品牌策划合同范本
甲方（委托方）信息：
公司名称：______________________
法定代表人/负责人：_____________
地址：__________________________
联系电话：______________________
电子邮箱：______________________
乙方（受托方/策划服务提供商）信息：
公司名称：______________________
法定代表人/负责人：_____________
地址：__________________________
联系电话：______________________
电子邮箱：______________________
甲乙双方本着平等互利、诚实信用的原则，依据《中华人民共和国民法典》
《中华人民共和国著作权法》及相关法律法规，就品牌策划服务事宜达成如下合
同：
第一条 定义与解释
除非本合同另有约定，下列术语具有如下含义：
“品牌策划”：指乙方根据甲方要求，为甲方提供品牌战略规划、品牌
定位、品牌核心价值提炼、品牌视觉识别系统设计、品牌传播策略等综合服务。
“品牌视觉识别系统”：指以标志、标准字、标准色为核心展开的完整
的、系统的视觉表达体系，包括基础系统与应用系统。
“交付物”：指乙方根据本合同约定应向甲方交付的全部成果，包括但
不限于品牌调研报告、品牌策略方案、品牌视觉识别系统手册等。
“验收”：指甲方按照本合同约定的标准对交付物进行审核并确认符合
要求的活动。
第二条 策划内容与交付物
甲方委托乙方进行品牌策划，具体策划内容及交付物如下：
品牌调研与分析阶段：
（1）开展行业趋势分析、竞争对手分析、目标消费者洞察。
（2）开展甲方内部访谈及现有品牌资产诊断。
（3）交付物：《品牌调研与分析报告》，包括调研方法、数据分析、核心
发现及洞察结论。
品牌战略规划阶段：
（1）制定品牌定位策略，包括品牌核心价值、品牌主张、品牌个性、品牌
口号。
（2）制定品牌架构策略，明确主品牌与子品牌关系。
（3）交付物：《品牌战略规划方案》，包括品牌定位陈述、品牌核心价值
体系、品牌架构图。
品牌视觉识别系统设计阶段：
（1）品牌标志设计：提供不少于______款标志设计方案。
（2）品牌标准字设计：中英文标准字体。
（3）品牌标准色设计：主色调、辅助色调及色彩应用规范。
（4）品牌辅助图形/图案设计。
（5）品牌视觉识别系统基础规范：包括标志组合规范、禁用规范、最小使
用尺寸等。
（6）品牌视觉识别系统应用规范：包括但不限于办公事务用品、宣传物料、
包装系统、环境导视、数字媒体应用等。
（7）交付物：《品牌视觉识别系统手册》电子版及纸质版______套。
品牌传播策略阶段：
（1）制定品牌传播核心信息体系。
（2）制定品牌传播渠道策略与媒介组合建议。
（3）制定品牌传播节奏与关键节点规划。
（4）交付物：《品牌传播策略方案》。
其他约定服务：
_________________________________________________________________
___________________________________________。
第三条 策划周期与交付时间
策划周期：自本合同签订之日起______个工作日内完成全部策划工作。
交付节点：
品牌调研与分析阶段：乙方应于______年 ______ 月 ______ 日前提
交《品牌调研与分析报告》。
品牌战略规划阶段：甲方确认调研报告后______个工作日内，乙方提
交《品牌战略规划方案》。
品牌视觉识别系统设计阶段：甲方确认战略方案后______个工作日内，
乙方提交标志设计方案；标志确认后______个工作日内，乙方提交《品牌视觉识
别系统手册》。
品牌传播策略阶段：甲方确认视觉系统后______个工作日内，乙方提
交《品牌传播策略方案》。
交付方式：乙方通过 __________（电子邮箱 / 云存储链接 / 其他：
__________）方式向甲方交付电子文件，纸质版由乙方负责印制并邮寄至甲方指
定地址。
第四条 策划费用及支付方式
本合同策划费用总额为人民币______元（大写：__________ 元整），该
费用包含策划服务费、设计费、修改费、税费及《品牌视觉识别系统手册》纸质
版印制费用等全部费用。
支付方式：
本 合 同 签 订 后 ______ 个 工 作 日 内 ， 甲 方 向 乙 方 支 付 合 同 总 额 的
__________%，即人民币______元（大写：__________ 元整）。
品牌调研与分析报告经甲方确认后______个工作日内，甲方向乙方支
付合同总额的 __________%，即人民币______元（大写：__________ 元整）。
品牌战略规划方案经甲方确认后______个工作日内，甲方向乙方支付
合同总额的 __________%，即人民币______元（大写：__________ 元整）。
品牌视觉识别系统手册经甲方验收合格后______个工作日内，甲方向
乙方支付合同总额的 __________%，即人民币______元（大写：__________ 元
整）。
品牌传播策略方案经甲方验收合格后______个工作日内，甲方向乙方
支付剩余款项，即人民币______元（大写：__________ 元整）。
乙方应在收到每笔款项后______个工作日内向甲方开具等额合法发票。
第五条 成果验收
乙方提交各阶段交付物后，甲方应在______个工作日内进行审核。
验收标准：
交付物内容符合本合同约定的策划内容及双方确认的需求说明。
交付物具有原创性、系统性、可落地执行性。
品牌视觉识别系统设计满足美学标准及品牌定位要求。
验收合格的，甲方签署《阶段成果验收确认单》。验收不合格的，甲方
应书面说明具体修改意见，乙方应在______个工作日内完成修改并重新提交。
如甲方逾期未提出书面修改意见或未签署验收确认单的，视为该阶段交
付物验收合格。
第六条 知识产权
乙方为履行本合同而创作的全部交付物（包括但不限于品牌战略方案、
品牌视觉识别系统设计、品牌口号、传播策略等）的知识产权（包括著作权、专
利申请权、商标注册申请权等），在甲方付清全部策划费用后，自始归属于甲方
所有。
乙方保证其提交的交付物为原创作品，不侵犯任何第三方的知识产权、
商业秘密或其他合法权益。如因交付物侵权产生第三方索赔的，由乙方承担全部
责任，并赔偿甲方因此遭受的全部损失。
甲方有权将交付物用于品牌建设、市场推广、产品包装、广告宣传、商
标注册等商业用途，无需另行征得乙方同意或支付额外费用。
乙方有权在个人作品集、宣传材料中展示交付物，但不得用于商业用途
或泄露甲方未公开的商业信息。如甲方要求保密，乙方应予以配合。
第七条 双方权利与义务
甲方权利与义务：
甲方有权对策划方案提出修改意见，但修改意见不得超出本合同约定
的策划范围。
甲方应按照合同约定及时提供品牌策划所需的背景资料、企业信息、
产品资料等，并确保资料真实、准确、完整。
甲方应按时支付策划费用，并及时确认各阶段成果。
甲方确认策划方案后，如提出重大方向性变更，双方应另行协商增加
策划费用。
乙方权利与义务：
乙方有权按照合同约定收取策划费用。
乙方应按照合同约定的策划周期及质量标准完成策划工作。
乙方应妥善保管甲方提供的资料，不得用于本合同约定之外的任何目
的。
乙方应指派具有相应专业能力的团队负责本项目，未经甲方书面同意，
不得擅自更换核心策划人员。
第八条 保密条款
双方承诺对在履行本合同过程中知悉的对方商业秘密、未公开的品牌策
略、设计成果、营销计划等承担严格保密义务，未经对方书面同意，不得向任何
第三方泄露。
本保密条款在本合同终止后______年内持续有效。
第九条 违约责任
甲方逾期支付策划费用的，每逾期一日，应按当期应付未付金额的
__________‰ 向乙方支付违约金，逾期超过______日的，乙方有权暂停策划工
作或解除合同。
乙方逾期交付交付物的，每逾期一日，应按合同总价款的 __________‰
向甲方支付违约金，逾期超过______日的，甲方有权单方解除合同。
乙方交付的交付物存在抄袭、剽窃等侵权情形的，甲方有权解除合同，
乙方应退还已收取的全部费用，并赔偿甲方因此遭受的全部损失。
任何一方违反本合同约定，给对方造成损失的，应赔偿对方因此遭受的
直接经济损失。
第十条 不可抗力
因不可抗力导致任何一方无法履行本合同的，受影响方应及时书面通知
对方，并提供相应证明，可部分或全部免除违约责任。
因不可抗力导致合同无法继续履行的，双方应协商处理已支付费用及已
完成交付物等事宜。
第十一条 争议解决
本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法
律。
因本合同产生的或与本合同有关的任何争议，双方应首先友好协商解决；
协商不成的，任何一方均有权向本合同签订地有管辖权的人民法院提起诉讼。
第十二条 其他约定
本合同自双方加盖公章并由法定代表人或授权代表签字之日起生效。
本合同一式______份，甲方持______份，乙方持______份，具有同等法
律效力。
本合同附件是本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等法律效力。
本合同未尽事宜，双方可另行协商并签订补充协议，补充协议与本合同
具有同等法律效力。
双方确认本合同所列地址为有效送达地址，任何一方地址变更应提前三
个工作日书面通知对方，否则按原地址送达即视为有效送达。
（以下无正文）
甲方（盖章）：__________
日期：____年____月____日
乙方（盖章）：__________
日期：____年____月____日
