中粮企业文化
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目 录
导入 关于企业文化
第一版块 中粮企业文化
第二版块 中粮核心价值观
第三版块 企业文化与经理人
总结与关闭
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1、企业文化的定义
企业文化是企业中无处不在、又是无形的、人心中普遍认可的思想和行为的方式，是一系列管理方式的结果，是企业核心竞争力的体现之一。 —— 宁高宁
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2、企业文化的主要内容
精神层面
行为层面
形象层面
企业价值观
思维方式与行为模式
CIS群体活动
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中粮CIS
MI
中粮人共同的价值观
VI
中粮的视觉系统设计与规范
BI
中粮人做人做事的基本态度与原则
AI
中粮人的新司歌
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中粮VI
中粮使用过的司徽
第一代：“中食”
1961——1987
第二代：“COFCO”
1987——1991
第三代：“GEROILFOOD”
1991——1993
第四代：新“COFCO”
——
第五代：
——
有中食字样，以地球为背景，有椭圆形的围绕地球的线条，象征电子绕原子核转的轨迹。表示走向世界的意识。
集体创造，司徽图案由象征酒杯、刀叉、麦穗等的写实性较强的圆形构成，下方配以等线体COFCO字样。
以CEROILFOOD作为公司名称缩写，以地球(图形)为背景。
上半部为圆形，圆内白色图案形式麦粒，表示”粮食”之意，白色图案上下延伸，贯通圆体，揭示“进出口贸易”之意。两个白色图案组合一起，形式“中”字，代表“中粮”。
下半部图为“COFCO”，为公司英文缩写。五个字母以“F”为中心，平衡对称，酷似波动的麦浪，表达了“中粮”稳步发展、丰收在望的景象。
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中粮VI
纯净蔚蓝的天空，阳光普照肥沃的大地，孕育出无穷的生命力，人类在其中生生不息。
在天、地和生命的和谐交融中，中粮是一股温和而强大的推动力，把生活带向朝阳升起的方向。
新司徽释义：
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高境界
把个人的目标定得高一点、远一点，对自我要求的标准高一点。
把精神和理想的目标看得更重一些，把自我提升看得更重一些。
把企业的、大局的目标和需要放在更重要的位置。
要有专业的原则性和做人的正义感。
要有坦率、真诚、表里如一、做人比较快乐的生活方式。
要包容、要信任，以信任自己的态度来信任别人，以坦诚的态度来影响别人。
要相信科学的方法。
要勇于承担风险与责任，积极地投入工作和生活。
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中粮企业文化：精神层面
使命
愿景
战略
企业精神
企业文化
品牌理念
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● “奉献”
体现“先天下之忧而忧”的境界。
● “营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务”
是中粮需要奉献的具体内容，是各方对中粮的要求，是中粮必须要实践的经营任务。
● “实现价值最大化”
体现了中粮运作的效率、目的性，也是党和国家对国有企业的必然要求。
● “员工价值最大化”
使员工与企业的命运紧紧相连，通过企业的发展，使员工过上“体面的生活”，包括收
入增长、良好的工作环境、个人的发展与自我价值的实现。
我们奉献营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，使客户、股东、员工价值最大化。
中粮使命
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● 中粮要在所进入的主营行业具有竞争力、影响力、控制力和市场占有率。
● 中粮的每一个业务单元、每一项业务，通过寻求有效的商业模式不断成长，达到行业领导地位。
建立主营行业领导地位
中粮愿景
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● 有限度
集团今后不过度多元化，新进任何行业都将慎之又慎。集团的第一要务是发展好主营业务。
● 相关多元
集团业务虽然有分类和多元，但行业之间一定要具备相关、协同性，有逻辑关系，相互支持，形成合力。
● 专业化的业务单元
每一个业务单元要形成自身发展目标和行业竞争战略，找准行业标杆，明确自身定位，寻求符合自身发展的商业模式。
集团通过资源分配将资源配置到有发展前景的业务单元，支持业务单元专业化的发展。并通过不断调整业务组合增强集团整体竞争力，提高整体股东资金回报率。
集团有限相关多元化，业务单元专业化
中粮战略
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诚信、团队、专业、创新，这八个字随处可见，并没有任何新鲜感可言。它对于中粮的意义，在于它的内涵。
---宁高宁
企业精神
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中粮企业文化
诚信、业绩、专业、团队、学习、创新、公开、公正、透明、简单、处以公心，与人为善
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自然是人类的源泉，自然资源是中粮生存和生长的根基。回归自然，回归到自然的环境、自然的成长、自然的能源、自然的再生之妙，中粮才会更具生命力和影响力。
中粮尊重自然规律，善用自然的力量，致力于创造人与自然、人与人之间的和谐，以自然之源，重新塑造我们每一个人，塑造更美好的生活。
品牌理念——自然之源，重塑你我
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品牌定位
人与自然和谐关系的促进者
品牌愿景
中粮是一家把自然资源转化为富有价值和创意的产品，引领自然生活方式的公司
品牌特质
崇尚自然
用心体贴
令人惊喜
品牌风格
清新/简洁
亲切/愉悦
有品味
（科技感、创意、时尚）
附：中粮品牌模型图
品牌理念
自然之源
重塑你我
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我们追求人与自然的和谐关系，追求内在和外在的平衡与美好。在天、地、生命组成的自然态循环中，中粮是一个促进者，透过产品、服务和行动，再次定义自然的面貌，让人在与自然的和谐关系中生活的更美好。
品牌定位——中粮是人与自然和谐关系的促进者
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把自然资源转化为富有价值和创意的产品是从“物质”层面上界定中粮：中粮是自然（资源）与人之间的“转化者”。
引领自然生活方式是从“精神”层面界定中粮：中粮的产品/服务代表的是一种方式（生活态度），帮助人们实现对更好生活的追求。
品牌愿景——中粮是一家把自然资源转化为富有价值和创
意的产品，引领自然生活方式的公司
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崇尚自然：珍惜并有效地利用自然所赐予的宝贵资源，善待自然，爱护环境，走可持续发展之路，建立人与自然间的和谐关系。
用心体贴：以同理心和积极的行动，尊重人，关心人；热忱回应人们的需求，关怀我们身处其中的社会，帮助人们实现对更好生活的追求。
令人惊喜：超越人们的期望，带来惊喜和喜悦，探求生活的无穷可能性，发掘自然之美、生活之美。
品牌特质——崇尚自然，用心体贴，令人惊喜
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清新/简洁：是品牌特质“崇尚自然”的外在表现。
亲切/愉悦：是品牌特质“用心体贴”的外在表现。
有品位：是品牌特质“令人惊喜”的外在表现。
其中：
科技感强调科技更友好、更便捷地服务于人。
创意强调突破常规和前人，富于创新和个性。
时尚强调敏锐把握生活新趋势，富有朝气和锐气。
品牌风格——清新/简洁，亲切/愉悦，有品位
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心存感激，我们就能更好地领悟大自然的和谐、生命的奇妙，就能时时处处从身边人、身边事中发现和感受生活的美与善，更好地享受当下，享受我们已经拥有的一切。
1 感恩
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都在说环保，我们能为环保做些什么呢？其实具体做什么、怎么做并不重要，重要的是，我们为环保做了力所能及的事。
双面使用打印纸。
远离一次性餐具，为自己准备一双筷子或勺子。
带自己的布口袋去购物。
夏天空调温度调高1度。
垃圾分类处理，妥善处理废旧电池、废旧电器。
2 善待自然
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诚信：我们不必过度承诺，但要一诺千金。
坦率：坦然面对自己，表里如一做人。为人处事简单、直
接，不刻意，不做作。
担当：从爱岗敬业，到廉洁自律，众多的规章制度引导我们
更好地为人处事。可是再完备再人性化的制度也都是
人来理解和执行，说到底都只是外在的约束。最靠得
住的还是我们自己。对自己负责，并担当起对家人、
对他人、对团队、对社会的责任。
大德起于小善
3 本色
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用心体贴是我们处理人与人关系的准则。
用心体贴体现了为人处事的可贵品质：
——倾注感情。
用心体贴
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说到客户，不要只想到外面的客户。别忘了公司内部也有“客户”，从周围的同事，到我们的“老板”。为客户设身处地着想，专注的倾听客户的声音，用心体会客户的精神世界，用心回应客户的多样需求。
我们奉献的不是简单的产品和服务，而是解决问题的办法和一种愉悦的生活方式。
1 客户
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你对待别人的态度，决定了别人怎样对待你。
发自内心的欣赏他人，是容易被忽视的一种美德。欣赏他人，且汲取他人之所长，更是一种大智慧。
总是看到事情积极的一面，使之成为一种习惯，是千金难买的珍宝。
我们说“大中粮，无边界”，那就先从欣赏他人开始。
2 伙伴
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分享
我们分享欢乐，因为工作成果中凝聚了每一个人的辛劳和付出。
愉悦
工作本来就应该是一种轻松愉快的事。在愉悦的工作环境里，我们更容易发挥才华，创造价值，获得更大的成就感。
愉悦的工作环境是我们大家一起创造的。
2 伙伴
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如果愿意，工作完全可以是这样的：
上班像情人赶赴约会一样心切，回家路上不自觉地
吹起口哨。
在谋生之外，工作还能给我们更多的东西。他赐给
我们丰盈、开阔的人生。
造就愉悦工作环境的因素很多，与人为善、出以公心是非常基础的一条。
2 伙伴
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多一点时间体贴家人，在8小时工作以外，还有更广阔的生活。
都说平衡是一门艺术，那就让我们每个人都成为平衡工作（事业）和生活的艺术大师吧。
向家人、朋友表达我们的感激，而不是把感激深藏在心底。
和家人分享我们的工作成就，可是，别把工作的负面情绪带回家。
3 家人和朋友
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整天忙忙碌碌，别忘了还有一个人也需要体贴和关心，那就是我们自己。
善待自己，培养一种达观、从容，收放自如的人生观，我们才能更好地去关爱他人和社会。
4 自己
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令人惊喜是我们价值的综合体现。我们不满足简单地完成工作，而是执着地多做一点，以出色的工作带给客户超越期待的惊喜。
令人惊喜
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不做什么都只懂一点的“万金油”，做所在领域的“专家”。
专业不专业，“市场”说了算。
一生的成就取决于解决问题的能力。
专业
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大多数问题，如果仅仅停留在浅层面的单一环节，往往难以找到解决之道。我们需要突破感性的、表象的、浅层次的思考，进入理性的、本质的、更深层次的思考。
系统思考
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学习是一种能力，也可以成为我们的一种生活方式。
学习从本质来说，是对变化保持敏感，快速做出反应；视变化为机遇，并善加利用，引领变化甚至创造变化，学会享受变化的乐趣、成长的乐趣。
学习
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反思是一种宝贵的思维品质。
借助自我反省、自我总结，我们不断提升自我，享受成长的快乐，并让一时的失败变得更有价值。
反思
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不闭塞，不给自己设限，善于听取不同意见，保持探索新事物、未知事物的强烈兴趣和好奇心。
等待你去超越的，只有自己。
开放思维
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中粮企业文化传播的主要原则
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中粮企业文化传播的做法
创新群众性文化活动，向广大员工传播新文化
“中粮嘉年华”由原来的“职工运动会”改造而来
“今天是充满欢乐、欢笑的一天，在中粮的每一天都是人生旅程的美好年华”
体育竞技项目之外，增设了娱乐性、游艺性项目
“入场式”别出心裁的队名、队旗、口号、服装和造型，充分展示团队的风采、创意和团队精神
“新春FENG会”由原来的“春节联欢会”改造而来
“欢庆丰收，今天我们又来相逢；穿上盛装，翻飞心情，我们一起FENG吧”
由中粮人自己演身边的人、说公司的事、讲心里的话
集团领导班子的节目带来惊喜
“中粮妙烩”由“职工书画摄影比赛”改造而来
“妙人妙艺妙想妙趣大聚烩”
突破传统形式，只要能传情达意，都可参赛
吸引了更多的员工甚至员工家属参与
对诚信的诠释
遵守法律法规，追求正当的商业目标。
向消费者提供安全可靠的产品和服务，与消费者沟通精确、适当。
对于供应商、下游客户和商业伙伴信守合约。
尊重个人尊严，保障劳动者合法权益，为员工提供安全和健康的工作条件。
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5. 尊重股东利益及公司财产，向投资者披露信息及时、可靠。以公平、合乎道德的方式对待竞争者。
6. 成为可信赖的企业公民，履行对所在的社会和社区的责任，保护环境。
7. 杜绝任何行贿、索贿、受贿行为以及其他不正当的支付或收受。不滥用职权谋取私利。
8. 遵照法规和规章制度，准确无误记录交易，以备审计和披露。
对诚信的诠释
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宁高宁：
企业文化代表的是人性里的东西，是人和人之间、人和自然相互尊重的关系，是自然散发的自觉的行为规范和行为方法。
企业的每个角落里都会露出文化来。
企业文化是开完会后，大家在走廊里说的话。
企业文化出自对员工真正的认可与尊重。
用一种不公正的方式对待你的下属，企业文化就没了。
结束语：
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真正的企业文化是行为带来的。
企业文化和我们每个人的素质、修养、思考、行为相关。
我们的一言一行都会影响企业文化。
我们有什么样的行为，就有什么样的文化。
结束语：
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真正的企业文化是行为带来的，我们有什么样的行为，就有什么样的文化。
结束语：
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