还是内容为王宽视网络。橡果国际把昕有“垃圾时间”买断来做电视购统媒体的代表是电视，而电视媒体的代表就是央视。物的商业模式已经为他们创造了21亿元人民币的市值，虽直到2007年12月中为然它的股价在不断地掉。另外去年刚在东京上市的北京宽止，央视在2007年9月视网络，在去年年底大量垄断性地购买某些城市的电视广份售卖的两批奥运资告时间，也是一种透过资本运作在传统媒体寻找增长点的源，及11．18的黄金资雾囊鍪做法。源招标，广告销售已总而言之，新媒体与传统媒体在2008年的博弈将会进经达到92{Z震盈雪萨臻警墨器蓦塑，是2007入一个新的阶段。而最终的裁判除了广告主与广告公司以年总销售的92％。加上鲢i。零攀登交銎飞互雩外，最重要的就是媒体习惯在慢慢改变的消费者了。年底的第三批奥运资霉一堂i季麓嗣懋露墨源及CC。TV．corn成为北0蠡0瑟瑟=圈雷≤圈露?zD絮=w：茹娄■■…“霹一=攀鬻璺。京奥运会官方互联网国兰圜蓬霉■≯■鬟霪鬻鬟鍪邈鏊餐鏊§囊垂。。：=：i薹三三三=：=鬻冀鬟鍪逐蕊§i篓§邑∑～一：i；篆嚣二羔i：：：=．：：耋主=量薹薹羔二及手机的转播机构；曹=：?=然‘；篇嚣笠警!●冀■i唾覆露噩垂蚕盈l?：；．．j．，2008年显然是央视进……霹裂…兰善篙孑“爨塑篓篓鎏，j老基主昌≯懒鳓一步巩固其内容优势的渤蜊蔓鋈娶篓：jj芝=雾：芝掣_图二．』±!—醚。iiiⅡe_c1_，l口￡jII叩e哼一年。”。黪‘0嚣嚣等=翟蒜…，。___Ⅲ另外，我们通过央视索福瑞在去年9个城市做的一项有关数字电视转换的调研中可以发现：虽然数字转换后频度，“薹：誊饕黔‘萋荸数增加了，但是(1)总收看时间从平均一天161分钟w………d“一“，增………’d·。it……n…‘cYn-v[ce一00‘…·Dav5h。ppI“q—eck0一加到176分钟，增加了15分钟，(2)中央级频道(不包括图三c编校：扬强一042广告大观综合版20089 第六图书馆
