[阿瑪尼藝術公寓]
網絡推廣策略
—古怪科技|
普天之下 莫非階層
On this good earth Strata he long influence
阿瑪尼藝術公寓價值不菲.
已經超越了房子
上升到人生藏品
某省市高度
與世界對話
每一座阿瑪尼
都是藝術瑰寶
每 有一種美學，呼做阿瑪尼
錦官城江畔，新階層誕生
章一
階層血統論
談人群
世界上只有三種人
庶民、中層与富足階層
所有的物理特征
都归属于地位层级
房子被最小化。
风景被最小化。
功能被最小化。
服务被最小化。
人被最大化。
富足人群特性
獨佔 排他 有限 壟斷 世襲
距离产生美 神秘才伟大
自帶光環，不屈于平凡
放任苛刻、主張與執著
買阿瑪尼藝術公寓的人
絕非土豪暴發戶
境由心生天然驕
I. 這件事，就這麼辦吧
II. 感謝全體同仁
III.不要放在心上
低調、內斂、極致：阿瑪尼階層
章二
世界文明觀
阿瑪尼藝術公寓，佔位必須國際化
改寫成都高端人居，樹立世界坐標
城市源於河流
文明定奪胸懷
Thames
RiverEgy
pt,
N
ile
India,
Ganges
New York,
Hudson
River
Pairs，
Seine
River
Germany
，Rhine
220米天際與錦江文明的碰撞
喬治·阿瑪尼親筆勾勒
呈現頂級簡約奢華之美
大師操刀，顛覆居住想象
奢裝三部曲
樹全球標準
3大豪華配置，引領居住風向
焰與悅的重生
非凡圈層會所
某省市，愈顯尊崇
秉都會桃源
呈水晶園林
都會桃源園林，某省市名片
世界級地標群落
超七星級生活圈
開啟成都世界窗戶
阿瑪尼藝術公寓
最頂級的居住形態
世人無不為之驚歎
章二
美學傳播術
瑪莎拉蒂CEO韋斯特曾說：
好的東西，99%的人在熱議，卻只有
1%的人能夠真正擁有。
阿瑪尼藝術公寓的推廣
即是“奢侈品”的推
廣
• 7-9月——做傳播、影響力
• 9-10月——開盤盛況炒作
• 11-12月——圈層活動事件
整體策略：
7-9月：前期發聲/造勢
話題1：富人從不分區，到哪哪兒就是富人區 話
題2：迪拜之後，第二座阿瑪尼公寓落址成都 活
動1：你有一張去迪拜的機票，請查收！！！
活動2：排號贈送阿瑪尼服裝（成都、北上廣聯動）
活動3：阿瑪尼藝術公寓全球微發佈會
話題1：
富人從不分區，
到哪哪兒就是富人區。
爭議性話題，引發極大的討論
熱度。
并與上海湯臣一品、蘇河灣、
白金灣府邸；
北京釣魚台、西山壹號院、香
山別墅等幾十萬單價的豪宅進
行對比。
突顯出阿瑪尼藝術公寓的極致
美學、不浮華，而是低調奢華
的獨一無二。
渠道：流新聞媒
體、房產網站、BBS、
話題2：
迪拜之後，
第二座阿瑪尼公寓落址成都。
耀蓉城。
① 全球第二座阿瑪尼公寓閃
② 繼迪拜之後，第二座阿瑪
尼公寓落址成都。
從第二座某省市的高標準、 對
區域的苛刻要求、阿瑪尼品 牌
精髓等角度，為阿瑪尼藝術 公
寓的亮相造勢。
渠道：流新聞媒
體、房產網站、BBS、
活動1：
你有一張去迪拜的機票，
請查收。
活動：抽取1名幸運粉絲，免費住迪拜阿瑪尼公寓。
大號：旅行、企業家、投資/財經、國際經濟等行業大號對活動進行擴散轉發。
活動2：
排號贈送阿瑪尼定制服裝。
聯動北京、上海、廣州、深圳、成都阿瑪尼服裝專賣店，啟動排號即可定制一件 阿
瑪尼高級服裝的活動。刺激開盤前蓄客、排號。
活動3：
阿瑪尼藝術公寓全球發佈會
某省市阶段，媒体、阿瑪尼及門裡集團圈层、社会大众， 以社
群的形式进行项目网络微发布会，奏响传播第一步。
9-10月：開盤直播/炒作
話題1：北上廣包機觀摩阿瑪尼藝術公寓…
話題2：一次200位CEO齊聚的地產開盤！
活動1：古怪微現場開盤互動直播
話題1：
北上廣神秘富豪，
組團包機觀摩阿瑪尼公寓。
製造噱頭話題：北上廣富豪組團包機看房。
投放網、鳳凰新聞、騰訊新聞（客戶端頭條/財經/房產頻道）
體全面擴散，釋放現場火爆照片，增進新聞可信度。
話題2：
一次齊聚200位CEO
的地產開盤。
將阿曼尼藝術公寓開盤，比喻成200位CEO聚會的大事件！
凸顯出項目客群為Globle-boss群體，同時傳播開盤熱銷盛況。
活動1：
開盤現場科技微互動。
為阿瑪尼藝術公寓開盤，定制現場全套微互動科技體驗；
從簽到、互動、問答、抽獎各個環節增加項目科技感。
11-12月：圈層活動/吸客
圈層1：食宴意大利——主題私宴活動 圈
層2：雕琢靈魂——高端音樂品鑒會 圈層
3：阿瑪尼朝聖——定制時裝周
圈層1：
食宴意大利——主題私宴。
第一期：手艺的规矩
第二期：时代的料理——简与繁
第三期：面对面 味对味
第四期：白色诗歌 黑色礼赞
【经典】
【料理】
【面食】
【甜品】
不定时也可以穿插免费阿瑪尼美妝等互動活動。
圈層2：
雕琢靈魂——高端音樂會。
在如今这个浮躁的世界越来越难寻觅的时候，一些内敛低调·光而不耀的存在就显
得弥足珍贵、愈显非凡品味。針對阿瑪尼生活美學推出高端调性活动——《雕琢灵 魂》
音乐品鉴会。
圈層3：
阿瑪尼朝聖——定制時裝周。
2017阿瑪尼春夏主題時裝周。
將事件打造成時尚、頭條、全城性的新聞話題，軟性嫁接阿瑪尼藝術公寓。
章四
自媒體為營
阿瑪尼藝術公寓
境界天成
阿瑪尼公寓微网站
圈层活动
生活美学会
在线定制預約 4大超級會所
都會桃源園林
對話世界
阿瑪尼親自設計
尊崇私会
会员系统
示意：
阿瑪尼印象（微楼书）
超7星級生活圈中铁建品牌
互动游戏
1、微网站
平面表现，以阿瑪尼品牌VI，設計項目微網站。
2、阿瑪尼印象（微楼书）
根据项目VI调性、制作电子微楼书，视觉化展示项目价值。
3、会员系统
通过会员系统，增加粉絲粘性，推出积分系统、积分商城（可针对圈層帶客）
输出画面示意：
H5示意1：
H5示意2：
章五
圈層戰役篇
路虎中国 车主俱乐部
——无限里程之上，际遇层峰老友，仿若故交，淋漓体验全地形驰骋的自由与激情。
通过一次俱乐部活动，建立深度合作，寻找小众圈层社交代言人。
香港 北京会所
——富豪家庭不乏3代都是香港员。与优势资源合作，整合社会精英为项目
代言，短期内形成社会强势话题，引发圈层传播，扩大影响力。
1949餐厅
——外交级餐饮会所，UE在瑞典、迪拜、印度尼西亚、东京等均有餐厅。
前門23号 尊尼獲加尊邸
——前门大街23号，位于象征中国古代至高皇权的中轴线南段，迄今全球最大的奢
华苏格兰威士忌文化朝圣地。在中国打造的又一全球旗舰型威士忌综合体验中心。
THE END
