有米云丨AppGrowing
2026
移动广告
流量观察白皮书
Mobile Ad Traffic Insights
全网行业广告对比
应用推广排行
年度游戏案例
大盘投放趋势 流量平台数据洞察 00:01 00:02
55%
55%
55%
出品方：AppGrowing中国版
AppGrowing中国版（）属于有米云旗下数据产品，是Al驱动
的国内移动广告AI策略分析平台，提供大盘投放、应用买量、行业趋势等应用
推广大数据。实时追踪35个主流平台和53个广告媒体营销数据，助力广告主洞
察国内移动广告趋势，有效提升国内市场的营销决策效率。
数据来源
本报告为有米云旗下的AppGrowing中国版独立出品，报告中所有的文字
图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文
字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者
所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
本报告中以广告投放数作为广告投放力度的评估，广告投放数为AppGrowing
中国版基于广告情报追踪的移动广告数的统计；广告基于AppGrowing中国 版
自研的行业算法模式及AI智能分类，与部分流量平台自有行业体系稍微不 同
。APP月活/使用时长/媒体画像来源于月狐数据，所提供的数据信息系依据
大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析
得出。
创作团队
林乐韵、吴彦玮
联系作者
有米云：AI驱动的创意策略平台
有米云是面向内容电商、互联网、游戏等领域的AI创意策略平台。公司成
立于2010年4月，于2015年挂牌新三板上市（834156），曾两度入选工信
部“中国互联网百强企业”。总部位于中国广州，并在北京、上海、深圳、杭
州、越南等地设有分公司或办公室。
有米云致力于利用AI+大数据技术引领企业的营销数智化。通过提供多维度
的创意策略分析和营销大数据服务，帮助企业提升从市场洞察、新品决策、
创意策略、创意内容到推广执行等营销全链路的数字化效率，建立可迭代的
创意策略体系，助力企业打造可持续的爆款。
有米云旗下产品包括基于AI创意策略迭代的数字资产管理平台创意管家
AI驱动的内容电商营销大数据策略平台有米有数、国内移动广告AI创意策略
分析平台AppGrowing中国版、全球移动广告Al创意策略分析平台
AppGrowing国际版。
AppGrowing'
国内移动广告AI策略分析平台
AI 策略分析
竞品投放分析
高频片段排行
游戏推广排行
大盘数据洞察
海量素材搜索
实时更新超3亿广告素材
覆盖国内35个主流平台/53个广告媒体
扫码获取更多资讯
43个大行业营销数据
特别鸣谢
数据合作方
MoonFox
月狐数据（MoonFoxData）是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专
家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析
技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据（iApp）、品牌洞
察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，
以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场
增量，赋能商业精准决策。
流量平台
巨量引擎 腾讯广告 百度营销
OPPO广告
共同经营链接增长
合作媒体
信息流
买量江湖 CN 伽马数据
柠檬游戏说 龙虾游戏推荐 罗斯基
MA 现代 ‧艾奇在线
有米云丨AppGrowing"
contents
目录
01 移动市场趋势 03 APP风云榜
年移动广告趋势 下载榜
2.全网各行业广告对比 2.细分行业下载分榜
3.手游行业投放分析 3.游戏下载总榜
4.广告素材分析 4.热门风格手游下载分榜
5.流量平台数据洞察 5.应用推广排行总榜
类广告热投行业分析 6.细分行业推广分榜
7.热门APP投放策略
8.手游推广总榜
9.热门手游风格推广榜
10.热门手游投放策略
02 流量平台观察 04 行业真知灼见
1.主流媒体用户规模 1.流量平台篇
2.主流媒体用户画像 2.垂直媒体篇
3. 重点行业APP月活 3.游戏媒体篇
4.重点行业APP月活增速
01
移动市场趋势
:有米云 AppGrowing"
国内移动广告AI策略分析平台
2025年略有波动，但整体上涨
2025年，AppGrowing累计监测到全网在投广告近14亿，整体广告投 放数
为2024年（7亿+）的近2倍。整理回顾2025年全网投放数据，可以
得出以下结论：
1、游戏行业投放重回年度投放榜前二，社交投放明显下滑；
2、Al视频技术突飞猛进，重构素材成本；
3、年前已有不少游戏团队初尝AI素材投放，取得一定效果。
2025年整体移动广告投放数趋势
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台
*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：
:有米云 |AppGrowing
国内移动广告A/策略分析平台
大盘：游戏投放趋于精细化
2025年全网移动广告投放呈现显著结构性升级。社交婚恋、短剧投放
占比持续提升，文娱、游戏、综合电商投放占比有所回落，折射在流
量成本高企下，行业已从粗放式投放转向精准化、场景化布局，更注
重投放ROI与赛道增量价值。
2025VS2024全网移动广告投放行业分布对比
2025年全年
% %
% %
%
%
%
%
文化娱乐‧社交婚恋 游戏 综合电商 工具应用 短剧 AI应用 阅读
% %
%
%
%
% %
% 2024年全年
数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台
*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：
:有米云 I AppGrowing" 国内移动广告A/策略分析平台
季度投放趋势对比
行业投放策略随消费节点、内容生态与技术落地动态调整。Q1聚焦文娱内
容营销，Q2受电商大促驱动，综合电商投放占比提升；Q3起社交婚恋成为
核心赛道，短剧、AI工具等新兴赛道占比持续攀升。
2025年各季度移动广告投放行业分布对比
%
%
%
%
% %
Q1
% %
文化娱乐 社交婚恋 游戏 短剧 综合电商 工具应用 阅读 教育培训
%
% % % % % %
Q2
%
文化娱乐 社交婚恋 综合电商 短剧 游戏 工具应用 阅读 新闻资讯
%
%
%
% %
Q3
% % %
社交婚恋 文化娱乐 游戏 综合电商 短剧 工具应用 阅读 AI工具
% Q4
数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台
*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：
%
% % %
% % %
社交婚恋 文化娱乐 短剧 综合电商 游戏 工具应用
AI工具 阅读
:有米云 | AppGrowing" 国内移动广告A/策略分析平台
游戏投放从 “量”到“质”
2025年游戏在投APP数量激增，主要源于版号常态化后，中小及细
分品类新品大量入场，市场供给扩容。而广告投放数整体低于2024
年，也正是行业投放精细化的直接体现：
厂商从广撒网转向精准触达，收缩低效投放，将预算集中于高转化渠
道与关键节点；同时，短视频种草、KOL合作等多元营销方式分流了
广告预算，使得广告投放数下降。
2025年VS2024年游戏广告投放数趋势
2025年←2024年
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2025年VS2024年游戏全网在投APP数趋势
2025年←2024年
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台
*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间2024年、2025年
:有米云 I AppGrowing" 国内移动广告A/策略分析平台
竖视频广告占比逐月上涨
广告投放形式依旧以视频形式为主，但是环比2024年，竖视频广告素
材数占比下降明显，图片素材占比则提升至%。
推测今年开发者/小团队显著增加，前期因为成本及投放测试的因素更
多尝试图片类素材。
2025年全网在投移动广告素材投放形式分布
0 @
竖视频 图片 横版视频 组图
% 29% 9% %
2025年竖视频广告投放占比波动
80%
60%
40%
20%
2024年
2025年
0%
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月
数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台；统计时间：
以上仅统计投放素材形式TOP4，因此加合不满100%
:有米云 | AppGrowing" 国内移动广告A/策略分析平台
行业差异化时长策略明显
2025年各行业视频素材时长呈现明显分化：金融主打短时效素材，金
融5-15秒占比超6成，追求快速触达；游戏、社交婚恋则侧重16-45
秒中长素材，侧重内容叙事；阅读、短剧依赖46秒以上长时素材，适
配内容沉浸传播。
2025年不同视频时长的广告数分布
5～1516～3031～4546～60
% %
% % %
%
% %
%
%
%
% %
%
% %
%
%
% % % % % %
游戏 社交婚恋 阅读 短剧 AI工具 金融
以不同行业风格时长为5-60s的视频广告为整体，计算各细分项的占比
,:有米云 | AppGrowing 国内移动广告A/策略分析平台
四大流量平台行业投放分布
2025年各平台投放格局凸显行业与流量场景的深度绑定，巨量、腾讯、
百度、快手分别依托生态优势，成为社交婚恋、综合电商、游戏、工
具应用等行业的核心投放阵地。
%
2025年重点流量平台行业投放分布
巨 巨量广告
%
% %
% % % %
社交婚恋‧文化娱乐 游戏 短剧 工具应用 阅读 综合电商 新闻资讯
%
%
% %
腾讯广告
% % % %
综合电商‧文化娱乐 短剧 游戏 阅读 AI工具 工具应用社交婚恋
% 百度营销
%
% % % % % %
游戏 社交婚恋 阅读 综合电商 文化娱乐 短剧 工具应用 金融
% %
%
%
快手磁力引擎
% % % %
工具应用 游戏 社交婚恋 AI工具 短剧 文化娱乐孝 教育培训综合电商
数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台；时间：
以上按广告投放数占比降序排列，各平台仅展示占比前八的重点行业
:有米云|AppGrowing 国内移动广告AI策略分析平台
四大流量平台在投APP类型分布
2025年手游行业在投APP优势明显，四大主流平台在投APP占比均在
30%以上。
%
2025年重点流量平台行业APP分布
巨
巨量广告
%
% % % % %
游戏 工具应用 文化娱乐 其他应用 网赚应用 社交婚恋 生活服务
% 腾讯广告
%
% % % % %
游戏 工具应用 文化娱乐 其他应用 社交婚恋 网赚应用 商旅出行
% 百度营销
% % %
% 快手磁力引擎
% %
% % % %
游戏 其他应用 工具应用 文化娱乐 社交婚恋 网赚应用 生活服务
数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台；时间：
*以上按广告主数占比降序排列，各平台仅展示占比前七的重点行业
% % %
游戏 社交婚恋 阅读 综合电商 文化娱乐 短剧 工具应用
,:有米云 AppGrowing"
国内移动广告AI策略分析平台
02
流量平台观察
,:有米云 AppGrowing" 国内移动广告A/策略分析平台
流量媒体呈成熟稳盘、垂类突围格局
微信、抖音等超级APPMAU增速微增，但渗透率持续提升，反映存量
市场下厂商深耕用户粘性的成效；小红书、B站等垂类平台MAU与渗
透率双增，反映出内容垂直化、圈层化的营销趋势。
2025重点流量媒体MAU同比增速
%
% 2024年
% 2025年
%
%
%
%
%
抖 小红书 知 bitib
QQ 微信 抖音 快手 百度 小红书 知乎 哔哩哔哩
%
% %
%
% %
2024年
%
2025年
%
2025重点流量媒体渗透率同比增量
数据来源：月狐数据；统计时间：2024年、2025年
,:有米云 AppGrowing" 国内移动广告A/策略分析平台
APP月活排行总榜：微信依然领先
移动互联网应用月活（MAU）排行榜TOP40
排名 APP MAU (万) 排名 应用名称 MAU (万)
微信 104961 21 农业银行 29360
淘宝 95414 22 QQ浏览器 29867
支付宝 95231 23 抖音极速版 27397
4 抖音 75772 24 华为应用市场 27392
5 拼多多 70319 25 今日头条 26514
6 京东 68535 26 中国移动 24100
7 高德地图 63535 27 番茄免费小说 23971
8
美团 58381 28 哗哩哔哩 23034
百度地图 52572 29 豆包 21890
10 百度 48384 30 中国工商银行 21192
11 QQ 48119 31 优酷视频 20544
12 微博
47678 32 铁路1206 19434
17030
16667
15 快手 42104 35 夸克
15831
16 百度输入法 41715 36 vivo应用商店 14285
17 腾讯视频 34363 37 讯飞输入法 14200
18 小红书 33840 38 剪映 14186
19 QQ音乐 31303 39 大众点评 14074
20 爱奇艺 29651 40 今日头条极速版 14016
数据来源：月狐数据；统计时间：2025年12月
13 搜狗输入法 42271 33 酷狗音乐
14 快手极速版 42243 34 中国建设银行
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分行业月活榜：
阅读社交头部领跑， 垂类平台成
广告投放核心增量
数字阅读领域应用榜单-月活TOP8
239,718,300
番茄免费小说
番茄畅听 67,613,100
七猫免费小说 61,266,600
QQ阅读 22,089,300
起点读书 17,017,800
微信读书 15,804,100
掌阅 15,601,700
书旗小说 14,310,700
网络社交领域应用榜单-月活TOP8
1,049,616,400
微信
QQ 481,191,400
微博 476,780,600
知乎 96,995,400
MOMO陌陌 65,284,500
百度贴吧 32,671,300
Soul 19,949,900
233乐园 1 13,547,500
:有米云 | AppGrowing"
国内移动广告AI策略分析平台
分行业月活榜：
购物头部格局稳固，教育AI赋能赛道
升级
移动购物应用榜单-月活TOP8
954,140,500
淘宝
拼多多 703,192,100
京东 685,359,800
小红书 338,407,400
闲鱼 135,141,300
得物 71,283,000
淘特 67,130,600
阿里巴巴 47,977,700
123,796,200
数据来源：月狐数据；统计时间：2025年12月
作业帮
教育学习领域应用榜单-月活TOP8
快对作业 80,417,500
网易有道词典 33,526,400
学习通 29,701,200
小猿AI 25,633,000
趣智校园 19,507,900
百词斩 19,134,200
到梦空间 17,866,800
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分行业月活榜：
视频直播头部领跑，工具赛道智能
升级
视频直播领域应用榜单-月活TOP8
抖音
快手极速版 422,439,600
快手 421,041,600
腾讯视频 343,633,600
爱奇艺 296,512,600
抖音极速版 273,977,200
哗哩哗哩 230,340,400
优酷视频 205,447,800
实用工具领域应用榜单-月活TOP8
757,721,500
百度
483,847,500
搜狗输入法 422,710,600
百度输入法 417,157,400
QQ浏览器 278,676,400
i Theme 179,292,300
夸克 159,310,300
讯飞输入法 142,001,700
OPPO天气 130,977,300
数据来源：月狐数据；统计时间：2025年12月
:有米云 | AppGrowing"
国内移动广告AI策略分析平台
03
APP风云榜
:有米云|AppGrowing 国内移动广告AI策略分析平台
APP推广总榜
2025年全年
APP下载榜TOP10
2025年APP下载榜TOP50
TOP1-17 TOP18-34 TOP35-50
爱聊 今日头条 他趣
爱聊 红果
免费短剧
红果免费短剧 相依 支付宝
抖音短视频 闲鱼 甜友
快手 百度极速版 作业帮
8 京东 七猫免费小说 Soul番茄小说 悟空浏览器 唯品会
抖音短视频 快手
抖音极速版 同城寂寞约会 得物 (毒)
快手极速版 伊对视频找对象 momo陌陌
京东
京东 番茄小说
抖音极速版 腾讯元宝
1Q
夸克浏览器 拼多多
腾讯元宝 番茄畅听音乐 千问
夸克浏览器 番茄畅听 英雄没有闪
拼多多 ABC英语角 Hi蜜友
淘宝 百度 喜番短剧
抖音火山版 相悦 缘会
河马剧场 UC浏览器 尤爱
小红书 向僵尸开炮 心言
同城夜聊 快相亲 捕鱼大咖
阿里巴巴 美团
数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台
以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：
,:有米云 | AppGrowing" 国内移动广告A/策略分析平台
金融APP热投榜
2025年全年金融类推广榜TOP25
APP类推广榜TOP25 留资类推广榜TOP25
排名 APP类 排名 留资类
支付宝 微粒贷
京东金融 秘险
同花顺手机炒股股票软件 星火保
4 拍拍贷借款 4 水滴保
360借条
支付宝
分期乐
8 中信期货 8 度小满
9 微众银行 9 中国平安
10 期贷 10 招联金融
11 可乐记账 11 中信建投
12 点点福财 12 泰康
13 华银 13 银河证券
14 安逸花-现金借钱借款小额贷款平台 14 国泰君安
15 华欣金业 15 广发证券
16 国金佣金宝 16 平安证券
17 飞鸭AI记账 17 国信证券
18 淘宜融 18 宁波银行
19 招商银行掌上生活 19
金存金
20 九方智投 20 财付通
21 富得FD 21 指南针-智能炒股
22 中国白银 22 招商银行
23 多多保单 23 汇丰
24 盈盈订购 24 中国邮政银行
25 掌上白银 25 建设银行
数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台
以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：
5 社保电子管家 5
6 优速融 9
7 国泰君安君弘 7
:有米云 I AppGrowing" 国内移动广告A/策略分析平台
社交APP热投榜
2025全年社交类推广榜TOP50
排名 APP 排名
APP
爱聊-原陌声交友 26 慢遇
同城夜聊 27 区一
相依
4 同城寂寞约会
5 伊对视频找对象
9 相悦
7 快相亲
8 他趣
6 甜友 34 陌熟
10 Soul 35 甜梦
11 momo陌陌 36 邻缘
12 Hi蜜友 37 偶恋
13
14
15 相盼 40 轻恋
16 心言 41 尽欢
17 附近寻爱 42 橙见
18
缘盼
43 红娘牵线
19 心连 44 心遇
20 TT语音 45
乡颜
21 最爱 46 荷缘
22 瞬爱 47 觅悠
23 面面 48 伴颜
24 缘缘 49
25 念梦 50 话炉
数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台
以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：
缘会
38 她缘交友
尤爱 39 糖聊交友
28 牵语
29 心恋
30 爱暖聊天
31 爱他
32 附近快聊
33 Ta爱
,:有米云 | AppGrowing
国内移动广告AI策略分析平台
工具APP热投榜
2025年全年工具类推广榜TOP50
排名 APP 排名 APP
夸克浏览器 26 vivo应用商店
百度极速版 27 Lovekey键盘
悟空浏览器 28 QQ浏览器
4 百度 29 美片
5 UC浏览器 30 优天气
6 小米应用商店 31 海报工厂
7 UC浏览器极速版 32 WPS Office
8
纳米搜索
33 手心输入法
9 UC浏览器福利版 34 安卓同步助手-安卓互传克隆
10 百度网盘 35 闪剪
11 搜狗输入法 36 薄荷壁纸
12 360清理大师极速版 37 享动
13 七彩天气 38 主题秀秀
14 360清理大师 39 智能扫描仪
15 手心清理管家 40 准雨天气
16 手心清理大师 41 WiFi万量钥匙
17 360手机卫士极速版 42 360AI办公
18 测测星座 43 安澜时长管家
19 专业指南针 44 百度输入法
20 Colorful Widget-彩虹小组件 45 免费流量宝
21 5G精准天气 46 豹趣魔屏
22 夸克扫描王 47 键清理大师
23 应用宝 48 智净手机空间
24 扫描全能王 49 主题库Pro
25 全民免费清理
50 健行派
数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台
以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：
,:有米云 | AppGrowing" 国内移动广告A/策略分析平台
阅读APP热投榜
2025年全年阅读类推广榜TOP50
排名 APP 排名 APP
番茄小说 26 点众阅读
七猫免费小说 27 阅友免费小说
常读免费小说 28 浩看免费小说
4 喜马拉雅FM 29 全免小说
5 蛋花免费小说 30 安心畅看
6 点点穿书 31 追读
7 百度文库 32 琅阅小说
8 得间免费小说
33 阅友小说
9 河马畅听 34 趣读免费小说
10 盛读小说 35 江湖免费小说
11 速读免费小说 36 QQ阅读
12 得间小说-小说电子阅读器大全 37 贤读
13 快看漫画 38 得间畅听
14 灵猫免费小说 39 飞卢小说
15 话本小说 40 格子小说
16 起点读书 41 小说阅读吧
17 米读(极速版) 42 LOFTER
18 书旗小说 43 盐言故事
19 阅瓣免费小说 44 免费阅读器
20 得间小说极速版 45 七读免费小说
21 袋鼠点点 46 淘小说HD
22 腾讯动漫 47 青橙小说
23 拾贝小说 48 淘小说
24 浩阅免费小说 49 兔U
25 追书神器 50 Ai小说创作精灵
数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台
以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：
:有米云 I AppGrowing
国内移动广告AI策略分析平台
电商APP热投榜
2025年全年电商类推广榜TOP50
排名 APP 排名
APP
京东 26
拼多多 27 小鹿由
淘宝 28 盒马
4 阿里巴巴 29 苏宁易购
5
闲鱼
30 福宝来
6 唯品会 31 转转
7 得物(毒) 32 菜鸟
8 淘宝直播 33 街猫
9 天猫 34 购物省钱联盟
10 一淘 35 搜款网
11 东方甄选 36 UKAKA
12
13
14 淘特
15 95分
16 IKEA宜家家居
拇指订购
多多买菜到家
小象生鲜买菜超市
医美优惠查
特价点外卖订餐
税免商城
商标转让交易宝
24 瓜子二手车直卖网 49 返利
25 众橙 50 筷子生活
数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台
以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：
识货
37 高铁特惠搜
慢慢买比价购物助手 38 淘点优惠省钱券
17 千岛
42
18 抖音商城 43
19 手游折扣宝 44
20 羊小吖 45
21 小转帮 46
22 饭饭星社 47
23 红布林 48
39 指尖订购
40 伴友直播
41 美团买菜
:有米云|AppGrowing 国内移动广告AI策略分析平台
手游推广总榜：
向僵户开炮稳居榜首
2025年全年 2025年全年游戏APP推广榜TOP50
手游推广榜TOP10
向尸开炮 英雄没有闪
鱼乐达人 捕鱼大咖
TOP1-17 TOP18-34 TOP35-50
向僵尸开炮 寻道大千 小小英雄
英雄没有闪 捕鱼大奖赛 荣华富贵
鱼乐达人 三国：谋定天下 果汁消不停
捕鱼大咖 原始征途 时光杂货店
时光大爆炸 无尽冬日 逆水寒
超自然行动组 王者征途 佣兵小镇
梦幻西游 奶奶的小农院 造梦次元
仙遇 纸冤 我是歌王
永远的蔚蓝星球 保卫向日葵 快来当领主
时光大爆炸 超自然行动组
率土之滨 3D乐乐捕鱼 西游仙魔传
捕鱼大作战3D 三国志·战略版 热血江湖手游
梦 遇 烈焰觉醒
问剑长生 燕云十六声
梦幻西游 仙遇
我爱喝果汁 4399游戏盒 小 7 手 游
杖剑传说 我的休闲时光 斗 罗 大 陆
233乐园 念逍遥 灵兽大冒险
996传奇盒子 神火大陆 DNF手游
永远的蔚蓝星球 率土之滨
武林外传：十年
途游休闲捕鱼
之约
数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台
以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：
贝
:有米云 AppGrowing" 国内移动广告AI策略分析平台
重点游戏风格热推手游TOP10
2025年全年手游的五大重点风格分别是仙侠、传奇、模拟、棋牌
和消除，手游投放经典赛道稳盘，细分品类突围。
2025年全年重点风格热推手游T0P10
仙侠 传奇 模拟 棋牌 消除
寻道大千 烈焰觉醒 时光大爆炸 鱼乐达人 打个毛线
2 纸冤 996传奇盒子 无尽冬日 捕鱼大咖 开心消消乐
3
4
5
6
8
仙剑奇侠传：
9
新的开始
九域诸天 长安幻想 捕鱼神手 多财多亿
10 阴阳双剑 冰雪福利版 大话西游 乐乐捕鱼 福运黄金
数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台
以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：
问剑长生 原始征途 时光杂货店 鱼乐达人 财运绵绵
一念逍遥 神火大陆 逆水寒
捕鱼大作战3D 天才连一连
小小英雄 热血屠龙 全民养猪场 捕鱼大奖赛 黄金万两
逆水寒 传奇
最强祖师 3D乐乐捕鱼 橙子优选
西游仙魔传 龙迹之城 好运菜市场 途游休闲捕鱼 魔法消消乐
热血江湖手游
原始传奇 我的花园世界 逆水寒 消个毛线
:有米云 | AppGrowing"
国内移动广告AI策略分析平台
04
行业真知灼见
,:有米云 I AppGrowing"
巨量引擎
国内移动广告A/策略分析平台
“长线深耕，社交驱动:
2026移动游戏流量新格局”9
进入2026年，中国数字营销正加速迈入“长线深耕”阶段。网络游戏领域尤为明显
，新品突围难度普遍提升，头部内容集中度持续走高。根据伽马数据统计， 2025
年T0P100收入结构中老产品收入占比已接近95%。以新品冲量为核心的增长
模式正在退潮，围绕内容与用户资产的长期经营，正成为游戏营销的主流方向。
在这一结构性变化下，营销逻辑从 “流量消耗”转向“内容沉淀”，产品生命周期被重
新定义。围绕IP联动、代言合作等版本更新这类持续性营销运营策略，正逐步
替代传统的“ 一波流投放”。数据显示，系统化推进长线经营的游戏，上线一年后
用户留存率可达40%至70%，三年累计收入倍数较过往平均水平实现翻倍增长。流
量不再只是获客工具，而是可沉淀、可持续经营的内容资产。
平台流量机制同步进化，从“大基建驱动”走向“好素材驱动”。早期投放竞争更多依
赖预算铺量、规模化素材堆积与出价优先获取曝光。但随着内容生态成熟与用户审
美升级，流量逻辑发生结构性转变一一平台更加关注内容完播率、互动质量以及转
化后的留存与LTV表现，流量开始向真正受用户欢迎的内容倾斜，而非单纯向出价
高的一方倾斜。
内容生态的厚度，为长线经营提供了持续动力。抖音覆盖全国%的游戏兴趣人
群，构建起庞大的用户基础；同时聚集超过900万游戏内容创作者，持续生产测评
攻略、剧情演绎、直播互动等多元内容形态。内容已经成为驱动留存与转化的关键
变量，“内容即分发、内容即经营”的生态能力，为游戏产品提供稳定而持续的流量
支撑。
小游戏赛道则成为内容驱动增长的典型样本。过去一年，抖音小游戏流水规模实现
100%增长，活跃规模同比提升120%，达人供给增长300%。小游戏对全端用户时长
贡献提升至75%以上。2025年新游上线数量同比增长41%，新游贡献总流水同比增
长56%，全年共有74款新游进入畅销榜TOP100，其中月流水破千万产品超过10款
。规模扩张与效率提升同步发生，验证了内容路径的可持续性。
社交密度的提升，进一步成为拉长生命周期与提升LTV的重要杠杆。以“小火人”
等机制为代表，社交关系被“玩法化”，日活突破1亿，显著增强关系链活跃度与年
轻用户参与度。消费端强化内容转化能力，供给端扩大创作者规模，厂商侧强化内
容运营与社交设计，“能力+内容+社交+广告”多维协同，构建起更完整的增长闭环。
展望2026年，AI将持续重塑线上投放生态。素材生产走向精品化与规模化并行，
流量更偏爱长期价值，以LTV为核心指标。直播、短剧、小程序等多形态内容成
为扩展流量池的重要入口，全域内容协同逐步替代单点投放。
整体来看，移动游戏流量格局正在形成清晰趋势：从爆发式增长转向长线深耕，从
规模竞争转向内容竞争，从“大基建驱动”转向“好素材驱动”。在存量时代，真正具
备持续增长能力的，是那些能够沉淀用户关系、强化社交连接、持续产出优质内容
，并借助AI提升经营效率的品牌与产品。
流量平台篇
:有米云|AppGrowing
国内移动广告A/策略分析平台
腾讯广告 “Al驱动增长引擎,
共建智能营销新生态
2025年，AI技术正以前所未有的深度重塑数字营销格局。腾讯广告以AI
为核心驱动力，通过腾讯广告AIM+等产品推动广告流量生态与小游戏行
业进入智能化、精细化、多元化的新阶段。
腾讯广告连续十二个季度保持两位数增速，其中约一半收入增长直接来
源于AI技术驱动的ECPM提升。腾讯广告AIM+让投放操作项减少50%、
测试周期缩短50%-70%，通过智能创意等产品使创意成本降低50%+。AI
不再只是效率工具，而是直接创造商业价值的核心生产力。
小游戏行业迎来黄金时代。微信小游戏月活跃用户超5亿，2025年第二季
度总流水同比增长20%。增长逻辑正发生根本转变：从"买量依赖"转向"
内容+社交双驱动"，小游戏已从轻度休闲向中重度玩法延伸，混变模
式（IAA+IAP）成为行业主流，试玩广告等创新形态显著提升了转化效率。
流量生态呈现新特征。视频号广告收入同比增长超过50%，广告加载率
维持在较低水平，证明AI精准投放可实现"低加载率+高增长"的新范式。 PC
流量池库存同比增长2倍，短剧、漫剧成为新兴流量蓝海，为广告主
提供更多增量空间。
在这场变革中，腾讯广告正以AI技术为支点，撬动流量效率、变现模式
与用户体验的全面升级，与行业伙伴共同探索智能营销的无限可能，在
存量时代开辟新的增长曲线。
流量平台篇
:有米云 |AppGrowing
国内移动广告A/策略分析平台
百度营销
66 全局提质增效，
AI营销效果涌现
99
决定AI营销价值上限的，从来不只是某一项能力是否足够先进，而在于能
否稳定协同，覆盖从需求产生到转化成交的全过程。百度AI营销围绕营销
核心流程，进行能力整合，系统性覆盖从场域拓展、创意生成到精准投放
转化提效全链路，让营销动作更精准、效果更可预期，实现从投放到转化
的全局提质增效。
新场域的价值在于能够即时完整地满足用户更加个性化的需求，同时为企
业拓展商业空间。百度AI营销『新搜索』，让搜索场景的营销形态，变
成能够理解用户意图、并直接交付完整解决方案的模式，让搜索行为本身
， 成为AI营销效果涌现的新触点。
百度AI营销『擎舵』，让AI成为企业的专业创意团队，极大降低了从创意
概念到视觉成片的门槛，使企业能够以工业化效率，规模化生产创意内容。
百度AI营销『极简投放』，让AI成为企业的智能投放团队，将复杂的AI投
放能力集合为“一站式、自动化”的智能投放，降低专业门槛，让企业以更
可控的成本和更高的效率，实现用户触达。
百度AI营销『商家智能体』，让AI成为企业的专属销售团队，具备对用户
需求和企业业务的深度理解能力，能根据语境进行深度对话，将营销从单
向传播升级为双向关系建构，提升服务接待能力。
百度AI营销『数字人直播』，让AI成为企业“永不停歇”的主播团队，能
保证输出质量的稳定，并能以趋近于零的边际成本快速复制，形成覆盖全
平台、全时段的直播矩阵。
百度AI营销正在深度融入营销的各个关键环节，服务于一个务实的目标一
一在复杂、多变的商业环境中，为企业提供更加确定、可复制的增长路径。
流量平台篇
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OPPO广告
66 从APP到OS屏
共同经营链接增长 开启终端营销新范式 99
2026年，终端营销已进入全新发展阶段。流量红利见顶的当下，广告主的
增长逻辑已从“流量获取”转向“价值深耕”。OPPO广告基于对行业趋
势的洞察，提出全新价值主张：从APP到OS屏，依托OS生态的新场景与产
品能力，为广告主打造用户增长与经营的新阵地、新方法。
回顾终端营销的发展，从2015年起依托原生APP实现流量变现的阶段，
到2019年探索系统浅场景、缩短服务触达链路的阶段，行业始终在围绕
“更高效触达用户”迭代升级。而当下，终端营销已正式迈入时代基于
OS屏场景的营销，成为行业破局增长的核心方向，这也是OPPO广告在
2026年为行业找到的核心增长机会点。
OS屏场景营销的核心，是打破传统营销的边界与局限，从用户的即时需求
出发，重构广告主与用户的链接逻辑，其核心体现在三个维度：一是从虚
拟数据到物理的人，建立基于屏的用户意图识别能力，精准捕捉用户即时
需求，可以将优惠券、比价等服务与用户需求直接链接；二是打破APP与
系统场景的边界，比如通过OS独有的OPUSH、流体云、小布助手等能力
跨越屏的界限，实现服务的确定性触达；三是从单纯的应用推荐转向价值
外显，以价值点直接激发用户需求，提升转化效率。这一模式，让营销从“
找流量”变成“找需求”，从“广撒网”变成“精准触”，完美适配当下行业的增长
需求。
从的APP阵地，到的系统浅场景，再到的OS屏营销，OPPO广告
始终与行业同频共振。未来，OPPO广告将以“从APP到OS屏”为核心，
秉持意图识别、场景破域、价值表达的核心思路，与广告主共同经营OS用
户，携手开启移动营销增长的下一个时代。
流量平台篇
:有米云 |AppGrowing
国内移动广告A/策略分析平台
信息流 66 底层工具越强大，
里 人的洞察力与判断力就越值钱”"
站在2026年的起点看，AI已经基本解决了“降本增效”的问题，信息流广告的
竞争正式进入“情境构建”的时代。’
回顾2025年，信息流广告行业经历了一次底层逻辑的重构。在这个高度智能
化和自动化的时代，我们观察到了几个关键变局： 1、
AI消灭了素材生成门槛，但竞争方向从"挖卖点"转向了"造情境"。
随着AIGC图片和视频真正进入可投放级别，技术彻底重构了素材成本。不过
许多团队只会用AI无限翻拍和衍生，陷入到了一个极具迷惑性的“产能陷阱”。当
制作门槛被彻底抹平，简单粗暴的“广撒网、堆素材”不再产生额外收益，
行业真正的决胜点已经全面上浮到了策略端。真正的破局思维是“用户本
位”：我们用AI做的事情，不该是用100种方式讲同一个卖点，而是高度还原
出成千上万个不同的“用户原生生活情境”，让内容本身成为最精准的定向
手段，刺穿算法的黑盒。 2、
平台自动化投放成为主流，优化师的角色被迫进化。
巨量引擎、腾讯广告和磁力引擎等平台的自动化投放产品覆盖率大幅提升，
手动调价、人群圈选的操作空间越来越小，投放逐渐变成"上计划+看数据"的
工作。但这恰恰意味着，对广告的系统化管理能力一一竞品监控、爆款拆解、
创意迭代节奏的把控一一成了投放效果拉开差距的关键。此外，在数据面前，
优化师主观经验的价值越来越低，是否能够科学地分析和预判大盘趋势，逐
渐成为高级与初级投手之间的核心分水岭。 3、
小游戏进入"精品混变"时代，买量全面从“量”转向“质”。
正如本篇报告数据显示，虽然在投游戏APP数量激增，但行业的投放逻辑已发
生质变：纯IAA休闲产品的利润空间收窄，IAA+IAP混合变现及中重度玩法密
集涌入。对于买量团队而言，最核心的机会在于：小游戏素材迭代速度极快，
谁能第一时间捕捉到大盘正在跑量的“副玩法”和“爆款素材片段”，谁就
能在短暂的窗口期内抢占最大的流量红利。
总的来说，这场表面由AI引领的技术革命，本质是在倒逼每个从业者回归营销
基本功一一理解用户、理解产品、理解平台。底层工具越强大，人的洞察力与
判断力就越值钱。
一三里屯信息流主编秦湘
垂直媒体篇
,:有米云 I AppGrowing"
买量江湖 买量江湖
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行业正从流量运营迈向
用户价值深度运营
99
作为深耕行业的垂直媒体，我们深切感受到2025年移动广告生态正经历一
场由AI深度驱动的“效率革命”与“创意重构”，我们总结了几种变化与
趋势如下：
、流量格局：从“平台红利”到“AI原生红利”
抖音、腾讯、Meta等平台的算法已从“理解用户”进化到“预测并创造需
求”。流量增长的核心逻辑，正从争夺公域曝光，转向利用AI工具（如抖
音的“Al素材生成”、Meta的Advantage+）深耕流量”。对于广告主而
言，单纯买量的时代已结束，与平台AI共建“精准消费场景”成为新课题。
二、小游戏行业：进入“混合变现与内容化”双轮驱动深水区
小游戏已告别“短平快”的纯IAP（内购）或纯广告模式。趋势表明，“混
合变现”模型趋于精细化，激励视频与内购的平衡点成为增长关键。更重
要的是，小游戏正加速“内容化”：具备连续剧情、IP化角色、社交裂变属
性的产品，能极大提升用户留存与LTV（生命周期总价值）。这要求厂
商兼具“游戏内容策划”与“广告增长运营”的双重能力。
三、新变局与新玩法：政策收紧与“私域资产”价值凸显全球
范围内，数据隐私政策持续收紧，IDFA等标识符效力减弱。这倒
逼行业形成两大新动态： 1.第一方数
据中台建设成为头部厂商标配
2．“内容即触点”的泛私域运营兴起。
例如，通过短剧、互动挑战、品牌小游戏等内容形态在平台内沉淀可反复
触达的用户关系，将成为抵御流量波动、降低转化成本的核心资产。
四、关键机会点：拥抱“AI创意工业化”，构建敏捷测试体系
素材生命周期急剧缩短，“创意产能”与“数据反馈速度”成为胜负手。
我们观察到，领先的广告主已建立“AI创意工具链+敏捷AB测试”的闭环
体系，将素材生产从“艺术创作”部分转化为“数据驱动的工业化生产” 建议
厂商优先投资于此，实现创意规模、质量与速度的同步提升。
行业正从“流量运营”迈向“用户价值深度运营”。未来的赢家，必是那
些能借助AI与数据，将内容、产品与用户关系深度融合的实践者。
√垂直媒体篇
:有米云 |AppGrowing
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CNG
提质’仍是行
业发展的主基调
GAMMADATA 99
2025年是游戏广告投放显著向质量靠拢的一年，凭借着广告向高质量产
品倾斜、资源向高质量素材倾斜、营销目标向付费留存等深度指标倾斜等
举措，中国游戏行业取得了较为明显的降本增量成果。
展望未来，我们认为“提质”仍将是行业发展主基调，且存在的部分机会
如下:
1.对小游戏而言，关注App版本效果较佳但小游戏应用不足的获客方式。
例如试玩广告、真人素材。以试玩广告为例，据腾讯广告官方数据，
2025年微信小游戏试玩广告日均消耗年同比增长844%，小游戏激励版位
渗透率由20%大幅增至44%。关注这类获客方式的逻辑是，小游戏的历史
更短，其获客方式的进程仍慢于App游戏，使得部分App游戏表现较佳的
获客方式，在小游戏中仍属蓝海，进而形成机会。
2.对游戏行业整体而言，关注AI对高质量素材的价值。不止于生成素材的
数量与效率，AI正从“情感”层面打磨素材质量，例如更加适配的口播音色
及风格、更易烘托游戏氛围的音乐选择与卡点设计、更能凸显游戏魅力的
故事快剪，这些“吸晴”效果更佳但主要依赖人工的环节，正在AI算法的进
步下逐步实现自动化。
3.关注PC端流量机会。据伽马数据调研，2025年受访移动游戏用户中
%也在PC端玩游戏。这意味着曝光于PC端的移动游戏，有了更高的
可能性触及其目标移动用户。而对PC、移动双端的游戏，或者可于PC平
台游玩的小游戏而言，PC端流量的性价比或更高。
游戏媒体篇
伽马数据
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66 好玩法+好内容，
柠檬游戏说
才是未来流量场的唯一硬通货，
广告竞价逻辑从【广告参竞】变为【产品*素材参竞】，这不仅仅是一次算
法升级，而是对整个内容消费生态的“去泡沫化”改革。这一变化标志着流量
分发的颗粒度从“粗放的广告壳”彻底下钻到了“原子化的内容核”。
第一，彻底终结“铺量时代”的红利。在过去几年，许多团队的核心打法是 “基
建狂魔”一一通过批量创建成百上千个计划，利用系统的探索期红利来 “撞”出
低成本计划。这种逻辑下，素材的平庸往往被庞大的基建数量掩盖。新策略实
施后，系统将透过“计划ID”的表象，直接审视底层的“产品x素材” 组合。这意味
着，重复的基建不再是获取流量的杠杆，甚至可能成为被系统
降权的噪音。广告主必须接受一个现实：没有新素材和新产品的注入，单纯
的新计划将毫无意义。
第二，素材将从“消耗品”转变为“资产”。在旧逻辑中，素材往往是一次性的
，随着计划衰退而废弃。在新逻辑下，【产品x素材】成为一个独立的价值实
体。系统会积累该组合的历史数据，优质的素材搭配适配的商品，将拥有更
长生命周期和更稳定的跑量能力。这迫使广告主从“在此刻抢夺流量
转向“沉淀优质内容资产”。未来的核心竞争力，在于你能否生产出即便在不
同账户、不同时间段，依然能被系统判定为“高价值”的素材。
第三，倒逼组织架构的“产投融合”。这一变革将对传统的“投手”岗位发起降
维打击。如果投手的技能仅限于搭建账户和调整出价，在2026年将面临淘汰
。新的逻辑要求投放与素材团队深度绑定：素材团队需要懂产品的卖点商品
属性），投放团队需要懂内容的标签（素材属性）。未来的投放方法
论将不再是调整出价，而是调整“供需匹配”一一即如何为对的产品，生产对
的素材，去匹配对的人群。
总结而言，2026年的竞价逻辑变化，是平台在用算法强行纠正市场的“内卷方
向”，而“产研+发行+创意”一体化的团队，会迎来真正的发展机会。它在告诉
所有入局者：请停止在“账户操作”上通过由于信息差带来的无效内卷，回到
商业的本质一一打磨你的产品，优化你的内容。只有“好玩法+好内容”，才是
未来流量场中唯一的硬通货。
游戏媒体篇
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66 流量变现进入深水区,
龙虾游戏推荐 精细化运营成增长关键
对过去的25年，我有一种“混沌”的感觉。一边，我们对当下市场以及竞争过于
清晰。产品透明，信息透明，技术透明。另一边，我们对未来发展和新变化却
有一种说不出来的“乱”的感觉。在23、24年的时候，我们还能大胆预测可能的
流行，可能的品类，可能的赛道。25年，这种“直觉”在“中年制作人' 身上消失了
。
新旧换代之年，两端化的感觉特别严重。被夹在中间，似乎并不好受。AI技术
的发展带来的变化太大。无论是研发侧还是发行侧。当我们看向Al，我们看到
了漫剧；看到；看到了Al生成游戏；也看到了广告平台算法的顺 AI和
逆AI（直播、达人营销）。而与之相呼应的是社会发展下全球化竞争与格局带
动的地域发展与经济增长。
当我们看下海外，我们看到了越南，看到了土耳其的休闲厂商；也看到了
tiktok、kwai、lazada等海外渠道。
正低头，我们发现国内的玩家群体也发生了变化。
新生代带着他们的兴趣爱好和各种亚文化需求出现，而中老年用户又正被怀旧
游戏吸引。
游戏场景出现了小游戏，手游，PC主机的三分天下。
以小游戏团队为例。
以前我们只要想着，一个IAA流量团队怎么升级成IAP游戏团队。
现在我们想着怎么更高效的生产，怎么更精准的卡点，怎么更快速的起量。
生产端，25年我们聊二合聊SLG聊搜打撤，26年还要聊IAA的动态难度，聊社
交对战和大富翁。
在销售端与生产端发展的同时，支付宝淘宝等渠道起来了。
在渠道起来的同时，漫剧这个高速增长又契合游戏团队的赛道出现了。
而在漫剧出现的同时，tiktok又起来了。
tiktok起来的同时，Al技术又更新了。
你让一个中年人，怎么顾得过来？
而可笑的是，当我们追赶技术热点，赛道机会，平台红利，抓了这个，抓了那
个的时候。结果发现国内正兴起的热点，是以另一种意想不到的需求方式呈现。
所以我会认为当下游戏行业的发展足够清晰。
但在25年给从业者带来的乱和烦的感觉，是客观存在的。
总之，就挺“混沌”的。
游戏媒体篇
99
,:有米云 | AppGrowing 国内移动广告A/策略分析平台
精品化、社交化、AI化、全球化;
将是小游戏行业下一阶段的核心关键词，
作为长期深耕游戏行业的媒体，我们始终持续看好小游戏赛道的发展前景，
也期待更多优质产品与创新玩法涌现。
根据我们的长期观察，国内小游戏市场规模已距离千亿关口非常接近，未
来1-2年内有望突破千亿规模，并继续保持30%以上的稳健年增速。行业
发展至今，不仅整体体量持续走高，品类也在不断多元化，行业重心正越
来越向新品、精品倾斜，产品供给与用户需求都在同步升级。
与此同时，各大小程序平台均已形成各自的增长策略与打法，“社交+内容
”成为接下来重点挖掘的方向，如何深度运用社交能力，也成为众多研发
团队积极探索的核心课题。此外，AI能力与小游戏生态的融合正在加速落
地，各大平台持续进行功能升级，为行业创新提供底层赋能，未来有望催
生出更多创意打法与全新模式。
我们也注意到，小游戏付费用户与APP手游付费用户重合度仍有较大差距，
意味着用户增量空间依然充足；随着更多厂商入局，生态不断完善成熟，
行业在竞争加剧下，正逐步走向长线运营、品类多元、精品化的发展路径。
未来，具备实力的团队将进一步从小程序生态走向APP化与出海，小游戏 出
海也将成为行业重要的新增量引擎。
整体来看，国内小游戏研发团队已成长为行业不可忽视的新锐力量，无论
市场格局、技术应用还是商业模式都在持续进化，精品化、社交化、AI化、
全球化，将是小游戏行业下一阶段的核心关键词。
游戏媒体篇
罗斯基
