《议程设置：大众媒介与舆论》
读书汇报
2010020811 传播研 黄林静
本书概况
作者简介
写作背景
基本内容
启示
反思
本书概况
1.北京大学出版社出版：
2.传播学经典著作之一；
3.主题为大众传播议程设置理论。
4.该理论源自一个假设，逐渐扩展，又融入新的命题，使得这个理论逐渐成为大众媒介议程及其效果的一张详细图谱。
作者简介
马克斯韦尔·麦考姆斯
1960年从图兰大学新闻系毕业。
1961-1963年在《新奥尔良报》担任记者。
之后获得斯坦福大学硕士和博士学位。
1965-1966年，他在洛杉矶的加利福尼亚大学任教。
1967年至1973年，他跑到了北卡罗莱纳州的大学任教，就是在这一期间，他开始了议程设置的研究。
写作背景
传播学诞生初期，美国学者为研究政治宣传的效果，对大众传媒的效果进行多项利用和研究，早期“魔弹论”盛极一时。
麦库姆斯和唐纳德·肖于1968年在北卡罗莱州的查普希尔对一部分选民进行调查时，提出了一个假设，并将它取名为“议程设置”。
传播学奠基人之一的拉扎斯菲尔德在1944年进行的“伊里调查”中发现，大众传媒对受众的传播效果并不是随心所欲的，是有限的。
以后的几十年间，议程设置研究的发展涵盖了五个研究方面，麦库姆斯将这些研究成果汇总，写成此书。
基本内容
1.议程设置的基本效果
2.属性议程设置
4.议程设置效果的心理学
3.媒介议程的来源
5.议程设置效果的后果
议程设置的基本效果
客体显著性的转移
（议题议程设置效果）
“新闻报道和信息传达活动以赋予各种‘议题’不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的‘大事’及其重要性的判断。”
选取100名投票意向不明确的选民，在连续三个星期里，调查他们所关心的社会问题和大众媒介所报道的内容的关系。
属性议程设置
客体显著性的转移
（属性议程设置效果）
Ps：当新闻媒介报道一个事件时，这个客体的某一个或某一些属性被重点强调，而另一个或另一些属性被忽略或者是简单地带过，由此就形成了由大众媒介所塑造出的这一客体的形象。
媒介塑造客体形象的特殊方式，主导人们思考和讨论客体的方式，这关系到人们如何对周围的世界进行建构。
框架理论
“框架就是从感知到的现实中挑选出一些方面，并在传播文本中使之显著。” ----罗伯特·因特曼
“一个框架就是客体的一种属性。然而，并非所有的属性都是框架。”
因此，我们不妨把框架理解成构建客体图像的一种方法，用来界定或者强调客体的属性。
媒介议程的来源
谁设置了媒介议程？
1.新闻实践的规范和传统（接近性、显著性、时新性等）。
2.不同新闻机构之间的消息互动（互相借鉴和模仿）。
3.众多其他消息来源（政府部门、企业、组织等吹风会，独家。）
4.新闻机构的性质、机构的文化。
议程设置效果的心理学
导向需求
（need for orientation）
相关性
（R e l e v a n c e）
不确定性
（Uncertainty）
影响导向需求高低两个要素
（个人卷入）
（知识）
议程设置效果的后果
“铺垫”作用
议程设置效果（即议题、政治人物以及其他话题等客体与属性的显著性从新闻媒介转移到公众）对人们的态度和意见会产生重要的影响。
议程设置理论的这个领域由影响人们态度和意见的三种后果组成：形成一种意见；通过强调有关公众人物的一些特定议题来铺垫意见；以及通过突出一些特定属性来构成一种意见。议程设置对一些“可见行为”也会产生影响。
议程设置效果的后果
“铺垫”作用
议程设置效果（即议题、政治人物以及其他话题等客体与属性的显著性从新闻媒介转移到公众）对人们的态度和意见会产生重要的影响。
议程设置理论的这个领域由影响人们态度和意见的三种后果组成：形成一种意见；通过强调有关公众人物的一些特定议题来铺垫意见；以及通过突出一些特定属性来构成一种意见。议程设置对一些“可见行为”也会产生影响。
启示
将议程设置的客体扩展到“属性议程”，突破了有限效果论，又使得大众传媒的效果研究反弹到传播学诞生不久那个时期。
麦库姆斯从心理学视角，提出“导向需求”的概念，并表达出影响导向需求的两个维度。
对议程设置理论的五个研究范畴进行详尽阐述，完善了议程设置这一理论体系。
反思
没有将权力化和政治化的意识成分纳入到研究之中，考察似乎还停留在微观政策效果、商业诉求等方面，忽略了那些真正触及媒介利益、公众利益和政治利益之间关系对于传播工具的影响、对于新闻的客观化和社会责任等问题。
信息时代受众自主性增强，媒介议程和受众议程的关系已经变成一种“双向互动、螺旋式前进的辩证运动过程”，议题从受众议程到媒介议程，再由媒介议程产生更进一步的受众议程的过程。
回避了共性之外的国别、文化、动机等个案性质的问题。
导向需求中仅有相关性和不确定性两个维度，始终不够精确。（地域限制已不重要，显著性和奇特性）
参考文献
【1】马克思韦尔·麦库姆斯．《议程设置理论概览：过去、现在与 未来》[J]．新闻大学，2007(3)．
【2】刘福利．《媒体为媒体设置议程：谁引领，谁跟随？---以《中国青年报》“青年话题”的评论议题为例》[J]．东南传播，2011(2)．
【3】王雄军．《议程设置理论的研究范式与理论源流》[J]．北京大学研究生学志，2008(3)．
【4】宦晓渝．《议程设置理论研究综述》[J]．新闻与传播研究，2010(8)．
【5】刘龙．《中国议程设置理论研究综述》[J]．法制与社会，2010(3)．
【6】张昊， 米彦泽．《公民新闻的议程设置》[J]．法制与社会，2010(3)．青年记者，2010（7）．
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