2011红牛“享乐汇”系列活动
线上媒体宣传方案
一、媒体宣传方案
活动计划
- 短途（或中小型公关活动）3次
- 长途自驾活动 4次
篇章 时间 活动名称 副标题介绍 “享·乐汇”精神阐述
一:乐活·乐自由
4月 红牛乐活“享乐汇” 穿越巴丹吉林沙漠 活力四射、跃动无限
5月 红牛自由“享乐汇” 汽车露营新发现 自由享乐、智慧探索
二:乐游·乐驰骋
6月 红牛乐游“享乐汇” 天路之旅第一程 游乐奔腾、乐途快活
7月 红牛驰骋“享乐汇” 天路之旅第二程 多姿多彩、加速体验
三:乐城·乐开怀
8月 红牛乐城“享乐汇” 扬帆青岛清凉一夏 “水”与争锋、极限冲刺
9月 红牛开怀“享乐汇” 邂逅薰衣草愉悦之
旅
神秘庄园、激情澎湃
尾声:享乐·无乐不作 10月 红牛畅游“享乐汇” 炫动拉丁车场地赛 极地越野、无限能量
项目名称 项目内容
时间安排
4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月
线下活动
常规活动（1-2天）
长途自驾活动（4-8天）
活动执行中的品牌宣传 7个月全周期
线上宣传
广播广告、节目宣传
（活动前）
15天 10天 24天 18天 15天 10天 10天
北京交通广播官网宣传 7个月全周期
其他媒体宣传
宣传安排
由于4月、6月、7月、8月均为长途活动，对宣传及招募的要求较高，故
为这四次活动根据活动需要增加为15-24天的广告宣传周期。
序号 项目名称 内容
1 节目宣传 《汽车天下》节目宣传
2 口播宣传 在《汽车天下》节目中充分口播宣传
3 官网宣传 北京交通广播官方网站当期首页banner广告、活动专题页面、活动相关报道等宣传
4 新媒体机 每次活动最新详情和内容都会出现在1039独家传播媒介——新媒体机中
5 短信群发 针对超过2万（会员总数7万）会员的短信群发工作中体现品牌
6 其他媒体 其他知名电视、网络及平面媒体充分宣传
北京交通广播其他媒体宣传计划
宣传汇总
宣传方案
北京交通广播广告宣传计划
频道名称 宣传内容 宣传周期 时长
交通广播
4月第一站 4月1日-4月15日 T1 08:25、T4 16:25 15天
5月第二站 5月10日-5月19日 T1 08:25、T4 16:25 10天
6月第三站
5月27日-6月20日
T1 08:25、T4 16:25、B 12:25、B 14:25、C 20:25、D 21:25
24天
7月第四站
6月23日-7月10日
T1 08:25、T4 16:25、B 12:25、B 14:25、C 20:25、D 21:25
18天
8月第五站
8月3日-8月17日
T1 08:25、T4 16:25、B 12:25、B 14:25、C 20:25、D 21:25
15天
9月第六站 9月9日-9月18日 T1 08:25、T4 16:25 10天
10月第七站 10月14日-10月23日 T1 08:25、T4 16:25 10天
其他媒体广播广告宣传计划
宣传方案
频道名称 宣传内容 宣传周期 时长
体育广播 全周期广告 4月1日-9月4日 A 20:55、A 17:55、C 11:55 157天
音乐广播 全周期广告 4月1日-9月4日 C 15:25 157天
新闻广播 全周期广告 4月1日-9月4日 AT 18:40 157天
备注：该调整方案将原计划中，4月1日-10月31日交通广播除去各站活动广播时间共计112天的全
周期宣传，以及4月、5月、9月、10月四站活动共计45天的交通广播招募宣传，结合在一起共计
157天的广告宣传，调整至体育、音乐、新闻广播广告共计157天全周期广告宣传。
二、媒体合作预算
常规宣传预算
序号 时间 活动名称
《汽车天下》节目
预计播出时间
宣传时间
半/整期 金额（元）
1 4 月
红牛乐活“享乐汇”
--穿越巴丹吉林沙漠 2011年4月8日 半期 54,000
2 5月
红牛自由“享乐汇”
--汽车露营新发现 2011年5月13日 半期 54,000
3 6月
红牛乐游“享乐汇”
--天路之旅第一程 2011年6月3日 整期 78,000
4 7月
红牛驰骋“享乐汇”
--天路之旅第二程 2011年6月24日 整期 78,000
5 8月
红牛乐城“享乐汇”
--扬帆青岛清凉一夏 2011年8月12日 半期 54,000
6 9月
红牛开怀“享乐汇”
--邂逅薰衣草愉悦之旅 2011年9月16日 半期 54,000
7 10月
红牛畅游“享乐汇”
--激情碰撞拉丁车场地赛 2011年10月21日 半期 54,000
广播节目宣传费用合计： ￥426,000
交通广播节目宣传费用预算
备注：在六月及七月天路之旅的两程活动中，为了进一步扩大本次活动的影响力，我方还会在
每一程活动中另外加播半期的《汽车天下》节目宣传。
宣传预算
宣传内容 时段/时间 播放天数 2010年各时
段刊例价
单价小计 7折优惠金额
4月第一站 T1 08:25,T4 16:25 15天 T1 5600/次
T4 3000/次
129,000 90,300
5月第二站 T1 08:25,T4 16:25 10天 86,000 60,200
6月第三站
T1 08:25,T4 16:25,B 12:25
B 14:25,C 20:25,D 21:25
24天 T1 5600/次
T4 3000/次
B 2000/次
B 2000/次
C 1320/次
D 990/次
357,840 250,488
7月第四站
T1 08:25,T4 16:25,B 12:25
B 14:25,C 20:25,D 21:25
18天 268,380 187,866
8月第五站
T1 08:25,T4 16:25,B 12:25
B 14:25,C 20:25,D 21:25
15天 223,650 156,555
9月第六站 T1 08:25,T4 16:25 10天 T1 5600/次
T4 3000/次
86,000 60,200
10月第七站 T1 08:25,T4 16:25 10天 86,000 60,200
交通广播广告宣传费用合计 ￥865,
交通广播广告宣传费用预算
频道名称 宣传内容 时段/时间 播放天数 2011年各时
段刊例价
单价小计 75折优惠金额
体育广播
全周期广告
A 20:55、A 17:55
C 11:55
157天
A 600/次
A 600/次
C 280/次
232,360 174,270
音乐广播 C 15:25 157天 C 1080/次 169,560 127,170
新闻广播 AT 18:40 157天 AT 1100/次 172,700 129,525
其他广播广告宣传费用合计 ￥430,
其他广播广告宣传费用预算
宣传预算
备注：在时段刊例价中，体育广播及音乐广播2011年刊例价与2010年刊例价一致。仅在新闻广播
AT时段的广告中2010年刊例价AT时段为：1000/次；2011年刊例价AT时段为：1100/次。
同时，针对以上三类广播资源的时段占用，在线上宣传广播广告中必须涉及本次活动相关内容进
行播报。
序号 项目名称 金额（元）
1 交通广播节目宣传费用预算《汽车天下》 ￥426,
2 交通广播广告宣传费用预算 ￥865,
3
其他广播广告宣传费用预算
、、 ￥430,
宣传费用合计： ￥1,722,
宣传预算
三、资源配送方案
鉴于1039与红牛形成的良好合作关系，我们除了在2011年的时段广告刊例价仍然按
照2010年刊例价计算，并进行七折优惠以外，还将在以下媒体资源方面提供大力支
持，结合活动，为红牛提供相应宣传：
1、会员短信——每次活动为红牛免费提供2万条会员短信群发宣传。
2、新媒体机宣传——每次活动为红牛免费提供1039新媒体机M51的相关资源宣传支
持（首页图片宣传及二级页面图片新闻链接）。
备注：1039新媒体机M51为2010年成功上市的新一代多媒体智能手机。
3、交通广播官网——活动期间为红牛免费提供北京交交通广播官网首页Banner、
活动首页焦点Flash动画、专题页的线上网站宣传、更新及维护的工作。
4、短信回复平台——每次活动节目播出期间为红牛免费提供短信平台自动回复宣传。
5、易通卡会员宣传——每次活动，在1039于2009年底推出的易通卡（金融支付功
能储值卡）会员渠道进行宣传，形式包括电子邮件促销，短信促销，店面陈列促
销等。
6、其他媒体宣传——邀请知名网站、论坛、微博等业内资深媒体评论人或交广电台
知名主播参与到活动当中，针对活动主题，对活动进行跟踪报道，同时红牛品牌
软性的植入到相关媒体宣传报道当中。
配套赠送
配送资源 数量 单价 刊例价
短信群发
160,000条
（20000*7次）
元/条 14,000元
短信回复 7天 2000元/天 14,000元
新媒体机
（桌面广告）
14天（2天/活动） 4000元/天 56,000元
新媒体机
（二级页面）
35天（5天/活动） 1000元/天 35,000元
网站宣传
（首页Banner）
214天（7个月） 2100元/天 449,400元
网站宣传
（首页焦点新闻）
214天（7个月） 1620元/天 346,680元
网站宣传
（专题页面）
214天（7个月） 900元/天 192,600元
美工及设计 7次 3000元/天 21,000元
平面设计 1套 20000元/套 20,000元
其他媒体资源 - - -
全部配送资源费用总计： ￥1,148,
配送资源成本
