必胜客 @ 天猫超级品牌日
2017 3-20
4in1比萨是一款广受欢迎的产品，
以全新的铁盘形式归来，
同样丰富的四重陷料，
和创新的无边饼底，
将在3月份窗口期登场
product
产品并没有特别的新卖点
也没有ip植入配合
期望用人气产品自身来再次带动销量
challenge
必胜客@天猫超级品牌日开始供应的全新限量 4in1 无边Pizza
这是一次为爆款产品来度身打造的爆款营销方
案。
在配合不同媒体角度的传播上，
广告片通过跟年轻人个性需求的共鸣，
来进一步强化四合一产品的四种口味特点。
抓住产品跟年轻人潮流文化的融合，
以年轻人喜欢的方式，传递出
4in1比萨就是让年轻人彰显自我，
一起分享的爆款比萨。
Communication strategy
个性解放
积极体验新鲜事物
借由网络开拓眼界
无法复制长辈的经验
渴望独立
对世界充满了好奇与探索精神
乐于感受那些他们从未体验过的新奇、独特的体验
社交网络重度用户
理智不再高于一切
成长于互联网时代
深度自我
90 后 18-28岁
追逐爆款，不是因为实惠
是因为他们渴望新奇独特的体验
通过分享来彰显自己，
看中爆款的颜值，
更看中跟自己共鸣的价值。
他们不会为价格而买单，钟爱能够带来舒适体验的商品或服务，不仅注重其使用价值，更看重是否与其自身个性宣扬的共鸣与
和谐一致性，90后青年正处于消费由实物消费向情感消费转化的阶段——2015年易观智库《90后青年购物专题研究报告》
必胜客的4in1，好吃颜值高，适合于分享。
四种口味，无边饼底，给我个性体验。
绝对是一个天生适合年轻人的爆款。
The single-minded idea
• 创意在沟通上，需要创造年轻人态度跟4in1爆款的巧妙链接。
• 和年轻人沟通，避免说教，和电商式的热卖粗俗感。
• 在充分表现食品的前提下，保留年轻时尚的感觉。
• 在传统30秒tvc的内容上，能制造更多有趣的爆款内容。
Creative thinking
1.
年轻人追逐“爆款”，
就是他们渴望成为更好的自己。
渴望分享那个更好的自己。
爆款就是为年轻人而存在，
年轻的形态，就是爆款的载体。
“ 我”是 90 后青年网络购物的最优先考虑的因素，%的 90 后青年表明 “我
喜欢”这是他们在消费上需要强调的因素，他们更看重商品或服务与“ 我的品
位”、“ 我的个性”、“ 我的风格” 的匹配关联性。他们不喜欢被贴标签，却越来
越极力想创造属于自己的标签。
“
” 《中国90后青年移动购物行为专题研究报告》
“我的生活本身就是艺术”
“潮流，代表了一种坚持，是有个性的，
”
从纽约东区年轻人身上找到自由精神。
爆款文化洞察
空洞的爆款无法被他们分享。
有故事的爆款，
由最具个性的人合作一起创造爆款，
才能打动年轻人，让他们追逐／分享。
除了配色之外「对某些鞋款进行改良」是藤原浩总是积极尝试的方向，
他对于与Nike的合作想法是「我认为，一个出色的设计项目，应该是对
鞋款进行个性化订製和革新，而不仅仅是改变颜色。」
“
”
品牌通过合作创造自身的故事和吸引力
2.
《藤原浩操刀力作 : NIKE AIR MAX LD ZERO H》 GQ TAIWAN
爆款文化洞察
必胜客4in1爆款pizza，
满足你独特体验，张扬你与众不同的个性
个性独特的梦幻合作款
就是年轻人膜拜的天生爆款
四种终极美食集合，
分享的不只是美食，
更是美好体验的梦想。
必胜客4in1
一款天作之合的爆款
Consumer insight
年轻人不只是消费爆款，而是消费爆款背后的故事。
他们分享爆款的体验，以及背后的设计师、想法、元素等等，
这些既是成就爆款的先天优势,
也是吸引年轻人趋之若鹜的原因。
是什么人，什么样的点子，让必胜客爆款在年轻人眼中如此与众不同 ？
电视广告创意
*已报名天合计划，电视/OTV 预算500-600万 (以一周量计算)
户外广告预算200万
集合了四大美味的必胜客4in1，
不是随随便便而成，一定是一次了不得的合作产物！
在必胜客的爆款studio，
有一群味觉大师，他们通力合作，融合时尚、口味，把最好的集合在一起。
成就了四种食材的汇聚，高颜值和超级猛料的组合。
必胜客不再单纯的推送产品，而是通过这个角度，
必胜客以open mind的姿态， 融合年轻时尚的感觉。
和年轻人一起分享灵感，分享美食。
天作之合 天生爆款
必胜客的爆款studio
是一个汇集各种topping食材和美味灵感的地方，四合一爆款灵感的碰撞就在这里发生。
巴西牛
肉
美式腊
肉
鱼籽虾
仁
宫保鸡
丁
Team 4in1
四个代表不同topping的年轻chef
爆款studio的年轻chef推荐
洪宏星
2013，东方卫视第二季《顶级厨师》亚军
2013年CCTV-1中国味道冠军
金筷子荣誉得主。
他擅长西式烹饪，曾任MMA格斗总教练。
巴西牛肉
虾仁鱼籽
美式腊肉肠
宫保鸡丁
粉丝102W+
魏瀚
东方卫视首届《顶级厨师》冠军
四川85后厨师
擅长川菜与西餐结合的“无国界料理”。
陈岚舒
唯一以法式料理获得罗莱夏朵
明星主厨头衔的亚洲女性。
擅长海鲜料理的她，
对海鲜品质有至高的追求。
台湾地区最受欢迎的“80后”女厨师。
郑中骏
旅游卫视《行者·谁借我厨房》主持人。
爱好旅行探险的他，
对食物的大气冒险精神有特别的执念。
必胜客爆款studio，镜头横向移动带我们进入其中。
第一位是一身个性唐装的chef。火红的着装，麻利的刀功。 俯拍桌面上满满的中式辣椒，大块的鸡肉块被撒上辣椒，两种颜色冲突融合一体；
“所谓爆款当然要爆，这是一款足以点燃你的比萨”
彪悍身型的美式厨师。画面切，他一边比划形容，手拿起一片闻咸香，一边看到大片大片的美式辣肉肠，铺满整个盘子
“一款铺满大片腊肉肠的比萨，才能让人印象深刻。”
热情欢快的巴西大厨，仿佛的拳击一般，重击牛肉块，给你看到厚实感。然后把大块牛肉放在火上炙烤。
厨师把滋滋冒烟的牛肉块上来，切配好；
衣着精致，举止优雅的创意海鲜料理师说。精心搭配鲜活的食材，鱼籽，大虾，落到案板上鲜活的海鲜弹跳起来；
“谁不期待一款充满新鲜活力的比萨？大虾和鱼籽将浴火重生”
“ 感受一下巴西的热情吧，给味蕾一记重拳”
画面给到一个俯拍，看到每个人桌面上丰富的食材搭配和馅料风格。
各种食材被肆意的铺排到比萨上。随着慢慢沸腾的芝士融化在一起。
super: 宫保鸡丁 香辣入味 ／ 巴西牛肉 大块过瘾／ 巴西牛肉 大块过瘾／美式辣肠 咸香润泽
镜头快速给到一排四个人把食材和馅料准备到位
出乎意料，四个人把分散的桌子拼和到一起。
四种精选口味的食材也被汇聚到一起。
“这才是爆款应该具备的，一切。”
四个人满足的彼此分享对方的口味。庆祝这一刻的成果。
丰富的馅料，一直蔓延到pizza边上。 镜头拉开，四个料理桌拼合的一款绝世合作款四合一比萨呈现在你眼前。
vo 必胜客4in1比萨，满满馅料无边体验
如此美味＊当然爱分享
vo 创造没有边界，分享就是爆款。
厨师的动作造型参考
必胜客4in1爆款pizza，
迎合你独特体验，张扬你的个性
天生骄傲 天生爆款
四种口味，
跟四款年轻态度共鸣。
感性诉求4in1
用口味和态度卖产品
part 1
ATL-TVC
为必胜客4in1打造爆款
围绕4种口味，
丰富food story。
以食品内容
通过口味吸引人
在线下和social都可以
带出有趣的内容。
part 2
PR－event /content
互动营销创意
*已报名天合计划，预估投放线上硬广150-200万 (一周)
打造 必胜客 “天生爆款” T恤
明星加持 限量爆款 潮人必备 颜值＋福利
有年轻大众喜爱的明星设计
师推广。
预售获赠限量合作款潮爆T恤。 各路潮人KOL相继晒图引潮流，
拼出不同图案，配对不同潮人。
特别定制T恤潮爆包装盒，内
部附赠互动卡片，扫二维码
即可得到明星福袋。
风格-2
风格-3
风格-3
2013年
梅赛德斯-奔驰中国先锋设计师大奖[2]
《时尚先生》杂志年度设计师大奖
受邀参与巴黎时装周高级定制系列静态展
推出SIMONGAO for Galeries Lafayette
全球独家限量合作女装系列，是老佛爷百
货在中国合作的首位设计师[3]
2014年
《ELLE》风尚大典年度独立设计师大奖
受邀参加伦敦时装周，于官方日程上发布
2014秋冬女士成衣系列
2015年
PCLADY年度风尚设计师
2016年
受邀参加香港首届CENTER STAGE时装
周，发布2017春夏女士成衣系列
KUNGFU DISCO
邀请先锋设计师操刀设计
高杨(Simon Gao)
上海时装周
张若昀
中国内地新生代男演员，帅气的外表在街拍中受到众多年轻
人关注。
主演过《理发师》，《雪豹》，《麻雀》，《青丘狐传
说》，《法医秦明》等热门电视剧，参加《快乐大本营》，
《大牌对王牌》等综艺节目。
微博粉丝：995w
欧豪
新生代小生，中国男歌手、演员
微博粉丝：731w
韩火火
时尚编辑，中国时装创意人，参与各大时尚
综艺节目并与明星合作。
微博粉丝：728w
许魏洲
新晋小鲜肉演员，与各类时尚街拍合作。
微博粉丝：423w
黄景瑜
爆红后成为时尚杂志和街拍的宠儿
微博粉丝：409w
奚梦瑶
维密模特，积累极高人气，活跃在各大秀场
与综艺节目。
微博粉丝：339w
同时推荐合作明星 设计明星专款 自己设计自己穿着进行推广
（选择1-2名明星，明星穿着图片授权天猫使用）
杨丞琳
中国台湾女歌手、演员、主持人
微博粉丝：815w
沈梦辰
新生代女主持，在湖南卫视热门真人秀《真正男子
汉》以及《火星情报局》中有出色表现，受年轻观
众。
微博粉丝：476w
CAMPAIGN THEME Area
此区域将主要呈现KV，传递此次
campaign主题“天生爆款就要拼”。主
KV将由emotional版和产品版合二为一，
皆运用graphic元素来做艺术处理。左图
主要传递此次活动主题和T-Shirt插画，
右图为产品focus，以pizza本身作为主角。
两张图无论合在一起还是分开，idea都
是“天生爆款就要拼”，适合不同场合
进行运用。
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INTERACTIVE Area
互动区旨在令线下消费者更详细了解活动主题，对新产品和品牌产
生深度兴趣和喜好，同时可制造social声量，并且直接引导至店内
消费。
Option 1：“天生爆款我来HOLD” T-Shirt夹娃娃装置：线下消费者可
通过扫码关注必胜客微信号或回答“新品有哪四种口味”等简易问
题，获得一次夹取限量爆款T-Shirt的机会，更有新品体验优惠券等
其他奖品等待消费者来领取。
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INTERACTIVE Area
Option 2：“天生爆款就要拼” DIY爆款T-Shirt触摸游戏屏 线下消费者可自行在屏
幕上拼出自己最喜欢的graphic（老虎机的游戏机制），并可以看到哪个KOL和
自己的品味一样（TBC），完成拼接的消费者可以获得电子优惠券，鼓励进店
尝试新品更有机会获得T-Shirt。
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INTERACTIVE Area
Option 3：“天生爆款看我的” 3D CAMERA互动穿衣屏幕我们在现有LED屏幕基础
上安装3D CAMERA，经过的消费者的脸若与摄像头匹配上，可以自动为他配上
与之长相相符合的graphic衣服，并给他发电子优惠券，鼓励他呼朋唤友去分享
四种完全不同口味的新品pizza，更有机会获得限量版爆款T-Shirt。
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PIZZA FLAVOR Area
产品区旨在令线下消费者更详细了解产品本身，从为何要做四种口味拼出来的pizza，到每种口味本身。
感性和理性的rationale，让消费者了解此款pizza成为天生爆款的背后故事：四种爆款口味拼在一起，怎
么可能不会成为天生爆款的大明星？四个完全不同的爆款性格拼在一起，怎么可能不会成为天生爆款的
朋友帮？此区块完全从爆款pizza 的口味出发，让消费者找到自我认同的同时产生无与伦比的尝鲜冲动。
以巴西牛肉口味举例：
你散发巴西热情风味 牛X无边！
在线媒体合作计划
• 被5000w年轻人认同的全新酷炫、好玩聊天方式。
• 公众号粉丝3000万，部落粉丝1000万。
• 两大渠道定期发布的热点活动（PV2000W+）、话题（阅读量23w+）、软文（阅读量100Ｗ）。
1. 腾讯手机QQ - 厘米秀
功能 １.全新动作QQ聊天 ２.互动贴纸／换装 3. H5小互动
合作方式
1.打造专属Pizza爆款动作表情供QQ聊天使用：
1.可定制成潮爆Pizza贴图进行张贴
2.将人物的衣服用不同潮爆T恤更换互动
1.可将DIY设计的H5互动与腾讯平台直接
合作
2. 豆瓣 - 杂志《风尚志》
线上发起杂志内容众筹，号召网友上传摄影、时尚、生活、旅行、美食等优质内容.
品质生活
精准对位
中产族群
内容众筹模式
形式互动新颖
引爆传播热点
电子和纸质版
还原阅读本质
构建品牌文化
集结初版成册，电子版在豆瓣阅读上架
生活态度杂志-内容众筹 ·《豆瓣风尚志》
合作方式：
• Pizza Hut可在线上发起某期杂志的话题——“潮爆生活”
• 引导消费者对各类潮爆产品进行众筹，换取Pizza优惠券或者限量T
恤，共同助力潮爆产品的诞生！
3. 阿里星球－年轻粉丝交流平台
集合粉丝娱乐、明星资源、商务合作于一体的 粉丝明星交互平台。
• 阿里星球专精于粉丝用户线上线下互动，粉丝圈达22万，已有固定粉丝
1000+万，“活跃粉丝用户”500万以上，并在持续增长中。
• 依托阿里巴巴文化娱乐集团资源，联合兄弟平台虾米音乐，创新阿里电
商合作玩法，面向整个娱乐行业，提供平台服务。
线下活动
粉丝互动
问答设计
现场直播
后台探班
设计比赛
台上互动
特色应援
销量冲刺
线上活动
合作方式：
1.线上访谈明星以及KOL对潮T的设计灵感，吃潮爆Pizza的体验。
2.征集消费者DIY或者明星款的爆款产品，进行投票。
3.回馈所有参与潮爆活动的粉丝，进行明星互动福利。
合作方式：
1.现场直播潮流主题店
2.明星粉丝见面会
3. 上海时装周后台探班直播
天猫专有创意
*已报名天合计划，预估预算500-600万 (一周)
爆品TOP 1
天猫潮爆专属
2、3、4人套餐
套餐搭配
潮包、潮衣
天猫专属#1：“天生爆款”专属产品打造
爆品TOP 2
新品首发
限量尝鲜秒杀
25000份
半价秒杀
爆品TOP 3
不止5折量贩产品
明星产品
量贩不止5折
47
天猫专属#2-“天生爆款”联名款T恤
全球共2000件
必胜客X天猫
48
明星签名爆款T#3：10件明星签名T恤抢
活动当天购买
订单金额最高
ID前10名赢得
XXX签名T恤
49
店内、店外、商场、360度传播
海报-线上购物-线下消费-复购
1
1700家门店
易拉宝 2
1700家门店
附近商圈
物业海报
线下1700家门店
活动露出
Activation Flow
一线大咖VB平台引爆声量
许巍州、沈梦晨、etc联合发声
发布微博，参加线下活动
明星穿“天生爆款”T恤拍照
PH全明星+大IP领先预热“天生爆款”
4大名厨全力打造“爆款”，先锋设计师高杨(Simon Gao)打造“天生爆款”T恤
明星资源
全国1700家门店易拉宝&物业海报预热
全明星预热视频强势首发
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SOCIAL
专供产品
通过3000万CRM商城banner和自由微信平台信息推送
视频媒体
OTV
PR
TVC
户外大屏
必胜客官方微博、微信可以直发活动信息，带#天猫超级品牌日#话题、行业30个KOL同步发声，内容带#天猫超级品牌日#话题
腾讯、优酷土豆、搜狐等网站贴片广告，为期7天、全国电视(央视 省级卫视 省市台)+全国30城市OOH
20家媒体报道、今日头条开屏广告
CCTV、湖南、浙江、东方、深圳等卫视
预热 高潮
无刊例价
70
480
50
400
1000
1.天猫x必胜客联名T恤，知名设计师限量2000件，独家特供产品、天猫专属产品组合;
2.必胜客2017春季新菜单上市，配合限量供应的pizza之外还有全新的8种新产品上市；
3.同时配合“天生爆款”的主题，我们将有专供天猫的限量版潮牌设计师品牌的T恤，帽子的服饰配饰，设计师
等级参考现在在店内随卡售卖的WHERE WHAT WHO；
4. 仅供天猫用户的最低至5折产品券
5. 仅供天猫的施华洛世奇水晶限量版礼品卡
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360°立体支持
天猫超级品牌日
360°SUPPORT
at leadership levels
TVC/OTV
明星联合发声
社交平台
T恤限量款+定制款
户外大屏
网络媒体发稿
独家专供礼品
病毒视频
必胜客X天猫
线下活动
” 3D CAMERA
先锋设计师高杨(Simon Gao)
上海时装周
THANK YOU
1.方案类型包括：最新4A方案
2.专属4A方案库，社群每天更新2-5份--最新4A方案
a.每天更新2-5份最新4A公司方案
b.不间断赠送福利，全年社群更新2400＋份最新4A公司方案
c.全年社群更新4A方案超80G
3.每月更新4-10期--专属4A方案专题整合系列
4.社群每月更新2-4期—某个大品牌，从创立到现在几乎所有的
广告营销案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包装设计、
品牌VI、广告策略分析、品牌发展脉络、设计稿、若干视频、平
面文件、历年精选案例的说明等）
5.现在加入，马上赠送价值98元的【研报圈】
6.现在加入即送社群以往所有私密分享方案（本图作于2019年）
从成为到现在的4A方案合集，合计：12637份,
7.现在加入，再赠全套品牌资源合集（涵盖品牌战
略/品牌推广/品牌传播/品牌公关/品牌工具/品牌定位/品牌策略/
品牌命名/品牌培训等全套品牌资源）
8.公众号推送所有干货，免转发特权，免费领取
9.每周更新2-4套最新大厂品牌结案报告
【4A方案圈】会员9大权益
