36 阻盟理盟
注
抵制有偿新闻的几个途径
理费晓坦
有僧新闻是新闻腐败比较典
型的问题之…。对于有偿新闻，
我们不应仅仅只在道德的意义上
加以讨论，还应该从社会监督、
付业管理等角度探讨如何解决这
一问题。
…、抵制有偿新闻需要
广泛的社会舆论监督
一切媒体都是公共信息传播
载体，一切媒体产品都是社会公
共产品，一切媒体都是社会公共
舆论阵地，这是我国一位新闻出
版管黯官员在一次论坛上说的话。
就是说，媒体作为传播工具，具
有共享性，要有客观、公正的立
场，传播真实准确的信息。如果
金钱可以买卖新闻，媒体就丧失
了在公众面前的公信力，这应该
受到新闻界乃至全社会的抵制。
事实上，十几年来，有偿新
闻日慢慢地被人们忽视和习以为
常，它形成了一种风气，变成了
一种人情关系。
加强公民的社会舆论监督作
用，是控制有偿新闻的重要手段。
《中国新闻工作者职业道德准则》
不仪要让从业者牢记和遵守，也
r1l该让广大的新闻硝费者，即读
者和观众知道和监督。他们应该
知道，有偿新闻和其他不道德的
新闻行为是伤害整个社会、民族、
回家乃烹读者和观众的利摄的。
社会舆论监督不够，一方面
反映了公民法制意识的淡薄，另
一方面也是媒体的责任。传媒业
对待自己身上出现的问题，报道
和宣传的力度不够，当重大的有
偿新闻出现的时候，处理几个当
事人就算过去了，对普遍存在的
数额不大的"红钮"问题则往往
采取回避的态度。在新闻职业道
德的认知上，不仅自身职业谱德
意识谈薄，而且在这方面的宣传、
普及教育做得很不够。
另外，有些部门也应加强执
法，营造一个公平竞争的环境。
如工商管理部门严格执行(俨告
法} .对抵制有偿新闻也将都到一
定的作用。有…种观点认为，有
偿新闻是市场载济带来的结果，
这是错误的。实际上有偿新闻恰
恰是违背市场经济原则的。有偿
新闻违背了市场经济关于公平竞
争的原则，摘有偌新闻的公词或
团体，花比正常广告更少的钱，
在传媒上牟取更多的广告利益，
受损害的是他们的同行和不明真
相的消费者。
二、抵制有偿新闻需要
加强行业的荷效监督管理
有偿新闻危及到整个行业的
影响到中嗣传媒业的影响
力和公信力。杜绝有偿新闻是整
个行业的事情。{中国新闻工作
者职业道德准贝Ij}已经出自 12年，
但它在行业内部的知晓感却并不
高，或者记者们知道有这样…个
文件，但具体的条款不清楚;有
的新闻工作者对有偿新闻的认识
还很模糊。
首先. <<中国新闻工作者职
业道德准则}应该作为这个行业
行为规范的最高准则，在新闻界
内部进行广泛宣传和学习，并且
向社会公布，应该把这件事当作
一项公益事业来做。
其次，行业准则应该更加细
化。中国新闻从业人员众多，媒
体的数最种类也很多有偿新
闻"会以各种各样不同的形式出
现。 这给管理和监督带来了难腔，
细化准则是十分有必要的。
细化规则就是要投入人力和
物力，在对有偿新阅和其他违背
新闻道德的行为进行研究和考察
之后，确定违规行为能出现的各
种情况，明确定义、划分跑回及
界限，以及提供处理和应对办法。
同时，在规则制定之后，还
应该建立有效的监督机制。我们
盯以建立一个权威的监督机构，
主动监督战受理外界对新闯界、
或新闻界内部的控告和申诉，并
依据"规洒"和"准则"进行判
别、裁决。需要指出的是，这个
监督机构要有公脏、独j[的背景，
包括人员和资金来瓣。问时，需
要公正、公开的监督程序，监督
机构的最后截决不但强制作用，
徊在道义上和声脊上可以给媒体
造成影响和压力。
三、抵制有偿新闻需要
从媒体的内部管理抓起
…………-黯匿回
门叫一。》
广
LOC
刀泛》亡的一乐杜维明"走近"
笔者(左二)在采访杜维明 。
卢绍庆攘
的人物?" 开始，我可以说是一元
所知，感觉很遥远。 单将在电话
里告诉我杜维明是哈佛大学
的教授，哈佛燕京学社社长，被
称为当代新儒家的代表。 "
"在西方的著名学府里研究
"光彪讲座教授"
是由香港著名实
业家曹光彪先生
捐资2∞0万港币、
在浙大设立的
"浙江大学曹光彪
高科技人才基金"
的一个组成部分，
面向海内外招聘
在学科领域中具
有国际先进水平
的知名学者和专
家。 在此之前，浙大聘任的3位光
彪讲座教授都是很有文章可做的
国际一流学者，杜维明是浙大聘
任的首位人文社科类光彪讲座教
授，肯定很有新闻，岂能放过。
然而杜维明是个什么样
量蓝垒童
采写"当代新儒家代表"杜
维明是我从事新闻实践以来最发
怵的二次经历。 儒学的内涵这么
丰富，外延如此宽广，新儒学更
是自己从未接触过的，真不知该
如何下手，一度曾想放弃这次采
访。 但从发怵到采访、发稿成功，
十来天时间里，我不仅一步步
"走近"采访对象一一杜维明，了
解了他的生平 、 为人和学术思想，
更为如何采访学界名人积累了经
验。
去年 12月 16 日，浙江大学新
闻办的单拎打电话告诉我一条新
闻线索，浙大将聘任一位名叫杜
维明的学者为光彪讲座教授 。
共编辑，来监督记者的采访行
为。
当出现有偿新闻时，不应只
开除当事者了事，媒体的管理者
同样负有一定的管理责任，应以
相关负责人引咎辞职、媒体公开
道歉的方式来挽回影响。
有偿新闻作为问题出现，已
经有十几个年头，这个毒瘤不是
一天之内长起来的，十几年，可
以说变成了"习惯"和"传统" 。
要消灭它需要有一个过程，甚至
需要整个社会大环境的改变。 加
强社会监督，加之媒体的自身管
理，有偿新闻这一现象才能根本
消除。
{作者单位:申固体育报)
37 困噩噩3
首先，应该提高编辑、记者
的待遇，制定公平 、 有竞争机制
的薪酬标准。 有偿新闻多发生在
管理水平落后，记者、编辑的薪
酬标准和取酬办法搞大锅饭，已
经不能适应新形势和新环境要求
的媒体中。
其次，建立和健全发稿责任
制和内部奖励惩罚制度也很重要。
逐篇评论制是对有偿新闻进行内
部管理的一个办法。 而逐篇评论
对每一篇报道都会涉及，这会有
一定的威慑作用 。 另外，国内媒
体不妨参照外国媒体的做法，设
立监督编辑 。 美国《纽约时报》
在爆出假新闻的丑闻之后，聘请
了有一定影响的资深编辑作为公
有偿新闻给媒体的自身经营带
来负面影响 。 媒体的企业化管理，
要求传媒的管理者在注重新闻的社
会效益的同时重视经济效益。 在这
样的前提下，新闻传播业进入了空
前竞争的局面，而且越来越激烈。
其中报纸信誉的竞争是更重要的。
换句话说，媒体的公信力的下降会
带来一连串的后果，发行量下降 、
广告收入下降等等，直接影响报纸
的经济效益。
因此，无论从社会效益还是
从经济效益上来讲，媒体都应该
把杜绝有偿新闻作为内部管理的
一条重要原则 。 加强媒体自身的
内部管理，是杜绝有偿新闻最直
接、最有效的手段。
