读者风
暴
风 暴 行 动
—华榭读者联盟（R·U）整合公关推广计划
08年6月16日保密级别：AAA
读者风暴
目 录
R·U宗旨2
品牌塑造4
项目简析31
三分天下33
稻田公关35
读者风暴
项目简析
长久以来华榭菲力柏契出版集团旗下的百余家杂志均以具有自身的
读者服务群体，或是读者俱乐部，或是读者之家，由此产生的读者活动
也是呈出不穷，乱人眼球。
纵观市场竞争日益激烈的今天，怎样有利整合这些读者资源，利用
这些杂志赖以生存的根本，通过这一渠道将华榭集团统一形象传递给读
者及潜在消费者，在此基础上我方建议成立华榭读者联盟（Readers
Union）简称R·U,该联盟的成立即为华榭集团在国内未来发展奠定深厚
的读者基础，又能在一定程度上统一整合所辖杂志的热心读者，实现读
者服务、资源的进一步统一。2008年整体活动划分三个阶段（所谓三分
天下）：一、7~8月为读者群体调整期；二、9~10为忠实度培养期；三、
11~12月为提升发行量的2009年续订期；经过08年下半年的调整有望该
联盟初具规模！
读者风暴
R·U宗旨
R·U宗旨
1、整合读者资源，统一规划、
统一管理；
2、通过定期读者调研，反馈
读者心声，调整杂志运营理念；
3、培养忠实度、拓展读者可
利用资源，实现资源最大化；
1、通过读者联盟，开展异业
联盟，开拓新的利润增长点；
2、通过不同主题的活动，如
赛事、评比、娱乐等让读者热
心参与，完善服务；
3、构建读者网站，托宽杂志
内容渠道，与读者互动；
友谊
平等
沟通
服务
读者风暴
元素构成
体育、娱乐元素
专业、技术元素
时尚、流行元素
家居、生活元素
读者风暴
三分天下
阶段一阶段一
7月—8月
阶段二阶段二
9月—10月
阶段三阶段三
11月—12月
阶段一阶段一
7月—8月
阶段二阶段二
9月—10月
三分天下三分天下
11月—12月：“情暖冬日风暴”综合促销推
广策略，例：时尚选秀活动、深度试驾、
2009迎新晚会等活动，在回馈读者的基础上，
提升2009年的续订量！
一分天下一分天下
7月—8月：开展“冰凉夏日风暴”围绕时尚、
清凉的诸多元素，开展公关活动推广，力求
在这炎热的夏日，带给读者全新的清凉感受，
收拢读者群体，延续后期服务！
二分天下二分天下
9月—10月：开展秋季新一轮读者活动，围
绕“金色秋日风暴”将活动拓展至户外，即
远游、自家游、摄影大赛等，在宣传华榭品
牌的同时，提升读者联盟的知名度！
读者风暴
冰凉夏日风暴
在行动
一分天下之
1、夏季风暴之“夏日风情选秀”活动
2、夏季风暴之“我和奥运”征文
3、夏季风暴之“快乐天使夏令营”
冰凉夏日风暴
在行动
读者风暴
一分天下之解说
1 2 3
活动内容：通过围绕
华榭旗下时尚杂志宣
传，在热心读者中召
集参赛选手，利用其
他媒体横向联合方式，
扩大宣传面；
夏日风情选秀活动 我和奥运征文活动 快乐天使夏令营活动
活动内容：通过举世
瞩目的奥运品牌效应
将读者活动巧妙得与
之挂钩，综合爱国、
爱体育等因素，丰富
读者活动内容；
活动内容：通过读者
子女暑假期间组织夏
令营，开展素质教育，
家务比拼、我为朋友
献爱心等活动环节，
培养孩子好的少年宫
或习惯；
读者风暴
金色秋日风暴
在行动
二分天下之
1、秋季风暴之“婺源自驾游”活动
3、秋季风暴之“十一购物周”
2、秋季风暴之“时尚设计”大赛
读者风暴
二分天下之解说
1
“婺源自驾游”活
动
活动内容：秋高气
爽的时节，组织热心
读者，自驾游婺源游，
沿途收获的风景与多
彩的旅程安排让您感
受不同以往的出游活
动！
3
“十一购物周”活
动活动内容：开展
异业联盟，将在沪各
种商家，对读者开展，
“十一黄金周”团购
活动，促进消费、让
读者在活动期间内获
得真正的实惠！
2
“时尚设计”大赛
活动内容：围绕时
尚杂志，专业设计杂
志等开展时尚设计师
作品评选活动，综合
时尚、前卫、创意等
诸多元素，既丰富了
杂志内容，又带动了
发行量！
读者风暴
三分天下之
情暖冬日风暴
在行动
1、冬季风暴之“本邦菜大比拼”活动
2、冬季风暴之“泡汤自由之旅”
3、冬季风暴之“我爱我家”大比拼
读者风暴
三分天下之解说
本邦菜大比拼活动
活动内容：冬季为进补的季节，召集热心读者
开展本邦菜大比拼，体现地方特色，汇集南北美
味，倡导正确饮食之道!
泡汤自由之旅
活动内容：冬季到来，选取双休日，组织读者
赴南京小汤山，洗温泉、游古都，吃美味、看歌
舞，享受生活滋味！
我爱我家大比拼
活动内容：你来设计，我来装修，比试一下，
我爱我家，采取设计师报名设计读者的家，最后
刊登评选结果，给予奖励！
1
2
3
读者风暴
三分天下之09迎新晚会
2009迎新晚会
晚会时间：2008年12月30日（拟定）
晚会地点：上海市体育馆
晚会人员：30000人
晚会形式：该活动是联盟年度为会
员设计的大型迎新活动，不对外售
票，连续订购杂志两年以上者可获
得门票两张；预定2009年杂志的读
者可获得门票一张；预先通过该形
式提升读者（会员）量。另现场设
有多重抽奖反馈、慈善、娱乐等环
节并有诸多明星亲历加盟，带给读
者（会员）视听全新感受！
读者风暴
发行递增
09迎新晚会（续订推广）
三分天下（11—12月读者推广）
二分天下（9—10月读者推广）
一分天下（7—8月读者推广）
再掀2009发行高峰
增强读者忠实度
调整读者群体
提升发行量
读者风暴
品牌塑造
读者联盟
读者联盟公关活动推广年度计划
短期
中期
长期
知名度
忠实度
销售量
读者风暴
稻田公关
全新创意全新创意++完美执行完美执行==提升发行量提升发行量
稻田公关
完美执行
公关推广
线下活动
整合营销
创意风暴 服务
Services
读者风暴
稻田公关
Strength
优势
全面媒体资源
A
专业服务团队
B
强力后台支援
D
创新策划理念
C
读者风暴
稻田公关
消
费
形
态
分
析
市场分析 策略的依据
寻
找
U
SP 广告
策
略
策略的制定
传
播
策
略
资
源
最
大
化
企
业
形
态
分
析 PR
活
动
完美执行
媒
体
执
行
Flow Path
流程
读者风暴
稻田公关
CI建设
营销与推广
策略与诊断
PR活动
平面广告
媒体策略
价值体现
Ability
能力
读者风暴
稻田公关
Roll of Client
客户
名录
读者风暴
稻田公关
健身会所圣诞PARTY
欧莱雅“挑战三围”大型主题活动
妮维雅“紧致PK秀”大型主题活动
PR活动
PR Events
读者风暴
稻田公关
网球赛事
Tennis Match
2008—巴黎欧莱雅杯松江大学城网球精英挑战赛
读者风暴
稻田公关
2005中国·北京——宝马业主私人酒会全程策划执行
高端酒会
Quality reception
读者风暴
稻田公关
2006天禧嘉福酒店顶级私人物品展——展示附属服务
高端展示
Boutique show
读者风
暴
谢 谢！
上海稻田公关有限公司
电话：021—61204533 64673604
地址：上海市肇嘉浜路366号裕华大厦4A座
谢 谢
四月-
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:50四月-21四月-
2101:50
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3四月-21四月
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