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在汽车配件生产、流通领域
积极开展注册商标专用权保护
中华商标协会副秘书长 刘烨
2011年2月24日
我国目前有关知识产权方面的重要法律、法规
《中华人民共和国商标法》
《中华人民共和国著作权法》
《音像制品管理条例》
《计算机软件保护条例》
《知识产权海关保护条例》
近年来引起广泛关注的商标案件
“三鹿”商标案
浙江娃哈哈集团与法国达能公司的“达娃之争
”
云南红河光明股份有限公司“红河”商标的天
价赔偿
中华老字号王致和集团“王致和”商标海外维
权胜诉案
张裕红酒“解百纳”争议
2000年来我国商标申请注册量趋势图
20012001
3535
2020
20002000 20022002 20032003 20042004 20052005 20062006 20072007 2009200920082008
6565
2525
单单位：万件位：万件
4545
5555
7070
7575
8383
一、商标的功能作用以及对企业发展的重要意义
商标是企业信誉的载体2
商标是企业技术创新转化为市场竞争优势的载体3
商标是企业重要的生产要素4
商标是企业财富的载体 1
商标是企业财富的载体
1、商标作为无形资产，具有财务价值，一些驰名商
标“价值连城”
价值800多亿 价值560多亿 价值430多亿
商标是企业财富的载体
2、利用商标进行资产运营，商标具有增值价值
案例：意大利卡洛·本尼迪财团商标运营案
3、商标权可以作为投资手段，商标具有产业资
本价值
商标是企业信誉的载体
案例：因失信而破产的南京冠生园案
商标是企业技术创新转化为市场竞争优势的载体
案例：SONY(索尼)的创新策略
商标是企业重要的生产要素
商标作为知识产权的重要组成部分，直接关系到生
产者、经营者和消费者的切身利益，是企业自主创
新能力和其他知识产权的重要载体。它担负着保护
智力成果成功进入市场以及区分商品来源的重要作
用，是企业的生命之源。
二、加强商标使用、管理和保护，提高企业核心竞争力
商标的注册取得是企业创造、培育、使用商标的良好开端1
商标的注册取得
案例：福建天香巨资购“天香”—注册晚13天，多掏
200万
注册商标主体制度
服务商标的特许经营
案例：北京全聚德烤鸭集团特许经营模式
商标的合理使用
二、加强商标使用、管理和保护，提高企业核心竞争力
加强商标的管理和保护，提高企业核心竞争力2
注册商标的保护制度
注册商标的保护范围
注册商标的保护体系
商标的行业管理和企业管理
三、发挥中华商标协会服务职能，为企业搭建交流和维权的平台
为广大企业搭建交流与维权的平台1
自2005年以来，中华商标协会成功举办了三届中国商标节以
及六届“中国商标年会”。经我会的不断努力，中国商标节
和商标年会已成为中国商标界的一件盛事和具有一定国际影
响力的著名品牌，为中国商标事业的发展以及商标国际交流
起到了积极的推动作用。协会下设中企商标发展中心，负责
组织有关商标法律交流与培训的工作，主要为广大中小企业
普及商标法律知识，宣传商标法律制度。近年来曾先后承办
了第三届中国商标节和马德里国际商标注册培训班等活动，
得到了企业的广泛好评。
三、发挥中华商标协会服务职能，为企业搭建交流和维权的平台
加强商标的管理和保护，提高企业核心竞争力2
协会下设中华商标杂志社，每月发行《中华商标》杂志，通
过报道国内外商标法律法规的最新动态、商标典型案例和企
业品牌建设成果等内容，指导企业商标法律实务工作。同时，
杂志社还广泛接受社会各界的投稿和来函，报道优秀的商标
使用、管理和保护经验，公布国家工商管理部门的工作动态
和工作预告，不断为企业和社会提供优质服务。
三、发挥中华商标协会服务职能，为企业搭建交流和维权的平台
提供商标法律咨询服务3
为了解决广大企业在实际生产经营过程中遇到的各种商标法律问
题，中国商标协会专门成立法律部，为广大企业提供有关商标法
律方面的咨询服务。同时，协会下设中企商标鉴定中心，主要从
事涉及商标的知识产权司法鉴定。除接受来自工商管理部和公安
部门的委托外，还广泛接受社会各界有关商标鉴定方面的委托。
中心利用中华商标协会的人才资源优势，聘请了数十位具有多年
商标法律研究与实务经验的专家学者。他们当中有的曾在国家工
商总局商标管理部门担任多年领导工作，有的曾在人民法院多年
从事商标审判工作，还有来自知名大学的商标法教授和具有多年
实务工作经验的专业律师。中心自成立以来共受理各类商标鉴定
及咨询案件逾两百件，其中包含了如：阿迪达斯、乔丹、拜耳、
稻香村等知名商标在内的商标鉴定案，为广大企业提供了优质、
高效的服务。
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