基于新媒体的图书营销
在媒体环境单一的时代，因为传播渠道的限制，传统媒体拥有得天独厚的传播能力，媒体选择的范围和创意相对简单，创新策划施展的范围有限。
新媒体时代，户外媒体、移动电视、博客、电子杂志、手机报、网络电视、SNS网络等新概念层出不穷，传统媒体作用缩小，传播能力减弱，而众多受众媒体被成千上万条信息包围，对信息的过滤意识已经大大增强。大众获取信息的形式与要求都发生了变化，创新的必要性已经凸显。
新媒体的发展为图书营销创新提供了广阔的空间，但并不是利用了新媒体就是创新，根据出版社实际情况，来进行新媒体营销的策略及计划制定，通常要包括制定受众策略、媒体目标、传播形态选择。
由此，作为新媒体营销的策划核心就是通过传播渠道的创新选择与创意内容表达从而获得创造性的解决方案。
图书新媒体营销指标有以下几种：
一、是否具有与图书目标消费群相一致的受众群，受众群是否形成一定的规模
出版业态的多样性决定了读者选择的复杂与分散，如何在图书推广的规划阶段就瞄准潜在的受众群做策划是一种考验，受众不成规模的新媒体渠道，只能是信息载体，营销效果扩散困难，这一点，新媒体和传统媒体是一致的。
二、新媒体的接触环境是否对于图书推广有效
现在营销领域已经普遍从追求媒体曝光率转向到品牌形象的传播。图书内容作为一种独特的价值存在，其品牌形象达成要件至少包括了“作者形象+内容传达印象+出版社形象” 。新媒体所存在的环境，媒体的档次，广告的语境，读者的价值判断等等都在一定程度上制约了图书品牌的扩散范围和影响。
三、单位传播成本是否合理
谈起新媒体营销，很多人会将网民自发的传播误认为免费的午餐。但任何一个新媒体营销行为，都必须依托平台（门户网站、内容社区、博客，等等），网络执行人（意见领袖、推手），创意实现要件（技术、宣传内容设计、形象包装）等整合营销，在满足营销效果的前提下还必须做好图书新媒体营销的成本控制。创新性策划即需要保证延续性更要做到成本可控。
营销渠道
一、BBS、博客、播客
BBS的是最接近社会的网络体系，庞大、快捷、经济、具有渗透力，目标群定位准确，这书业提供了营销推广的巨大机会。
播客是当下发展迅猛的样式，用视频和音频传播，这同样也给营销人员提供了一个新的出版营销工具，去年本人曾做过尝试，与二十一世纪出版社合作，在三石图书文化传播网上发布“新书点评”的视频节目，形式模仿央视的读书节目，向网友读者提供在线观看和点击下载。编辑可以自己制作编辑视频和音频，最简单的是可以将新书书评类节目、作者访谈，精彩内容章节连载音频等用录音的形式上传网站宣传。
二、出版社网站：搭建服务平台
对出版社而言，网站建设仍然是一个新的话题，总结下来出版社网站的建设有四个基本原则：
内容第一、保鲜、形式多样、互动服务。
教育图书类网站的营销功能总结下来有三个方面：
一是提供增值服务，提高竞争力。
最常用的做法就是与纸质教助图书互动，在纸质图书上提高用户名和密码，让购买图书的读者能在指定的网站上享受到包括纸面材料、音频、视频资源在内的立体化辅导产品
二是打造图书品牌，架构互动平台。
为图书产品进行宣传，为新书的出版做先期预告，为学生提供各类教育咨询，由作者主持论坛和在线服务，设立名师信箱等等
三是细分读者对象，锁定读者。
如俱乐部和书友会
三、网络电子：传播多维资讯
近年来，网络电子杂志形态十分丰富， 当前的网络杂志分为两种，一是纸质杂志的网络化，二是原创型网络杂志。
出版社要充分利用网络杂志的技术和网络杂志广泛的传播力进行图书营销措施有二：
其一，可以编辑本社图书宣传的网络电子杂志，内容可是本社所有图书宣传也可为某一类或一本图书，向网友读者提供免费下载阅读，达到迅速传播新书信息的目的。
其二，与相关类别的网络杂志编辑者合作，编辑和提供宣传图书的专题栏目。
四、电子书、延展文本生命
“移动阅读”已经开始渐渐成为一部分人的阅读飞快习惯， PDA、手持图书阅读器均成为移动电子阅读的载体。它们的特点便是既可以储存海量图书，又方便携带和阅读。各种手持图书阅读器的兴起，推动了电子图书制作与销售的发展。
出版社可以将这一切掌握在自己的手中。
其一，出版社拥有庞大的内容资源，各种手持图书阅读器可以视同纸质载体一样看待，从选题起就可以针对纸质图书阅读和电子图书阅读的不同的读者群进行细分市场的研究和策划，开发出适合这两种阅读方式的图书文本。
其二，电子图书的模式与电子杂志相同，一是将纸质图书网络化，二是原创的电子图书。除了以合理的价格出售电子图书版权外，出版社要注重原创电子图书的开发，研究移动阅读和网络阅读者的需求，主动策划、编辑、出版电子读物。
五、手机：开掘指间商机
有“第五媒体”之称的手机报纸为读报模式全面革新，可以随身携带，并可随时浏览，并与传统报纸同步发行。目前的“手机报纸”主要使用彩信和WAP两大主流技术，如发展较快的广东地区的“手机报纸”，彩信版“手机报纸”甚至可以通过短信和WAP进行报纸点播，给了用户更多的选择自由。
这同样对图书出版有较大的启发，以出版社、同类图书等为单位，制作独特的手机版图书，或编辑图书宣传、书评报纸，提供读者订阅。这既可以提供收费的手机图书内容，又可以提供免费的宣传推广频道。同时，充分利用手机运营商的一些业务进行图书宣传也是一个关键。
手机短信营销也是当前出版业用得比较多的营销工具：一是发布新书信息
；二是利用短信搜书、选书、购书。
发布图书新书信息可以针对两个对象：一是对读者发布新书信息；二是对渠道商发布新书信息。
出版社营销人员可以根据读者的个人信息以及接收、回复的短信等信息有效地跟踪和分析读者的消费行为、习惯和需求，进而对出版社或书店读者数据库进行深度挖掘。这无形中大大增强了在市场竞争中掌握先机的能力。
六、户外电视：提升命中精度
随着新媒体技术不断创新，新媒体所覆盖的范围不断扩大，且受众群体越来越细分，营销效果也越来越精确。从地铁、列车、公交车、的士移动电视到政府机关、银行、医院、高档宾馆、写字楼、卖场等场所的液晶电视终端，给出版创造了营销的平台，是出版社必须迅速研究和涉足的领域。
最近，两则广州日报报业集团的动画广告，出现在新近开通的地铁电视屏幕上，同时，“广州日报读报时间”即将于近期登陆遍布地铁站台、站厅和车厢的电视屏幕，将广州日报最有权威的资讯，贴身传播给都市人群。这给图书营销以启发。出版社同样可以与控制移动电视的专业机构合作，创办自己的图书宣传电视节目，另外，这种营销推广模式，更适合于我们各出版集团从集团整体营销的角度去操作。
图书营销在中国，总体是线下推广为主，像畅销书营销的老三样：新书发布会、签名售书、图书评论长期消耗着营销人员的时间和精力，时常事倍功半，网上营销还不能得到极致性的应用，这种危险无疑会在新媒体时代的丛林中迷失方向。
随着新媒体几何倍数的增长，我们经济活动中的每个人，市场营销人员，公司，投资者，学界和媒体，都应该审视社会性媒体，并把它作为一个严肃的商业和文化现象来看待。
新媒体的逐步发展，社会影响力营销逐渐形成一种强劲趋势，图书社群营销正是基于社会化媒体的巨大传播效应，在广阔的利润市场引导需求，这也将成为各出版机构营销竞争的制胜秘诀。
谢谢观赏
Make Presentation much more fun
