中国旅游客源地概况
余子萍
使用说明
本电子教案是为了方便教师与学生使用普通高等教育旅游管理“十一五”规划教材《中国旅游客源地概况》（余子萍 主编 ，北京，化工出版社 2008）而制作的。
电子教案按照教材章节设计，加以图形、表格分析。力求以形象生动的方式传达各章内容。
电子教案为教师提供一个基本思路和框架，在实际教学中根据情况适当修改。
电子教案由余子萍、张彦儒设计制作。在电子教案出版之际，对所有关心和支持这个项目工作的单位和个人表示衷心感谢！
教案中存在不当之处，请广大师生批评指正。
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目录
第一章 世界旅游客源市场
第二章 中国海外客源市场
第三章 亚太地区
第四章 欧洲地区
第五章 美洲地区
第六章 非洲地区
第七章 港澳台和海外华人华侨客源市场
第一章 世界旅游客源市场
世界旅游业概况
世界旅游区
世界旅游客源、客流情况
第一节 世界旅游业概况
世界旅游业发展简史
现代大众旅游的特点
世界旅游业发展趋势
世界旅游业发展简史
古代旅行和旅游阶段
旅行作为一种人类有意识的活动，一般认为产生于原始社会末期
古代中国、埃及、巴比伦以及古希腊、古罗马等地出现了人类早期的旅游活动
封建社会生产关系的确立和资本主义的萌芽，古代旅行和旅游进入了新的发展时期
近代旅游业的产生
世界近代旅游业发端于19世纪中叶的西欧
托马斯•库克被誉为世界近代旅游业的创始人
19世界后期，旅游范围从局部扩大到跨国跨洲
20世界前半叶，发展缓慢
现代旅游业的蓬勃发展
20世纪后半叶，飞速发展阶段。
20世纪90年代后，进入大众旅游阶段。
现代旅游大致划分为三个发展阶段：
现代旅游快速发展阶段（1950~1960年）
现代旅游波动发展阶段（1960~1980年）
现代旅游持续稳定发展阶段（1980年至今）
现代大众旅游的特点
大众参与性
全球普及性
影响广泛性
世界旅游业发展趋势
从旅游业经济地位上看，旅游业仍将是全球最大的产业之一和世界经济的引擎
1995～2020年均增长率（%）
1561
1006
565
国际旅游人数（百万人次）
2020年
2010年
1995年
预测年
基期年
从旅游市场区域格局上看，世界旅游的重心将由传统市场向新兴市场转移
19
11
4
南亚
69
36
14
中东
717
527
336
欧洲
397
195
81
东亚太平洋
282
190
110
美洲
77
47
20
非洲
1995～2020
2020
1995
国际旅游人数（百万人次）
2020
2010
1995
年均增长率（%）
占世界市场份额（%）
预测年
基期年
从旅游业发展模式上看，可持续发展将成为世界旅游业发展的永恒主题
从旅游业应对国际竞争上看，区域旅游合作将成为全球旅游业谋求互利共赢的重要途径
从旅游目的地建设与管理上看，安全和风险将成为备受旅游者关注的关键因素
从旅游产品和服务提供上看，特色化、个性化、优质化将成为旅游市场的最大“卖点”
从旅游经营和管理手段上看，信息技术的广泛应用将为世界旅游业带来“全新的革命”
第二节 世界旅游区
欧洲地区
美洲地区
东亚太平洋地区
南亚地区
中东地区
非洲地区
欧洲地区
概况
近代旅游业的发源地，当今世界旅游业最发达的地区。
国际旅游接待人数和旅游创汇占世界的份额在逐渐下降 ，但份额还是占了将近世界一半。
开发策略
发挥其丰富多彩的历史文化遗产和先进的旅游接待设施的优势，大力开发面向亚太、北美和南美旅游者的旅游产品，特别是家庭旅游产品。
美洲地区
概况
美洲旅游业起步较早，在第二次世界大战后发展迅速，是当今世界重要的旅游区之一 。
入境旅游市场中，欧洲为最主要客源地，亚洲客源的增长最快。
出境旅游年增长率排名六大州最后，欧洲为主要出境目的地。
开发策略
巩固传统客源市场，开发新兴的客源市场；
加勒比和美洲南部地区要充分利用自身独特的资源优势，大力开展对美国等客源市场的宣传促销；
注重加强区域内部的合作，不断拓展旅游业发展的空间。
东亚太平洋地区
概况
旅游业随经济起飞的促进和带动，从20 世纪90年代开始，东亚太地区旅游业迅速崛起
国际旅游占世界市场的份额逐年上升
发展速度高于其它大洲
出境旅游方面，主要目的地是欧洲和美洲
南亚地区
概况
起步晚、发展慢，而且起伏大
入境旅游受政局稳定影响大
客源主要为南亚各国内部，其次为亚洲其它地区
出境目的地主要为东亚太地区和中东地区
开发策略
充分利用地缘优势，广泛开展区域合作
不断拓宽客源市场，发挥潜在的资源优势
中东地区
概况
旅游资源丰富，旅游资源开发潜力大。
旅游业起伏不定，发展缓慢 。
近年来，旅游业发展速度很快。
开发策略
关键是保持该地区的政治稳定与持久和平。
非洲地区
概况
旅游业起步晚，基础差，发展不平衡。
旅游资源丰富，开发潜力大。
客源市场上，主要为洲内和欧洲游客。
出境旅游方面，人数不断增长，增长率高于世界平均水平。
开发策略
消除区域内部各种地缘政治矛盾和冲突，积极改善地区形象；
大力加强旅游基础设施建设，扩大接待能力和提高服务水平；
重视旅游宣传促销，招徕更多的旅游者和投资商。
第三节 世界旅游客源、客流情况
世界国际客源、客流分布
世界国际旅游客流规律
世界国际客源、客流分布
世界国际客源分布
国际出境旅游人数
德国、美国和英国长期以来一直是全球最为重要的国际客源产生地 。
一些发展中国家旅游人数上升。
各大洲来看，欧洲出境旅游人数一直高居榜首。 美洲一度成为第二，后亚洲取代。
从发展速度看，最快的地区是中东和亚太地区，美洲、欧洲地区的增长率则低于全球平均水平
国际旅游支出
从国际旅游支出的国家层面来看 ，主要为欧洲的发达国家
从国际旅游支出的区域层面来看，国际旅游支出国主要分布在欧洲、美洲和东亚太平洋地区
从国际旅游支出的经济层面来看，国际旅游支出国大都是经济发达国家
世界国际客流分布
世界国际客流空间分布
国家和地区分布格局 ：主要分布在欧洲地区和美州地区
欧洲地区的国家占到了半数以上；
美洲地区始终只有美国、加拿大和墨西哥；
亚洲地区的国家虽然数目不多，但处于稳步增长阶段，位次不断上升，数量不断增加。
国际旅游收入前15位中属于欧美地区的有9个，属于东亚太平洋地区的有2个。
区域分布格局
欧洲一直名列首位，美洲第二位，亚洲位于第三位。
全球国际入境旅游接待市场上，欧、美、亚太地区“三足鼎立”的基本格局已经初步形成
国际旅游接待量的增长状况
增长最快的是亚太地区
中东和非洲地区的年均增长率也高于全球平均水平
欧洲和美洲的增长率一直低于世界平均水平
世界国际客流时间分布
7~9月份是国际旅游客流的旺季或高峰时期，12月~翌年2月份是国际旅游客流的淡季，
世界国际旅游客流规律
发达国家或地区之间客流的移动是国际旅游客流的主体
欧洲和美洲作为世界上经济最发达的地区，长期以来一直是国际旅游的重心
发达国家不仅是世界旅游客源的主要输出地，同时也是国际旅游的主要接待地
短程移动在国际旅游客流移动中居于主导地位
近距离的国际旅游，在全球国际旅游客流总量中占有绝对比重
旅游目的地国家的邻国往往是它最大的客源国
国际旅游客流在经济、文化关系密切的国家间相向移动的现象非常普遍
国际旅游客流由北向南移动的强度显著高于由南向北的移动强度
国际旅游客流由内陆向沿海及岛屿地区移动的特征非常明显
第二章 中国海外客源市场
中国入境旅游业概述
中国入境旅游政策
中国海外客源市场
第一节 中国入境旅游业概述
中国入境旅游业发展历程
中国入境旅游业的成就
中国入境旅游业现存问题与发展前景
中国入境旅游业发展历程
从旅游业诞生到改革开放
近代旅游
近代中国旅游活动局部存在，未形成产业
旅游业及相关行业有一定发展
（1）旅行社
1923年，陈光甫在上海商业银行成立旅行部，即中国旅行社，这是中国第一家旅行社。1927年，更名中国旅行社。
（2）交通
铁路是近代旅游的主要交通工具，中国从1876年起铁路建设有胶济铁路、滇越铁路、广九铁路、中东铁路。
发展历史：
（一）开创阶段（1949——1977年）
基本特点：旅游接待多为单纯政治接待，不计成
本，不讲效益。没有形成经济产业。
主要大事：
（1）两大旅行社系统成立
（2）中国旅行游览事业管理局成立
迈向产业化道路的起步阶段（1979～1990）
基本特点：
通过不断改革，突破了我国旅游业长期以来基本属外事 接待的模式，旅游业作为一个综合性的经济事业的性质得到肯定。
主要大事：
1、1979年7月邓小平到黄山考察
2、1980年开始开办旅游系或旅游专业
3、 1983年中国加入世界旅游组织
4、1985年，旅游业发展列入国家的“七五”计划，这是旅游业第一次在国家计划中出现。
全面发展阶段（1991年至今）
基本特点：旅游产业大发展并成长为国民经济新的增长点和许多地方的支柱产业。入境旅游、国内旅游、出境旅游三大市场繁荣兴旺。
主要大事：
1、1991年，在“八五”计划中正式将旅游业的性质定为产业。
2、1992年明确旅游业是第三产业的重点。
3、1995年5月1日起，实行“周五”工作制.
4、1997年中国出境旅游市场的形成。
5、1999年5月1日，实行三个旅游“黄金周“
6、2008年1月1日,撤消“五一黄金周”，实现“带薪年休假”。
中国入境旅游业的成就
中国入境旅游业现存问题与发展前景
现存问题
国际市场竞争日趋激烈
影响入境旅游市场的不利因素增多
保持入境旅游市场快速增长的困难加大
有效应对国际市场竞争的措施有待加强
发展前景
国内环境看，我国对外开放不断扩大， 给旅游业的发展带来了巨大的发展契机。
到2015年，中国将成为世界上第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场。
第二节 中国入境旅游政策
大力发展入境旅游的基本方针
当前入境旅游的工作重点
大力发展入境旅游的基本方针
1979年，邓小平同志就指出：“旅游事业大有文章可做，要突出地搞，加快地搞”
1988年 ，开始进行旅游管理体制改革。
发展方向是“优化服务消费结构、大力发展乡村旅游、推进服务业标准化和加快信用体系建设”。
国家和地方的政策导向明确显示，入境旅游工作始终是我国旅游工作重中之重，大力发展入境旅游是我国旅游业发展的基本方针。
当前入境旅游的工作重点
加强市场研究，及时掌握国际旅游市场发展变化趋势。
加强宣传促销，强化国家整体形象宣传
提升旅游供给水平，增强入境旅游吸引力
建立完善配套服务，提升入境旅游便利化水平
发展电子商务和网络营销，提升旅游信息化水平
第三节 中国海外客源市场
地区结构
年龄、性别结构
旅游目的结构
入境方式结构
地方接待结构
入境游客的消费特征
地区结构
港澳台地区是中国入境旅游业最重要的客源地
105 763 619
26 109 668
131 873 287
2007年
102 731 830
22 210 266
124 942 096
2006年
100 037 118
20 255 137
120 292 255
2005年
比例（％）
人数（人次）
比例（％）
人数（人次）
港澳台同胞
外国旅游者
入境旅游者
合计（人次）
中国入境外国游客主要集中在亚洲，美洲和欧洲入境旅游者次之，大洋洲和非洲最少
总的来说，当前我国入境旅游发展态势良好，客源全球化进程加快。港澳台基础市场增长日趋稳健，已逐步进入稳定增长期；外国旅华市场持续增长，增长态势日益明显，正进入快速发展期。日本、韩国、东南亚等传统市场稳定增长，欧洲、北美、俄罗斯、印度等新兴市场加快成长，南美、中东、非洲等潜在市场日见端倪。
年龄、性别结构
年龄结构
旅游者的年龄分布呈现中间大两头小的“纺锤体”态势
变化趋势看，25～44岁这一年龄段占的比例有所下降，45～64岁段平稳增长，15～24岁段保持稳定，14岁以下入境游客所占比例有小幅上升，65岁以上的老年人市场呈现明显增长势头
1 528 325
9 483 949
11 925 356
2 094 332
1 077 706
2007年
1 230 512
8 044 594
10 319 866
1 732 421
882 873
2006年
975 451
7 038 429
9 797 421
1 644 564
799 272
2005年
比例
（％）
人数
（人）
比例
（％）
人数
（人）
比例
（％）
人数
（人）
比例
（％）
人数
（人）
比例
（％）
人数
（人）
65岁以上
45～64岁
25～44岁
15～24岁
14岁以下
性别结构
男性游客在性别比例中占绝对优势，接近三分之二 ；
从变化趋势看，男性所占比例有所下降，近三年下降了了个百分点，女性游客同比增长
9 539 757
7 856 146
7 043 574
女性
16 569 911
14 354 120
13 211 563
男性
比例（％）
人数（人）
比例（％）
人数（人）
比例（％）
人数（人）
2007年
2006年
2005年
入境外国游客年龄、性别的构成，反映出客源市场的主体是青壮年男性。
旅游目的结构
入境外国游客来华目的以观光休闲人数最多，约占整个入境外国游客的一半；会议商务次之，约占四分之一；再次是服务员工，约占十分之一；探亲访友的比重很小；其他目的的约占14％
变化趋势看，传统的观光休闲和商务型游客所占比重稳中有升，探亲访友和服务员工类外国游客比重持续下降，其他目的的比重近两年保持稳定
3 595 271
2 333 458
79 551
13 140 840
6 960 548
2007年
3 067 287
2 092 441
170 272
11 331 923
5 548 343
2006年
3 895 358
2 011 643
405 414
9 344 631
4 598 091
2005年
比例
（％）
人数
（人）
比例
（％）
人数
（人）
比例
（％）
人数
（人）
比例
（％）
人数
（人）
比例
（％）
人数
（人）
其他
服务员工
探亲访友
观光休闲
会议/商务
入境方式结构
入境游客中超过一半人是以徒步方式入境的，其次是乘汽车入境，约占四分之一，其余依次为飞机、船舶、火车，其中乘火车入境的游客比重较小
地方接待结构
省（区、市）
接待人次增加
广东省接待人次居全国之首
入境旅游者主要集中在经济发达省份和沿海地区
国际旅游（外汇）收入
广东省外汇收入居全国第一
主要城市
北京在外汇收入上位于第一位
在收入位于前28位城市中，大部分为省会城市，多位于东部
入境旅游接待主要集中在沿海开放城市、大城市和传统旅游热点城市
入境游客的消费特征
花费总体趋涨，构成以食、行、购为主
外国人、香港同胞、澳门同胞的花费水平略有下降，台湾同胞的花费水平比上年有所增加 ；
花费构成情况：
入境过夜旅游者的支出以交通、住宿、餐饮和购物等方面为主
入境一日游游客的支出以交通、餐饮、购物等方面为主
停留时间逐步延长
入境4次以上的过夜旅游者和一日游游客是入境游客的主体
入境游客以多次来华（内地）为主
游客行程以短程为主
入境游客以短程为主，游览的城市以1～3座居多
住宿主要选择是宾馆饭店，对其服务质量和接待设施评价最高
山水风光和文物古迹是入境游客最感兴趣的旅游资源
食品/茶叶、具有地方特色的旅游纪念品/工艺品和服装/丝绸是入境游客最感兴趣的旅游商品
