小黄人大眼萌，一起嗨
O F O品 牌 新 品 上 市 整 合 营 销 方 案
传播
策略
第一部分
执行
规划
第二部分
资源
合作
第三部分
目录
传播
策略
第一部分
执行
规划
第二部分
资源
合作
第三部分
目录
+ 传播 背景
项目
目标
借势大热动画《卑鄙的我3》电影上映，品牌将与全球最具
影 响力的IP小黄人合作，展开一轮整合营销传播战役。
借助小黄人IP合作大幅提升品牌认知，强化品牌差异点，从
而最终达到实现新用户招募、抢占市场份额的目的。
BRIEF RECAP
品 牌
行业市场分析：资本的介入将加速行业的洗牌与整合
洞察：要想抢占更多市场份额，需要的是强覆盖和差异化的品牌形象沟通
行业市场竞争逐渐拉开两级梯队，TOP2平台（品牌/品牌）品牌认知度 差
异化不大。
对标竞品：找到差异化形象建立的致胜关键点
主要竞品 产品 人群 传播核心诉求
品牌 智能、科技感、文艺、情怀
品
牌
轻松、幽默、快乐、陪伴
洞察：
品牌针对消费者更侧重产品理性诉求的沟通，在感性诉求的沟通上跟品牌比较弱， 可
以借由小黄人的合作，挖掘其品牌性格人设，从而让国民单产品的形象更加深入人心。
品牌×小黄人合作目标拆解
提升认知度
提升关注度
线下体验产品
线上与品牌互动
把消费者对小黄
人 人的爱延伸
到 品牌品牌品牌声量
情感联结
互动体验
中中国国第第一一案案 微微信信公公号号 地地产产壹壹线线 个个人人微微信信 22553355551177999966 QQQQ
441111220044558855
如何借力IP立体演绎品牌？
品牌借力IP价值3S模型
符号Symbol
故事Story
精精神神Soul
把IP表达的世界观和价值观与品牌做
一个强关联和绑定的展示或者互动
用IP中的人设、情节去讲品牌自己的
信息点和故事、用IP的人设设计到互
动中
让搭载品牌的小黄人
成为一个深入人心的标志形象
让小黄人成为产品的代言人：无论是企业社会
责任、还是产品差异卖点、还是戳用户痛点的
场景
让小黄人的欢乐、幽默感注入品牌既有的品
牌 DNA，变成品牌长期的品牌资产
中中国国第第一一案案 微微信信公公号号 地地产产壹壹线线 个个人人微微信信 22553355551177999966 QQQQ
441111220044558855
这是理所当然的
吗
？
他们就把IP合作搞砸了……
新世相的心机
航班管家的无奈
那一年
谁还没见过几个
都教授的代言
所以
时常会有
火IP不火品牌
火IP不火产品
传播
策略
第一部分
执行
规划
第二部分
资源
合作
第三部分
目录
产品大眼萌，一起“嗨”
利用公众熟悉的名字“大眼萌”迅速建立关联，告知合作； 将产品和大眼萌进行符号捆绑，
体现品牌和小黄人“萌趣”“猎奇”的共同精神内涵；
call for action，
借助小黄人IP让用户在有趣的活动中与品牌建立情感联结。
传播主题
1 预约产品#全城搜捕小黄人#Object : 将品牌与IP建立关联
•“我们在一起了”悬念大曝光。
•“全城捕捉小黄人”互动游戏。
•“小黄人”定制版产品揭幕。
创意阐释：
•5月17日，悬念海报揭晓“品牌与小黄人在一起”。
传播节奏：
1、5月15日官微曝神秘海报，制造悬念，激发网友好奇心
2、外围发酵，扩大声量，利用《品牌发布最新悬念海报，
究竟在暗示什么？》等有吸睛度的话题传播悬念
3、品牌在官方微博公布真相，揭晓与小黄人的合作
悬念海报
惊爆：品牌和谁“在一起”了？
KOL转发文案Demo
KOL传播微博Demo
扫码X品牌，搜集小黄人悬念海报—利用悬念，引爆关注IP合作
KOL转发文案Demo
天啦撸，连品牌都有基友了，我却还是一个
人，真是够了！不过，产品的基友到底是
谁？
好像发现了什么不得了的事呢，难道，昔日
的相杀对象要相爱了？！→→
万万没想到，产品的新伙伴居然是世界级萌物小黄人，厉害了我的小
黄！好想拥有一款小黄人定制版的专属产品，目测又是网红爆款！
第三方解读，悬念发酵 官方揭晓，预告推出定制产品
全城搜集小黄人—集卡社交游戏
快上产品，一起捕捉小黄人！
创意阐释：
•让用户在购买产品的同时获得新的乐趣，依托产品设计具有互动
性和传播性的游戏。
•制作“全城搜集小黄人”集卡游戏，活动期间，扫描产品上的二维码
可以 随机获得小黄人角色卡一张，集齐所有角色卡就能解锁系列
礼包。 并在social引发讨论和发酵，通过奖励以及互动机制诱发参
与，提 高老用户粘性+拉动新用户的目的。
用户刺激点：
•小时候的集卡心理（参考：支付宝集五福案例）
•物质奖励（参加定制产品发布会，电影券，购物优惠券）
•好友互动，玩在一起（集卡、换卡、炫卡、晒卡）
支付宝集五福
集齐五福平分亿元红包
大礼包奖励
小黄人形象
与产品互动
收集炫耀心理
好友社交
可玩性
全城搜集小黄人—集卡社交心理
全城搜集小黄人—玩法流程demo
搜寻小黄人 打开扫码系统
召唤小黄人
成功捕捉任意小黄人
打开微信
扫码进入游戏
获得小黄人角色卡
后，可将角色卡以
及活动信息分享到
微博&微信，用 品
牌优惠券鼓励用
户进行传播
好友之间可以互相
赠送卡片，帮助对
方更快集齐
集齐所有卡片，
解锁系列礼包
晒游戏成果
全城搜集小黄人—传播流程
产生兴趣的好友或
围观网友也参与到
游戏当中，进一步
扩大传播
方向一：参与跟风
方向二：好友社交互动
方向四：技术宅攻略
8个小黄人集齐7个了，
就差Tim了！跪求小伙伴们
帮扫！！！
玩了一次最近流行的品牌
“扫黄”游戏后，就停不下 来
叻！再不玩你就out了！
我发现，在CBD附近
更容易扫出新人物卡！
方向三：引导拉新
表着急~我这就上游戏帮
你集Tim。但，你得请我
吃香蕉！
全城搜集小黄人— Social 互动方向
全城搜集小黄人— 传播热辣解读“全城扫黄”
官方发布活动
#全城搜捕小黄人#《神偷奶爸》里的小黄人正式“上产品”喽！
现在，每一件产品中都住着一只大眼萌，扫描上面的二维码，
你就会知道是哪只大眼萌是你的本命兽啦！把捕捉到的小黄
人 人收集起来，还有机会获得小黄人周边奖品和预约小黄人
定 制版品牌产品的资格呦，具体的游戏规则如下↓↓↓喜欢就快
来 参加吧！
长文撰写方向
抽卡教学贴——《品牌“全城搜捕小黄人”の最强抽卡攻略》 现
象报道贴——《全民“扫黄”不能停，原因竟然是这个！》
KOL传播文案demo
KOL传播&朋友圈分享
#全城搜捕小黄人#哇呜！这是什么情况？ 很好，
XX品牌，你成功的勾起我的“扫黄”欲。
#全城搜捕小黄人# 因为这个让人蜜汁上瘾的游戏，我现
在都改买产品了，为了凑齐8个不同名字的小黄人，我 也
是拼了。然鹅，努力如我，却至今没扫出Tim，你们扫
到了吗？求一个Tim~
朋友圈分享
小黄人
趴
收尾“全城搜捕小黄人”活动
引爆BIG DAY——#小黄人趴，约吗
# 小黄人定制版品牌产品发布
part1：
X产品观展
part5：
全国十城联动
拍照上传活动
part2：
小黄人快闪
展会开始后，将出现一大批小
黄人X单车在798各区域快闪
活动，数量庞大，可爱贱萌。
Ending扫码集卡活动，粉丝带产品到
798 参加小黄人趴。798将出现大批小
黄人，吸引 观光者目光。
布展区域均为品牌和小黄人元素，并
展 示品牌发展史。
part3：
CEO讲话、剪彩
并发布定制款产品
品牌创始人CEO在小黄人的簇拥中
出场， 讲述品牌精神理念，并揭晓
定制款 产品，拉近与用户距离，增
加品牌曝光。
在全国十大城市同时发布定制
款产品，在人流量大的街区布
置展台，给小黄人和粉丝合影，
上传微博即可获得福利。
BIG DAY“小黄人趴，约吗？”—活动流程
创意阐释：
•跟其他品牌动辄大打情怀牌，或是从公益角度传递品牌精神相比，我们
的品牌更应该注重与大众的沟通交流。
•本次借由跟全球著名IP合作，CEO亲自现身，讲述品牌欢乐、愉快、正能
量的品牌精神，区隔于竞品品牌。
•同时，通过与全球IP的合作，讲述全球化战略的推进。
传播方向：
•通过CEO演讲，加强用户对品牌品牌精神的认知。
•打造品牌“国民产品”的概念，强化品牌更亲民的调性。
BIG DAY“小黄人趴，约吗？”
CEO公关——限量版小黄人产品发布
BIG DAY“小黄人趴，约吗？”
趣味观展“小黄人迷的趴体”
场地选择：
798为北京都市文艺的新地标，每天大批观光者前来参观，艺
术区占地面积大，可以进行趣味艺术游览。
创意阐释：
带动粉丝趣味看展，将小黄人元素与品牌巧妙的融合在一起。
活动当天，只限定带着品牌相关产品才能参加展会，并发放
大量粉丝福利。
参展用户，可与小黄人互动，发微博获得小黄人周边。
传播思路：
• 在798各区域进行快闪，吸引游客围观，可以设计小黄人X单车，
跳舞等多种环节进行活动。
• 观光者可与其互动，加入快闪大军，观众、粉丝主动拍照形成
二次传播。
• 可以制作成趣味视频在相关“短视频”媒体平台上进行推广，进
行 二次发酵传播
推荐渠道（国内主流短视频平台）：
美拍、秒拍、快手、土豆
BIG DAY“小黄人趴，约吗？”
小黄人快闪
全国十城联动首发，现场专业拍
创意阐释：
•为了让全国各地的小黄人粉们都可以参与到活动中，我们会在
全 国十大城市（覆盖一二线城市）人流密集的街区，布置产品
发布 展台，用户通过拍照晒图方式，同步参与活动。
创意流程：
•十大城市人流密集区设置展台
•在展台设置拍照装置，通过云端摄影技术同步至微博，可参与
线上有奖活动。
•扩大活动品牌曝光量，争取更多用户参与体验新产品发布。
BIG DAY“小黄人趴，约吗？”
#小黄人趴，约吗？#作为一个弘扬主旋律的女青年，
对于这种趴，我只想说…在哪里？现在报名还来
得及吗？！！！
直播平台 短视频平台
#小黄人趴，约么#
导语：久经不同大趴体的你，参加
过这个小黄人趴吗？
反裤衩阵地
周末不去参加个小黄人趴陶冶一下情操吗
？
狄仁六
你所谓的不世俗，就是死宅家中？
线上多渠道曝光 传播渠道：
线上话题传播，邀请KOL参与互动，扩大声量。
知名主播到小黄人趴现场进行直播，或剪辑有趣片段在
短 视频平台发布。
BIG DAY“小黄人趴”线上多渠道（直播、短视频）曝光
2 : 借势IP持续扩大品牌声量加入我们#和小黄人一起去浪#
•多角度TVC解读以及病毒品牌读音制作
•小黄人驾校H5游戏
•线下创意形式
品牌定制小黄人TVC —— 挖掘七个传播创意切入点
方言版
TVC
表情包用户场景痛点
拯救世界
假剧透
植入电影
国际化
情节：拥堵的城市小黄人选择使用品牌
产品，带来一天好心情。
形象：动漫+表情包是流行的social方式
特质：小黄人示范品牌正确读音
延伸：IP合作引发的联想
创意阐释：
结合TVC故事情节，从定制版预告片角度出发，还可以选取出行
堵产品、拥挤等场景痛点，从用户视角出发进行传播，引发消费
者 最大限度的共鸣。
传播方向：
•小黄人北京大冒险….
•小黄人教你如何优雅的超产品…
#小黄人中国版定制番外#
品牌定制小黄人TVC—挖掘TVC情节，用户场景痛点传播
TVC传播 —— 其他传播角度
#最朴素的英雄座驾#
#拯救世界的黄色力量#
# 品牌植入小黄人电影了#
#最恰当的品牌植入#
国际化电影植入拯救世界
#就是国际黄# #品
牌全球化战略#
假剧透
#小黄人新拍档#
#小黄人再行动#
创意阐释：
从TVC中截取小黄人与产品的有趣片段，制作紧靠时下社交热
点的 表情包。
每一个表情都符合小黄人又贱又萌的IP形象，同时结合年轻人生
活搞笑元素，在social平台热传。
传播方向：
•贱萌打开产品的标准姿势
•小黄人的速度与激情
#小黄人中国版定制番外#
老司机来了，快来嗨
想上天吗，我送你一程
TVC衍生传播—表情包引爆社交媒体传播
创意阐释：
•公众不够熟知品牌的标准读音，小黄人本身的发音也是其一大特
色，将二者趣味性结合，制作独特 video。
•展示用不同方言读品牌，并由小黄人纠正的正确读音，放大方言
梗和小黄人读音的病毒传播点，以品牌读音引爆social话题讨论，
引发用户对小黄人×产品IP合作的关注。
传播方向：
•品牌的1000种读法
•全国地图读品牌
•品牌原来这么读
#小黄人教你读品牌#
品牌 不是念XXXXXXXX吗？
品牌！品牌！
路人读品牌
小黄人教你读品牌
TVC Viral 传播—全国方言读品牌
延续传播热度 增强用户的参与感 小黄人驾校
H5
通过产品属性定制用户标签，充分结合IP特质
官方认证 小黄人驾照
创意阐释：
•品牌用户众多，但并不是所有人都能得到官方认证的驾照，通过
回答趣味试题，看看小黄人驾校给你的专属标签。
•H5融入小黄人元素，萌趣可爱，借助电影热度，
•达到品牌传播效果。
•分享页奖励机制促进用户参与转发。
转发刺激点：
1、生成专属趣味驾照，晒得分。
2、H5页面设计结合品牌与小黄人，有趣可爱。
3、完成答题后的奖励机制。
（产品券、电影票、小黄人周边等）
小黄人驾校—H5游戏
小黄人驾校—H5游戏user flow
H5标题页，用户对着手机麦
克 风读出品牌即可开始答题。
（点击button，可听取小黄人
版品牌读音）
答题开始后，小黄人开车行
驶在街道上
经过第一个路口，出现测试题
（以此类推经过路口会出现不
同测试题）
画面蒙层上弹出试题，
回答问题后，
小黄人继续产品至下一个路口
答题结束后，根据回答正确程
度，评出驾照等级
可领取礼包奖励，或分享至朋
友圈
小黄人驾校—H5分享页面
转发刺激点：
小黄人萌趣形象，吸引IP粉参与游戏。
趣味小黄人驾校认证标签，激发用户好奇，促
进 点击。
今天开始我就是老司机，请看我的官方认证。
创意阐释：
线下媒体作为在预算限制下，不止需要展示，大曝光，
更是要让媒体本身成为一个事件，成为一个现象。让
用户主动分享的线下才是好创意
传播方向：
•小黄人接棒十里桃花，这段地铁成自拍圣地啦！
•可能是最萌的地铁通道了，不说了我去排队合影了
•这个黄黄的广告，你不拍照都算我输！
#不如去享受产品#
自带social技能的线下创意
信公号 地产壹线 个人微信 2535517 0458
5
3 和小黄人一起出发#带着产品去看小黄人#Object : 借由电影热度传播品牌精神
•品牌和电影票APP合作。
•影院包场，穿透线上创意。
创意阐释：
电影上线期，受众的关注度将集中在影片身上。衔接前期活动奖
品发布，电影上线期收拢热度。
传播思路：
1、资源合作：小黄人电影上映期间，线上活动通过与猫眼等媒体
平台co-branding送电影票，刺激用户参与活动；
2、院线包场：线下进行院线包场，作为前期活动传播的落地形式。
以“X产品去看小黄人”吸引关注并call for action，引导用户 参与产品
观影。
3、二次发酵：晒X产品看电影照片，social二次传播
小黄人大眼萌，一起出发
X产品去看小黄人
官微活动
集卡活动
小黄人驾校
带着产品去看小黄人
院线包场
分享
晒产品看电影照片
social二次传播
猫眼co-branding
带着产品去看小黄人—活动流程
创意阐释：
官方微博发起活动征集：用户在微博上带话题#X产品去看小 黄
人#，上传产品的产品照片至品牌端分享，有机会获得电影票 等
奖品。
激励政策：
奖品种类：电影首映当日品牌包场电影票，猫眼优惠券，猫眼
电 影票，品牌红包，小黄人电影周边等。
#X产品去看小黄人#
X产品去看小黄人—品牌官方发起征集
#X产品去看小黄人# 萌萌哒小黄人就要回归了，你们 484
很期待，准备N刷起来呢？现在，就让小黄人给大家发一
波福利吧！→→上传随手在街上拍到的品牌广告到微博，
带 话题#X产品去看小黄人#，并@ "品牌贡献单产品”，就
有 机会获得《神偷奶爸3》电影票！除此之外，还有更多
其他 好礼，想要的话就快快行动吧！
品牌介绍：
目前，猫眼占网络购票70%的市场份额，每三张电影票就有一张出
自猫眼电影，是影迷下载量较多、使用率较高的电影应用软件。
创意阐释：
1、猫眼电影app活动页植入小黄人驾校H5，用户参与活动并分享
即 可参与抽奖，赢取电影票。
2、资源位配合：猫眼电影APP开屏页、活动banner展示
X产品去看小黄人—品牌合作
#X产品去看小黄人# 你有一份小黄人定制驾照未领取， 速
戳链接→据说分享给好友还有机会免费看小黄人电影， 中
奖概率超高~
拿小黄人驾照，看小黄人电影
猫眼资源位示意：
•猫眼电影APP开屏页
•APP内banner展示
•网页banner
品牌产品联手小黄人请你看电影啦
X产品去看小黄人—品牌合作
创意阐释：
小黄人电影首映当天进行院线包场，现场采用独家小黄人元
素布置，邀请中奖用户参加并赠送专属小黄人大礼包。
参加集卡、小黄人驾校及官微活动者均有机会亲临现场。
“产品大眼萌”首映院线包场
X产品去看小黄人— 院线包场
执行亮点：
小黄人玩偶随机布置在座位
小黄人X单产品合影相框
小黄人周边大礼包
小黄人玩偶随机布置在座位 小黄人X单产品合影相
框
小黄人周边大礼包
创意阐释：
晒出参加产品包场或X产品去看小黄人的照片，@品牌产品， 有
机会获赠小黄人独家周边。
以晒照活动刺激用户主动晒照，引发social二次传播。
看电影、晒照、赢周边
X产品去看小黄人 | 线上分享 X产品去看小黄人—线上分享传播，二次发酵
传播思考：
将阶段传播内容整合包装，进行行业内容解读，阐释动作背后的
原因，提升品牌关注度、好感度。
传播角度：
借势新方向，将IP融入产品建立联系
2.品牌借势营销小黄人，全城黄色风暴
3.小黄人品牌营销各家动作解读
通过行业端传播,提升品牌影响力
行业端案例包装—多角度解读传播
4 Daily social Idea企业社会责任传播、结合线下媒介创意传播Object : 持续维护声量传播
•小黄人产品漫画CSR
•小黄人城市产品暑期攻略
•校园产品云社团
•随手拍身边的小黄人——#全城搜捕小黄人#
Time
小黄人产品教育系列漫画 小黄人带你入社开学就是老司
机
Theme
七夕单产品恋
人
Daily
Social
Idea
#故宫正黄X#
趣味
X产
品
小黄人城市产品攻略
8.
1
7.
1
七 夕
9.
30
8月：小黄人伴你暑期城市攻略 9月：小黄人云社团开学一X
浪
撩妹
技巧
Topic
爱护
产品
趣味
使用
#小黄人驾校公开课# #产品云社团一X浪#
景点
打卡
城市
攻略
城市
集邮
X产
品 技
术贴
一X
郊游
7月：小黄人产品教育
CSR
Daily Social Timeline
创意阐释：
结合六一儿童节的时间节点，针对青少年儿童趣味产品进行交流，
借助小黄人IP幽默诙谐的传播形象，引起社会广泛关注儿 童趣
味X产品。
传播形式：
长图文 / 四格漫画
内容示例：
第一课、小黄人在明媚阳光天准备X产品出门 / 马路遭遇熊孩子
袭 击/拯救不看路的熊孩子避开危险
第二课、幽默传播向：你是否遭遇，小黄人展示熊孩子如何X产
品 100种状态，
节点传播—六一儿童节趣味产品教育
“熊孩子趣味产品”小课堂
创意阐释：
征集用户与单产品相关的恋爱故事，为优秀上传者发放
独 家七夕礼包。结合七夕的浪漫氛围，为品牌赋予其
物品之外的温情色彩，从而建立与用户的深层情感联系。
传播示例：
方向一、那一天，我带着产品遇到了TA…
方向二、小伙迎娶新娘
#单产品恋人#
节点传播—七夕征集爱情故事
#单产品恋人#还记得那个X产品载你在校园中穿行的白衣少
年 吗？还记得那个坐在后座害羞地抱紧你的女孩吗？把那
些年 与单产品相关的爱情片段讲给品牌听吧！即日起带话
题#单产品
恋人#讲述你的单产品爱情故事，将有机会获得七夕神秘礼包！
创意阐释：
通过漫画的形式将打开产品日常问题以轻松幽默的角度解读给大众，
并传递趣味小知识，同时， 会结合较大的实时热点进行漫画结合，
产生social话题讨论和传
播，从而借助小黄人IP宣传企业责任。
传播形式：
长漫 / 四格漫画 / gif表情包。
传播示例：
方向1：小黄人趣味恶搞打开方式… 方向2：小黄
人教你如何优雅使用产品…
小黄人教你如何正确打开产品日常
7月日常传播—产品漫画CSR
创意阐释：
暑期迎来旅行高峰，品牌满足用户短途旅行需求这一属性得到
凸 显。用户通过X品牌到景点打卡拍照及上传产品攻略，有机
会获 得旅行礼包。品牌官方将为用户打卡数最多的景点推出小
黄人X 产品游览的定制邮票。
传播形式：
长图文、随手拍
传播示例：
方向1、最强北京胡同产品攻略，带你感受真正的皇城根儿
方向2、刷20遍甄嬛传，不如来故宫当一天“正黄X”
8月日常传播—X品牌暑期出游
与产品浪一夏
定制集邮套票→
←攻略贴
创意阐释：
于开学季高校组建社团的时间段，顺势推出“产品云社团”。从 年轻
人的社交需求出发，结合品牌无处不在的特性，打造零门槛的 时
尚社交新方式。在吸引年轻用户的同时，为品牌打上“年轻”的 标签，
并赋予品牌社交属性。
传播形式：
线上：多平台发布社团招募讯息
线下：校园横幅
传播方向：
方向1-原来这样也可以撩妹
方向2-都市交友新方式方法，有了小黄人，孤独再见！
产品云社团，玩在一 “X“
9月日常传播—校园开学季
创意阐释：
结合全国线下地铁/公交海报投放，发起线上活动，随
手拍，搜集你身边的小黄人与品牌海报。
传播话题：
#全城捕捉小黄人#
随手拍—
发现你身边的小黄人
线下媒介创意—#全城捕捉小黄人#
与品牌一起出发加入我们预约产品
Time
Phase
#全城搜捕小黄人#
集卡游戏
悬念海报
#带着产品去看小黄人#
定制院线影片系列
Big
Social
Idea
Media 公交广告投放
地铁互动广告投放
小黄人驾校#老司机上产品#
#小黄人中国版
定制番外#
Daily
Social
Idea
儿童节 #捕捉城市小黄人#全城小黄人随手拍活动 晒出相关产品去看小黄人
小黄人教你趣味用产品漫画系列
相关宣传上映
发布定制产品
Object 建立品牌和IP联系 由IP舞台讲品牌故事IP赋能持续扩大品牌声量
小 黄 人 大 眼 萌 ，一 起 嗨
小黄人
趴
Roadmap
院线贴片
TVC发布
合作公布
传播
策略
第一部分
执行
规划
第二部分
资源
合作
第三部分
目录
品牌×小黄人合作策略
产品核心化 营销行动化 用户转粉化
IP×营销：以驱动用户的线下
真实行动为一切玩法出发点
IP×产品：品牌产品成为合
作 的主体，核心，一切围绕
产 品进行
IP×用户：转化小黄人粉丝为
品牌用户；用户升级成为粉
丝
品牌×小黄人线下策略推导
场 景 化
娱 乐 化
互 动 化
定 制 化
事 件 化
共 享 化
品牌特
点
年 轻 化 标 签 化
线下投放特点
移 动 化
沟通内容的多元化，如何将IP与品牌的特点全方位展示出来
合作IP特点
品牌×小黄人线下投放策略
横向多元化 纵向定制化
覆盖多场景 全维度曝光 鲜明风格 互动形式 娱乐内容
策略解读：
广：结合目标用户常出没地点打曝光
深：结合IP风格定制沟通内容及形式
• 选择年轻受众最密集，投放效果最理想的站
点：西单站换乘通道（优酷三生三世创意发
布通道）,以换乘通道创意式发布形式，提升
关注，引爆话题
•投放时间：6月中-6月底，2周
• 刊例：160万/2周，4周起做（最短发布周期
为4周，低于4周发布加收媒体费15%；发布
创意媒体，需加收媒体费30%；6月为地铁广
告旺季，加收媒体费15%）
•实际刊例：160万*=256万
•折扣：折；制作费：10万
总价：256万*+10=151万
西单地铁创意式发布
，• 通过经过西单商业区的特13线双层巴士创意发布
配合地铁创意形式，进一步提升关注，引爆话题
•投放时间：6月中-7月中，1个月
• 刊例：17万/月，3月起做（广告发布1个月的，媒
体费加收25%（广告发布周期不足1个月的按1个
月计算）
•实际刊例：17万*=万
•折扣：折；制作费：2万/辆
•辆数：2辆
总价：（万*+2）*2=万
西单地铁创意式发布配合投放-公交产品身
• 通过国内第一院线-万达院线映前贴片30秒
形式，广泛触达主要30个核心城市（一线+
省会），扩大影响力
•投放时间：6月26日-7月9日，2周
•刊例：6678元/影厅/周，2周起做
•折扣：折；制作费：5000元/影院
•覆盖城市：30个市场
•覆盖影院：44个
•覆盖影厅：413个
总价：325万
万达院线全国广范围覆盖-映前贴片30S
媒介投放时间&预算分配
媒体类型
6月 7月
预算 占比
19 26 3 10 17 24
地铁 151 30%
公交产品身 27 5%
万达院线 325 65%
合计 503 100%
线下部分
媒体筛选-候产品
亭
重点区域划分：4个城市
一线城市：4个
北京：全国政治、文化、教育中心
上海：全国经济中心
广州：经济发达，中国第三大城市
深圳：经济发达、特区城市
筛选理由：以重点城市及区域全覆盖为投放准则
媒体位置
媒体优势
覆盖全市约177条路段
-集中覆盖全市177条街道线段
-主要覆盖二环、三环、朝阳路、朝阳北路、大望路等主要路段
覆盖全市20大商圈
中关村创新园商圈、上地商圈、中关村商圈、奥林匹克商圈、
望京酒仙桥商圈、学院商圈、西直门商圈、新街口商圈、
金融街商圈、公主坟商圈、丽泽CBD商圈、木樨园洋桥商圈、
方庄商圈、双井商圈、国贸CBD商圈、东直门商圈、燕莎商圈、
朝北商圈、东坝商圈、总部基地商圈
候产品亭媒体覆盖全市6大行政区（朝阳区、东城区、西城区、海淀区、丰台区和石景山区）；
点位精准覆盖北京全城的20大商圈，其中覆盖有繁华商业中心、主干道、学校、卖场、小区等；
覆盖全市约177条路段，重点覆盖二环、三环、朝阳路、朝阳北路、大望路等主要路段。
媒体数量
候产品亭媒体：2,000+
覆盖全市6大行政区
20大商圈有效覆盖
媒体筛选-候产品
亭
以北京候产品
亭 为例
①北京-西单站 ②上海-人民广场站
③广州-体育西路（站厅包柱） ④深圳-华强路
媒体筛选-地铁
媒体位置
媒体优势
北、上、广、深四个一线城市的主要核心地铁站位置进行投放
媒体特点
互动：利用摇一摇技术，进行红包、优惠券、活动等多形式摆脱扶梯媒体单一的广告形式，增加与消费者的双向互动。
引流：媒体的精准性起到很好的引流作用，可以加深品牌的眼球流和价值流。同时，扶梯广告延伸交互，有效的将大量用
户从线下转化至线上，引流消费。
媒体筛选-地铁
移动互联时代的营销入口
重点区域划分：20个城市
一线城市：4个
北京：全国政治、文化、教育中心
上海：全国经济中心
广州：经济发达，中国第三大城市
深圳：经济发达、特区城市
二线发达城市：5个
天津：重要经济大港
杭州：经济发达、副省级、强省省会
南京：经济发达、副省级、强省省会
济南：经济发达、副省级、强省省会
厦门：经济发达、计划单列市
二线中等发达城市：6个
成都：经济发展较好、区域中心、副省级省会
武汉：经济发展较好、区域中心、副省级省会
西安：区域中心、副省级省会
长 沙 ： 经 济 发 展 较 好 、 地 级 市 省 会
福 州 ： 经 济 发 展 较 好 、 地 级 市 省 会
郑州：经济发展较好、地级市省会
二线发展较弱城市：2个
南昌：地级市省会
昆明：地级市省会
三线城市：3个
贵阳：贵州省会
海口：海南省会
兰州：甘肃省会
筛选理由：以重点城市及区域全覆盖为投放准则
媒体筛选-分众楼宇
媒体位置
覆盖20个主要区域城市
90%的中高档写字楼
主要受众人群为：城市人口中的白领、金领、商务人群及社区家庭
媒体优势
媒体特性
日均触达5亿人次
媒体筛选-分众楼宇
媒体位置 媒体数量
媒体筛选-双层巴士
媒体位置 媒体数量
覆盖全市约800条主路段
南京路、淮海中路、延安路、常熟路、复兴路、中山路、华山路、
建国路、世纪大道、肇嘉滨路、四川北路、北京路、重庆路、
金陵路、成都北路、乌鲁木齐路、源深路、东方路、民生路、
虹桥路、沪太路、等主干道
覆盖全市24大商圈
淮海路商圈、静安寺商圈、南京西路商圈、徐家汇商圈、外滩商圈、
北外滩商圈、南京东路商圈、人民广场商圈、陆家嘴商圈、
豫园商圈、四川北路商圈、中山公园商圈、五角场商圈、虹桥商圈、
世纪公园商圈、大宁商圈、莘庄商圈、古北商圈、世博园区商圈、
长寿路商圈、曹杨路商圈、火产品站商圈、大华商圈、宝山中心商圈
候产品亭媒体：5,000+
12大行政区覆盖
24大商圈有效覆盖
媒体优势
上海市公话亭媒体独家供应商，有效覆盖12大行政区（宝山区、虹口区、黄埔区、静安区、卢湾区、闵行区、浦东区、
普陀区、徐汇区、杨浦区、闸北区、长宁区），覆盖路段人流量最高，重点商圈和风景名胜区集中；
覆盖24大商圈，重点覆盖静安寺商圈、徐家汇商圈、外滩商圈、南京路商圈、陆家嘴商圈等上海重点商圈；
覆盖约800条路段，重点路段：南京路、淮海中路、重庆路、北京路等
媒体筛选-电话亭（上海）
KOL传播策略
覆盖类kol
垂直类kol
核心kol
影视类
娱乐类
动漫类
情感态度类
互联网行业类
草根类引发广泛关注
互动讨论
传播行业类
话题引爆
段子手类
穿透类
社会热点类
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常刷常有，越用越随心
日活跃用户超4000万
全 球 同 类 产 品 里 ， 这 是 最 高 的 日 活 数 据
人均日启动次数超过7次
同 类 产 品 中 遥 遥 领 先
月活总量超9800万
单 省 最 高 月 活 超 1 0 0 0 万
线上精准FEED流媒体推荐—今日头条
近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息
关键词定向
多维度定向投放方式：
性别定
向 年龄
定向 兴
趣定向
职业定
向
作息时间定
向
地域定向
天气定向
… …
FEED流原生广告
信息流小图 信息流大图/组图 视+信息流视频广告
线上部分
媒体筛选-微博
项目费用分配
项目 费用预估（万）
客服 &
创 意 &
项目执行
项目提案制作，传播主题，Idea发想
247
传播物料制作，传播内容包撰写（海报，GIF图，漫画等制作）
第三方制作：线下活动，H5制作，viral视频等
客服项目沟通、项目执行，结案报告等
媒介
KOL传播大号 170
猫眼等资源合作 30
地铁 151
公交 27
院线贴片 325
效果类广告 30
流量下载支持 20
合计 1000 万
* 以上费用均为预估，实际报价，会在执行方案确认后，提供详细报价单
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T HA N K YO U
