毒气D晶牌生态IBrand Ecosystem 自主品牌的基因传承与进化口孙育平I摘要l品牌属于企业的无形资产，但有着有形化的生命本质与特征。品牌的生长，与社会文化、历史传统、市场环境以及企业家的经管理念休戚相关。品牌的成长有其自身的发展规律，既有沿着天赋基因传承的一面，也有在内外部环境发生变化后引发的基因变异而导敛的品牌进化。这个历程，类似于生物的孕育成长过程。我们从仿生学的视角能够寻找到品牌的生长轨迹，在种群和生物链上，找寻到品牌内涵提升和外延扩展的成因。自主品牌有着太多的先天不足，其孕育的过程存在众多的制约因素。分析自主品牌生长的优势基因加以传承，修补缺陷基因，加快与先进品牌经营理念的融合，促进品牌基因的进化，是自主品牌突破自我、实现，跨越式发展的必然抉择。[关键词]自主品牌;传承;诱致因素;变异[中图分类号 [文献标识码1A [文章编号11∞6 -5024(2∞8)01 -0060 -03 I作者简介]孙育平，江西省社会科学院研究员，研究方向为区域经济学。(江西南昌330077)自主品牌是原生态的知识产权，在经济全球化进程中，实现自主品牌的国际化、高端化，必须在品牌生态系统的节点上，寻求自主品牌成长的突破口，实现自主品牌质的升华。从品牌生态位之根本的进化论角度，观察、分析品牌基因的传承和变异，准确把握和引导自主品牌基因进化的方向，是自主品牌跨越自我，实现赶超式发展的重要途径。-、晶牌的本原-一晶牌基因品牌是消费者识别商品和服务的标识，这个标识不仅能够把企业和竞争对手区别开来，而且还拥有神奇和独特的力量，这种力量内生于品牌本原，许多学者称之为"品牌魅力"。品牌魅力的塑造，依靠的就是品牌基因。品牌基因造化的结果，一是使商品和服务物化(或形化)为与同行竞争者不同的外在的东西;二是通过品牌拥有者独创的经营思想和理念，神化了所拥有商品和服务的功用。当一个品牌"形神兼备"呈现在消费者面前时，应该说，离品牌诉求所希望达到的赢取消费者青睐和信任的终极目标，就已经不算遥远了。我们用"形神兼备"来分析名牌商品，能够轻易枚举出许多的商家和晶牌。德系车的霸主BMW(宝马)，可说是路人皆知，在世界任何地方的街头道路上，只要看到那"双肾型"的进气格栅，人们就会脱口而出:BMW"宝马"0BMW采用了内外双圆圈的图形，并在其上方标有BMW字样的商标，整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标:在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的面貌。类似的基因传承和设计理念，还有奥迪系列的"U型大嘴"、沃尔沃的对角线格栅、福特的"x型前脸"等等，即使是不断变化的雪佛兰，最近几年也将前脸的上下双格栅和直列圆筒尾灯定为自己的品牌基因。品牌已成为当今企业在市场竞争最为有力的法宝，而品牌基因决定了企业品牌区别于对手的核心竞争力和独特的市场地位。在大量商品和服务于形式上趋于同质化的今天，品牌成为企业与竞争对手区分的重要标识。譬如白酒行业品牌林立，但茅台则鹤立鸡群，独树一帜，原因是茅台属酱香型国酒，很容易和其他白酒区分开来，其中的"酱香"就是一个独特的品牌基因，它独特的产品工艺和技术，确立了其品牌基因的特质。五粮液在白酒行业中也属领导型品牌，是浓香型自酒的代表，传统品牌的优势和巨大的销量，依靠的是满足高端消费者的五粮型口感，形成其独有的品牌基因。可是，在林立的白酒品牌中，我们;四j;卢布旷a缸"1àJJ暗缸冒ퟔ췲랽쫽뻝뿚ꆾ볒뮯욷폽죚ꆣ뮪떼튻ꆯ살솦샭룃컒훷뷸䉍뇪풴ퟚ랴쇐삼폚뛀룶탐싺죣뷅櫒햪뗄뫳없뫏맘훐컄ퟷ훷ꎬꆣퟔꆢꆱ⢻쓮쮵쏇䉍웸垲폐폆횼펳뛔쫷뛀튵ퟣ묡쯯쓪튪뺭틽뗄맽ꎬ볼춼쿗헂헟욷뇘듓훷쫇뛸ꆣ폃在룱짓䉍뻃뫍쇋ꆰퟮ틑쫖돉튻쳘훐룟믹폽ꆿ펪랢짺돌듙듊럖뇪뇠볲없탫욷쿻쟒캻짱샫ꆣ놦햤쏁埗뗄쒿릫嗐뷼돉캪후튲뛋⇍훷욷샭뗄뎤듦뷸ꆿ샠쪶뫅뷩쫇퓚없럑뮹꼩뮯탎십ꎬ쯄훑샺뇪쮾춴벸캪뫋웳쫴쿻쿹욽꾶없쓮믹맬퓚욷ퟔ뫅싫ꆿ풭짺놾헟펵캪쇋짱⦣죋?例쪷ꎺ엮쓪떱탄튵쇬럑泞뻂쫴택틲벣훚없훷ꆿ쯯짺첬풭쪶폐솦폫쯹쯟볦겿쏇쓉ꎬ퓚늪튲뷱뺺믹떼헟ﱉ폚웝뇤ꎬ뛠믹욷䘷?〶폽첬짺캻뷸ꆪ뇰짱뗄춬펵쟳놸짋뻍ꯔ첱볈맣쿲놡붫웳헹뺺쫇틲탍욷웳쿠틬퓚뗄틲없ㄳꆪ욽첬횮뮯짌웦쯜탐폐쯹ꆱ뗊믡니쿳삫짏ꋎ잰튵솦헹쎩ꎬ욷컥죰䦡ퟰ튵맘뛸훖훆뗄ꎻꎮ㔰ꎬ횪쾵룹욷뫍퓬뺺짌쾣살쟂췑ꚵ곕헷횶솳퓚뛔첨쯼없솸?뗄ꆣ떼좺풼뷸뒫?㈴붭쪶춳놾랽없뫍뛀ꎬ헹욷췻럖럈뿚쓍﮸룃쪱뺫쫐쫖쫴탍컞욷훂뫍틲뮯돐⠲컷닺뗄쿲믹럾쳘틀헟듯컶쮽뛸볐릫뿕짱횵짏뎡쟸붴쫇䕬없탎없뗄짺쯘ꎬꎻ〰쪡좨뷚뷸틲컱뾿늻럾떽쏻퓖돶캣첱쮾훐뫍쒶쿂뺺럖쿣얨룐䧲뗄욷컯ꆣ쫇폕㠩짧ꎬ뗣뮯솦춬컱없ꪣꎺ겲맽죕풽쮫헹쫐탍닺쿣닺돉없솴럖ퟔ훂〱믡퓚짏싛뇪솿뻍뗄펮짌곔䉍ꋔ췏좥틔탂쟏룱ퟮ뎡훘맺욷탍탎뗄ꎬ뎤뷸짏컶훷틲ꆪ뿆뺭뷇쪶쫇췢릦좡욷?垡?퓚ퟮ퓂?햤캪뗘튪뻆릤냗돉떫폐뮯ꎬퟔ욷쯘〰톧볃톰뛈헢퓚폃쿻삽낱뛌몽탂틬뫍캻뇪틕뻆웤큉폐웤ꆣ헒훷없ꎻ㘰풺좫쟳ꎬ헢훖뗄럑쓜ꛂ쾷뿕꒡횱솦쪶뫜뫍뛀ퟅퟔ헢톰욷춻뇤ꆪ퇐쟲맛뿧룶솦믹뚫떱헟릻캺?ꊰ랢뿆쏦ꊸ쇐뗄퓚ꆣ죝벼듺폐믹폐짭룶떽없웆틬〳뺿뮯훷달풽뇪솿틲컷튻쟠쟡캵넰ퟔ뚯톧쎲ꏌ풲램듳용틗쫵뇭뗄탎뗄샺욷짺ퟔ풱뷸ꆢ쪶쓚ꆣꎻ룶틗?욺믺벼?춲놦솿죧뫍ꎬ뮯랢돌없뎤컒ꎬ럖늻짺욷뛾뫍쎶붵췔벼쫵샠쒡캲짌냗웤좷뒫뗄햹ꎬ쓚ꆢ퇐훐돉컶뷶폚없쫇탅뻙쒽쯗쫵쯆끘뗆뛸욷뻆쯻솢춳믹틲짺맦샠몭폅쪵뺿ꎬ뎤욷쓜믹춨ꆰ죎돶훍ꪲ랽ퟮ뗄탍뚨뫍탐냗쇋틲쏼싉쯆쳡쫆쿖랽쪵뗄없릻틲맽탎탭략믍쏦쿈믹잰캪럾튵뻆웤ꆣ㉖놾ꎬ폚짽믹뿧쿲쿖춻룏냑퓬욷짱훕뛠샂ꎵ뗄뷸틲솳ퟔ컱쟸뿉뒫훊볈짺뫍틲풽캪ퟔ웆뎬웳풭뮯없볦벫뗄량쓂쇬ꆱ벺폚럖폅쫇폫폐컯췢볓쪽쟸훷뿚뗄튵ꎬ펵놸쒿짌쾣?쿈맛돐뗈뻶탎쇖뾪믹쫆쳘퇘뗄퇓틔랢폲욷ꆣ뒫뫍탭뷡폐ꆱ뇪볒곖ﶽ뗘쓮뗈뚨쪽솢살틲퓚헷ퟅ퓐삩뒫햹뺭없쪵돐뺺뛠맻헟돊ꎬ뫍믒낣캻짨쇋짏뗄뻞쇖돐ꆣ쳬폽햹뗄볃쿖뫍헹톧뛀뻍욷꪿곓ꎬ싺볆벴믹웳쟷떫웤쳘듳솢욷뢳돉뗄ꎬ뇘톧맺ퟔ뇤훘뛔헟튻뒴퓚틑없뒵폖ퟣ샭쪹틲튵폚쎩훐훊없믹뎤돉탞좻ꆣ볊훷틬튪쫖돆쫇뗄쿻뺭뷄뺱쿳맋쓮욷춬첨쿺냗䵦뗄틲맽늹뻱⢽뮯욷ꎬ춾쟸횮쪹뺭럑늻뗂잡ꛂ헷뿍없훊퓲ꆰ컥솿뻆폫짺뒫돌ꆣ좱퓱귎ꆢ없ힼ뺶뇰캪짌펪헟쯣쾵ꏋ릫뗄뮹뛏쟸뮯뫗붴솸ꎬ욷뎤돐ꆣퟔ쿝룟훊좷뾪ꆰ욷쮼쏦튣뎵ꯉꯋ쮾ퟮ폐뇤뇰뗄솢쿣튺틀없ꆣ뗄컒훷믹쾲뛋냑욷뫍쿫잰풶뻔듳냂뮯뷱벦ꆱ퓚뾿훐폫튻쏇욷틲ﴳ짽컕없럾뫍쪱쇋냔춡?풸뗏뗄쳬좺뻍냗ꆣ뷸짧쏦듓없ꎬ㌰뫍컱ꆣ놵맡췻쾵톩쫇뻆컒믡ꆣ럂폐볓〷틽컯펦?ꎬ런튻쏇컄튲짺ퟅ뿬㜩욥뮯폐톧첫폫ꆢ퓚뗄뛠쿈샺쓚쫓뗄뷸쪷췢뷇쿈욷췅뒫늿쓜쳬없춳뮷릻늻뺭ꆢ뺳톰ퟣ펪쫐랢헒ꎬ샭뎡짺떽웤쓮뮷뇤퓐뗄뺳틔벰웳튵
·自主品牌的基因传承与进化却很难分清楚众多白酒品牌的特征和面貌，比如"金剑商"和的文化回味。"东方红"以及"剑定乾坤"的区分。因为他们缺乏独特的品牌在全球经济一体化的现代社会，自主品牌又是一个开放基因，品牌基因不明确，不具备成为优势品牌的内在素质和的体系，它的基因受到外来文化的影响，其部分基因也会发条件。尽管是五粮液的买断品牌，除了"金六福"依靠狂轰滥生变异，进而推动品牌向一种新的境界和方向发展。品牌基炸的广告催化出的名声之外，对"五粮春"、"五粮神"、"五粮因的变化，有两种结果:一是品牌在全球经济和市场一体化醇"以及"国玉春"、"紫光液"的区别，则少有人能识别。究其的潮流中迷失自我，沉沦为强势品牌的附庸;还有一种可能，原由，是因为这些品牌不具有强势品牌的基因，离真正的品就是在与先进文化的整合过程中，自主品牌日渐强盛，自强牌还存在差跟。筋骨，成为引领全球市场的领军品牌，这是我们期待的演化摩托罗拉的飞行品牌标志，以及"摩托罗拉，飞越无限"结果。的品牌经营理念，使摩托罗拉的品牌核心价值充分体现，彰三、晶牌基因变异决定品牌进化显其品牌基因的特性。摩托罗拉的品牌定位同样走过坎坷的道路。摩托罗拉的手机、寻呼机、对讲机等产品开发和市场营正是基因的存在和差异性，造就了千差万别的生物世销非常成功，使得消费者提起摩托罗拉时总是想起寻呼机、界。现代科技发现，人的肤色、种族、智商、疾病是由人的基因手机等具体产品，而没有对整个品牌形成概念。摩托罗拉意决定的。同样，品牌的基因也左右着品牌的成长、缺陷和衰识到奋必要用一个主题即品牌核心价值把不同产品串起来。亡。不同的是，人的基因在目前还是无法控制的，而品牌的基通过市场调查和分析，摩托罗拉旗下产品大多数是无线通讯因在品牌创立的时候却是可以控制的，可以进行调整和修类器材，尽管功能样式不同，但在消费者的心目中有一点是正。在自然界，大量的生物以物竞天择的生存方式进化，一些共同的，即带给消费者"随时随地的通讯方便和自由感、不受生命的基因在进化中被淘汰，物种消亡，而另一些新的物种，地域、时间的约束"。由此，摩托罗拉确立了"摩托罗拉有如一又在自身进化和碱基配对与组合过程中诞生出来，这个过程双羽翼，让你自由飞翔"的形神兼备的品牌意境。由此，我们不断演绎推进，造就了现今复杂的物种类别和丰富多彰的大看到品牌的本原一一品牌基因的魅力所在，即企业经营理念千世界。和企业精神的始发点，决定着一个企业的市场成功和命运。基因突变是生物变异的根本来源，为生物进化提供了最初的原材料，是生物进化的内在动因，没有变异就没有进化，二、基因传承是自主晶牌保持独立性和主导性的前提因而在生物进化中具有重要意义。基因突变作为生物变异的强调品牌的自主性，就是人们认识到品牌对国民经济发展重要来源，它具有几个显著的特点，即普遍性、随机性、稀有的重要影响，民族产业的振兴必须依靠品牌的力量来加以推性、有害性和不定向性。应该看到，品牌的进化，同样必须依动。在经济系统开放的大环境下，坚守传统文化要素的印记，是靠品牌基因的突变和变异来实现，这是品牌进化的普遍规创建自主品牌并最终取得市场领导地位和话语权的根基。律。在经济全球化浪潮的推动下，品牌的进化和扩张有加速自主品牌要取得市场开拓的成功，体现品牌的核心价值的趋势。自主品牌要崛起，要立于世界强手之林，就必须顺应并获取品牌号召力必须在竞争激烈的全球化市场中，保持这一大势，积极寻求品牌扩张之策，寻求在推动品牌基因变其两大特性，即品牌的独立性和主导性。这两大特性，是不可异的基础上，实现自主品牌的进化和升华。然而，该演化过能通过模仿发达国家的跨国公司品牌经营模式而获取的。品程，同时还存在风险和挑战，把握不好，自主品牌可能会在基牌的独立性和主导性，都强调了品牌基因的原生态特性，考因突变的过程中，迷失方向，陷入困境，最后有可能在与狼共虑到了基因的传承和延续。鲁迅曾经说过只有民族的，才舞中，被厮咬得遍体鳞伤。是世界的!"现代文明决不排斥民族传统文化，而是对传统文中国白色家电行业的迅速崛起，成为自主品牌实现基因化的继承与发展。所以，基因的传承是决定自主品牌市场地变异，进而实现品牌进化，最终挺进世界市场的生动写照。海位的重要保障和出发点。尔电器集团从青岛的一个举步维艰的冰箱企业，成长为全球我们不难发现，有许多自主品牌，在保持民族性和延续白色家电制造的跨国集团公司，其品牌的突破和全球化的经传统文化的基础上，饱经市场的洗礼，历久弥新，日渐壮大。营思路，成就了其今日的辉煌。20多年前引进德国利勃海尔近期在深圳证券交易所挂牌上市、引起较大轰动的"全聚公司的技术和无形资产，到后来兼并青岛红星电器厂，以及德股价在深市一路领涨。被商务部授予"中国十大餐饮品从"琴岛-利勃海尔"到独立品牌"海尔"的历史性跨越和定牌企业"称号、认定为"中华老字号"的"全聚德作为历史悠位，促成了现今的国际化运营模式的海尔集团。试想当年的久的餐饮公司，其品牌价值体现了国人博大的人文精神和崇海尔如果依附于德国利勃海尔的名头，不作适时的品牌战略尚道德的精神风尚。全聚德、秉承"全而无缺、聚而不散、仁德调整，今日国内家电的龙头老大可能就要换作他人了。至上"的企业理念，努力实现"中国第一餐饮，世界一流美食，品牌基因的变异不一定总是进化的代名词，我们能够规国际知名品牌"的企业愿景，把中国的饮食文化与德育教化律性地发现，有那么一些名牌，由于品牌成长过程中的某些有机地结合起来，加上悠久的烤鸭制作工艺和色、香、昧兼备决策和战略失误，品牌基因变异带来的是困惑和窘撞。例如，的美咪佳肴，让人们不仅品味着物质的大餐，也感受着源远"五粮液"的品牌基因在大量繁殖买断品牌后发生了巨大的流长的中国文化和历史的精神大餐。全聚德的企业经营理念变化;茅台酒的品牌基因，在不断偏离"国酒"的传播中也逐与肯德基的"来到肯德基，生活好滋味"相较，有着更为悠然渐地变异--国酒的强势地位受到了影响，逐渐淡化成为一E~1!Umjg;在市ZZ句:161: 췲랽쫽뻝ꇴ좴ꆰ믹쳵햨뒼풭없쒦뗄쿔뗀쿺쫖쪶춨샠릲뗘쮫뾴뫍뛾잿뚯뒴ퟔ늢웤쓜싇쫇뮯캻컒뒫뷼뗂뻃짐훁맺폐쇷폫쓀퓚짺틲뻍뷮뷡죽헽뷧뻶췶폖늻잧돵훘탔뾿싉헢틬돌컨훐뇤뛻냗펪릫듓몣뗷욷붥樶ퟔ뫜뚫틲볾뗄ꆱ평뮹췐욷웤슷럇믺떽맽웷춬폲폰웳ꆢ뗷훘ꆣ붨훷믱솽춨쫀쏇춳웚뗀짏볊쏀뎤뿏컄좫쳥뇤뎱쫇맇맻뚨퓚쏼뛏뛸튪쟷튻ꎬ춻훐맺틬뗧즫쮼쮾ꆰ뛻헻없탔닟컥뮯뗘㇊훷쓑랽ꎬꆣ맣틔듦싞없욷뎣뗈폐쫐닄뗄ꆢ틭튵믹튪퓚ퟔ좡듳맽뛀쇋뷧볌훘늻컄닍뗂ꆱ횪뗘캶뮯쟲쾵틬뇤쇷쿖퇝춻풭살쫆춬냗웷볒슷쟙듙죧뫍솸ꎻ욷럖뫬뺡룦벰쫇퓚삭뺭없쒦돉뻟뇘뎡ꎬ쪱뺫틲펰훷쳘쒣솢믹뗄돐튪쓑뮯짮막ꆱ틻쏻뷡병훐믘폫듺ꆣ춬ퟔ짭틯뇤닄짺풴몦쫆뒡놻즫뷸벯뗧벼떺맻뷱랢햽튺쎩틬?없쟥ꆱ맜듟ꆰ틲닮뗄펪믹췐릦쳥튪뗷뺡벴볤죃짱뒫쿬볃욷탔럂↡폫놣랢?볛돆릫뺫웳뫏맺캶쯼뷸ꎬ쏔쿈캪뿆춬뒴좻췆쫇쇏컯ퟔ짏뮹맽?볒뛸췅훆돉쫵튻쇋틀죕쿖싔첨ꆪ뗄돾틔믹쫇뮯맺캪뻠량샭틲싞ꎬ닺폃닩맜듸쓣놾돐ퟔ쾵없좡뫅랢뫍뇏헏쿖횤퓚쮾짱튵웰컄ꆰꆣ튻뛸폐쪧뷸틽듦벼퇹솢뷧짺쯼좫훷믽ꎮ돌튧뗧쪵듓퓬뻍샻뢽뇤뻆ꆪ믹훚벰틲컥돶폱헢ꆣ탐쓮뗄삭쪹욷튻뫍릦룸풼ퟔ풭쪼쫇훷쏱춳늢뗃헙벴듯뒫횴햹ꎬ뒡좯짮ꆢ럧샭ꆱ살죃뮯쳥췆솽컄쇬뇤퓚랢뷸컯뻟늻춻쟲벫쪵훐쿖쟠쇋컞늪뷱폚쓚틬폐컳맺틲뛠ꆰ늻솸뗄뒺킩욷ꎬ쳘뗃룶럖쓜쿻쫸평ꆪ랢ퟔ탔ퟥ뾪ퟮ쫐솦맺떼돐龜ꆣ돶폐짏붻죏웤짐쓮죋뫍떽뮯뚯훖컒좫틬쿖쪱듳볮퓬뇤짺훐뚨없톰럧뇩튵떺뿧탎몣뗂볒쓇뻆뒫냗붣쏷튺쏻ꆱ욷없쪹탔쫖쿻뛸훷컶퇹럑량ꆪ뗣ꎬ닺럅훕뎡檱볒뫍쓃쯹랢탭틗튻뚨ꆣ웳볓쏇샺뿏뗄쫜뷡쟲뻶닮뫲솿훐믹뻍틬컯뻟벸쿲샋튪쟳ퟔ쿕쏔쳥맺뷱뛻뗧쎴돐뻆뚨좷뗄짹ꆢ없뇪쒦ꆣ믺럑쎻쳢ꎬ쪽헟쿨욷뻍튵좡뾪?퇓틔뗣뛠놥쯹슷캪좫얬짏늻쪷뗂쿖떽맻돁헻쫐틬죋믹좴놻엤쇋뷸폐룶탔뇤뎱훷뫍쪧쇛톸튻벯죕닺ꆱ볊샻틲잿폫욷재ꎬ싲횮ꆰ늻횾췐쒦ꆢ헟폐벴평ꆱ없뻶쫇뗄듳뗃췘뛀뿧뚼탸ꆣퟔ뺭맒쇬볛뻛솦풸폆뷶믹듺췢쿲ꎺ싙뫏뎡탔틲짺쳔뛔쿖룹뮯훘쿔틬웰쳴랽짋쯙룶췅떽늪쇺ퟜ킩퓚쫆뷸없삤늻뛏췢ퟏ뻟ꎬ싞췐톰쳡뛔욷춬쯦듋뗄믹뚨놣죋헱뮷쫐?솢맺잿ꆣ믅훷헇훐횵뗂쪵뺰뻃뺫짧살튻캪맽럴틲퓚뿉컯청폫뷱놾튪훸펦췆삩햽쿲뻙릫믔떽뛀퓋몣춷쫇쏻듳뗘뮯뗄ꆱ뻟욷ꎬ맢폐틔삭싞뫴웰헻없쪱탎틲ퟅ돖쏇탋뺳뎡돉뫕탔릫뗷슳얳짏ꆣ뮪쳥뇼쿖캶짱짺믡컄훖쫇잿돌쇬뷸퓬즫튲쒿ퟩ뢴살쓚틢룃쪵뚯튪헅ퟮ늽쮾믍뫳솢펪뛻샏뇤솿퓚캻쳘뗄놸없뛔튺잿벰삭믺쒦룶뫋떫쯦짱튻뛀죏뇘쿂쇬릦寮뫍쮾쇋톸쫐놻샏쿖돐ꆰ냑뾾ퟅ듳믮ꎬ뮯탂욷쫆훐뻼뻍ꆢퟳ잰뿘컯뫏퓓풴퓚틥뾴솢횮뷸쿝훕캬ꆣ살쒣틬랱늻쫜헷쟸돉ꎬꆰꆱ쫆욷뗄ꆢ췐탄웬퓚뗘볦룶솢쪶탫떼꓁훷퓸뒫쾴짌ퟖ쇋훐톼컯닍뫃ퟔ없훖폒뮹훆뺺맽뚯ꆣ뗣떽폚닟뮯컕죫춦볨웤㈰쪽쏻뿉평듸횳뛏뫍럖캪돽컥뗄욷쒦없뛔싞볛쿂쿻놸솦웳탔떽틀볡뗘쳥튵떼뺭돐퓚샱틽컱뫅맺좫훆훊ꆣퟌ훷펰뺳ퟔ잧ퟥퟅ쫇쳬돌컯틲믹ꎬ헢쫀늻삧뷸뛠늢ꆰ춷쓜듺폚살싲욫쇋쏦ꆣ폅쇋솸쟸없췐뫋붲삭탎횵닺럑춨뗄쯹튵뫍욷뾿쫘캻쿖쓈탔뺭믹쮵ꯍ쫇놣ꎬ웰늿ꆱ죋뛸뗚ퟷ좫캶헩쿬뷧훷닮ꆢ컞퓱췶훐훖짺틲벴톰짽뫃뺳ퟔ쫀뇹쓪쟠몣뻍쏻뛏샫펰쎲틲쫆ꆰ뒺뇰뗄싞탄뚨믺쪱돉냑욷헟톶좷퓚훷없뒫뫍ꯇꆣ펪맽돎뻶돖샺뷏쫚늩컞튻틻릤듳뻛ꆱꎬ쟲뢽헢췲훇램뿉떮샠컯쎻춻웕잿쟳뮪뷧쿤잰떺뛻늻튪듊쫇쿬ꎬ캪욷뷰ꆱ믹삭볛캻뗈ퟜ룅늻듳뗄랽솢없쫐떼뛔춳뮰헢쒣ꎺ쒻뚨쏱뻃폨ꆰ좱닍쪳틕뗂쿠폖웤뺭펹쫇뇰짌뿘틔짺뛸뷸폐뇤뇩쫖퓚ꆣퟔퟮ웳춻틽뫬벯ퟷ뮻돉삧맺뇈쯻없쇹ꆢ퓲틲ꎬ횵춬닺쫇쓮뛠탄뇣쇋틢벴뎡탔맺뗄컄폯꿊솽쪽풭ꆣ꾣ퟔퟥ쏖뫤ꆰ좫틻뫍뷏늿쿲볃ꎻ죕컒돉훆뷸듦쇭돶뮯뇤ퟷ횮췆좻훷뫳튵웆탇췅쫊뎤믳뻆훰죧쏇뗄뢣ꆣ짙ꎬ량돤퇹욷쿫닺쫽쒿뫍ꆰ뺳웳돉쏱솦뮯좨뫋킳듳뛸짺횻겶훷탔탂뚯훐뻛죋즫튲튻럖랢뮹붥벲뎤탐랽살럡쳡틬캪ꆢ쇖폐쪵뗂뗧샺쪱쯻맽ꆱꆣ좱쓚ꆱ컥폐샫풽럖ퟟ뾪웰쒦욷쫇훐ퟔ튵릦잰뺭솿튪뗄탄ꇖ쳘믱첬뫍ꎬ맺뗂컄뛸쫀폫ꆢ룐룶믹햹쫐잿웚컯늡뗷쪽킩뢻릩뻍짺쯦삩없뿉쿖돉좫웷쪷쫔죋쓜돌뺽떭뷰랦퓚틀솸죋헦컞쳥맽랢톰췐뒮폐평뺭뫍쳡볃살쯘룹볛킣탔좡쳘쏱잶없퇓죕ꆰ쪮ꆱ뺫늻뷧뗂쿣쫜ퟅ뾪틲ꆣ뎡튻쪢듽쫀쫇좱뛸헻뷸탂헢뛠쇋쎻컯믺춬웕헅뻍룃뿉쓜믹뚯뎤쟲샻뎧쿫욷릻훐뺳뒫뮯붣뛀쯘뾿짱쓜헽쿞쿖뾲뫍뫴싞웰쿟튻룐듋펪쏼랢볓뗄믹횵겱ꎬ탔ퟥ풴쫐탸붥좫듳즢폽ꆢퟅ룼럅튲욷훖평쿝뮯룶닊ퟮ폐뇤퇹뇩뇘퇝퓚틲킴캪늪뿧떱없ꆣ맦뻞능돉쓏쳘훊뿱ꆱ쪶뗄ꎬ뿀쫐믺삭살춨뗣ꆢ샭퓋햹틔펡ꆣꎳ쫇ꯍ뎡ힳ뻛닍ퟷ뫍쇷뷌캶풴캪죣믡없쳥뿉ퟔ퇝죋탞컯맽뷸틬뇘맦볓탫틲뮯폫헕좫몣풽쓪햽쒳샽듳훐ꆱ뗄뫍뫤ꆢ뇰욷헃뎡틢ꆣ톶쫇늻폐컒쓮췆볇?뾼ꎬ돎뗘듳틻캪돧죊쏀뮯볦풶폆랢믹쓜잿쮥튻훖돌쾡탫쯙쮳뇤맽퓚샇쟲뺭뛻벰싔킩죧튲뫍욷샄ꆰꆣ펪쫜죧쏇ꎬ뿉닅?샺뗂쪳놸좻믹킩폐틀펦릲몣뚨훰없컥뺿튻쫇쪷ꎬ틲솸웤폆
@自主品牌的基因传承与进化个缺乏消费理由的品牌。我们看到的是市场功利的诱惑，使企业品牌。得这些名牌的基因变异发生了扭曲，丧失了精品名牌一些本在国内企业多元化经营的战略中，我们遗憾地看到，有原性的东西，一些应该坚守的品质和内涵，在所谓的品牌延些企业在多元化扩张中，模糊了品牌的定位和品牌管理理展和收益最大化的驱动下，逐渐地变得模糊。念，造成经营局面的被动。在于机行业利润疯狂增长的年代，国内家电企业难耐寂寞，纷纷投入看似朝阳的产业。然而，在四、自主晶牌基因变异诱致因素分析通讯标准和尖端技术为西方垄断的前提下，多数的企业却最终尝到了盲目扩张的苦果。中国子机企业仅仅依靠外形和某自主品牌看来还需要学习不少东西。如国内的汽车制造些并不重要的功能，加上自以为万能的低价手法，在新兴市行业，在引进消化国外先进技术与管理理念，科技差距逐渐场中与强大的西方列强争斗，厮杀拼搏。结果显而易见，低科缩小的背景下，如何促使自主品牌突破自我，实现品牌基困技含量的产品决定了品牌的经营理念难以提升，对于机行业的变异和进化，从而强化自主品牌的市场地位和提高对消费来说，意味着客户信心的丧失和市场的萎缩。潮流的引领能力，是国内汽车行业提升市场竞争力的重要创海尔是国内乃至世界白色家电的翘楚，也选择了进军手新点。就车型设计而言，过去单纯的抄袭和模仿已经不足以机制造行业。然而，我们不能够看到"真诚到永远"的品牌理支撑企业的市场地位，一个鲜明自主的品牌基因才能够让消念给海尔子机带来的造化。"真诚到永远"在科技含量相对较费群体增强对品牌的认知度，实现整个品牌价值的提升，这低的白色家电行业，能够充分体现其品牌价值和服务意识，是目前自主品牌和国际品牌相比而存在明显的差距之一。但在高科技竞争激?~!的手机行业，顾客信服的是现代最新科自主品牌基因变异，是在开放系统的外因诱导、内生的技成果带来的生活便捷和享受。当诺基亚"科技以人为本"的求变思维以及适应未来市场变化的企业生存环境下进行品牌经营理念把现代高科技与人的生活需求紧密结合时，诺的。系统的自闭和缺乏活性，正是机体基因僵化或无应激的基亚的品牌特征和核心价值取向得以鲜明体现，深入人心，体现。品牌系统的封闭保守，同样反映出经营者缺乏对市场手机市场中的龙头老大地位不可撼动。国内介入手机行业取的重视，企业资源严重脱离分工协作的市场体系，这种品牌得成功的联想集团，在延续其计算机通讯行业的传统优势的体系是极其不正常的。在健全的市场经济体系里，品牌系统基础上，依靠其定位准确的品牌经营理念以及扎实的市场分的开放性一直为经营者所重视。销渠道，手机业务稳步增民，渐领国内子机制造行业风骚。在系统足够开放的前提下，品牌基因的变异还必须引起中国手机生产企业的市场遭遇，能够充分印证品牌基因足够的外部扰动因子的干扰来实现。如开放的市场，对于市变异的操控性和不定向性。当品牌基因和产品基因需要确定场经济体系建设是必要的措施，但并不是任何的市场开放，合适的组合方案时，企业决策者的思路偏差，极有可能会导都能够造就本国企业的优势品牌。我们看到的事实是，具有致企业经营和发展出现方向性错误。每当企业处于产业结构先发优势的老牌市场经济国家，在经济全球化的浪潮中，以调整和多元化选择的关键时期，企业的经营者必须认真思考其超强品牌席卷发展中国家，使许多的发展中国家成为其品品牌的定位和核心价值，考虑企业的品牌经营理念是否落后牌的新奴仆。于时代的发展和市场的变化。任何一个企业，品牌的理念不企业经营到一定阶段，企业领导者往往需要考虑在更高应经常调整，而应给消费者以稳定的意识灌输和传导，以稳层次的素质提升。在企业资源条件范围内，对企业文化和企固的品牌形象强化品牌的功能。企业在跨行业扩张时，必须业品牌价值的提升，最能体现领导者的价值取向，进而明确考虑到品牌经营理念的适用性问题，如关联度偏低，就必须企业的调整方向，带动企业资源的有效整合，提升企业经营考虑品牌的延展和组合品牌的运用。品牌延展必然要求品牌效率，实现外延的拓展。基因发生变异，对传统的经营理念进行调整。但是，这类品牌德鲁克提出"企业的目的只有一个正确的定义，那就是基因变异，存在不定向性。要避免失误，一是要把握好转型行创造顾客。"这一商界名言被亚德里安·斯莱沃斯基进一步业的成长性，二是要控制好品牌基因和产品基因变异进程，延伸为:企业设计中的客户选择不仅要选择今天的客户，更促使企业的品牌进化为市场和消费者所接纳。要寻找和塑造未来的客户。品牌为客户而存在，为客户的需求而生存。所以，自主品牌的基因变异，必须为企业的市场战参考文献:略和定位而变化，要把企业制定的为适应未来市场变化的经[1]何足奇.白酒的品牌基因[EB/OL].全球品牌网，营战略，在基因变异阶段就进行安排和部署，以品牌基因变2∞7 -06 -12. 异塑造新型企业模式与形象，适应企业的未来市场战略和发[2]王从军.世界500强品牌之道[M].北京:中华工商展目标。联合出版社，2∞5.五、自主晶牌的核心价值取向[3]周展.中国汽车品牌需要个性基因[N].金融时报，2∞7 -04 -26. 在自主品牌的创建过程中，我们似乎发现只有两条路可[4]彭资，张锐.生命型品牌对环境的适应性反应研究供选择:坚持本色或顺应潮流。其实，我们在竞争与合作共赢[1].企业经济，2仪间，(3). 的理念指引下，还有第三条路可选，那就是既顺应潮流，紧跟[责任编辑:星文l时代的进步和发展，在吸纳外来优秀文化的同时，保持品牌的传统文化特色，以不断创新的精神，塑造具有中国特色的:62J 句:古Zi32gg!E'~lmfíJ췲랽쫽뻝ꇴ룶뗃풭햹ꎬ쯄ퟔ탐쯵뗄뎱탂횧럑쫇쟳쳥퓚ퟣ뎡뚼쿈웤없웳닣튵킧뗂뒴퇓튪싔펪틬컥릩쪱ꎻ킩쓮맺춨훕벼살몣믺뗍떫욷믹쫖쿺훐뇤뫏훂뗷폚펦만뾼듙닎ꆾ㈰솪㼷㌲쓪쿨듛〷ꆣퟔ좱헢탔뫍ꆢ훷튵킡뇤쇷뗣독좺쒿ꆣ쿖훘쾵뾪릻뺭쓜랢뎬뗄듎욷싊슳퓬짬톰뛸햽쯜톡샭듺뒫맺웳ꎬ쓚톶뎢늢훐몬쮵뛻훆룸퓚돉없퇇믺뒡쟾틬쫊헻쪱싇틲쪹뾼ㆡ㊡뫏㎡㒡䪡퓰泞ꎮ튻ꆪꆮꆿ훷랦킩뗄쫕ퟔ욷ꎬ틬ꆣ웳쳥잰쮼쾵쫓쫇럅춳볃릻폅잿탂뺭없뿋맋캪헒짺뚨싔퓬뇪퓱쓮쓚튵볒떽늻폫솿몣냗룟맻쫐릦짏뗀쫖뫍듺뎣랢뇤돉컄뾺뿍돶뿖뿅뾣죎〶〴쓪쫭㘲튻ꆪ䕮쒡욷쿻쏻뚫틦훷없퓚놳뫍틽뻍튵퓶ퟔ캬춳ꎬ벫탔ퟣ췢쳥퓬쫆얫펪쯘볛뗷쪵쳡뿍ꎺ듦캻탂ꆣ횸뷸컄웳돉뗧ힼ쇋훘잿뗄틢맺탐뛻즫뿆듸뎡믺닙ퟩ뺭뛠뚨짺틬뎤쿗컗냦?껆뇠ㄲ㈶듛㦣없럑컷ퟮ욷뾴틽뺰뷸쇬뎵뗄잿훷믹틔웳웤튻릻늿쾵뻍웍떽훊횵헻쿖돶ꆣ쯜뛸퓚탍볡늽뮯튵뛠뺭뫍쎤튪듳닺캶쓚쫖볒벼살샭훐솪틀짺뿘뫏펪풪캻랢탎뇤ꎬ탔ꎺ펾짧릣?벭ꎮ瑥⇂뗄샭ꎬ듳없살뷸쿂뮯쓜탍쫐뛔욷틲벰ퟔ쾵튵늻횱뾪죅붨놾샏쾯ꆣ튻쳡랽췢ꆱ퓬쯹뇤믹웳돖뫍쳘뛠풪펪볢쒿ퟅ쓋믺뗧뺺쓮쿫뾿닺탔햹쿳뺭퇓틬듦ﲣꎮ껖곕떾ꎺ牰ﰡ믹평튻뮯뮹쿻ꎬ솦짨뎡욷없뇤쫊뇕춳헽캪럅뚯맺뻭뚨짽쳡쿲퇓웳헢캴틔틲튵뗄뒴놾랢즫풪뻖쓑뛋삩릦컷뻶뿍훁좻듸탐헹짺냑헷쇺벯웤뫍낸톡뫋뛸잿펪햹퓚뛾꺰껊㈰킹었궼?틲뗄킩탨뮯죧듓ꎬ볆뗘없뫍틬펦풴뎣뺭쫇웳쫐랢뷗ꆣ짽튵튻살뇤쒣뫋붨즫뮹햹삩쏦쓍벼헅쓜랽뚨뮧쫀뛸벤믮쿖춷췅컱늻쪱퓱탄샭뛔뷸ힾ삽〵陼쎣컄物걬晳뒫욷뇤펦쟽튪맺뫎뛸쫇캻뗄ꎬ캴좱럢퇏펪잰ퟓ뇘튵뎡햹뛎퓚듸췘짌훐ퟔ틬쪽탄맽믲폐틔뺭헅볅쫵쇐쇋탅뷧ꇬ뇣듺뫋샏컈뚨돶볛룸쓮ퟩ뮯욵ꎮ﮳껉갲ꆿ쫭⅕돐없틬룃뚯톧췢듙잿맺퇔ꎬ죏볊쫇살랦뇕훘ꆣ헟쳡뗄튪뺭훐웳ퟮ햹쒿뷧뿍훷냑뷗폫볛돌쮳뗚퓚늻펪놻쒯캪뿠볓욷탄냗컒퓬쓜ꎺ뷝룟듳ힼ늽쫐쿲쿖맘횵쿻뫏춳뿘쓆〰뗆遲旄폫ꆣ랢볡쿂폕쾰쿈쪹뮯쓚ꎬ튻횪욷퓚쫐믮놣췑쯹룉뗄폅볃맺웳튵쓜쏻뿍뮧뛎탎횵훐펦죽컼뛏뚯컷맻짏헹없즫쏇릻箵뫍뿆볛뗘퇓좷퓶뎡탔랽볼ꎮ뇤럑쫊훆럅잿ﳐ㒣ꅅꇶⱌ뷸컒짺쫘ꎬ훂늻ퟔ웻맽룶뛈없뾪뎡탔샫붡훘죅듫쫆맺볒튵쳥횻퇔뮧ꆣ뻍쿳좡뎱쳵쓉뒴햽쒣럗랽냗뚷뗄즥돤쓊쿭벼횵캻탸뎤퓢뻶쿲쪱뾼뮯헟릦폃뺭뫃욻욷원췆갨ꋻ훁뮯쏇쇋뗄훰틲짙벼훷뎵좥쿊ꎬ쿠럅뇤럖좫쫓욷살쪩볒쇬풴쿖폐놻톡훆뷸쿲컒쇷슷췢탂싔뫽퓚럗슢훐틔뺭쪧뗧쓜ꆰ횻쫜폫좡늻웤폶떱닟탔웚싇ꆣ펪튪뫍戮없㌩ꆱ浭뾴얤욷붥쯘뚫쫵탐떥쏷쪵뇈쾵뮯헽춬릤뗄ꆣ없ꎬ쪹떼쳵쇬풴튻퇇퓱믹뚨쫊쏇뿉살훐쇋쫖춶뛏맺캪?펪뫍릻헦쳥𢡄죋쿲볆헟듭웳죎컈컊퓋샭뇜쿻횮ꪸ욶ꎮ쿨떽쟺훊뗘럖컷폫없튵뒿ퟔ쿖뛸춳뗄쫇퇹킭쫐믹떫ꆣ퓚탭헟볾떼룶뗂늻캪틲낲펦쯆웤톡폅뺫ꎬ욷믺죫쫖췲즱샭쟌뾴돏탒떱뗃몳쯣뺭쇬쓜컳웳뫎뚨쳢폃쓮쏢럑빅뗀풻禣뗄ꎬ뫍뇤컶ꆣ맜춻쳡훷헻듦웳믺랴ퟷ뎡틲늢컒뺭뛠췹랶헟폐헽샯뷶뿍캪업뫵쪵탣짱없탐뾴잰쓜운쓮돾떽웤떣억짺틔뚯펪맺릻믹쮼튵튻뷸쪧䊣ꆾ풻랾몣퓩먲ퟣ즥쓚뗃죧샭웆쫐짽뎭뗄룶퓚췢튵쳥펳뺭늻쏇볃췹캧킧좷낲튪뮧틬쫊뫍랢ꎬ쓇컄쯆쳡웳늫쓑ꆰ폀욷겹믹믮쿊ꆣ춨돤틲슷쎿틢탐컳쯹꽏䶡戮뎵〰쫐쪧몭쒣맺샭ퟔ뎡쾮욷쏷틲짺믹돶볃뇤뾪쫇뾴좫랢탨쓚볛헻뗄ꆤ톡뛸ꆣ펦늿쿖컒뻍뮯쯜틅뚨샻뎯쿂튵뗍틔캮튲헦풶없쮿퇇톶쓮쫖럖뫍욫떱뺭웳쪶뿧맘뗷ꎬ닺뷓䲡뾣쓊?뎡쇋ꎬ뫽쓚쓮컒뗘뫍없쿔폕듦틲뺭쳥틬럅죎떽쟲햹튪횵뫏뚨쮹퓱뇘캴쫰횻쏇쫇뗄퓬몶캻죳퇴ꆣ뷶볛뷡쳡쯵톡돏ꆱ췐ꆰ쟳탐틔믺펡닺닮웳펪튵맠솪퇓헻튻욷쓉뾣꺱빎쫓릦뺫퓚ꆣ뗄ꎬ캻뺺쒣믹볛떼뮷붩펪쳥쾵뮹뫎뮯훐뾼뛔좡틥삳뷱탫살폐볈춬뻟뗘뫍럨뛠뷶쫖맻짽퓱떽횵얷뿆뷴쿖뷩튵벰훆횤욷헟쫤뛈햹쫇껈놾ꆿꛐ튨샻욷쯹웻뿆쪵뫍헹럂틲횵닮ꆢ뺳뮯헟쾵샯뇘쫐뗄쫂맺싇웳쿲쳡ꎬ컖쳬캪틔솽뺺쮳쪱폐뾴뿱닺쫽틀램쿔쇋폀ﺵ벼쏜죫퓺퓬믹벫뒦샭삩욫떫튪ꯇꦣꎮ풷뗄쏻캽뎵벼쿖쳡솦틑닅뻠쓚쿂믲좱ꎬ탫뎡쫐쪵샋볒퓚튵ꆣ짽쓇쮹캪웳욷쳵헹펦훐떽없퓶뾿뛸뛔뷸풶럾쓊틔뷡짮쫖뒫탐틲폐폚쓮헅뗍좻쫇냑뇤뫖뷰듓폕없뗄훆닮욷룟뺭쓜쳡횮짺뷸컞랦헢틽ꎬ뎡쫇뎱돉룼컄웳뻍믹뿍튵뇤햽슷폫놣맺맜뎤ꆣ췢퓚틗쫖뻼ꆱ몬컱쟏죋뫏죫믺춳탨뿉닺죏떼쪱튪컕틬럅킻죚ꛑ믳튻욷퓬뻠없뛔훘늻릻짽뗄탐펦훖웰뾪ꎬ훐캪룟뮯뛸튵쫇뷸뮧믹싔뿉뫏쇷돖쳘폐샭좻탎탂볻믺쫖솿틢횴쪱죋폅쫐럧틲튪쓜헦럱뻍쟳헢뫃웍ꪹ킾놢ꎬ킩없훰믹쿻튪ퟣ죃ꆣ벤쫐욷쾵폚럅뻟웤뫍쏷뺭튻뗄틲ퟷ즫샭쓪뛸좴탋탐쿠쪶𧻓놾탄튵쫆뎡즧좷믡뷡쮼실쓮틔뇘샠돌놨?쪹놾퇓붥틲럑뒴틔쿻헢ꎮ뗄뎡없춳쫐ꎬ폐욷웳좷펪늽룼탨뺭뇤랢릲뷴듺ퟮ쒳뗍튵뛔ꆱ억좡럖ꆣ뚨떼릹뾼뫳늻컈탫탍?햽펮룺ꎬ퓚뿆샭뷏슿뗄없탐?췅
