{广告传媒}某市公交广告优势及效应某某某.ppt

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JCDecaux南京公交媒体简介 联系人：马先生 移动电话：13951008597 QQ：4976888 MSN:maxiaomedia@ E-mail:4976888@ NJ Marketing 2011年1月  南京城市简介  黄金商圈介绍  南京代表性商业区  南京代表性商务区  南京主干道介绍  南京主城区示意图 南京城区环境简介 南京户外媒体市场 概况 JCDecaux公交媒 体资源优势 JCDecaux公交 案例欣赏 JCDecaux公交优 质服务  江苏省省会，中国七大古都之一，地处长江“金三角”地区， 是中国区域经济中的重要城市。已初步形成大商业、大市场、 大流通的格局，正成为长江中下游的现代贸易中心  2007年GDP2774亿元；市区面积6598平方千米；常住人口 万人。  市区下辖：玄武区/白下区/建邺区/鼓楼区/秦淮区/下关区/雨 花台区/栖霞区/浦口区/江宁区/六合区。 南京简介 南京 新街口 新街口商业贸易区是南京市商贸商务中心区 在南京市的几大商圈中，新街口商圈在设施、商品、 价格和服务方面具有全国领先优势 在“都市圈”市场中形成了较强的集聚辐射功能 街区的日均客流量达到40至50万人次，节假日最高客 流量超过100万人次 推广品牌形象 首选重地 湖南路  2006年，全街区共有各类商店单位351家，其中大中型商场13家、服装125家、餐饮70家、金融22家、 美容美发21家、珠宝首饰7、鞋帽17家、休闲娱乐7、宾馆9、书店4家、其余56家。其中名牌、精品、 专卖店占83%以上。  由于湖南路效应幅射影响，街区商品年销售总额连续8年超过30亿元，2008年达80亿元。 推广品牌形象 首选 黄金商圈---各类终端满足不同需要 南京各类商家 高档商场:新街口、山西路等 超市卖场：新街口、山西路、中央路、大行宫、集庆门等 家电连锁：新街口、山西路等 百货大市场：中央门、江东路、赛虹桥、桥北、江宁等 非常IT：珠江路、丹凤街等 针对性靠近终端 有效提示购买 南京代表性商业区 新街口商业街 购物中心：金鹰国际购物中心、德基广场、东方商城、苏宁银河、大洋百货、南京新百、南京中央商场 大型商超：沃尔玛、万达广场 电器卖场：五星电器、国美电器、苏宁电器 特色街区：时尚莱迪、王府大街美食一条街 主要途经线路：1W、3W、4W、16W、18W、100W、5W、9W、33W、35W、25W、26W、27W、 28W、30W、34W、38W、60W 湖南路商业街 购物中心：苏宁银河、苏宁环球购物中心、太平洋百货、山西路商场、湖南路商场 大型商超：北京华联 电 器 卖 场：苏宁电器、五星电器 特色街区：狮子桥饮食一条街 主要途经线路：16W、100W、13W、3W、31W、34W、47W、52W、鼓扬线 极强的行销针对性 完整有效地接触目标人群 南京代表性商务区 新街口商务区 主要写字楼：金鹰国际、国际贸易中心、商茂广场、华泰证券大厦、隆盛大厦等 主要途经线路：1W、3W、4W、 5W、9W、 16W、18W、 30W、 33W、34W、35W、38W 、100W 大行宫商务区 主要写字楼：日月大厦、中国人寿、龙台国际、新世纪广场、CFC等 主要途经线路：1W、3W、5W、9W、25W、65W 五台山商务区 主要写字楼：丰汇大厦、苏宁环球、五环大厦、易发大厦、随园大厦等 主要途经线路：3W、13W、65W 山西路商务区 主要写字楼：金山大厦、世界贸易中心、苏宁环球、宏图大厦等 主要途经线路： 3W、 13W、 16W、 34W、52W 、100W 长江路商务区 主要写字楼：长江贸易大楼、德基、中保大厦、华夏大厦、国投大厦等 主要途经线路：29W、60W、68W 有效贴近商务人群，真正做到有效到达率 休闲天地 南京主要休闲街区  新街口：新乐园休闲天地、王府大街美食街区  大行宫：长江路文化街、1912  山西路：狮子桥步行美食街  上海路：酒吧、咖啡馆、茶馆  龙江：水木秦淮滨江文化休闲广场 南京主要演艺广场：长江路、新街口等 南京主要KTV：新街口、山西路等 南京主要健身场馆：奥体、五台山、新街口全民健身中心、山西 路、龙江等 在南京，东西南北任我行 城市南北长、东西短呈十字型交叉 南北向：中山路、中山南路、中山北路、中央路 主要途经线路：1W、16W、100W、33W、35W、28W、30W、34W、38W 东西向：北京西路、北京东路、中山东路、汉中路 主要途经线路：3W、5W、9W、11W 、29W、65W 河西：江东路 主要途经线路：29W、7W、60W、82W、18W 江宁：宁溧路 主要途经线路：南金线、南广线 、101W 江北：宁六公路 主要途经线路：鼓扬线、鼓珍线 主城区示意 新街口商业圈 五台山商务圈 中山陵风景区 大行宫商务圈 鼓楼商务圈 河西住宅区 河西建材市场 城东高档住宅区 雨花台风景区 玄武湖公园 中央门商业圈 南京火车站 迈皋桥住宅区 山西路商业圈 莫愁湖公园 狮子山 夫子庙风景区 1912娱乐休闲区 中央路 北京西路 长江路商务圈 集庆门住宅区  南京户外市场概况  南京户外媒体投放比例  CMMS数据分析 南京城区环境简介 南京户外媒体市场 概况 JCDecaux公交媒 体资源优势 JCDecaux公交 案例欣赏 JCDecaux公交优 质服务 南京户外市场概况 2008年，公交车身位列第四位 2008年，新增加视频媒体；两年相比，单一媒体的投放额度增长最大 南京户外市场概况 08年，巴士广告占南京地区户外广告投放金额的 12%；与去年同期相比较，此份额没有变化 08年，新增加视频媒体，瓜分了地铁及候车亭的 市场份额 数据来源:中天星河户外监测 消费者出行方式 基数：n=72781 数据来源:CMMS2007年中国市场与媒体研究(秋季) 无论受众采用哪种 出行方式都可以接 触到巴士媒体 消费者对所有类型媒体的接触度 基数：n=72781 数据来源:CMMS2007年中国市场与媒体研究(秋季) 户外广告一年365天，一天 24小时都暴露在受众面前， 受众户外活动时间的增加， 使户外广告传播的频率加大 消费者对户外媒体的接触度 基数：n=72781 数据来源:CMMS2007年中国市场与媒体研究(秋季) 受众户外活动的时间、 空间、路径，决定了 受众有可能接触到的 户外媒体类型 不同出行方式人群的媒体接触习惯 基数：n=72781 数据来源:CMMS2007年中国市场与媒体研究(秋季) 如将以小汽车、出租车作 为主要出行方式的人群定 义为中高端人群，巴士媒 体在中高端人群中具很高 的广告露出机会  JCD南京的媒体资源优势  发布车型  发布形式 南京城区环境简介 南京户外媒体市场 概况 JCDecaux公交媒 体资源优势 JCDecaux公交 案例欣赏 JCDecaux公交优 质服务 JCD南京的媒体资源优势 JCD 主城区100%覆盖 覆盖整个南京区域 高达98% 媒体数量：德高拥有4000余辆巴士，占南京市 场的% 线路总数：200余条，线路拥有数量占有全市的 98% 线路全面覆盖南京主城区，线路总覆盖比例占 整个南京区域的98% 优质车型拥有比例% 车型 单层巴士标准型 大型突出的车体， 可赢得较高的关注率 客户可在百余条公 交线路的40款车型 中自由发挥组合 车型 单层巴士豪华型 单层巴士优越型 动感的流线形涉 及，无疑是一种品 质的体现 12米超长车身， 富有强烈的时代感 车型 单层中客 小巧、特别的车身 广告也许会为您带 来意外的收获 发布形式 两侧挂牌 全车喷绘 车尾挂牌 备注：南京全车 喷绘，车窗是不 予上画面的 南京城区环境简介 南京户外媒体市场 概况 JCDecaux公交媒 体资源优势 JCDecaux公交 案例欣赏 JCDecaux公交优 质服务 佳能打印机 大白兔奶糖 念慈庵 Levi’s 统一方便面 伊利冰工厂BUS100变 交通银行BUS100变 南京城区环境简介 南京户外媒体市场 概况 JCDecaux公交媒 体资源优势 JCDecaux公交 案例欣赏 JCDecaux公交优 质服务  演绎全程式服务概念  数据支持  精良制作 优质维护  发布监测服务  中央购买，省心省力 创意设计 制作服务 售后服务 媒介策划 理解客户的市场行销策略 了解客户的广告投放需求 选择最恰当的媒体组合 提供完善的媒体解决方案 卓越的创意与设计 精良的制作 审批 专业的安装 监管 清洁 修护 第三方监测 媒体调研 演绎“全程式”服务概念 了解客户现阶段的行销方案，制定投放策略 根据投放策略制定最佳、最有效的媒体投放计划 CMMS提供消费者产品与媒体信息反馈数据 中天星河提供全方位户外监测数据 JCDecaux数据支持投放策略形成 专业广告制作队伍 国际先进水准品质 严格的监测及维护保养服务系统 保持最佳发布效果 精良制作 优质维护 发布监测服务  外包式监测服务及后续管理  独立运营的第三方监测公司  网络范围覆盖全国超过64个城市  监测队伍必须专业，熟悉各媒体的营运情况及发布标准  对监测问题必须及时反映  JCDecauxJCDecaux 统一为客户进行创意设计，制作及保养，有利于客 户在全国的广告宣传中保持统一形象。  JCDecauxJCDecaux 南京地区唯一的全国公交媒体供应商，拥有全国性 的公交车广告网络，可在全国主要城市、在统一时间内推出客 户的广告，有利于客户在全国范围内同时发起广告攻势。  JCDecauxJCDecaux 进行统一购买，为客户省时省力，并可避免浪费， 控制价格，最大限度地为客户谋取优惠。 中央购买，省心省力 德高中国·南京梅迪派勒公交广告有限公司 联系人：马先生 手机：139 5100 8597 QQ：4976888 E-mail:maxiao1984@ @ 地址： 中国·南京市汉中路89号金鹰国际商城22层 电话：（025）84711070 传真：（025）84711071