新媒体呼唤新内容
第一 ．受众产生的内容。
在未来会有越来越多的内容来 自于内容本身的受
众，来自于勇于表达 、善于表达的普通人。受众产生内
容．其中叉以图文博客和视频播客为这类内容的集中表
现。
第二．为新媒体定制的传统内容。我们现在看到的
更多的跨媒体互动，还是传统内容在新媒体平台上进行
的二次消化。在未来，将有越来越多的电视内容因为新
媒体的存在而改变。甚至电视将“沦落”成为一个推销新
媒体内容的宣传平台。
第三，为新媒体定制的新内容。让一个人在手机上
看完一部电视剧，就如同非要我们在安居工程的小户型
里修建一个奥运标准的私人游泳池一样不现实。手机上
一 定要有适合手机播放的内容。而不是简单的手机移
植。这些内容可能是情景视频 (如名人录制的问候 、道
歉、叫早 、惊呼、愤怒片断)或搞笑超短剧，也可能是某一
部电视剧或电影的衍生手机版短片。
第四．完全的跨媒体内容。一内容从开始策划的那
一 刻起，就是以多个媒体平台为载体 ，这些平台相互依
托并强化着彼此。
— — 摘 自《青年记者))2006年第三期。文：王冉
“专家热"带来各种问题
记者不但在新闻性强的消息报道中引入专家的观
点，还热衷于专家访谈或特约专家参与新闻评论．针对
时事新闻背后的纵深与时局，独立撰写分析 、评论文章
“专家热”给媒体记者带来了丰富的新闻素材．增强了新
闻传播的权威性和可信性 ，但与此同时，各种各样的问
题也开始浮出水面：
一 是专家发言的观点相互矛盾。
二是把专家的个人言论等同于专家所在部门、机构
和领域的整体意见。
三是滥用专家观点，连一些基本常识也借专家之口
表达。
在“专家热”的背后，有些记者的新闻职业道德状态
令人担忧：
一 是新闻职业理想的弱化 。
二是新闻职业责任感的缺失。
i是传统新闻职业关系的颠覆。
— — 摘自《令传媒))2006年第一期 文：王超群
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“新闻寻租"已转化为集体行为
1．新闻寻租从个体的“有偿新闻”行为转化为集体
“寻租”行为。
当前新型的新闻寻租，已经演化为以媒介为主体的
集体寻租行为，通常表现为 ：整个编辑部门从上至下确
立与广告人员紧密结合，为广告服务的方针 ．．媒体作为
整体主动参与到寻租过程中，积极为媒体自身创造更大
的利润。有的干脆针对大广告主量身订做栏 目，采用新
闻策划的形式．泯灭新闻与广告的鸿沟，使新闻广告浑
然一体。
集体寻租行为的最大特点是编辑部门和广告部门
分工明确，有计划有步骤地寻租，受益者是集体，当然个
人也有一定 的收益 。
2．由传统的“秘密寻租”到目前的“公开创租”。
新型新闻寻租的灵活性在拓展．隐蔽性在深化，而
且手段、方式不断翻新，更讲究规避风险的策略。如新闻
从业者与广告客户私下串通，暗箱操作，以种种理由把
应刊发 、投放的广告改写成新闻予以报道，从中谋取利
益
— — 摘自《新闻知识}2006年第2期。 文：张雁影
免费报纸方兴未艾
传统报业未雨绸缪
由于国内报刊缺少足够品牌资本 ．在内容上又高度
趋同．因此报刊市场竞争在发行上变成了渠道之争．在
广告上变成了客户资源之争。这样．对发行收入的重视
或依赖程度就越来越低．最后的逻辑结果便是免费报纸
的应运而生。免费报纸的出现。给常规报纸提出一个非
常难以回答的质问：如果同样的产品读者可以免费得
到．那么常规报纸凭什么来收费?
免费报纸对传统报纸的冲击是显而易见的。《北京
广播电视报)2oo5年元月起推出 “全覆盖免费报纸”的
新发行镱略，北京第一份免费报纸由此诞生。综合性报
纸的免费发行，是竞争的产物，而这种让利竞争会酿成
一 杯苦酒，饮鸩止渴．使得读者习惯了免费之后 ．再也不
愿付钱订报，借助这种手段罗致的读者群 。能否支撑起
广告的摇钱树．是非常可疑的
摘 自《新闻记者)32006年第3期 文：■鹏
陈玉苗 摘编
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